移动广告ppt课件

,#,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,1,内容,制定 一个移动广告活动策略,移动广告活动管理、跟踪和分析,决定电子邮件营销,确定移动搜索引擎营销计划,确定移动展示计划,1,2,3,4,5,周计划,2,用户手机使用习惯,3,Gartner:,全球移动广告市场规模,来源：,Gartner(2012.09),世界范围内各地区移动广告规模，,2012-2016,（百万美元）,4,中国移动广告市场,2012,年中国移动互联网广告规模达,57.2,亿元，增幅为,92.6%,；而,2013,年这一数字将超过,100,亿元。,-DCCI,报告,尼尔森发布的显示，中国智能手机普及率达,66%,，已经超越美国和英国的普及率，但居于韩国之后。,-,尼尔森,2013,移动消费者报告,2013,年,1,月以来，中国地区移动广告,CTR(click-through rates),指数已持续两个月位居世界第一,。,-,手机广告监测报告,5,市场份额小,移动广告正以非常快的速度成长，整个产业总体花费却比桌面数字化广告低,移动业务已经占据线上活动,10%,的份额，被分配的广告费用却不到,1%,6,基本知识（一）,移动,广告,通过,智能手机、平板电脑等移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告,。,特点,扩散性,互动性,即时性,精准性,整合性,可测性,7,基本知识,（二）,计费方式：,CPC,、,CPM,、,CPA,等,广告类型：,移动搜索,展示广告,SMS/MMS,等,8,移动广告几种形式的现状及前景,9,iAB,：全球移动广告市场报告,10,搜索引擎营销（,SEM,）,移动搜索是最基础和最普通的移动广告形式,大部分移动搜索是通过主要搜索引擎的移动,版本及,应用,搜索完成,的,谷歌：,全球移动搜索流量的大部分（,96.6%,）,网页 新闻,知识 其他,休闲,娱乐,生活,服务,图片,小说,视频,铃声,游戏,股票,购物,彩票,天气,团购,地图,应用,按检索内容分,11,移动,SEM,特点,移动搜索通常带有目的性：地址、新闻、产品、号码等,本地化意图明显,谷歌,2011,年研究,“移动运动”,95,%,的智能手机用户搜寻过当地,信息,79%,的智能手机用户使用手机,购物,四分之三的移动搜索会引发后续活动，包括后续搜索（,36%,）、访问网站（,25%,）、访问商店（,17%,）、购买商品（,17%,）或打电话（,7%,）,。,在智能手机上查询到一个当地的企业，,61%,的用户会打电话，,59%,会访问网站，,58%,的用户会在地图上查询企业的位置或是了解,方向,36,%,的用户会马上采取行动，,39%,会在几个小时内行动，,14%,在一天内,行动。,12,移动搜索广告形式,本地和超本地扩展,点击呼叫,点击下载,点击提供,移动站点链接,13,工具、建议及技巧,使用谷歌的移动关键字工具,竞价到移动搜索引擎前两名的位置,定位：分时段、操作系统、设备、语言等,分离,活动,运营,商门户,投放移动搜索广告时至少在主流搜索引擎投放,3,种,以上,站点优化、可接入,14,展示广告,提升品牌，扩展线上,活动,种类：旗帜广告、视频广告、嵌入,APP,式广告等,选择合适的移动广告网络,15,展示,广告,vs,搜索广告,展示广告比搜索广告更较少可能 产生货币兑换,展示广告适合间接营销，搜索广告适合直接营销,展示广告提供更加丰富的视觉体验,展示广告能有更加长远、重大的品牌效应,16,移动广告产业链,足够大的客户,群,足够详细的用户信息,智能,分析系统,效果评估系统,17,移动广告平台,18,重视邮件营销,19,利用邮件,仅文本邮件,富媒体邮件,设计原则：,少,即是多,设计最合适的屏幕尺寸,把最好的东西放在折叠之上,保持信息简短紧凑,文本不要太小,为失误点击谋划,20,移动广告活动管理、追踪及分析,分析工具,建立,KPI(key performance indicator),用户总数,|,日,活跃,率,|,人均使用时,长,|,广告,请求,频率,|,填充,率,广告,转化率,|,广告单价,|,页面,访问占,比,|,留存率,|,用户,生命周期,Google Analytics,Omniture Site Catalyst,Webtrends,Yahoo!Analytics,IBM Coremetrics,21,不同生命周期的媒体投放策略,22,软性广告,将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的,效果。,软性广告是现在一种广告的流行趋势，也是一种消费者很乐意接受的广告形式。,软性广告常用的表现形式：软文，视频软性广告，电子书软性广告等。,23,软文广告,纽约时报：展示广告不吃香 软文将成营销趋势（,04.08,）,广告主现在不仅会购买在线广告来宣传自身的产品，同时也会为网络文章买单。,新的营销形式：品牌内容、赞助内容和原生广告,福布斯,杂志早在两年以前就已经开始合作与品牌合作提供赞助内容，到现在为止已经跟大约二十多个品牌进行过合作。原则是广告主不能在自己的文章中向消费者进行直接推销。“事实上这些确实都是内容，而并非广告。”,Eg:,米兔服饰,江南,之恋,24,Thank You!,25,