公益广告专题分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,公益广告专题分析,当宋词遭遇植入式广告,老夫聊发少年狂，弹弹弹，今麦郎。锦帽貂裘，千奇用霸王。为报倾城随太守，欧莱雅，资生堂。酒酣胸胆尚开张，爱生活，爱拉芳。持节云中，双汇火腿肠。会挽雕弓如满月，西北望，自然堂。,广告欣赏,绝妙创意广告,.,马桶，如此坚硬,！,孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝 。,这个牌子的刀太锋利了，以至于普通的木制刀具架都被轻易切开了,传统观念：内置玻璃，小心轻放。但这扑克比玻璃之易碎是有过之而无不及，试想着运送效劳该多周到。,说的是“diet pepsi，应该是说这种减肥可乐，连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。,应该是说“先锋音响很劲.广告的意思是，中间的车音响强劲，把旁边的两台车都震翻了,牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。,“残杀威杀虫剂广告,口气不错！,我愿意永远坐在马桶上！,这孩子身体多棒！,牙口太好了！,“公益就是“益公.是“免费推销某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作用:,传播社会文明，弘扬道德风气； 树立社会形象，稳固品牌形象,公益广告,白衣战士就是,拯救我们的诺亚方舟,广告的功能是具有极强的“劝诱性。因而广告词的拟定，要形象直观的展示商品的特点、功能；调动消费者的联想，加深他们对商品的第一印象。,广告词特点之一：,一那么好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。一般具有以下特点：重点突出，个性鲜明，语言得体，有趣生动，有自信心，有号召力。,广告词特点之二：,穿奥康，走四方。,奥康皮鞋：,句末,押韵,，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。,庄吉西服：,一身庄重，一身桔祥。,巧妙地拆解“庄吉二字，恰到好处，既显示了西服 特色，又表达了美好的祝愿。,安踏运动鞋：,我选择，我喜欢。,干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。,“王婆卖瓜，自卖自夸 ，请你谈谈对广告人“自夸的看法。,思考,“好酒不怕巷子深的时代已经过去了，当今时代，竞争日趋剧烈，商品相对过剩。夸大点说，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心，获得预期经济效益。,最新最有争议的广告片恐惧斗室,一位篮球运发动进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利,这是近期全国各省市电视台播出的，名为?恐惧斗室?的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星勒布朗詹姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服：“为什么他击败的对手大都与中国人很相像这是继立邦漆“龙广告因为涉及到中国象征而引起争议之后，又一那么引起国人争议的广告。,11月8日，国家广电总局官方网站刊出通知称，已向各电视台下达禁播令，要求立即停播此广告。耐克公司随后表示对此尊重。,耐克广告惹怒华人,NBA篮球新星詹姆斯是这次NIKE新广告的主角,广告片“三伤中国人,引发广泛争议的广告片由巨星勒布朗詹姆斯担当主角，大意是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜利。,争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射到中国人。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱中国人之意。,镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花白、形似中国老人的武林高手。两人随后开场“腾挪。结果，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。,镜头二：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象随之破碎。,镜头三：在名为“自鸣得意的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙，二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。,虚假广告害人不浅,虚假广告 害人不浅,优秀广告 创造价值,广告知识擂台赛,日炙长坂 ，耿耿常山赵子龙,月照纱窗，个个孔明诸葛亮,第二课时,第一场：,第二场,坐不改名行不改姓 恢复真身,第三场,第四场：,我的名声是吹出来的,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）,三十六计走为上,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）,瞬间的永,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）,不打不相识,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4）,男添庄重女增俏,夏透风凉冬御寒,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）,一表人材，一见钟情,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6）,一毛不拔。,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7）,第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8）,滴滴香浓意犹未尽,雀巢咖啡,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）,家有三洋 冬暖夏凉,第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10）,人类失去联想，世界将会怎样？,联想电脑,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身,“闲”妻良母,贤妻良母,例子,（洗衣机）,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）,（蚊香）,默默无蚊,默默无闻,乐在骑中,乐在其中,（摩托车）,第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（2）,（洗衣粉）,衣衣不舍,依依不舍,咳不容缓,刻不容缓,（止咳糖浆）,某痣疮药广告：痣在必得,某灭蚊器广告：默默无蚊,某自行车广告：乐在骑中,某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓,某热水器广告：随心所浴,某口服液广告：口蜜腹健,某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,(志),(闻),(其),(依),(刻),(欲),(剑),(机),智慧,比拼,找出下面广告词中的错别字,大,某保温杯广告：有口皆杯,某 饮 料 广 告：饮人入胜,某加湿器广告：湿出有名,某眼镜广告： 一明惊人,电脑软件广告：码到成功,某饭店广告： 食全食美,某旅行社广告：坐享其乘,某毛巾厂广告：巾益求精,(碑),(引),(师),(鸣),(马),(十),(成),(精),加,考场连线,请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23请拟一条以“公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分),一、从随和亲切友善角度入手,推广普通话，靠你，靠我，靠大家。,说好普通话，走遍神州都不怕。,一滴血，一片心，一份爱。,一份血，万份情，无偿献血最荣耀。,二运用修辞,分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用以下方法进展拟写：,对偶 “真情流淌，血脉相通，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延，“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,. 比照 如“献出的血有限，献出的爱无限， “好人献上一滴血，病者除却万分忧，通过鲜明的比照，给人深刻的印象和启示， 仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而到达加深印象的效果。如“鲜血诚珍贵，救人品更高，“鲜血诚可贵，助人价更高即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高，“但愿人长久，热血注心田是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁，形象生动地说明了血的作用。, 设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中，“你想为社会做点奉献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！