新加坡PEST分析

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,新加坡宏观环境分析,2009,级市场营销班,第二组,组名：同路人,口号：同舟共济，共树一帜,组长：张登琴,组员：顾龙云、张登琴、李梦佳、孔祥娜、段丽华、曹勇,1,目录,政治环境(P),一,经济环境(E),二,社会环境(S),三,科技环境(T),四,2,新加坡概况,新加坡是东南亚的一个岛国，也是一个城市国家。该国,位于马来半岛,南端，毗邻,马六甲海峡,南口，其南面有,新加坡海峡与印尼相隔,，北面有,柔佛海峡与马来西亚相隔,，并以长堤相连于新马两岸之间。新加坡是亚洲最重要的金融、服务和航运中心之一。新加坡在城市保洁方面效果显著，故亦有“,花园城市,”之美称。2011年数据显示新加坡是全世界投资,移民门槛最高的国家,。,3,议会大厦,高等法院,一、政治法律环境,4,（一）政治环境,1、国家政要,总统,陈庆炎,，2011年9月1日宣誓就职；总理,李显龙,，2004年8月宣誓就职 。2006年5月再次当选，5月30日宣誓就职 。,2、政党,1）新加坡,人民行动党,2）新加坡,工人党,3）新加坡,人民党,4）,革新党,5）新加坡,民主党,6）,国民团结党,7）新加坡,民主联盟,5,3、对华政策,经济关系优于政治关系,奉行“一个中国”，但保持与台湾的实质性关系,把中国看作其均衡战略的重要组成部分，支持中国发挥积极作用,对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心,即连续稳定、逐步发展,6,4、吸引外国投资的政策,新加坡实行的是,内外一致的公司税,，国外投资的企业与新加坡企业享有同样的税收政策。,成立,新加坡经济发展局,，,专门负责吸引外资，定期走访外国公司，了解他们的需求和未来发展策略，以便及时调整政策，适应投资者的发展需要。,允许外资企业将所获,利润自由汇出国外,但鼓励在国内再投资,7,（二）法律环境,1、关税及进口管理制度,（1）它实行开放的进口政策，大约,95%,的货物可以,自由进入新加坡,。,（2） 酒类、烟草(含卷烟)、糖制品和冰箱实行特别 关税率政策。 关税率一般较低，货物的,从价税关税率为5%,，,（3）,汽车,例外，其,税率为45%,。,（4）新加坡,没有海关附加费用,，但要征收3%的货物与服务的进口税，,8,新加坡海关规定：濒临灭绝的动植物,国际贸易协定,中所涉及的野生动植物产品须经初级产品局批准后方可进口。,对食用和非食用,动物油,的进口，必须有出口国的,原始检疫证书,和,原产地政府有关当局,出具的动物生产、肉类储存程序等方面的证明。,9,2、外国企业投资的相关法律法规,在新加坡开展投资合作过程中，要特别注意事前,调查、分析、评估,相关风险，事中做好风险规避和管理工作，切实保障自身利益。,中新已签署经济合作和促进贸易与投资的谅解备忘录、促进和保护投资协定、避免双重征税和防止漏税协定等多项经济合作协议。,10,3、与市场活动和消费者有关的法律法规,新加坡贸易和工业部已于2011年3月4日批准了2011年,消费者保护法规,并公布在政府公报上。,新加坡消费者权益法规定：,假一赔一,！,11,三、经济环境,12,（一）主要经济数据,1、经济增长情况,2009年新加坡,国内生产总值,为2576.404亿新元，,比上年萎缩2.0%,。但,2010年,上半年新加坡经济同比,增长了17.9%,，显示其已从2009年的衰退中强力回弹。2010年,中新双边贸易额,达276.2亿美元，同比增长37.3%。