位置服务的市场发展现状及趋势分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,JUNIPER 1 1 1 *,JUNIPER 1 1 1 * *,*,位置服务,（LBS）,市场发展现状及趋势分析,JUNIPER 1 1 1 1,内容提纲,2.应用趋势,3.产品趋势,4.产业趋势,5.收费趋势,1.市场现状,JUNIPER 2,1.,市场现状,：中国位置服务市场已进入成长期,JUNIPER 3,LBS分类,1、位置签到服务；,2、,位置信息服务,；,3、,位置场景服务,；,JUNIPER 4,2007年以来中国位置服务用户规模及增长,（单位：万）,JUNIPER 5,2007年以来中国位置服务市场规模及增长,JUNIPER 6,2009年中国位置服务终端用户结构,JUNIPER 7,2009年中国位置服务终端收入结构,JUNIPER 8,2,.,应用趋势,：位置服务向功能型发展,JUNIPER 9,运营商将LBS发展成资源型功能体系,中国移动早在2009年数据业务发展纲要中明确指出：在位置服务业务产品准备与推出方面，应加快引入SP、SI开展合作业务；加快手机地图、车务通、12580问路服务商用；为其他业务(如飞信、游戏)提供定位能力。,在位置服务业务发展思路方面，强调位置业务与其他业务捆绑，作为其他业务的支撑功能发展，不能单纯看定位业务本身，关键在于为其它业务提供定位能力支撑。,由此可见，以中国移动为代表的电信运营商已不仅仅将位置服务视为一项业务，而是一个具有精确定位能力和丰富地理信息资源的功能体系，未来将贯穿于各项相关的业务之中。,JUNIPER 10,目前更多地与移动互联网融合,目前，移动位置服务越来越多地与其它移动互联应用融合起来，具备互动、分享、UGC等特征。例如，移动位置服务与SNS、IM、微博等WEB2.0应用结合起来，将位置信息作为用户的重要的真实标签提高交互效率。,这类融合类位置服务带来了全新的业务体验，更受大众用户认可，并推动了商业模式的革新。比如迎合3G互联网手机潮流的SNS交互功能，基于位置的搜索、游戏，在线数据更新等，一方面通过用户群体的扩大增加的市场容量，另一方面面向广告主收费的后向盈利模式也进一步增加了市场空间。,JUNIPER 11,3.,产品趋势,：易用性和个性化并存,JUNIPER 12,传统领域的应用,软硬件一体化,对于传统的导航、定位、搜索和安防等领域，易用化是主要发展趋势。具体表现为：,1) 软硬件一体化趋势，特别是针对小孩、老人、户外人群的定制终端提供。例如针对老人的终端，只要有电话、广播、紧急医疗救护、定位的功能即可；针对户外人群的定制终端，除了要有精确定位能力、三防性能外，还应该有方便的地图和轨迹导入导出功能等；,2) UIUE界面的改进，主要是在界面易操作性、亲和度和帮助支持功能上。例如，方便的POI搜索、多种输入法支持、3D界面支持能力等。,JUNIPER 13,融合性位置应用,与SNS、IM等应用紧密结合,更大的发展空间来自于融合性位置应用，也即是将移动位置应用与SNS、IM等应用紧密结合。,为了向用户提供深度应用体验，形成消费粘性和促进消费，这种融合型应用具有良好的发展前景。这是由于融合性位置应用符合中国用户的消费环境和消费文化。,在国内，有大量的年轻用户持有覆盖高、中、底端不同价位的各色手机，不少年轻用户希望在闲暇时间通过手机获得更好的沟通和娱乐应用。特别是在内容日益同化的今天，朋友之间的交流将获得更多的关注。,JUNIPER 14,现实应用,提高交互的可信任感,在现实生活中，除了年龄、教育、个性等方面的因素外，地理位置正是影响交友活动的一个重要因素。,因为真实的地理位置信息，不仅可以提高了用户之间交户的可信任感，也是用户进一步交流的考虑因素。,融合性位置应用能够帮助年轻用户更快地找到附近的好友，促进双方的互动。,Mass customization阶段，一旦电子商务把后端体系搭建完善，带有定位属性的移动互联网应用就能让消费者进行更多感性消费。移动+位置+社交+支付的混合模式，让LBS产品有望成为下一个热门的移动互联网应用。