广播广告创作112

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广播广告创作,2010/06/21,1,第一节 活用语言、音乐、音响三要素,两个以上要素共存时，要主次分明，协调统一、流畅完整：,语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐,声音清晰、音量适中、层次分明、流畅完整,声音不失真，不混入无关杂音,做到四个一致：音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致,1、节奏上和谐一致：柔缓的音乐配缓慢的语速,2、气氛和谐一致,2,洋河大曲,女：掌柜的，打二两洋河。,男：哎！,（古筝起）,男：小时候，家人常叫我到巷口打酒，趴在爷爷腿上，吃着他不时夹给我的酒菜，听着故事，闻着洋河酒透人心脾的醇香，是我童年最最惬意的事。现如今，我也是儿孙满堂，逢年过节，小辈们都知道，最能慰藉我思乡之情的还是洋河大曲。,分析：怀旧的情绪，配古筝缓慢的节奏；古筝还能配合洋河大曲悠久的历史与绵长的影响,3,古宛酒,男（语气昂扬）：沙海中的绿洲人间奇迹，酿造出古丝路传世美酒古宛酒，一如汉代大宛国雄健的天马，在21世纪的运动场上仰天长啸，酣畅淋漓。古宛酒，千年丝绸路，传世古宛酒。古宛酒，勇敢者的追求！,分析：豪情壮语的广告词，背景却用悲凉单薄的马头琴，音乐氛围与播音员的语气没有吻合一致。,4,第二节 广播广告创作的有效思路,一、单一的销售重点,任何一则广告，都要有明确的诉求点，诉求点过多会让人无所适从，影响信息的接受,USP(Unique Selling Proposition):即独特的销售主张或独特卖点,如当初台湾市场上冷气机激烈竞争态势下，各品牌都在USP上大做文章：,三洋 强调“强冷” 日立 强调“无声”,大同 “红外线遥控，触控随心所欲”,松下 “第一台超薄型直立式冷气机”,5,海尔空调母爱篇,男：母爱，叫人难忘！记得儿时，夏日午睡，妈妈总在一边轻轻地为我扇凉；冬天，被窝里，总有妈妈为我冲好地热汤壶。今天，用上海海尔空调，我又找到了这种温馨诚挚的爱。海尔空调，宁静高雅，性能卓越，像妈妈呵护在身旁！广告上说，海尔，真诚到永远！这话，我信！,6,二、吸引人注意的开头,用语言吸引包括：语言的内容；播音员的语气,用音响来吸引：音响与广告内容有内在联系；音响音量的控制,用音乐引起注意：乐曲与歌曲,7,九溪玫瑰园,男：众里寻她千百度。,（嘈杂的街市声音）,女：喧闹的都市中我们在寻找一处清净的空间。,男：蓦然回首，幽静的绿色里，,（宁静音乐起）,女：理想家园就在自然山水中。,女：依山傍水风景如画一个明净而温馨的家园，爱的港湾，心灵的抚慰。,8,三、要尽快提出品牌及承诺:,阳光房产三免两减半,男,（急冲冲地）：我买买买！,女（慢吞吞地）：我免免免！,男：我买阳光花园别墅，阳光单身公寓，阳光商铺,女：我免交易手续费，免贷款保险免契税，更有物业费减半,男（纳闷）：你还卖不卖了？,女：你还买不买了？,男：当然买！阳光房产，三免两减半，房屋质量牢靠，优惠措施过硬！,9,四、在开始和最后出现品牌，是加深品牌印象的有效途径,仙梅牌杨梅,女：你说！我到底哪点不如你的仙梅？,男：她品质好！来自仙居清山绿水，浑身透着健康气息，她性情好！九分甜加一分酸，十分可人！,女：但你以前喜欢我年轻漂亮身材好！,男：现在，我看重仙梅内涵丰富，常葆新鲜！,女：好！