2007年东风本田new crv上市活动及车展传播方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中管网制造业频道,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中管网制造业频道,东风本田,NEW CR-V,上市活动及车展传播方案,呈送：百达辉琪,March,2007,目录,I.,CR-V,上市传播及车展传播规划,II.,CR-V,上市活动活动规划,来宾接待,媒体上市仪式,经销商上市仪式,VIP,媒体试车,III.,预算规划,CR-V,上市传播及车展传播规划,背景介绍,New CR-V,市是本田品牌,2007,年公关活动的最高潮,东风本田汽车公司将为该产品的上市组织一系列,公关活动，包括：,上市预热阶段：,预热稿件传播,媒体,VIP,上海试驾,新产品上市及车展,产品发布阶段：上海车展展台发布活动,兼备强动力和新颖的设计,New CR-V,品牌传播主信息,力量、豪爽,上品、优质,+,比轿车醒目,比轿车,实用,+,强动力、性能好,大空间、配置新颖,+,传播主题,-,都市精英的生活状态,工作,工作积极进取，希望在稳定中求发展。,事业是生活中的重要组成部分,。,生活,自驾游、与友人出去玩、上网、听音乐,价值观,时尚,高雅,享受成功,产品上市,后续宣传,与时尚生活类,媒体合作,产品发布阶段,上海车展展台,发布,上海车展花絮,预热阶段,本田媒体新闻发布会及东风本田汽车公司高层媒体专访,上海媒体试驾,东风本田参展上海车展前期预热宣传资料,贯穿产品上市全过程的传播工作,E-PR,本田,New CR-V,特色文章及媒体软文合作,New CR-V,上市公关传播总览,95MCE,预热阶段传播计划,从不同角度重点突出本田的品牌个性,为,New CR-V,发布作好舆论铺垫,稿件传播媒体合作,媒体新闻发布会及高层专访,E-PR,工具,媒体试驾,上市新闻发发布会及高层专访,传播主旨,通过高层专访突出东风本田汽车公司的品牌战略和长远发展战略,New CR-V,上市,建议受访者,本田汽车高层：总经理、副总等,东风本田汽车的市场战略：,东风本田中国公司高层：,汽车未来发展趋势及中国,SUV,市场,东风本田品牌个性及设计走向,设计师,New CR-V,设计理念,上市新闻发发布会及高层专访,专访建议角度,东风本田对,New CR-V,品牌定位、品牌管理、,营销策略、长期投入、发展规划等,本田品牌个性及汽车设计理念,VIP,媒体试车,策略,新车体验，新车试驾，更好的了解产品,性能和特点。,媒体执行,媒体构成,：,(,杂志类,),专业类,时尚类,媒体角度,汽车专业,：产品评测,时尚类,：,都会精英的用车与生活,注：所有媒体需签订保密协议才能获得资料,稿件传播,(,上海车展及新产品上市预热新闻稿,),发布策略,上海车展前，,New CR-V,上市将随同东风,本田汽车的参展预热稿件一同发布,新闻传播角度将以,New CR-V,上市及东风,本田品牌及产品研发策略为主题,执行,媒体类型：汽车，时尚，生活和网络,发布范围：新闻稿涵盖,200,家核心媒体,传播方式,新闻稿,软文,采访,E-,公关,东风本田电子通讯,传播策略：配合媒体传播攻势，以更加新鲜有趣的方式和清新而精致的风格强调,New CR-V,的特性和本田的品牌定位,网络传播,New CR-V,网络图片精赏,建议时间：新闻发布会前一个月,步骤,将网络图片刻盘做为礼物送给媒体,放在本田相关网站，以及汽车相关网站,New CR-V,上海车展发布,传播主旨,从设计和性能强调,New CR-V,作为,都会,SUV,领导品牌的定位,传播策略,借上海车展众多人气,传播途径,产品新闻稿,软文,专访,车展媒体传播,(,新闻资料夹内容,),其它传播方案,上海车展花絮稿件,媒体评奖安排,媒体范围：,200,家左右核心媒体,资料夹内容：,New CR-V,发布及东风本田市场策略,New CR-V,产品新闻稿,东风与本田品牌故事,New CR-V,的故事,New CR-V,产品手册,New CR-V,媒体光盘及图片册,与生活时尚类媒体合作,形式,拍片,车主访谈,名人专访,品牌情调集合,CR-V,上市活动活动规划,上市活动概况,上市活动时间,：,4,月,18,日,上市活动地点,：上海浦东香格里拉,上市仪式的规模预估,(,待定,),：,媒体记者,260,左右人,企业代表,TBD,嘉宾,（社会名流、明星等）,5,人,总数,TBD,上市仪式媒体传播方式,：,报纸杂志报道、电视新闻报道、网络直播、,网上软文、专访等,活动主题,城市中坚力量,执行主题,城市力量的诞生,个性,：,现代、时尚、自信,考虑因素：,舞台布置具有现代感和新颖性，灯光效果营造舞台气氛；,网络媒体现场直播，增强辐射面和辐射深度；,CR-V,亮相形式的创新。