梅蒂奇家居体验馆10月提案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011-09-21,*,意大利家居体验馆,开 业 策 划 案,第一部分：宣传推广规划,第二部分：话题性活动,第三部分：异业合作规划,第四部分：整体费用预算,意大利家居体验馆,宣传推广规划,话题性活动,方案时间：,2011,年,9,月,29,日,11,月,30,日（待定）,异业合作规划,第一部分：宣传推广规划,项目时间：9月29日,11月18日,方案目的：力求在近一个月时间内，做到信息有效、准确到达和关注。,一、硬广的范围覆盖传播（半岛都市报）：,1、主题9-29：买家居？等一等！不负您的期待！,辅文略（有效提示的前提下，不建议太多文字描述，只需留下想象空间）,注：在准备不充分的情况下，本版留空，只做白纸黑字买家居？等一等！,上刊分析：国庆节前做一次，在黄金周前积累观望型潜在消费者。,2、主题10-7：买家居？等一等！家的梦想即将呈现！,辅文略（前期悬念的前提下，视店面完成度决定是否辅文可以更详细，同时店外统一性的 主题户外广告及时跟进）,注：如果是准备不充分的情况下，建议不体现店名，只作为一个事件提醒，悬疑吸引关注。,3、主题10-14：不负您的期待！梅蒂奇,意大利家居体验馆,10月20日,邀您品鉴梦想之家！,辅文略（前两期的充分提示下，本次内容可尽量煽情）,必要内容：地址交通图,报广说明：在后续部分未有效筹备的情况下，报纸媒体价格高昂，,所以在关键节点投入，吸引积累相当的关注。而后的针对性宣传与之形成统合 的宣传效应。,10-7,延续,话题引进,营销推广,饥渴式,9-29,策略,截取关注,顶级,意大利家居,体验馆,落地青岛,媒体,日期,广告主题,规格,版面,预计费用,半岛报,09-29,买家居?等一等！不负您的期待,14,封一,57600,10-14,不负您的期待！,梅蒂奇意大利家居体验馆,10月20日邀您品鉴梦想之家！,14,封一,57600,10-14,新闻（第三视角话题性内容）,某件商品的价值，体现噱头，如一套沙发,40,万？,合作性话题,1,个,poss=,？,真贵族，梅蒂奇,家居贵族范儿是怎样炼成的？！,待定,新闻版,软文,25000,10-17,10-21,11-18,硬广-开业广告,整版,封底,80388,预计：,220588,注：,文字内容建议再次推敲，报广投放日前三天定稿；,店招（店外墙体、道旗适时跟进）,新闻内容建议引进话题，话题内容进行头脑风暴决定。,如果报广在国庆前不做投放，那么建议只保留投放开业广告部分，这样的话我们后期投入话题性新闻软文费用，费用将会下降一半，大概为,100388,元。,第一部分：宣传推广规划,(,续,2),二、定向媒体针对性宣传,分众传媒：,80%+,高端写字楼商务楼百货商场高端住宅区数字媒体覆盖；,注：分众传媒液晶电视是周一上刊，框架媒体（电梯箱内广告）是周六上刊，两类广告投放都需要在投放前上周周二。假设是,10,月,10,日（周一）液晶广告开始推宣传，那么我们需要在,10,月,4,日前提交合作方宣传资料。那么需要在提前一周给对方资料（即自,26,日），以方便视频制作。,优劣分析：,液晶广告优劣势,覆盖面广,80%,青岛商务楼、高端住宅（,a1+a2=2400,部液晶电视交叉轮播），声图并茂的形式比单纯的视觉效果更令受众印象深刻，具有长效记忆特征，并且价格相对框架来说便宜得多。缺点,-,视频广告需要符合品牌定位，制作周期可能来不及，最快,10,月,10,日开始推广。,框架广告优劣势,框架媒体电梯数为,1634,个，轿厢内固定广告（每周区域内框架广告轮换位置），我们需要选择更具有针对性楼盘进行投放，比如区域内,TOP50-100,楼体。覆盖面比液晶稍小，但是固定模式广告针对性关注度高，合适的选择楼体也可以达到很好的效果，注意：框架媒体,TOP100,的,3A,级楼体大部分已经满租了广告，可供选择的合适位置很少。,综合比对，建议选择液晶广告。,交通广播电台：,80%,私家车、出租车、商务车媒体覆盖。,时段选择,(,见后图,),。,第一部分：宣传推广规划(续4),主题第一波（,10-1210-20,）,梅蒂奇,意大利家居体验馆,10月20日，邀您品鉴梦想之家！,媒体,投放,广告主题,规格,频次,单价,费用（元）,分众传媒,10-1010-23（,22,天）,主题第一波,5,60/日,21483/周,64449,10-2411-30（,38,天）,主题第二波,5+5,60/日,42876/周,214830,交通广播,10-2011-30（,42,）,主题第二波,10,10次,/,日,3540/天,148680,合计：,427959,主题第二波（,10-2111-30,）,提示南京路店即将正式运营。