我走！,男：没办法，做人总要有所取舍！,选择更好的仙梅牌杨梅，杨梅中的极品！,10,五、巧妙进行重复,九溪玫瑰园,女,(音乐):五云山层峦叠翠，钱江水碧波流淌,九溪烟树邻林，云栖竹径为伴,山水之间有这样一个童话世界：,设计像玫瑰一样美丽；,感觉像玫瑰一样温馨；,情调像玫瑰一样浪漫；,气质像玫瑰一样高雅；,九溪玫瑰园，,自然家园，雍容生活！,11,第三节 广播广告的表现形式,一、陈述式（直截了当式）：,由一人或多人直接陈述广告内容，是广播广告最常用的形式,老庙黄金,男：百年城隍庙，黄金的骄傲！,（敲木鱼声）,真情不是那么乏味，,（枯燥干瘪的笛声）,真情也不是那么让人昏昏欲睡,（敲钟声）,真情更不需要那么大声，,真情是那么的动听，那么的让人无法忘怀！,老庙黄金，动心的真情！,12,二、对话式：,两个或以上的人（或拟人化的动物、机械）在交谈中谈到产品的特点,2000年第十六届全国优秀广播广告节目二等奖 给鸟儿一个长久的家,（鸟声）,女：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？,男：就在那个细胳膊细腿的树啊,女：那你住的那棵树呢？,男：砍了呗,（楚楚可怜的音乐起）,旁白：给鸟儿留一个长久的家吧（音乐淡出）,13,海尔手搓式洗衣机,：我要向右转！,：那我偏就向左转！,：为什么要和我反着转？,：这样才能把衣服洗的更干净哦！,旁白：没错，海尔手搓式洗衣机，波轮和内桶同时反向旋转，就像双手搓洗衣服,旁白：反向旋转，双倍搓洗，自然让衣物方方寸寸，干干净净,：向左转，,：向右转,旁白合：海尔手搓式洗衣机！,14,三、场景式：,用音响搭建起一个场景，在其中展开广告情节,盼盼防撬门,（人物：甲孙悟空；乙太上老君）,甲：哈，太上老君府，待俺老孙再去弄把金丹尝尝,乙：这猴子又来了，这回可有招对付他了,（铛）,甲：好结实的门哼，看俺老孙手段，我撞我撬我钻,（喘气声）,甲：这是什么法宝？,乙：此乃老夫新装的盼盼防撬门是也，以后再也不怕你这泼猴了,旁白：盼盼守门，放心出门！,15,四、歌唱式：,日本广告界曾做过对广告歌效果的专门调查，结果表明：,1、对广告歌的爱好度特别强烈,2、经过5年以上，仍能记住旋律的片段,3、爱好广告歌者以儿童居多,4、广告歌可获得相当一部分听众的支持,5、接触度（播出次数）与记忆度一致，反复播放效果佳,6、好感度特强,7在风靡的广告歌中，按类型可以分为家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型、旋律型等,16,广告歌的属性：,1.广告属性：广告歌本质上属于广告作品，负载明确的商品信息，推销商品的使命,2.通俗属性：曲调和歌词，都应通俗、浅显、顺口，易听、易记、易流传,3.短小属性：孩子是广告歌的传播主力，个头要简短，利于完整背唱,4.个性鲜明、印象强烈,17,五、综合式：综合以上多种形式制作的广告,三枪自行车,男：我骑的第一辆自行车是爸爸的老“三枪”,（儿时学车的情景音响）,爸：扶好了，向前看，我撒手了！,（自行车摔倒声，摔痛的声）,爸（哼唱）：跌倒算什么,儿加入：我们骨头硬，骑上三枪车向前进,（父子大笑声）,男：如今伴随我的还是“三枪”车,（混入发令枪声，现场效果声“加油”声不绝于耳，压混）,（父子笑声）,歌声（富有时代感的新曲调）：跌倒了算什么，我们骨头硬骑上“三枪”车，骑上“三枪”车，我们向前冲！,旁白：“三枪”自行车！,18,谢谢大家！加油复习！,19,