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*,颐和私属定制联盟活动系列之一,“,颐和私属定制,之星”水上狂欢派对,活动方案,1,顶级别墅 美女 名车 狂欢派对,时尚的浪尖名流的盛会,2,1,活动背景,颐和私属定制联盟即将签约成立，为迅速建立其知名度和品牌形象，需要有,创新的公关事件供媒体炒作，做预热铺垫。,“颐和之星”水上狂欢派对，联合名车、顶级别墅、美女等最具吸 引力的时尚元素，针对名流人士量身打造，为颐和私属定制联盟系列活动揭开成功的序幕。,3,2,车时代栏目概况,创办于2006年，是南方电视台经济频道唯一一档专业汽车栏目。依托专业的团队，打造融汽车资讯、汽车测评、安全驾御和车主服务等众多资讯于一体的专业汽车电视栏目，为电视观众与汽车厂家、汽车用品企业之间架设沟通与服务的桥梁。,凭借其超强的制作班底、专业的对比测评，通过三年的不懈努力，车时代已成长为广东地区专业、权威的汽车资讯传播平台，拥有众多忠实观众和极高的人气，成功为众多汽车产业链企业提供高价值的品牌传播服务。,2009年，车时代栏目全新改版，全面进化，正努力打造汽车类电视节目的专业新标杆。,4,颐和之星评选,时尚平台,精准传播,资源互通,多方共赢,一场汇聚美女、名车车主等高素质人群的时尚派对，一次别开生面的名流之夜,最适宜的人群，最贴合身份的活动，最精准的目标消费群体的沟通与宣传,城中名流汇聚的盛会，与高端品牌车主搭建户动桥梁，为别墅A区销售带来商机,以模特评比为契机，以美、品味、享受生活为追求，成就齐乐共享、多方共赢的时尚盛会,3,强强整合,5,车 主,颐和山庄,名车,潜在消费,售后关爱,资源共享 合作共赢,3,强强整合,6,名模+顶级别墅+名车=引爆南中国的焦点盛宴,让美丽映衬名贵 给名贵打上品味的ICON,3,强强整合,7,4,活动概况,活动时间：2009年9月19日,活动地点：广州颐和高尔夫庄园,活动主题：,“颐和之星”水上狂欢派对,活动对象：法拉利、宾利、陆虎等等贵宾车主约20人,（含亲友）,颐和高尔夫庄园业主20人（含亲友）,活动内容：媒体发布会、狂欢夜宴,8,5,活动执行,整体规划,时间,地点,活动内容,备注,14:00-15:00,A区别墅群,车模、媒体签到，模特化妆,车模12点到，,媒体14:30分,15:00-15:30,A区别墅群,小型媒体发布会,领导发言,媒体采访,15:30-17:30,A区别墅群,人车别志，车模摄影,车模与名车、别墅搭配摄影,17:00,F区别墅,嘉宾签到,18:00,F区私家泳池,派对开幕,18:00-21:00,F区私家泳池,晚宴、狂欢派对,嘉宾互动,9,1.签到,5,活动执行,1）中午12点，20名车模一同抵达A区别墅群，签到后化妆，为拍摄做准备,2）14:30分，20名摄影师及媒体嘉宾签到,3）媒体签到后，由礼仪引领至会议室或作为活动场地的某别墅室内休息，备,水果、茶点等,4）摄影师签到后，了解本次拍摄任务，熟悉拍摄场地,10,5,活动执行,2.媒体发布会,1）15:00-15:30分，举行小型媒体发布会，颐和集团领导讲话，媒体现场采,访,2）与会领导与车模合影，发布会结束,11,5,活动执行,3.人车别志,1）人：美人，车模；车：名车，；别：别墅，庄园；志：摄影。,2）发布会结束后，摄影师开始工作；以车模、法拉利以及别墅为表现元素，,进行室内、室外场景拍摄，演绎美女、名车、庄园相映成辉的艺术气质；,3）20名车模与20名摄影师抽签分组，一名车模搭配一位摄影师，轮流交替,拍摄名车及别墅，以节约时间，提高效率；,4）拍摄完的照片将立刻进行筛选加工，作晚宴播放幻灯片使用。,12,5,活动执行,4.狂欢派对：入场,1）17:00，车主嘉宾抵达活动现场，签到后自由活动，可观赏车模摄影，也,可参观颐和庄园别墅；,2）17:30分，拍摄结束，车模休整,3）18:00，派对开幕，嘉宾走红地毯入场，20名车模排成两列，夹道欢迎,13,5,活动执行,4.狂欢派对：车模亮相,1）18:05分，主持人开场，介绍嘉宾，致欢迎词,2）18:08分，模特亮相，按编号做自我介绍，每人1分钟,3）现场投影同时播放下午拍摄的该模特的摄影作品,14,5,活动执行,4.狂欢派对：嘉宾投票,1）20名模特全部亮相完毕后，由现场嘉宾投票，选出自己心目中最完美的颐,和之星；,2）每个嘉宾拥有一张心型或法拉利LOGO贴纸，代表一张选票，将它贴到自,己支持的车模身上即可；,3）每人一票，一票一分，投票结束后，工作人员统计车模得分，记入总成绩,15,5,活动执行,4.狂欢派对：自助晚宴,1）18:30分，第一轮投票结束后，开始晚宴,2）20名模特与嘉宾一起用餐，同时她们有一个新任务：在用餐的过程中，利,用自己的沟通能力，为自己找到一位搭档，共同完成后面的游戏挑战,16,5,活动执行,4.狂欢派对：互动游戏,1）19:10分，模特与她们选好的搭档一起进入游戏环节；,2）车模与搭档抽签分成ABCD4组，每组5对，同组的选手完成同样的游戏，,第一名得5分，第二名4分，依次类推，未完成者不得分；,3）共设两个游戏，每对选手只需选择完成其中一个游戏即可，4个小组派代表,抽签，决定该小组的成员参加哪个游戏；例如，A小组抽到游戏一，则该小,组5对选手均参加游戏一，不需再参加游戏二。,17,5,活动执行,4.狂欢派对：互动游戏,游戏一：行运一条龙,玩法：在泳池的一端备有一个平板皮划艇，泳池另一端有10个充好的气球，模特与她的搭档一同划船到泳池对面，将气球装上皮划艇，然后返回，按用时长短排定名次；,规则：气球必须全部运回，中途脱落需捡回。,18,5,活动执行,4.狂欢派对：互动游戏,游戏二：英雄救美,玩法：模特与她的搭档分处泳池两端，男搭档蒙上眼睛，模特口头指挥她的搭档游过泳池，并穿越池中的一个障碍，来营救自己，以所用时间排定名词,规则：活动过程中男搭档的眼睛必须一直蒙住，不能偷看，而且必须穿过池中的一个障碍。