直通车和标题优化分享

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑文本,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑文本,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,直通车和标题优化分享,Part 1,直通车,2,直通车的根本原理和规那么两大公式,直通车排名=质量分*出价账户权重、千人千面,3,直通车的根本原理和规那么质量分,1. 图片点击率,2. 关键词与标题、类目、属性相关性,3. 评价、评分、收藏、购物车、转化率,直通车质量得分每两个小时刷新一次每个类目不一样，其大概的算法就是 你的点击率-平均点击率*系数*全网参考价值*词参考价值=质量得分,4,直通车的根本原理和规那么点击率,影响点击率的因素：产品本身 、 创意文案和背风光、关键词、,价格、销量、直通车标题、竞争环境,点击率的作用：点击率是行业的2-3倍以上，词的质量分会提上去,5,牛掰的创意,6,牛掰的创意,7,牛掰的创意,8,直通车的作用,1. 引流,2. 辅助刷单,3. 测款,4. 新品推广,5.,攻掠,直通车成交的加权小于自然搜索成交的加权,9,直通车的思路和操作,思路：点击率影响质量分，质量分影响点击单价，点击单价影响,ROI,稳定的转化可以让直通车账户维持着较高的权重。,常规养词操作：,展现：,1如果展现高点击率低的关键词可以降低出价，,2降低出价后，点击率还是很低，就需要删除,点击率：,1酌情提升高点击率关键词的出价；,2定期删除点击率低的关键词；,3关注那些维持在平均点击率上下浮动的关键词的实际排名情况。,ROI：,1ROI在利润范围之内的，保存该关键词，并根据利润情况适当增加该关键词的投入；,2ROI远低于利润范围，那么可删除该词；,3ROI高的大词，可以拓展其功能属相相关的长尾词，本钱低，效果好,10,直通车的思路和操作,1. 直通车报表的总结分析,2. 流量解释工具的运用,3. 投放平台的测试,4. 定向的收和放,5. 多方案的利用和分配,6. 无线直通车的提升,11,直通车的本质,回归产品、店铺内功的重要性、客服效劳、市场需求,官方解释：客户精准营销工具,12,Part 2,标题优化,13,标题的原理,杠杆原理：首尾权重最高，往中间递减,严密排列原那么：对于严密连贯在一起的分词，权重先对高,优先选择匹配：搜索词在标题中出现，优先获得展现,一个标题是有三十个汉字组成的词链,14,如何挖词,1. 生意参谋,15,如何挖词,16,如何挖词,17,如何挖词,18,组合关键词,1. 精准为前提,2. 严密原那么,3. 杠杆原理首尾权重最高,4. 修饰词尽量不要重复，中心词尽量不要超过两次重复,5. 词和词有空格，空格里面可以加属性、功能、修饰等精准的分词，不影响搭配,6. 标题尽量填满30个汉字,7. 标题中不要出现有包邮特价等促销性文字,8. 品牌词最好放在中间，无品牌或品牌粘性小可不放,19,标题优化的思路,第一阶段 ：找长尾词，主打长尾词，长尾词竞争少，转化高，不好的就是搜索指数少,第二阶段：用二级词代替长尾词，流量变大，转化相对降低，竞争变大.,第三阶段：宝贝积累下来的东西能消化掉淘宝给的流量，主打大词。,宝贝的飙升速度也决定着宝贝的搜索流量权重，另外附加影响：主图点击率、宝贝转化率、评价、评分，还有就是渐渐被遗忘的上下架规划等！,标题优化的思路,优化的时候，建议是凌晨0点1点之间，淘宝清算权重。搜索少，影响小。,20,标题优化的思路,直通车和宝贝搜索的联系,直通车的权重和宝贝搜索权重是二个互相独立的计算系统，之间是没有联系的，就是说你直通车效果好，并不会立马提升你自然搜索的权重，相反直通车效果不好，也不会降低自然搜索的权重。,间接影响： 标签、销量、评价、好词互用,21,谢谢,22,汇报结束,谢谢大家,!,请各位批评指正,