,13,2、汇率,1人民币元=0.1992新加坡元,1新加坡元=5.0213人民币元,14,3、居民收入情况,最低10的家庭中，工作人士的人均月收入低于1500人民币。,最高10的家庭中，人均月收入35000人民币。和香港比较，新加坡更加均富一些。香港前10%的家庭月总收入为4万港币。,大约有70的家庭，人均月收入低于10000人民币。,15,4、消费结构和水平,新加坡人一般吃饭的地方叫,熟食中心,（Food Court），,分布在各住宅区、商业中心、地铁站和大的商场里,，在熟食中心吃饭还是比较经济的，,每餐大概2到5新币,，如果自己租房购物煮食,每月花费约为新币200/人。,居民的整体居住水平很高，从两室一厅到三室加书房的公寓一应俱全。,16,新加坡的公共交通设施非常完善，到任何地方都可以乘坐,公共交通,工具，而且所需,费用也很低,。在新加坡很少有人打,出租车,，这是因为出租车服务,价格较高,。,新加坡平均气温总是温和，,穿着方面自然、简单,，只需购置夏天的衣裤，比如大众品牌：“,佐丹奴,”“堡狮龙”价格一般每件在,20,新币,左右。,从锻炼身心到娱乐和美食，新加坡所提供的各种形式的,休闲娱乐活动,，数不胜数。夜生活场景：新加坡在丰富多彩的夜生活与娱乐活动包括,DISCO,、卡拉,OK,、酒廊、酒吧、电影院和音乐会,等。,17,（二）对外贸易情况,1、主要进出口商品,18,2、与云南的贸易,（云南）新加坡,医药（保健品）,贸易投资洽谈,19,3、未来经济的形势,随着全球经济恶化,，在2012年下半年“温和复苏”之前，,未来数季度,新加坡经济增长将会停滞,。,新加坡金管局重申了此前增长预期，表示2011年新加坡,GDP,或增长约5%，2012年则可能会放缓，低于3%-5%的潜在增长率。,20,三、社会文化环境,21,（一）民族特征,如今的新加坡人民，不同民族的人，和谐的生活在一起，,社会平等,，,种族融合,，包括宗教信仰、饮食、服饰等等，形成了新加坡与众不同、包罗万象又独具特色的文化。,22,（二）人口环境,1、人口规模,截至2011年7月，新加坡人口将近518万人，其中379万人属于,本国公民和永久居民,Permanent Resident（总称“本地居民”）。居于新加坡的,外籍人士,数目相当多，共有约139万人。新加坡人口密度相当高，每平方公里7315人，是,世界上人口最稠密的国家之一。,23,2、年龄结构,统计显示新加坡,人口增长率,为0.817%，,出生率,8.5%，,生育率,为每名妇女1.11个婴儿，,死亡率,4.95%，,男女人口比例,：0.95:1.00。,在年龄组别方面，13.8%为,0到14岁,，77%介于,15到64岁,，9.2%为,65岁或以上,。两性的平均预期寿命为人均82.14岁，其中男性为79.53岁，女性为84.96岁。,随着人口将越趋老化，预计到二零二零年，,老年人口将增加到五十六万人。,24,3、种族结构,在本地居民中，,华人,占76.8%，,马来人,占13.9%，,印度裔,（以泰米尔人居多）占7.9%，而,欧亚混血人口和其他族群,（包括,峇峇娘惹,）则占1.4%。,新加坡的华人大部分源自,中国福建,、,广东,和,海南,等地，其中大部分是福建人，其次为潮汕人、广府人、客家人和海南人。,25,（三）文化传统,1、风俗礼仪 Customs and rituals,服饰礼仪,仪态礼仪,相见礼仪,餐饮礼仪,旅游礼仪,商务礼仪,26,服饰礼仪,新加坡不同民族的人在穿着上有自己的特点。马来人男子头戴一顶叫,宋谷,的无边帽，上身穿一种无领，袖子宽大的衣服，下身穿长及足踝的纱笼；女子上衣宽大如袍，下穿纱笼。