,障碍,泳池,英雄,美女,19,5,活动执行,4.狂欢派对：互动游戏,1）为避免现场气氛冷落，两个游戏交替进行,2）全部选手完成游戏后，工作人员统计车模该轮得分，与第一轮嘉宾的投票,打分相加，记入总成绩,3）游戏结束后，模特有20分钟时间进行休整，为下面的表演做准备,4）模特休整期间，现场有舞蹈表演，并煽动嘉宾共舞。,20,5,活动执行,4.狂欢派对：模特秀,1）20:00分，模特出场走秀，用1分钟的时间展示自己的专业水准，,2）表演结束后，由专家评委对模特进行点评打分，结合前面两项模特得分，,选出“颐和之星”,3）颁奖，派对结束。,21,5,活动执行,4.狂欢派对：,专业评委成员：,颐和高尔夫庄园总经理,名车经销商代表,南方电视台代表,名车车主代表,颐和业主代表,22,6,活动流程,时间,地点,活动内容,备注,14:00,A区别墅群,车模签到,化妆准备拍摄,14:30,同上,媒体、摄影师签到,休息、准备拍摄,15:00-15:30,同上,媒体发布会,15:30-17:30,同上,拍摄,17:00,F区别墅群,嘉宾签到,观览别墅、休息,18:00,F区私人泳池,派对开幕,嘉宾入场车模欢迎,18:05,同上,主持人开场,18:08-18:30,同上,车模亮相,自我介绍照片展示,18:30-18:35,同上,嘉宾投票,18:35-19:05,同上,晚餐,车模寻搭档,19:05-19:40,同上,互动游戏,23,时间,地点,活动内容,备注,19:40-20:00,F区私人泳池,舞蹈表演,车模休整,20:00-20:20,同上,车模专业秀,20:20-20:25,同上,评委点评打分,20:25-20:30,同上,颁奖,20:30,同上,活动结束,6,活动流程,24,8,合作内容,一、合作方式,1、汽车经销商提供一辆车辆作为拍摄用车，所有费用由汽车经销商承担；,2、汽车经销商可以邀请自己的尊贵车主参与到活动中；,3、其他的合作形式另作商议,25,9,组织架构,主 办： 颐和高尔夫庄园,总策划： 南方电视台经济频道车时代栏目,指定媒体：,南方电视台经济频道车时代栏目,协办媒体：,新快报,南方都市报,广州日报,信息时报,26,预祝合作愉快！,27,翡翠山湖,2004年10月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告,翡翠山湖项目组,2003/9/30,28,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；,把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；,对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；,重新树立翡翠山湖的品牌形象；,进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,29,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,潜在买家,翡翠山湖,主动联系,翡翠山湖,主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,30,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典,庆祝首期业主入伙会,开盘时间：2004年10月26日,地点：翡翠山湖售楼部,参与人员：工作人员、客户、广告公司等,拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导,贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,31,造势篇,32,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以 访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在 中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的 或可通过他们来通知；,在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；,业主的邀请方法同上；,邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,33,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；,针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,34,现场布置篇,35,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。,嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。,签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。,礼品发放区： 签到处的桌子也可作为礼品发放桌。,贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。,洽谈区：已有的小型会议桌。