红牛夏季促销路演方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,红牛夏季促销活动路演方案,活动背景,活动策略,活动规划,目录,效果评估,活动背景,活动概况,活动目的：,-,配合总部夏季促销活动；,-,品牌推广,活动主题：有能量 拼金彩,活动时间：,7,月份,-8,月份,活动地点：东莞及下属市县,活动场次：,12,场,场地规模：,200-300,平米左右,活动主视觉,活动策略,视觉呈现,整体风格定位：,红牛超级玛丽能量场,充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素；,红牛广告中的场景予以现场再现；,现场的视觉冲击力；,配合超级玛丽动感音乐。,互动参与,互动游戏,诠释“有能量，拼精彩”的活动主题与品牌内涵；,为保证活动参与度，趣味性是第一要素；,直接与产品销售挂钩。,舞台节目,时尚、火爆的舞台表演吸引目标受众。,活动规划,区域设置,舞台区,-,符合整体风格,-,主视觉背景板,-,打碟区,销售区,-,融入本次活动代表性元素；,-,满足陈列、销售产品功能。,-体现本次活动主题，融入本次活动代表性元素：,“有能量，拼金彩”,金色砖墙,千足金球；,品牌展示区,-诠释红牛 品牌内涵，融入红牛LOGO、产品形象；,-现场视觉冲击力与聚焦注意力。,区域设置,游戏区,保证互动参与度及趣味性；,游戏场景符合整体风格；,以“红牛能量”为游戏激发点，激发参与者拼搏热情，完成“拼搏”考验，满足“金彩”体验。,抽奖活动,采用极具视觉冲击力的“金彩摩天轮抽奖”；,加大抽奖活动的开展力度：现场抽奖、整点抽奖。,龙门区,参与方式：,消费者购买产品获得能量卡；,能量卡副券抽奖活动；,凭“能量卡”，消费者免费参与互动游戏，获取积分，并凭积分领取相应奖励；,参与设置,整体效果,A方案,适合300平方米以上的场地,区域说明,龙门区,品牌展示区,舞台区,舞台内容：,舞台区,花式篮球；,舞台互动游戏；,乐队表演；,DJ,打碟表演；,劲歌劲舞；,颁奖典礼；,整点抽奖；,主持人暖场。,演出内容,其他,舞台节目,DJ,花样篮球,激情乐队,篮球宝贝,活力啦啦操,DJ,啦啦操队服,活动流程表,时间,内容,音响,摘要,08：00以前,活动搭场、活动布置,音响,08：00-10：00,工作人员及促销员沟通会,10：00-14：50,售卖、互动游戏开始，特定的整时段篮球极限表演+整点抽奖,第一拍节目（15：00-16：50）,14：50-15：00,DJ打碟热场,15：00-15：10,整点抽奖,15：10-15：25,主持人开场白,DJ,介绍活动内容,15：25-15：35,活力啦啦操,15：35-15：50,“英雄救美”互动游戏（体现男生力量）,DJ,15：50-16：00,劲歌劲舞表演,16：00-16：10,整点抽奖,16：10-16：20,乐队表演,16：20-16：30,花式篮球,16：30-16：50,竞技活动颁奖及主持人结束语,第二拍节目（19：00-20：30）,19：00-19：30,DJ打碟热场,DJ,19：30-19：05,主持人开场白,介绍活动内容,19：05-19：15,活力拉拉操,DJ,19：15-19：25,互动游戏,19：25-19：35,劲歌劲舞表演,19：35-20：00,花样篮球,20：00-20：10,整点抽奖,20：10-20：20,乐队表演,DJ,20：20-20：30,主持人结束语,DJ,21：00,撤场，现场清理,抽奖区,抽奖道具：,摩天轮抽奖机,抽奖设置：,里面有普通号码球，可凭号码参与舞台整点抽奖；,有铜球、银球、金球，相应现场有不同的奖励,摩天轮必须符合红牛、活动主题风格。,游戏区,主体游戏1,为活动主体游戏，包括两个部分：“金彩过桩”、“金彩攀登”。,游戏环节一：,“金彩”过桩,游戏设置：,设置一个摆满木桩的区域，其中有八个木桩分别标有“红牛，有能量，拼金彩”，消费者按照顺序与要求，踩指定的木桩过关进入下一环节;,主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。,主体游戏2,游戏环节二：,“金彩”攀登,游戏设置：,设置几个障碍，障碍物由“金色砖墙”构成，参与者需按照砖墙摆设来接受挑战：跳跃、跨越、平衡考验等；,跨越障碍后，需要将篮球投入篮筐，否则挑战终止，有三次机会；,指定时间内到达冰桶位置，可免费领取一瓶红牛，并现场畅饮，喊出“有能量、拼金彩”的口号，进入攀岩阶段；,主题内容：设置一个红牛灌岩体，参与者需攀登上去；,登顶后，敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。,按时间来进行现场排名，相应名次相应产品赠饮,攀登服,游戏二,游戏名称：,“金彩”蹦蹦跳,游戏设置：,主体为蹦床游戏，上面挂满了许多红牛包装罐；,红牛黄冠代表一分，蓝灌代表3分；,参与者戴好创意头盔，用头顶上面的包装罐，单位时间内得分越多算赢。,游戏三,游戏名称：,“金彩”能量旗,游戏设置：,准备一个背板，被板上“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力”等“球”（其他形状也可）,参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉，然后背板后面缓缓升起“有能量，拼金彩”的能量旗。,游戏四,游戏名称：,火眼金睛识“金彩”,游戏设置：,设置六个转桶，在每个转桶上面分别有12个不同的LOGO，其中有真假红牛LOGO之分，这个游戏则需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO,转桶下会装有一个指针，现场参与者必须在规定时间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致，才有机会获得奖品,备选游戏,游戏名称：,主题拼图,游戏设置：,参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛LOGO及主题视觉。,能量卡游戏券,效果图,销售区,B方案,适合200平方米左右的场地,效果评估,红牛夏促路演活动效果评估表,活动类型,区域,地址,日期,联系人及电话,核心指标,项目,人流量,游戏参与人次,红灌（销量）,蓝灌（销量）,其他赠品,统计数量,活动考核,执行商,现场布置,好一般差,现场气氛,好一般差,工作人员表现,好一般差,红牛,好一般差,好一般差,好一般差,消费者,好一般差,好一般差,好一般差,活动评估,执行商,红牛,消费者,1、现场效果评估表,2、提交客户表格/报告明细,1、以上表格由项目总监、客户总监制作，由客户总监交给红牛客户。,表格列名,内容/用途,提交时间,1活动执行报告,活动总结报告,当场活动结束后72小时内提交,2活动改善记录,针对上场活动总结和下一周的工作改善要求的指引,下场结束后72小时提交,3项目总结,对整个项目执行的总结,项目结束后7日内,4紧急事宜报告,紧急事件报告,紧急事件发生时,活动报价,红牛夏季促销路演活动执行物料报价,媒体整合,时间,活动,地点,内容,电视新闻,阳光网,电台新闻,数据库推广,媒体软性报道,7月18,活动结束,东莞及下属市县,持续报道、拉动参与人气,1、新闻专题报道一次，,13分钟,1、娱乐频道首页,设置障碍活动新闻专题,新闻专题报道3次，,12分钟，3000元/次,目标消费群体短信推广,0.05/条,平媒1万、报道3次,（累计报道2500字左右）,网络1万,（发布及转载25篇）,1万,3万,1万,3万,2万,宣传费用合计,10万,