版式设计.

一、版式设计概念,版式设计，就是在版面之上的空间内，按照独特的审美倾向和审美标准，把各种视觉元素进行有机的排列组合，成为完整和谐的视觉整体形象，形成视觉语言的设计方法。,传统版式设计的空间是版面的二维平面空间，随着科技的进步出现了以数字技术为根底的虚拟空间。版式设计的范围由报纸、杂志、书籍、画册、广告、招贴等扩展到电子系统界面、多媒体、网页等领域。,第一章 版式设计概述,二、版式设计的目的,构建视觉语言，传递信息。,版式设计是重要的构建视觉语言的方式。在设计中，对视觉要素中图形、色彩、文字的排列组合，构建成带有审美倾向的视觉区域空间，用以传递信息。,三、版式设计的创作过程,经过两个阶段：一、抽象的创意思维阶段,二、具象的实施阶段,细分为六个步骤：1、信息搜寻,2、策略方案,3、草图提案,4、设计制作,5、输出生产,6、成品应用,四、版式设计的应用领域,1、报纸设计,报纸既是新闻传播的载体，同时也是各类广告传播的媒体。报纸广告时效迅速，灵活性高，公众对其有普遍的信赖感，费用相对而言也比其它媒体低 。报纸广告的短处有效时间短。,2、杂志设计,杂志有专门的读者群，较易取得理想宣传效果。阅读期限长。印刷精美，形象富于吸引力，可以做连页、折页延展版面空间，对读者有较强的视觉冲击力。杂志缺点周期长，信息传播缓慢。,3、DM设计直邮广告,Direct Mail Advertise指向目标客户通过邮寄、直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时本钱低廉，还有一定的灵活性。方式有邮寄、 、 、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。,4、书籍装帧设计,书籍装帧设计是指书籍的整体设计，在外观形式上要赏 心悦目，内文排布中让人视觉舒服，不忍释卷。要求设计师在书籍的每个环节注入新鲜元素，整体形象浑然合一,。,5、企业视觉形象设计CI),CI设计系统是上世纪60年代美国提出，70年代在日本 推广和应用。什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。,CIS的主要含义：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系视觉表达系统，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业的开展。,CI的具体组成局部 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别。,CIS的意义,对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成标准设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。,对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众区分、认同企业形象，促进企业产品的推广。,6、包装设计,包装具有商品和艺术相结合的双重性。现在，包装设计中更加注重商品的广告功能。,良好的包装设计具备的特点：,1创造产品价值 2建立良好的商誉,3促进销售 4保护商品防止外力伤害,5便于携带搬运交易、降低本钱,7、招贴设计,招贴又名海报或宣传画，属于户外广告。,招贴的特征,：,画面大引人注目 ；远视强 ；内容广；重复性 。,招贴设计的内容,1公益广告主题有节约用水、生态平衡、保护树木、保护动物、节约资源、反对战争、保护和平。,2文化艺术体育类，广告有科技、教育、艺术、运动会、音乐会、电影节、 服装节以及重大事件和节日。,3公共类的选举、政策、交通、运输、平安等方面。,4商业类的产品、企业、公司、品牌、旅游、效劳等。,8、网页设计,在虚拟的屏幕空间中将各视觉要素进行有机的排列组合，通过控制不同的视听要素实现多媒体功能。,网页的特殊属性：,屏幕的可视空间有限，但虚拟空间可以任意开创，在尺幅之间，感触到无以穷尽的另类虚拟空间。,五、版式设计的视觉空间,、单独平面空间,名片,mm x,mm,卡片,mm x,mm,宣传单页,mm x,mm,报纸,mm x,mm,招贴,mm x,mm,、连续平面空间,二折页,mm x,mm,三折页,mm x,mm,四折页,mm x,mm,、虚拟视觉空间,网页 800px,x,600px,1024px,x,768px,第二章版式设计的视觉元素图形、色彩、文字,一、图形,图形存在的价值，衬托空间整体视觉效果，匹配和提升画面形象和语境，更好的向受众者宣讲，到达设计传播的目的。图形带有独特的人文情感和审美意识，影响、支配空间的语境。,形的类别,1、几何形,2、有机形,3、偶然形,4、具像形,5、抽象形,形的巧妙组合,1、形的变形结合,2、正负图形,3、图形的联想构成,二、色彩,1、色彩的根本概念：原色、间色、补色、三要素,2、色彩与心理：冷暖、轻重、软硬、涨缩、华美、朴素、 积极、消极。,3、色彩与味觉：有食欲色和无食欲色,4、色彩的象征意义抽象联想。,色彩,1、在视觉上，和谐统一的、具有比照的色彩是美的。,2、在情感上，色彩就是力量，具有很强的感染力，对人们起着正面或反面的影响，配合主题内容和形象影响情感。,3、美妙的色彩组合所造成的完美境界，可以产生强烈的视觉冲击力和艺术感染力。,4、印刷物品类使用CMYK色彩模式进行色彩管理，网页、多媒体使用RGB色彩模式进行色彩管理。,三、文字,1、文案设计：广告语文字简洁、凝练、寓意深刻,2、文字与图形的创意结合。,1、文字是人类在社会生产劳动中创造的，文字是重要的信息载体，是文明传播的火种，是文化和艺术的重要内容之一。,2、中国汉字是成熟优美的抽象艺术，而书法又把这种形式开展到至善至美的境界。,3、文字的排列方式，在五四新文化运动以后，采用西方的书写和排列形式。,第三章 版式设计的形式美,对称、均衡、比例、尺度、节奏,韵律、重复、渐变、比照、和谐,变化、统一,、对称、均衡： 稳定、平安、整齐、庄重、呆板、自然协调、生动活泼拘谨、沉闷。,、比例、尺度： 黄金比1:0.618 具有严谨性、协调性和视觉美感。,、节奏、韵律、重复、渐变：指形态要素有条理的反复、交替或排列，视觉上感受到动态的连续性。,、比照、和谐、变化、统一：加强比照就缺少和谐，和谐是美的根本特征，是形式美的最高形式。和谐包括“多样性和“统一性两个对立面，是共存的。,第四章版式设计的根本特性,一、视觉习惯,遵循从上到下，从左到右的视觉习惯。,二、视觉中心,一幅画面的视觉中心，位于画面左上部和中上部的位置最能引起人们的注意，需传达的信息重点优先选在这里。,三、视觉流程,版式设计的视觉流程是一种空间的运动,是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程.,四、视觉整体,视觉整体指各种视觉元素按照一定的秩序和逻辑关系组合在一起，形成一个完整的视觉空间形象。,视觉整体是设计的最后视觉结果，是外在形式和内在信息高度统一的和谐整体。,