,上市仪式策略,邀请,接机,接待,返回,上市,仪式,新闻,发布,答谢,宴会,媒体,试车,执行流程,邀请,接机,接待,新闻,发布,媒体,试车,答谢,宴会,返回,邀请,请柬设计制作和媒体/经销商贵宾邀请名单确认 - 活动前一个月,请柬的设计风格应该体现 “ 都会SUV ” 的定位；,记者名单、经销商、嘉宾及领导名单提交和确认。,寄送请柬并确认出席活动前四-二个星期,第一次 邀请，确认出席人数和人员名单 并发送email；,收到email后，寄发请柬；,请柬发出一星期后， 再次确认 并确定房间安排。,邀,请,上市,亮相,邀请,接机,接待,新闻,发布,媒体,试车,答谢,宴会,返回,出席人员名单确定，房间礼品分配,-,活动前,1-2,星期,所有出席仪式人员名单确定，安排房间和礼品；,确认接机时间，安排大巴。,邀,请,上市,亮相,迎接接待,机场,/,火车站迎接,:,根据确定的航班时间，组织安排大巴或专车接送，,时间约为早,10:30,至,16:00,；,机场候机楼设,CR-V,接待处，布置欢迎横幅、欢迎背景板（场地由客户洽谈）；,着装统一的礼仪小姐，手持欢迎牌在出口处等候，并且指引来宾上车。,大巴接送：,每间隔一定时间，豪华大巴将记者送往指定酒店，或专车接送贵宾；,每辆接送车辆都有,CR-V,的标识和“专用车”和编号,标牌。,邀请,上市,亮相,新闻,发布,媒体,试车,返回,答谢,宴会,迎接,接待,返回,迎接接待,酒店登记接待：,酒店门口布置欢迎背板、横幅、接待台、指示牌等，供来宾签到登记，并发放胸卡、门卡、礼品袋和会议日程、新闻夹等；,每间房间摆放领导签名的欢迎卡；,中午提供自助午餐。,迎接接待,虹桥机场接待,浦东机场接待,巴士接送安排,4,月,17,日 接机,8:0020:00,每,30,分钟一辆大巴从机场开往酒店。,每个机场采用,6,辆金龙大巴（,33,座）往返,4,次。,4,月,18,日 接机,8:0020:00,每,30,分钟一辆大巴从机场开往酒店。,每个机场采用,6,辆金龙大巴（,33,座）往返,4,次。,发布会接送,媒体采用,7,辆金龙大巴（,33,座）往返,1,次。,经销商采用,6,辆金龙大巴（,33,座）往返,1,次。,4,月,19,日 送机,8:0014:00,每,30,分钟一辆大巴从酒店开往两个机场。,每个机场采用,6,辆金龙大巴（,33,座）往返,4,次。,4,月,21,日 送机,8:0014:00,每,30,分钟分别有一辆大巴从酒店开往两个机场。,每个机场采用,6,辆金龙大巴（,33,座）往返,4,次。,酒店推荐,（媒体住宿,4,天）,东方滨江大酒店,(,国际会议中心,),地址,： 上海 浦东新区 滨江大道,2727,号,房间数量,：,100,间双人房,上海瑞吉红塔大酒店,地址,：浦东东方路,889,号,房间数量,：,100,间豪华房,酒店推荐,(,媒体住宿,4,天,),上海浦东假日酒店,地址,：上海浦东区东方路,899,号,房间数量,：,170,间,50,间标房,100,间豪华房,20,间行政楼,酒店推荐,(,经销商住宿,3,天,),酒店集结：,通知所有参加仪式的人员，在酒店大堂集合,接送大巴统一送往浦东香格里拉酒店；,工作人员或礼仪小姐组织来宾登上大巴,沿途工作人员简单介绍上市活动流程。,入,场,：,大巴抵达酒店后，轮流在门口下客指定地点停放，,来宾由礼仪小姐引导前往上市发布仪式现场；,公司领导或接待人员在上市仪式宴会厅的门口,欢迎各来宾。