,JUNIPER 15,应用丰富性情况,典型应用是推广的关键,从应用丰富性来看，日韩两国都已经提供了上百种的移动位置应用，但要实现应用推广需要若干典型服务作为突破口。,只有通过一些典型的服务，才能深入挖掘用户需求特征，例如，针对儿童的iKids服务己成为全球各个国家利用先进的无线服务保护儿童安全的范例，成为广受家长喜爱的工具。,这类服务如果在中国家庭用户中同样有较好的应用前景。再如，如果能够将智能终端的互动支持能力、用户真实性特征和移动位置结合起来，提供较好的交友服务能力，甚至是提供开放式的应用平台，则可能受到年轻用户的大力支持。,JUNIPER 16,位置服务用户增长趋势,JUNIPER 17,4,.产业链趋势：,未来将向纺锤型缓慢过渡,JUNIPER 18,位置服务目前的产业链,LBS提供商,JUNIPER 19,基础地图信息方面的发展趋势,从产业链角度来看，目前产业链组织呈现去中心化格局；,在产业链一端即基础地图信息方面，图商拥有丰富的地图数据支持能力，这种能力是难以复制和不断加强的；,近年来，以高德、瑞图万方为代表的图商在较高的品牌号召力基础上，通过资本运作等手段向下游服务拓展，已经通过,大规模互联网地图服务获得丰富的运营经验,，已经具备了产业链整合的能力和GIS技术应用能力，能够提供电信级的支撑保障。,JUNIPER 20,发布渠道方面的趋势,发布渠道方面，运营商在移动数据应用有丰富的经验，在用户接近能力、用户理解能力、基础支撑平台(计费、BOSS等)、终端影响力占据显著优势。,如果运营商能够有效整合上游资源，则可能在发布渠道环节形成可持续的商业模式.,从现有情况看，运营商在2010年初步完成3G网络建设后，2011年将会在数据业务上加大资源整合、展开进一步竞争。,JUNIPER 21,未来：图商和运营商制胜,图商和运营商,是未来有清晰商业模式和影响力的关键环节；,未来的产业链组织将向着纺锤型形态发展；,位置签到将成为移动互联网产品标配之一,传统互联网、移动互联网企业如腾讯、人人网、新浪微博等纷纷推出基于位置签到服务的手机客户端产品，标志着地理位置业务在功能上的叠加开始成为行业共识，未来基于位置的服务将成为移动互联网时代的标配之一。,JUNIPER 22,5,收费趋势：,后向收费模式是主流,JUNIPER 23,运营商：免费基础服务与收费特色内容结合,在商业模式方面，运营商前向收费商业模式将受到互联网服务商后向收费模式的冲击。谷歌地图在前向免费服务及基础提供丰富的POI信息丰富、相对完善的定位和导航功能，这使得运营商的前向收费模式可能难以得到用户的认可。,在这种情况下，运营商必须积极思考灵活的收费模式，针对不同的人群提供不同等级的服务，将免费基础服务与收费特色内容结合起来，支持按内容计费，才是未来发展趋势。,例如，对于体验型用户，运营商可以将流量套餐与基础服务捆绑，提供入门级体验；对于喜欢互动应用的用户，则可以提供互动功能的包月套餐；对于需要较多POI信息点的用户，则可以针对某些类型的POI信息按内容计费。,JUNIPER 24,用户支付的费用存在差异,目前，根据终端的类型不同，用户LBS费用支付的形式也存在一定差异：,电信运营商主导的增值业务模式的位置服务以月租费为主，部分业务按使用次数收费，用户还需要支付一定的流量费；,车载前装GPS、PND、GPS手机的费用均主要为地图更新费。,随着个性化的位置服务功能推广与应用，位置服务的费用类型将增多，部分高端用户的位置服务费用将呈上升趋势。,JUNIPER 25,6.,启示,：,全面发展，,做好位置信息服务和场景服务,JUNIPER 26,分析启示,位置服务应用市场即将爆发，过了这村没有那店了图商如果错过了上市潮，再错过应用潮将的话，就将永远错过LBS市场的主流地位了。,瑞图万方的优势在于地图数据和GIS技术，并能提供电信级的支撑，是否可以抓住机遇，发展成为LBS服务提供商，是否可以广泛发展和电信运营商的合作？,典型应用也许能帮助我们找到很好的营销通道，如定位跟踪书包。,签到服务目前更多的是概念，这是位置服务小众的原因。要寻找具体的商务应用才有突破口，发展不用签到的位置信息服务有广泛的市场，而场景服务也是应该把握的未来趋势；,今后设计商业模式最好是后向收费，这样才符合发展趋势，突破目前的市场格局，抢占未来市场的先机。,JUNIPER 27,