,交广电台广告投放时段：,8：10,动感青岛上午版,8:25,动感青岛上午版,8:55,交通热线,9:25,交通热线,9:55,飞扬音乐时间,11:55,房产俱乐部,12:55,流行经典,19:55,铿锵三人行 20:55,音乐来了 13:25,汽车总动员,第一部分：宣传推广规划(5),户外重要路段短期媒体（,3,个月内）,投放地段,投放时间,广告主题,规格,单价,备注,自有广告位,即日起,-,试营业前,买家居?等一等！,备注：如店外墙体、已有广告位，本部分不做费用统计,试营业前,-开业后一个月,梅蒂奇意大利家居体验馆,邀您品鉴梦想之家！,广告前联系,本部分制作费用不作统计,注：,户外媒体最少租期以3个月计，费用较高，高端物业集中地合适路段广告为8万左右每月，且部分媒体由于创城期间，部分面临被随时拆除的危险。故户外媒体部分不在企划预算范畴内。,第一部分：宣传推广规划(续6),宣传推广部分预计费用：648547元,第二部分：话题性活动,无话题，不关注,一、开业庆典仪式（内容及流程略，预算预留5万元）,二、一个POSS=？10万!,发现我的贵族范儿！,活动时间：10月1日至11月8日,颁礼时间：11月8日（开业仪式现场，时间待定）,活动说明：,异业合作的后续，凡是在本店采景拍摄的新人/写真拍摄者，可,将自己最满意的作品提供给梅蒂奇活动人员，您的魅力瞬间将被精,心展示在相应的采景展厅及入口前厅活动展示处。并将在梅蒂奇官,方网站进行投票网选，得票最多前三名参与者即可赢得价值10万元,家居用品。,第一名：价值10万元家居用品1件,第二名：价值3万元家居用品1件,第三名：价值2万元家居用品1件,纪念奖（前20名）：琉璃材质车内饰品（刻制本店名称、地址信息）。,注：置家金卡可适量发放非婚纱摄影的写真取景人。具体方式待定。,活动说明：,1,、活动具体话术由文案归纳撰写，本活动联合各异业伙伴合作进行，在合作方摄影机构影楼场所内放置活动宣传品、台架宣传品等活动资料。,2,、本活动进展可与媒体进行软文炒作及互动，包括网络、报纸、电台等。,3,、店外广告位、店内展架广告及时跟进布置到位。具体规格由设计提供及报价。,4,、活动噱头：青岛市第一家意大利原装进口家居体验馆，几十家风格各异的实景展厅，免费开放个人写真、婚纱照取景！就在青岛，品味欧式贵族范儿。,项目,规格,数量,价格,费用,家具,待定,3件/套,150000,40000？,车内饰品,琉璃材质,23/套,150,3150,宣传物料,易拉宝、台架等,30个以内,100,3000,相框定制,木质,50个,40,2000,合计：,58150元,第二部分：话题性活动(续2),一个poss=?活动预算表,第二部分：话题性活动(续3),三、贵族范儿，是个什么范儿？,纯正手工艺术品,品位源自精雕细琢,内容：“白胚”半成品变艺术家具过程展示,手工家具的特色，在试营业期间现场由设计师、工匠工具加工，体现过程。可设置相对的展区，演示可以进行完善的家具部件。,展示时间：试营业、正式开业第一、第二、第三天。,（,3,、,4,两个活动，可以合二为一，或者根据实际情况进行合理调整）,四、贵族范儿，是个什么范儿？,梅蒂奇,意大利家居体验馆，品鉴真正艺术品内涵,品鉴时间：,家具原料展示为试营业至开业期间、家具风格展示为试营业及开业期间、意大利设计师现场问答环节沟通后确定。,品鉴内容：,1、家具各部分原料展示，如木制品原材木料展示及鉴别资料、木材优点简要,2、家具风格展示，我们制作完毕的家居典藏版资料，触手可及，在相关位置可以摆放为相关知识页面；,3、意大利设计师现场问答环节，针对相关风格家具的设计内涵等，需翻译在现场陪同。,话题性活动部分预计费用：,108150,元,梅蒂奇,取景体验,意式奢华,手工,艺术品,实景体验,纯正,贵族范儿,梅蒂奇,意大利家居体验馆,第三部分：异业合作规划,一、锁定准婚族市场,准婚族特征,：,婚房装修、家居置办,与准婚族产生交集的行业：婚纱摄影企业、婚庆礼仪公司、酒店,通过前期的宣传推广，酒店、礼仪公司之类基本已经涵盖（分众传媒主要针对商务楼、酒店、高端物业等），所以，我们可以重点开拓与婚纱摄影企业的合作。,1,、置家金卡送新人,金卡用途：用于为合作方摄影公司使用，发放给准新人。一年内使用即可享受尊贵服务及购物优惠。