,邀请,新闻,发布,媒体,试车,答谢,宴会,上市,亮相,迎接,接待,返回,上市发表活动,来宾入场前,，开始播放暖场音乐,直至,仪式开始前三分钟,网络直播,仪式开始前五分钟,，网络直播开始,仪式开始,仪式正式开始,，主持人上台宣布上市仪式开始,邀请,新闻,发布,媒体,试车,答谢,宴会,上市,亮相,迎接,接待,返回,上市发表活动,为突显,New CR-V,兼具中高级轿车与,SUV,的性格,舞台上以三幅大型屏幕,将真实表演者置于屏幕里的形式,交错呈现,节奏短洁明快,但反差度高的不同表演型态,.,展现,New CR-V,在动力,性能,操控,空间,造型与配备的全面性优势,.,可同时满足追求操驾性能,从事户外活动,都会生活或是,家庭用车等多元化不同诉求的车主需求。,我们选择,斗牛舞或佛朗明哥舞,表现,New CR-V,优越动力与操控带的激情驾驭感受,室内弦乐四重奏,表现,New CR-V,高雅的内装设计与从容空间,非洲丛林鼓舞,表现,New CR-V,强韧与征服山野的,SUV,强悍本色,爵士乐与爵士舞,表现,New CR-V,高度契合都会菁英生活型态的品牌灵魂,上市发表活动,-,开场表演,来宾入场完毕,/,全场灯光调暗,聚光灯聚焦左侧屏幕,佛朗明哥舞,独舞,中央屏幕以激光投射,Vechicle & Passion,字样,舞蹈结束,全场灯光,再次,调,弱,上市发表活动,-,开场表演,上市发表活动,-,开场表演,聚光灯聚焦左侧屏幕,室内弦乐四重奏,中央屏幕以激光投射,Vechicle & Elegant,字样,演奏,结束,全场灯光,再次,调,弱,上市发表活动,-,开场表演,聚光灯聚焦,左,侧屏幕,非洲鼓舞表演,中央屏幕以激光投射,Vechicle & Tough,字样,演奏,结束,全场灯光,再次,调,弱,上市发表活动,-,开场表演,聚光灯聚焦,右,侧屏幕,爵士乐,+,爵士舞,中央屏幕以激光投射,Vechicle & Smart,字样,演奏,结束,上市发表活动,-,新车亮相,考虑会场层高仅,7,米,且酒店宴会厅对特殊效果使用有严格限制,本次新车亮相将主要以激光投射,突显,New CR-V,车身轮廓线以及产品特色,搭配干冰烟幕与爆点的方式呈现,车辆以旋转或自半埋舞台中,缓缓升起的形式登场,上市发表活动,-,新车亮相,I,四段节奏明快但风格迥异,展现,New CR-V,不同风貌的表演后,全场灯光变暗,激光持续快速在中央屏幕上投射出,New CRV,轮廓线,现场响起恢弘大气的音乐,中央屏幕四周以干冰制造烟幕效果,弧形中央屏幕缓缓向两侧滑开,半埋在舞台内的,New CR-V,在舞台中央缓缓升起,两侧屏幕同时播放,New CR-V,在不同国家播放的,TVC,中央屏幕后的,New CR-V,完全,升起,舞台上下同时点燃爆点,音乐停止,坐在车内的东风本田领导与设计师开启车门,走到舞台致词,上市发表活动,-,新车亮相,I,舞台效果示意图,1,-1,门可关闭,汽车展台,表演舞台,表演舞台,弧形中央屏幕,上市发表活动,-,新车亮相,I,舞台效果示意图,1,-2,真实表演者置于,大型屏幕,激光投射,New CR-V,轮廓线以产品特色,上市发表活动,-,新车亮相,I,舞台效果示意图,1,-3,配合激光效果,弧形中央屏幕向两侧滑开,上市发表活动,-,新车亮相,I,舞台效果示意图,1,-4,弧形中央屏幕向两侧滑开,半埋在舞台内,New CR-V,在舞台中央升起,上市发表活动,-,新车亮相,I,舞台效果示意图,1,-5,New CR-V,在舞台中央升起,车内东风本田领导与设计师开启车门,走到舞台致词,上市发表活动,-,新车亮相,I,舞台效果示意图,1,-6,表演舞台框,上市发表活动,-,新车亮相,II,四段节奏明快但风格迥异,展现,New CR-V,不同风貌的表演后,全场灯光变暗,激光持续快速在中央屏幕上投射出,New CRV,轮廓线,现场响起恢弘大气的音乐,中央屏幕四周以干冰制造烟幕效果,中央屏幕开始旋转,将隐藏在屏幕后方的,New CR-V,正式呈现在来宾眼前,中央屏幕后的,New CR-V,完全转至正面,舞台上下同时点燃爆点,音乐停止,坐在车内的东风本田领导与设计师从开启车门,走到舞台致词,上市发表活动,-,新车亮相,II,舞台效果示意图,2-1,表演舞台,表演舞台,汽车展台,演讲台,台阶,台阶,汽车展台,可旋转,上市发表活动,-,新车亮相,II,舞台效果示意图,2-2,真实表演者置于,大型屏幕,激光投射,New