,华人妇女多爱穿旗袍,。政府部门对其职员的穿着要求较严格，在工作时间不准穿奇装异服。,27,亚太经合组织（APEC）各成员领导人14日晚间身穿精心设计的,新加坡传统服装,，在“新加坡之夜”活动上集体合影。,28,仪态礼仪,新加坡人举止文明，处处体现着对他人的尊重。,他们坐着时，端正规矩，不将双脚分开，如果交叉双脚，只是把一只腿的膝盖直接叠在另一只腿的膝盖上。,他们站立时，体态端正，而不把双手放在臀部，因为那是发怒的表现。,29,相见礼仪,在社交场合，新加坡人与客人相见时，一般都施握手礼。男女之间可以握手，但对男子来说，比较恰当的方式是等妇女先伸出手来，再行握手。,马来人则是先用双手互相接触，再把手收回放到自己胸部。,30,餐饮礼仪,新加坡人的主食多是米饭，有时也吃包子等，但不喜食馒头。,新加坡最具代表性的菜是,“娘惹食物”,（,The Blue Ginger Restaurant,），它是最特别、最精致的传统佳肴之一。,马来人用餐一般,用手抓取食物,，他们在用餐前有洗手的习惯，,进餐时必须使用右手,。饮茶是当地人的普遍爱好，客人来时，他们常以茶水招待，,华人喜欢饮元宝茶，意为财运亨通,。,31,旅游礼仪,新加坡公共交通事业较为发达，在,旅游期间坐公车十分方便,，每个车站都标有明显记号。,新加坡是个多民族的国家，商店的分布也有民族特点。如东部地区有个,“马来市场,”，,主要出售马来服装食品。,新加坡政府极力,阻止付小费,，即便是对服务员的额外服务付小费，对方也有可能拒收。,因为付小费是说明服务质量差。,32,商务礼仪,到新加坡从事,商务活动,的,最佳月份是,3,月到,10,月,，以避开圣诞节及华人的新年。当地工商界人士多讲英语，见面时要交换名片，名片可以用英文印刷。在会谈中尽可能,不要吸烟,。 新加坡人,不喜欢挥霍浪费，,宴请对方不要过于讲排场，尤其是在商务活动中，,答谢宴会不宜超过主人宴请的水平,，以免对方产生其它想法。,33,*,禁忌,新加坡人忌,4,、,7,、,8,、,13,、,37,、,69,。,不喜欢乌龟。,严禁放烟花鞭炮,。,34,2、语言,新加坡是一个多语言的国家，其官方语言有四种，包括,汉语、英语、马来语、以及泰米尔语,。基于和马来西亚的历史渊源，,新加坡宪法,明定：,马来语为新加坡的国语,。,英语,是商务和官方语言，使用最为广泛。,35,3、宗教,新加坡是一个多元民族、多元文化的移民社会，当中有宗教信仰的新加坡人占全国人口的,83%,。新加坡提倡宗教与族群之间的,互相容忍,和,包容精神,，实行宗教自由政策，确认新加坡为多宗教国。,马来人和巴基斯坦人多信奉,伊斯兰教,，华人及斯里兰卡人多信奉,佛教,；此外，还有人信奉基督教。,主要宗教：佛教、道教 、伊斯兰教、天主教、基督教 、兴都教 、锡克教与其他宗教 。,36,宗教禁忌,在宗教上面，信仰上面我们不能有冲突，比如说,印度教,，他们信仰的是,把牛当做一个神，是不吃牛肉的。,比如说,伊斯兰教,，他们是,不吃猪肉,的。,进清真寺要脱鞋,，,女士不能穿短裤或暴露的裙子，也不可进入祷告大厅。,37,38,（四）教育（,EDUCATION）,自新加坡,1965,年独立建国以来，,双语教育,即成为主流教育体系的基石。,新加坡,中小学,一般采用,半天制,，和中国制度相比，课堂课没有那么繁忙。,初级学院、大专和理工学院,则沿用开放,全日制,。,新加坡国立大学,与,南洋理工大学,都是亚洲颇具盛名的学府。吸引不少来自中国各地区和马来西亚等地的留学生前来升学。,根据,2009,年人类发展报告的数据，,新加坡,15,岁以上人口识字率为,94.4%,。