广告媒介_杭州地区媒体接触习惯

此处编辑母版标题样式,HITACHI,日立空调,目标人群媒体接触习惯分析及,空调竞争品牌电视广告投放情况-,1,杭州地区目标人群媒体接触习惯分析,目标人群: 年龄25-44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,2,目标人群媒体接触习惯(一)-,媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,单位: %,3,目标人群媒体接触习惯(二)-,经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,4,经常收看的电视台,-排名前10位,单位: %,5,经常收看的节目类型,-排名前20位,单位: %,6,经常阅读的报纸,-排名前10位,单位: %,7,结论：,杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。,主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视的节目类型仍是新闻、影视类节目。,8,空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况,空调品牌:,长虹 春兰 格力 海尔 海信,日立,LG 美的 依莱克斯 松下,监测时间:,2000年9月1日2001年8月31日,监测频道:,本地电视台,数据来源: AC尼尔森广告监测,9,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位: 千元,10,注:,括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(2),(1),(5),(3),(4),(3),(3),(3),11,长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,12,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,13,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,14,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,15,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,16,依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,17,松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台”投放广告 , 金额为71000元.,18,格力空调未在杭州地区投放电视广告.,19,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,20,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,21,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,22,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,23,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,海信空调仅在“浙江台(影视文化频道)”投放广告, 金额:516000元.,24,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告, 金额:232000元.,25,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,26,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,27,依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,28,结论：,杭州地区各品牌广告投放差距较大。主要投放于省级卫视台和本地无线电视台。品牌投放季节性明显，峰值位于4-5月份。,29,