构思新颖，提问巧妙，发人深省。 . 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 排比 使用排比铿锵有力，如“ 我安康，我献血，我自豪！,三、从语言质朴入手,美国某酒店有一那么广告妙语：“本店素来出售掺水10的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。这那么广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。,四、从押韵口诀入手,人间自有真情在(zai )，,献出鲜血播下爱(ai)。,一点热血助他人(ren)，,一颗爱心好精神(shen)。,生命在呼唤，血液在期待(dai)，,献出您的爱(ai)。,五、力求简洁 爱我中华，捐我热血。 你的鲜血，我的生命。,献血一袋，救人一命。,上面这些词句只有几个字，或为动宾构造，或为主谓构造，或为偏正构造等，构造简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。,1、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心,2、手拉手，心连心，献血不分你我他,3、我们爱心的一局部却是他们生命的全部,4、生命，因你而奔流不息,5、比献出的血更珍贵的是你的真情,6、让自己的生命为别人开一次花！,7、用爱心为生命加油！, 整句对称和谐, 散句灵活自然, 长句缜密细致,短句明快有力, 陈述句循循善诱, 祈使句倡导性强, 感慨句富号召性,六,句式多样,23请拟一条以“说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) 安徽等省,对偶：,“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！，,“说普通话，迎四方宾客；,用文明语，送一片真情；,双关： “说好普通话，知音遍华夏,比喻：,“普通话13亿颗心与心之间的桥梁，,“普通话人类沟通的桥梁；,普通话人类智慧的结晶,“说好普通话，方便你我他，,“推广普通话，沟通你我他，,“请讲普通话，不分你我他；,讲好普通话，共爱一个家，,其他： “请讲普通话，讲清普通话,“让普通话不普通，让平凡人不平凡，,“大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。，,“推广普通话，靠你、靠我、靠大家，,“讲好普通话，朋友遍天下，,“说好普通话，走遍神州都不怕，,“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话，,“普通话中国人都会说，全球人都想说、,“说好普通话，走遍天下都不怕、,“今年过节不说话，要说就说普通话、,“学习普通话！我们一直在努力！、,“做普通人，讲普通话,课堂练习：,一、,给图书馆、居民区、社区、网吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。,图书馆：,1、心灵的沟通不需要过多的言语。注：请保持安静,2、别因有意思就有意“撕,3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。,4、带走满腹知识，留下一架好书。,5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。,6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。,7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。,8、眼观古今中外，耳需一时清静。,居民区、社区：,1、天黑我照着你，天亮你照顾我楼道灯说,2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静稍安勿“噪。,3、居高不要“淋下，爱邻即是爱己。,4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。,网吧：,1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。,2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。,3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。,餐馆：,1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。,3、吃不了请兜着走,4、今朝有酒今不醉，珍惜安康最可贵,宣传交通法规：,1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。,2、司机一杯酒，亲人两行泪。,3、带上平安上路，载着幸福回家。,4、高快乐兴出门去，平平安安回家来。,宣传节约用水：,1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,2、爱惜生命之源，“关住滴滴点点。,公厕：来也匆匆，去也冲冲。,丧葬用品店：人生终点效劳中心,请拟写一条“渴望和平，反对战争的公益广告：,1、 停顿战争，为了孩子！2、 看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得,让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、 多一些润滑，少一些摩擦。,请拟写 “禁烟公益广告：1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存,的最大威胁。2、 为了你和家人的安康，请不要吸烟。3、 也许，你的指尖夹着他人的生命,请勿吸烟医院禁烟4、 在这里，香火不再延续5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱,加油站吸烟者禁入6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！,同上8、 一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟,环境保护：,保护环境，始于手上，止于嘴上。,美化环境，就是美化我们的心灵。,保持干净美好，仅需举手之劳。,保持环境卫生，共建美丽家园。,美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。,校园文明,1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有,沐着晨风，想一想，今天该如何努力,2、您的安康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。,3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。,4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进步也会有人为你快乐。,5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。,公益广告词、标语的欣赏,草坪、花园、公园：,1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。,2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。,4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。,5、花草丛中笑，园外赏其貌。,6、绕行三五步，留得芳草绿。,7、距离产生美，谢绝亲密接触。保护草坪,8、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。,9、敬请脚下留“青。,10、把美的记忆带走，把美的心灵留下。 11、喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。,12、除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。,旅游景点、公共场所：,1、“一游休上壁，“到此忆中留。,2、投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。,3、把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服垃圾桶说,4、把美的记忆带走，把美的心灵留下。,5、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。,5、我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。,6、“痰吐得体，从我做起。,7、让您的痰吐与谈吐同样高雅。,1、如今，广告不知不觉进入了我们的生活，通过播送、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。请以“我最欣赏不喜欢的一那么广告为题写一段话。,探究讨论,2、你赞同这些做法吗，请谈谈你的看法。,不久前，国家颁发?播送电视广告播放管理暂行方法?，一是严格限制播送电视广告播出总量。其中规定了黄金时间每套节目中每小时的广告播出总量不得超过9分钟。二是严格限制在影视剧中插播广告，制止在黄金时间播放的影视剧中插播广告。三是制止在就餐时间播放“倒胃口的广告、易引起受众反感的广告,谢谢！,