,39,40,新加坡教育制度常被批评为过分依赖制式教材，不鼓励个人独立思想空间，强调以考试方式的区别学生素质,（升学至上主义），,贬低其他的学习方式及职业的贡献，新加坡本土电影,小孩不笨,反应出了新加坡的一些教育制度,41,（五）新加坡对待华人的态度,我们今天在谈到“儒家文化圈”、“两岸四地”的时候，往往将新加坡直接视为华人社会，但是，尽管华人在新加坡是人口的主体，但华人在整个东南亚地区却是少数族群，,甚至新加坡这个国家的独立，都是缘于马来西亚联邦对于华人的疑虑、敌视和不信任,。因此，无论对内还是对外，新加坡的华人社群长期以来都,小心翼翼地维持着“少数族群”的姿态,，尽管他们在自己的国家里占到人口总数的75%以上。,42,新加坡人对中国人的态度也是很不尽人意的，但也有少数是好的，特别是上了年纪的人，多数对中国都怀有非常良好的感情，有些有关他们和中国的事情甚至摧人泪下。,但是也有相当一部分人，主要是年轻人，或那些自认为,文明西化,的人，对中国基本没有什么好感,43,（一）技术环境,新加坡有13 家研究机构，由两个研究理事会直接管理。其中，,生物医药研究理事会,管理5 家生物和医药研究机构，,科学与工程研究理事,会管理其他8 家研究机构。科技局、经济发展局、资讯通信管理局、国际企业发展局、标准及生产力与创新局等政府机构在科研体系中发挥重要作用。,四、技术物质环境,44,（二）物质环境,1、自然条件,（1）地理位置,新加坡所处的地理位置是,世界的十字路口之一,。它位于马来半岛最南端，扼守太平洋与印度洋之间的航运重要通道,马六甲海峡出入口,，,北与马来西亚相邻,，,南与印尼相望,。得天独厚的地理条件使之成为世界海洋交通要道，以及亚洲、欧洲和太平洋的重要航空中心，也因此逐渐,发展成为一个主要的商业、运输、通讯、旅游,中心。,45,（2）自然资源,新加坡,国土面积小、物产资源匮乏,。除岛中部武吉知马的,锡矿、辉钼矿和绿泥石,的小矿藏外，其他矿产资源匮乏，锡矿也在早年被采尽。此外，新加坡,农业受地形、河流等因素制约,，,农业耕地面积小，粮食依赖进口,，连,淡水也主要靠从国外引入,。虽然四面环海，但,渔业资源并不丰富，,年产仅1万余吨。,新加坡,植物资源比较丰富,，且多属热带低地常绿植物。植物品种多达2000种以上，其中,椰子、油棕、橡胶,是经济价值较高的作物。,46,（3）气候条件,新加坡纬度很低，属,热带海洋性气候,，,气候宜人,。由于四面环海，终年海风送爽，气温变化不大，常年平均气温在25-27，日平均气温26.8；,降雨量充足,，年平均降水量2345毫米；全年有长达9个月的时间处于东北季风期和西南季风期，相对湿度在64.7%-97.6%，是典型的亚热带季风区；,没有台风、地震等自然灾害，是一个难得的天然良港。,47,2、基础设施,（1）交通：新加坡交通发达，设施便利，主要有,铁路、公路、水运、航空,。,（2）,通信：,新加坡,启动了遍及全岛的首个全国性宽带网络,新加坡综合网提供了200 个互动式应用程序，以光纤电缆连接因特网和多媒体互动服务，成功地将新加坡建设成为一个,“智能岛”。,（3）电力 ：目前，新加坡的电力工业主要由该国最大的电力煤气公司,新加坡电力公司（Sp）负责运营。,48,（4）,传媒,新加坡主要报刊有：英文日报海峡时报、商业日报、新报、华文日报、新明日报，马来文日报每日新闻，泰米尔文日报慕拉素淡米尔日报。,新加坡广播电台和新加坡电视台 ，新加坡广播电台拥有并经营12 个国内电台和3 个国际电台；新加坡电视台辟有6 个频道，并开通有线电视网和卫星电视。,49,谢谢,50,