关于康乐派品牌推广活动建议书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,用街头时尚寻找心灵的合拍,康乐派品牌推广活动建议书,我是,谁,在何,处,对,谁,说,说,什,么,怎,么说,我是谁？,产品分析,一个伟大的箱包品牌,起源于街道,推崇结实耐用的实用主义,契合俊男靓女的时尚追求,原创、个性、街头元素,这才是关于产品的三个关键词：,原创,于1994年起源于墨尔本市外围地区，最先使用这种包的是墨尔本自行车部落，款式绝佳，质地优良。,个性,自行车手们背包飞驰而过，英姿飒爽，充满个性。,街头元素,自由的个性，实用的功能，演绎出时尚流行的元素。,定位是,时尚的,产品是,创新的,品牌是,非主流的,价格是,实在的,康乐派,首次进入沈阳的状况,客户是,缺乏的,品牌的状况目前是这样的,在何处？,市场分析,2.1,进入沈阳市场,潮流趋势,产品形象,品牌潜力,城市发展,形势喜人,品牌距离感,缺乏关注,同质竞争,消费理性,形势逼人,2.2,如何让沈阳认识我,曾经用一个噱头就卖完了推出的产品,消费者慢慢发现，可以选择的箱包大不相同，而可以选择的生活方式却为什么千篇一律。,曾经一个品牌就可以感动市场,曾经的神话,面对理性的消费者，,一定要来点刺激的。,对谁说？,消费者分析,3.1,目标消费群特性分析,一个陷阱：思维惯性,沈阳地区的时尚高端人群，成功人士。,年轻白领，消费水平高，有车一族。,沈阳地区向往高品质休闲生活的社会群体。,对生活用品品质有一定高的要求。,沈阳地区家境较好的学生，对品质标签作用很看重。,追求个性自由的青年团体，年龄,16-35,岁。,市场容不得撒网，它只给你一次射击的机会。,选择我们项目的目标市场，,行业、年龄等不是最可靠的界定标准,正确描述目标客户的心理特征，才能找到他们真正的需求,我们的目标客户究竟是怎样的一群人？他们有着怎样的核心欲望,时尚主义仍居大势,实用主义略有抬头,张扬、锐气、个性、有活力,接受新兴事物快,关注时尚甚至制造时尚,向往美好生活,对生活质量苛求,喜欢娱乐关注健康,说什么？,诉求核心,4.1,我 们 说 什 么,不,我们说,行为方式,4.2,行为方式,论,缔造时尚生活元素,领跑风尚炫彩的生活,创造卓越的社会风尚,创建愉悦的生活体验,消费者的行为风格“街头元素”,就是本产品传播策略必须围绕展开核心,怎么说？,推广策略,5.1,极端新势力,康乐派“街头时尚”极限运动派对,活动主题,极端新势力康乐派“街头时尚”极限运动派对,活动内容,小型滑板挑战赛+小轮车表演+街舞POPing+涂鸦+,电子音乐+产品展示+公益活动,轻松欢快的心态去认识时尚，接触时尚，成为时尚。,借此时机，提升康乐派整体品牌形象，拓展消费群体，促进销售。,康乐派将和热爱生活的人们一同追逐自由、休闲，共同缔造时尚引领潮流。,我们的活动意义是？,提升康乐派店品牌形象,促进销售,拓展培养消费人群,引领时尚消费,提升生活品质,提升本地知名度,我们的活动目的是？,我们如何做到？,展示产品非凡的特性,展示产品非凡的特性,独一无二，超强实用性,个性,时尚，前卫,街头元素,运动，极限感觉,原创,5.2,康乐派“街头时尚”极限运动派对,活动执行部分,开场电子乐演奏 激光秀,效果：,高分贝电子音乐，激光投影交叉,给到场观众视听感觉上的刺激，彰显Crumpler所代表的不同概念,主题词：前卫，时尚，非比寻常,极限小轮车/滑板表演,效果：,以相关产品设置障碍，表演中可针对产品特性设置具体环节。,主题词：特级的产品质量,模特展示产品,效果：,由时尚模特展示包包的可搭配性强，极具个性化的标志,主题词：无限可能，潮流前沿,街舞POPing,效果：,街舞表演，展示包包的原创性，街头元素深入其中,主题词：Hip pop 街头时尚元素,超酷包包涂鸦、无限涂鸦,效果：,聚拢人气，将新人类，创意人类收于麾下,主题词：无限表达，自由奔放,经典花式篮球,效果：,将产品的运动，时尚，超越的概念表现无疑,主题词：飞跃,大众参与性游戏,效果：展示包包的,亲和力，产品性能特点,主题词：凝聚力，亲民性,极限运动派对,“街头时尚”,康乐派,帮我们做到,专业包包实战展示（摄影部分）,流程实例一,1.活动开幕-开场电子乐激光秀 （18：0019：00）,2.主持人致开幕词 2,3.主办方领导致辞 5,3.小轮车表演 15,4. 模特展示产品 15,5.街舞表演 10,6.群众参与小游戏 20,8.模特产品展示 15,9.特技滑板、轮滑表演 30,10.专业包包实战展示（摄影部分） 15,11.活动结束主持人致辞,(20:0021：00）,活动细则,第一部分：,一,活动目的,扩大品牌在沈阳市场的知名度,试探目标群体对产品落地的反应,根据活动效果有针对性的指定下一步产品宣传的具体方向,二 活动的核心要点,1 活动现场要将产品的时尚性、实用性深深印在每个与会者的心中,2 表现产品的优良质地工艺，表现产品所代表的深厚内涵,三 活动须具备的现场条件,1 客户深度、广度。拟将与会者分为时尚，实用两部分。,2 现场效果控制。会场形象是品牌在沈阳的第一次展示，形象代表着实力、品味。直接影响产品后期的宣传以及进入市场后潜在客户群的认可度,第二部分：,一 活动时间及地点,宜傍晚，地点宜城市商业区舞台或专业场地（节省材料，舞台，音响等相关费用）,二 与会人员,主办方，承办方，发烧友，会员,三 主持人,专业主持人1名,第三部分：,活动前期准备,1、人员联系确定,主办方领导。,主持人,礼仪小姐,媒体记者。,摄影和摄像人员，以便保留原始资料。,演出人员。,2、活动用品准备：,音响、DJ台，活动用相关特殊设备,讲话稿、流程单、串词、记者的新闻通稿等。,手持礼花，贵宾用致辞台,一次性纸杯（带有产品logo）、盒装纸巾、湿巾、纯净水、饮水机。,现场摆放的易拉宝。,工作人员午餐。,经典杂志会员申请表、会员卡，产品宣传及其他,演出用包包演员配备，静态展示，游戏（注：专人负责发放，收集）,根据情况可配备涂鸦墙,游戏及其演出用道具服装另表统计,2.参与人员以及临时岗位职责,另表,3.注意事项,另案,4.预算,另表,