,金卡功能建议：,抵现（凭卡一次性订购家具用品任意三件以上，即可抵现,1000,元）,提示：,【,免费的设计咨询,】【,个性的家访服务,】【,高效的配送安装,】【,完善的售后体系,】,2,、纯正意大利家居风情，开放式写真摄影取景基地！,可与摄影机构达成协议，本店提供免费开放的婚纱摄影取景场地，每对取景拍摄的新人如在本店购物，相应合作方可得到金额不等的回报金。,3,、邀请婚纱影楼相关代表在试营业期间前来参观，并可获赠精美礼品。,项 目,规 格,单 价,数 量,费 用,置家金卡,对折名片格式；金属材质、烫金、加彩,1.00/张,10000张,10000元,来宾礼品,500元利群卡,500/人,50人,25000元,合计：,35000元,注：来宾限定,摄影机构中层及以上，或骨干员工。,4,、话题性活动合作：,1,个,poss=,？,10,万,合作方：联合半岛都市报、各代表性写真摄影机构。,形式：以梅蒂奇家居体验馆主办、半岛都市报独家媒体合作、各写真摄影机构协办形式，在报纸、写真摄影机构店面终端宣传为主，活动落地在梅蒂奇店面。,第三部分：异业合作规划,二、锁定高收入人群,“,身份,”,彰示、集中交流的场所（中长期目标）,可开拓内容：,家居典藏版资料与对方高尔夫相关宣传资料互换互质，在各自经营场所体现；,广告位互换，比如高尔夫球场的休息厅位置广告，比如我们的展厅走道两侧高尔夫文化及球场广告；,客籍资料互换，锁定有效客户群，各取所需形式；,其他类别可以开展洽谈合作的形式。,拟定开拓群体：,1,、青岛及周边的高尔夫俱乐部；,2,、健身俱乐部；,3,、精品咖啡厅、茶艺馆；,4,、品牌汽车销售展厅；,同群体资源，可以利用互换或者互利的形式开展本类服务，我们的展厅可供参阅的广告品类同档次的品牌、内容越丰富，越有利于品牌形象的塑造。,注：本部分不列费用，合适的时间联系洽谈。,异业合作规划部分费用预计为：,35000,元,第三部分：异业合作规划（续2）,爱拍族,写真机构,上层族群,高尔夫,城市精英,俱乐部,商业金领,咖啡厅,茶艺馆,购车族,品牌车展厅,准婚族,摄影机构,目标群体,资源共享,1,、宣传推广部分预计费用：,648547,元,2,、话题性活动部分预计费用：,108150,元,3,、异业合作规划部分费用预计为：,35000,元,4,、店庆产生的宴会费用预留：,20000,元,5,、可能产生的媒体红包、公关费用：,5000,元,以上部分费用：,816697,元,6,、店庆氛围营造涉及的费用：,1,万,7,、店庆前设计制作的宣传材料费用：,2,万,8,、网络推广预算：,10,万,9,、不确定因素预备：,3,万,（含可能产生的视频广告制作费用、开业卖场,背景音乐制作费用、试营业期间外招临时兼职费用）,方案总费用预计：976697元,第四部分：整体费用预算,宣传推广部分,开业话题活动部分,异业规划,店庆宴会、氛围、宣传物料,媒体公关、不确定因素,网络推广部分,各项预算占比,前期各项工作时间节点的提示（具体责任人企划会确定）,节点,工作内容,责任人,联系电话,参与人,09-26,媒体合作方案确定、预算确定并准备实施,方案探讨，各项的细致讨论，同时确定完善意见、完善方案细节。,09-27,分众传媒视频广告（若无时间可外包）资料整理提供；,视频制作,2,日制作期，,2,日完善期；预留,3,日提前量；,10,月,4,日提交最终稿。,09-28,报广硬广定稿，提交。,异业联系，初步确定至少,10,家异业合作方；,试营业前完成洽谈并签合作协议，同时提供对方置家金卡（,10-20,）；,09-29,异业,“,置家金卡,”,设计完毕；,10-04,异业,“,置家金卡,”,制作完毕；,10-05,异业,“,置家金卡,”,开始分批提供给合作方（影楼）；,试营业相关设计物料筹备（图册、宣传架、资料）；在店内的实景布置工作基础上开始进行店外墙体广告制作安装。,话题活动开始预热，在各合作方店面体现（台架或,X,架等）。,10-10,分众媒体投放情况监测，存档推广资料。,10-11,针对报广投放及分众传媒媒体到达情况的市场调查，根据结果做相应的应对调整。,半岛报硬广设计、,16,日刊发软文话题确定形成文字,10-12,半岛报硬广最终稿、16日刊发话题软文文字最终稿。,21日刊发软文话题确定形成文字,10-13,21日刊发软文话题最终稿,10-14,试营业前期工作协调会，进一步明确部门司职与各人的责任内容。,10-15,试营业相关氛围营造、店招物料、活动物料到位,10-16,话题性活动“一个poss=？10万！”参与者确认、参与的合作方确认，根据实际情况调整完善。,10-18,前期各项工作时间节点的提示（具体责任人企划会确定续）,谢谢！,