网络传播中把关人角色的变化

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,网络传播中把关人角色的变化,王柏岩,2016.4.28,主要内容,把关行为分析,网络传播中多元把关,网络传播中把关人,的现状及角色转换,网络,时代把关人何去何从,库尔特卢因,盖尔顿与鲁奇,怀特,美国社会心理学家库尔特卢因于1947年的群体生活渠道一文中明确提出把关人概念。,盖尔顿与鲁奇提出“双重行动模式”：新闻采集和新闻加工,怀特提出新闻筛选过程中的“把关”模式，即通过对输入信息和输出信息的对比，考察在一个具体的把关环节上，信息是怎样被筛选、过滤的。,把关理论的确立,把关过程的实质,信息选择具有多样性,传播系统具有自动调节性,信息反馈具有重要性,维护国家稳定和社会和皆,舆论导向的忠诚卫士,科学的“把关”可以有效地限制流言蜚语以及各种虚假信息，但不可否认，“把关人”尽管在一定程度上降低了,有害信息,的传播，但与此同时，也在一定程度上阻碍了人们行使,自由发表言论,的权力。,把关人在传统媒介中的地位和作用,Part 2,网络传播中多元,把关现象分析,媒体机构,职业把关人,政府机关,宏观把关人,普通网民,新兴把关人,网络传播中多元把关主体的演变,网络传播中“把关人”的现状及角色转换,Part 3,网络传播是人类新闻传播史上一种全新的形态，它几乎囊括了人类社会所出现的所有传播类型:人际传播、组织传播、群体传播和大众传播，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机和活力。,网络传播带来了传播主体的变化,网络媒体传播的互动特点使得传统,传播理论中的传受关系发生了变化,网络传播环境分析,网络媒体带来了传播载体与传播模,式的变化,01,信息数量的极度丰富使“把关人”对信息筛选失去意义,02,信息空间的高度开放使信息“把关人”形同虚设,03,网络传播的双向互动使“把关人”的角色模糊，给网络把关带来了困难,04,网络媒体为了追求信息发布和反馈的速度而降低把关的力度，甚至放弃把关,网络传播对“把关人”理论,的冲击把关功能的弱化,网络传,播弊病,虚假信息泛滥,网络安全,突出,信息污染,严重,网络烤播的“平民化”导致传统“把关人”信息垄断地位的丧失,01,网络突破了时间和空间资源的限制,网络传播具有兼容性和开放性，使得传受双方界限模糊,传播模式的进化导致传统“把关人”角色多向度的进化,02,由把关人向引路人的转变,由把关人意见领袖的转变,把关人与思想者的结合,网络商业运作模式的成功推动了把关人市场化的进程。,03,数字化的不同的信息形式可以方便地相互转化,数字压缩技术使信息的传送和储存更加方便，更有效率,网络传播中“把关人”角色的转变,网络受众呼唤“把关人”的出现,网络传播中“把关人”的作用更加重要,越来越多的通过网络获取信息，站在海量的信息面前茫然不知所措，不知该如何从纷繁芜杂的信息里找有价值的信息，去除自己不需要的冗繁信息。,“把关人”为受众筛选出精而全的信息，既能推送最有价值的讯息，还能推送提高用户品味的信息。,网络传播中“把关人”的地位与作用,Part 4,网络时代把关人将何去何从,个人把关崛起,A,传统把关向网络,把关转型,B,国家把关加强,C,网络时代把关人将何去何从,网络社区,网络社区包括博客和网络论坛,，有很多新闻都来源于网民的个人博客,网络推手,“网络推手”充分运用了网络媒体特点，致力于制造网络媒体事件，打造网络红人,选择性接触,普通个人不再仅仅作为一个信息的接收者而出现，它同时也是信息的传递者，在某种程度上承担着“把关人”的角色，影响着信息的内容、流量和形式。,个人把关崛起,1,由专业编写人员到舆论“领航员”,把关人的工作不再是仅仅撰写编辑，他们还需要时时监控论坛中的舆论，筛选出有意义的、理性化的帖子，并置顶，引领舆论导向,2,由“守门员”到“清洁员”,网络传播打破了传统把关的规范程序， 网民可以不通过把关人就自己发布信息。这时候，网络把关人只充当监控和过滤内容的角色是不够的，把关的过程还及时剔除虚假信息,3,由“控制”到“控制+引导”,传统把关人的权威地位受到挑战。任何个人都可以随时随地发布信息。面对挑战，传统的把关人要将自己的权决角色转换成网络传播中大众服务“把关”,传统把关向网络,把关转型,法律法规把关,1,互联网站禁止传播淫秽、色情等不良信息自律规范,互联网搜索引擎服务商抵制淫秽、色情等违法和不良信息自律规范,中国互联网视听节目服务自律公约,博客服务自律公约,技术把关,2,采用反垃圾过滤来解决垃圾信息,增强在病毒检测、病毒消除、病毒免疫和病毒预防等方面,的,反病毒技术,道德教育把关,3,加大网络知识、网络伦理教育,，,唤起网络用户的道德感,加大宣传,社会正能量，引导积极向上的社会风气,国家把关加强,THANKS,