商务翻译汉译英

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商务翻译（汉译英）,Business Translation from Chinese to English,1,广告的概念,Advertisement or commercial; advertising (做广告；广告宣传),美国广告协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主（advertisers）得到利益。,百度百科：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。,Taken from,2,广告的概念,Advertising is a form of communication used to encourage or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group of people) to continue or take some new action.,Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common.,The purpose of advertising may also be to reassure employees or shareholders that a company is viable or successful.,Advertising messages are usually paid for by sponsors and viewed via various traditional media; including mass media such as newspaper, magazines, television commercial, radio advertisement, outdoor advertising or direct mail; or new media such as blogs, websites or text messages.,Adapted from,3,广告翻译,不同类别的文本有不同的目的和功能，在翻译中往往需要采取不同的翻译原则和策略。,根据广告的定义推出广告的基本功能为：,信息功能（informative function）,美感功能（aesthetic function）,表情功能（expressive function）,呼唤功能（vocative function）：使受众做出预期反应,中国产品广告的英译文本的功能：宣传、促销商品；对外宣传，促进文化交流。,因此，汉语广告英译原则：,做到功能相似，达到良好的宣传效果,不强调高度忠实于原文，而应灵活变通、创新,遵循英语广告文体特点,尊重英语民族文化背景，追求受众认同感。,4,The Three Components of an Advertisement,Brand (,商标；品牌）,Message (,广告词）,Body (,正文）,5,1. 商标（brand）的翻译,商标，又称品牌；不是 logo公司标志,作为商品的标识和象征，商标能帮助商品树立形象。商标的命名影响消费者对商品的好恶，是广告翻译成败的关键。,复杂的语际符号转换，需充分考虑文化背景的不同和审美习惯的差异，不必拘泥于语言层面的对应。,翻译方法：直译；音译；音意结合；转译,6,直译,：当商标意象在中西文化中具有类似含义时，可根据原商标的含义，在译入语中选择与其意义相同或相近的词语译出。,Snow (雪花啤酒)；True Color (真彩水笔)；Forever (永久自行车),音译,：,套用商标的汉语拼音（影响西方人对其的接受）：Bosideng（波司登）；QiSheng（奇声）,按照英语单词的发音规则对商标的音译作适当调整：Shinco（新科）；Vinda （维达）；Galanz （格兰仕）,局限：多为杜撰词，缺乏指称功能和审美价值，不利于受众的联想和记忆。,音意结合,：选用和汉语商标谐音，又有美好意蕴的英语词汇作商标。,Lucky （乐凯）； Joyoung （九阳）； Symbol （穗宝床垫）,转译法,：舍弃原商标的音和意，重新设计一个在目标语言和文化中有良好传播效果的商标。,Skyworth（创维电器）； Gracewell（婷美内衣）,7,2. 广告词（message）的翻译,The message can be compared to the “soul” of an advertisement and is expected to leave a deep impression on the receiver.,语言特点：构思奇巧；感召力强；简洁生动；富于美感,Impossible made possible使不可能变为可能。（Cannon 佳能打印机）,A diamond is forever (De Beers Diamond 戴比尔斯钻石),Good to the last drop滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell麦斯威尔咖啡）,Obey your thirst服从你的渴望。（Sprite 雪碧）,翻译方法：直译；转译；仿译,8,直译,：并非字字对译；必要时修改原文语言形式以使译文地道规范，易于读者理解。,一切皆有可能(李宁服饰): Anything is possible.,沟通从心开始 (中国移动): Reaching out from the heart.,方寸之间，容纳天地 (某信用卡): A big world in a small card,转译法（最常见）,：对原意加以引申、发挥后用地道的英文表达出来；既照顾到原意，又兼顾译语读者的阅读习惯和审美心理。,我有我品质（龙的牌吸尘器）：What we do, we do well,国酒茅台，相伴辉煌（茅台酒）：Good and vigorous spirit （双关）,仿译,：套用英语中与产品所宣扬的理念相近的名言警句、俗语谚语；让西方消费者倍感亲切，又具修辞美：,简约不简单（利朗男装）：Less is more,爱您一辈子（绿世界化妆品）：Love me tender, love me true,随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险 （速效救心丸）：A friend in need is a friend indeed!,9,3. 广告正文（body）的英译,广告正文是对产品性能特点较为具体的介绍,目的：进一步打动消费者，促成购买行为,对比英、汉广告正文语言特征审美习惯和历史文化差异：,英文：通顺流畅；简洁明了；无大话、空话。,汉语：表达夸张、空泛；多宣传套话，冗余信息；,汉译英策略：贴近英语广告语言和语篇特征；力求简洁流畅；可调整原文结构，删减冗余信息,10,(1)“长城号”游船设施豪华舒适，除观景塔、露天观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外，佳肴美点，中西皆备，并有宽敞的游步甲板，游客饱览沿途风光，华丽而舒适的客房均有空调设备，令您有宾至如归的感受。,Being a deluxe cruiser to tour the Yangtze River，“The Great Wall” has indoor and open-air observation towers, a swimming pool，a bar，a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. AIl the cabins are superb, comfortable and air-conditioned,11,(2)联想笔记本全新子品牌产品Ideapad笔记本全面诞生了！IdeaPad系列产品以时尚动感的外观设计、尖端科技的娱乐应用设计以及体贴入微的人性关怀设计，创造三维体验设计的时尚娱乐精品，给用户带来耳目一新的娱乐应用体验。,Lenovo is a world leader in business notebook computing. Now we are offering our users with the new IdeaPad line.,Stylish designs,Rich, theater-style sound,State-of-the-art entertainment applications,IdeaPad notebooks offer an exciting collection of stylish and feature-rich notebooks, each engineered to make the user experienceyour experiencea great one.,12,13,商务翻译类别,具体文本类型,语言特点,译文强调,翻译策略,法律性文件,经济法规、条约、合同、提单、发票等,严谨、正式；用词规范、准确；多术语、被动语态、长句、限定性短语及从句。（中文相对简约）,忠实原意,直译（适当简约） ；尽量保持原文句子结构，以免引起歧义。,理论专著,专业论著、教科书、论文、经贸文件,用词规范、准确；多术语、名词、被动语态、长句；多案例、数据、图表。,可读性,直译为主；可采用较灵活的表达方式以提高可读性。,商业信函,书面或电子信件、备忘录、通知等,由过去规范的书面语到现在的简明、非正式语言。,完整、准确,转换成相应的汉语通用格式。,报刊文章,经贸报道、评述、专栏文章,语言贴近读者、生动活泼。,可读性,保留原文风格，可酌情摘译或编译。,商业宣传品,品牌、广告、推介或促销文字,措辞精炼、生动活泼、富有美感、创新。,认同感、宣传效果,不拘一格，考虑受众背景。,14,The Continuum for Business Translation,直译 意译,LiteralLiberal,legal academic correspondence speech journal ads,期末考试考察两个“C”：,Your comprehension of the source text.,Your command of the target language.,同时离不开平时（语言，背景，专业，文化，翻译）知识的积累和翻译练笔。,15,