,36,物料准备及用途,形象画册：,开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；,大礼品：,主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；,小礼品：,主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；,手提袋：,用以装置礼品及画册予客户；,37,物料准备及用途,光碟：,制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；,形象折页：,延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；,系列促销单张：,制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,38,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；,拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；,庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,39,现场活动篇,40,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。,在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,41,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。,在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。,活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,42,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘,活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。,活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,43,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,44,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；,获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,45,媒体、包装篇,46,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。,此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,47,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；,地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,48,区内形象装饰,区内装饰系统工程：,着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；,楼盘外墙装饰工程：,重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,49,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。,09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。,09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。,10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。,10：0810：13 公司董事长致欢迎词。,10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,50,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。,10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。,10：3510：40 宣布三名获奖业主。,10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。,10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,51,竆N筝琧Q_槾俧)CM?鲩?_-唤曽)ekh?骯惵?垣颅cB2?:犽U皊毋葠?.q饀Z_?V?燀本-8fD氾|6V?摑1彊?Z9&蓅聉匷簊癦?籬艂1鵯憳Q?莢?.?V潮乃2?娣賃宅Q唨$HTv?2?瘤!W炷箝裘7豀糏4腪甘?闱詋j?X#辐Q柸w&m岶桎茵Z捰奅蓮您?桟?N離妨b?刋)?_?艜+庱笜侰?魻偂U喅冒-汙阬B徙絕拃g肳?oHG3濳綣甐剀7磦?1籸P?vF?凱泮w7?铪?聨焃騝堌鋷?X流?iQ?镄?s_UR(m彖娷泚T3硎mL1鑃r+Z=?竛姑酄?jB滪9Y擥螣?虭(jg03復?H?b玾n=渐d*菂土?涓吷D:Ba侪?袱紑騿PX夰伽W|N騝嚯碅啎?S#鱇?-鄤?湇B鑀樠?誃D壚?.2珔鑮谣3鑅C0?0p嚯?q梽羳G脤K貳+庱笜侰?魻偂U喅冒-汙阬B徙絕拃g肳?oHG3濳綣甐剀7磦?1籸P?vF?凱泮w7?铪?聨焃騝堌鋷?X流?iQ?镄?s_UR(m彖娷泚T3硎mL1鑃r+Z=?竛姑酄?jB滪9Y擥螣?虭(jg03復?H?b玾n=渐d*菂土?涓吷D:Ba侪?袱紑騿PX夰伽W|N騝嚯碅啎?S#鱇?-鄤?湇B鑀樠?誃D壚?.2珔鑮谣3鑅C0?0p嚯?q梽羳G脤K貳,52,
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