爸爸去哪儿》的公关

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,爸爸去哪儿,的公关案例分析,3,2,4,5,6,1,目录,爸爸去哪儿节目介绍,观看视频,节目开播前的危机,节目的收视率,节目的公关手段,小组分析,爸爸去哪儿,是湖南卫视第四季度全新推出父子亲情互动节目，原版模式购自韩国,MBC,电视台。节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色，每期将有,5,位明星爸爸跟子女,48,小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子,(,女,),共同完成的任务，父子,(,女,),俩在不熟悉的环境下状况百出。,2013,年,10,月,11,日起每周五晚,22,：,00,登陆湖南卫视，节目为季播，共,12,期。,爸爸去哪儿,介绍,观看视频,开播前的危机,看着现在,爸爸去哪儿,接连创造的收视奇迹，估计很少有人会想到，在节目开播前，其实它并不十分被看好，甚至经历了原定主冠名某电器厂商的临阵退出。,收视率,收视份额,同时段排名,第一期,1.1,7.67,1,第二期,1.67,11.45,1,第三期,1.8,13.47,1,第四期,2.16,13.7,1,第五期,2.13,14.47,1,第六期,2.23,15.92,1,第七期,2.69,17.37,1,爸爸去哪儿,的热播,1,、举办首映礼,据悉，湖南卫视将联合湖南娱乐频道、万达的院线将节目的首秀搬上大荧幕，并通过湖南卫视呼啦，串联普通观众与明星嘉宾一起完成这一次前所未有的“大片首映礼”。,湖南卫视第一次让电视观众坐在院线中欣赏大荧幕，线上线下的打通，整合电视屏、 屏与院线大荧幕，让三屏围绕一个节目进行的互动已成为行业内的经典案例。,2013年10月8日的“首映观影礼”除了节目中的五对亲子嘉宾和全国近百家媒体外，还招募30对亲子在长沙万达影城开福店现场观影，并与林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女和张亮父子现场真实互动。征集招募的对象是小朋友4-7岁小孩，父亲携宝贝一起来玩。,公关手段,2,、创意本土化，内容差异化,湖南卫视版在尊重原版的情况下，增加了侧重考验明星带孩子的能力，并向观众传递正能量，让更多的人重视亲子之间交流与互动，创新推出了以亲子互动为主旨的,爸爸去哪儿,。,明星真人秀,+,儿童真人秀,+,野外真人秀,+,亲情牌，四个卖点，满足了受众八卦，好奇，寻真，寻情，寻刺激等各种需求。丰富充实的内容，牢牢抓住了观众的眼球。,4,、全面的宣传造势,在第一期节目播出后，巨大的网络讨论度瞬间袭来。预告片、宣传片的传播，其他节目的配合宣传造势，新媒体的互动引导。湖南卫视快速行动，加大力度后续跟进，横扫各大媒体各大平台，话题度一路飙升。,3,、形象塑造鲜明化,无论是参加节目的爸爸还是孩子，各自的形象都很鲜明。真诚的形象展现，差异化的个性宣传，使得节目个体的记忆点鲜活生动，选手本身就是个人品牌代言人，所以这也是一次成功的个人品牌公关展现。,1,、要抓住机遇，乘胜出击,企业在进行品牌传播时，审时度势，抓住有利时机，迅速给出反应。,2,、明星代言带来社会关注，鲜明的形象带来吸引力,爸爸去哪儿,收视率飙涨很能说明，观众还是需要消费明星。就企业品牌传播而言，找到适合自己的定位，如果能有鲜明的个体做代表，做引导，对产品的吸引力以及品牌的可信度辨识度等都是极大的帮助。,小组分析,4,、受众对象明确,爸爸去哪儿,首期核心观众群：女性、青年、高知。,明确企业产品的销售对象后，在针对受众来策划公关计划，抓住受众的消费心理，会使得宣传更加深入人心。,3,、本土化创新,在借鉴别家的创意后，要进行本土化包装，去粗取精，找着本土化的联通点，站在消费者角度考虑所需，这样才能被买单。也只有差异化的部分，才能给消费者形成更深的印象。,