CR-V,轮廓线以产品特色,上市发表活动,-,新车亮相,II,舞台效果示意图,2-3,中央屏幕旋转,将隐藏在屏幕后方,New CR-V,呈现在前,东风本田领导致词后,设计师,/,市场部领导介绍新车,以配合不同生活的穿著型态的模特,搭配对,New CR-V,特色进行介绍,:,都会白领,+,粉领,时尚弄朝儿,自然生活崇尚者,温馨家庭,表现,New CR-V,在不同场景中与,车主生活型态的完美结合,上市发表活动,-,新车介绍,新闻发布会,整个新闻发布会持续约,30,分钟左右,工作人员发放新闻稿,仪式结束之后，工作人员立即派发新闻稿；,发放新闻稿,领导致词：领导介绍产品背景和企业对产品的策略,技术人员介绍产品：简单讲解技术特征,领导接受采访,答记者问,网络直播结束,邀请,上市,仪式,媒体,试车,答谢,宴会,新闻,发布,迎接,接待,返回,新闻发布,时间,：紧接上市仪式后,地点,：浦东香格里拉酒店（待定）,场景,：城市化感觉的场景，喜庆的氛围,宣传,：,CR-V,电视广告和介绍录像的播放,流程,：祝酒,就餐,表演,表演方向,：城市现代感的演出,邀请,迎接,接待,上市,仪式,新闻,发布会,媒体,试车,上市,仪式,返回,答谢,宴会,答谢宴会,VIP,媒体试车,日期,：,2007-4-18,时间,:,14:00-17:00,车辆,:,New CR-V,6,台,人员安排,:,VIP,媒体，,30,人，,3,人,/,车,试驾路线,:,浦东,道路情况,:,城市道路,媒体组成,:,30,人,.,报纸,:20,人,电视,:7,人,网络,:2,人,电台,:1,人,时间,内容,13:30,14:00,大巴移动至讨论处,14:00,14:30,试驾说明会,发车仪式,14:30,15:30,A,组试乘试驾,B,组讨论,;,15:30,16:30,B,组试乘试驾,A,组讨论,16:30,17:00,大巴送回上海香格里拉酒店,试驾路线规划选择条件：,1,、试驾路线不需要太长,约,20,公里左右,试驾时间,30,分钟,/,圈；,2,、路况,：平坦、车辆较少，便于试驾；,3,、道路组成,：有高速体验及舒适度体验。,4,、地点,：首选为浦东，在费用允许的情况下,可以考虑封闭式的场地或上海周边。,VIP,媒体试车,试车场地, Option,A,世纪广场,(,科技馆,),停车场,9000,简报场地,设在科技馆内,试车场地, Option,B,试车场地,B,包含,B,1,和,B,2,均可作为试车路线,地处上海南汇区，可先安排巴士送到试车场地附近的简报场地，再分组安排试车,相对于场地,A,除了距离较远外，在试车环境和试车路线各方面都要更为适合,试车场地, Option B1,上海临港新城,临港新城位于东海之滨、上海东南,长江口与杭州湾交汇处、上海市版图最前端，距上海市中心城区,75,公里。它北至大治河，西至郊环线,A30A2,南汇奉贤区界，东、南滨江沿海，规划面积平方公里。,上海东海大桥,东海大桥位于杭州湾口无遮蔽海域，连接远离陆域逾,三十多公里的外海孤岛，地处海洋环境，我国目前最长也是第一座真正意义上的跨海大桥。,大桥北端起始于上海南汇芦潮港，通过沪芦高速公路与市区沟通，南至浙江嵊泗崎岖列岛，通往上海洋山集装箱深水港区，大桥全长，桥面总宽，,设计车速,80km/h,。,试车场地, Option B2,试车场地,B,（讨论地）,上海临港豪生国际酒店,上海临港豪生国际酒店,隶属于美国豪生国际酒店管理集团下的成员酒店， 建设面积约,10000,平方米 。酒店距离市区仅需,45,分钟车程，至浦东国际机场,25,分钟车程，游洋山深水港只须,10,分钟车程。,试车场地, Option B,试车简报场地,设立大堂订票处安排记者及经销商离开事宜,安排至机场或火车站大巴，送媒体及经销商离开,市场部员工向媒体及经销商致谢告别,邀请,迎接,接待,上市,仪式,新闻,发布会,媒体,试车,返回,宴会,上市,仪式,答谢,宴会,返,回,媒体,试车,返回,方案确定,三月,四月,12,日,勘景,创意,/,完稿,/,制作,与会名单确认,邀请,搭建彩排,18,日,报价,场地洽谈（机场宣传、酒店宣传、宴会等）,上市车辆、试车车辆 准备,表演,(,上市、宴会,),确认,上市新闻发布会,/,试车,/,车展,来宾接待,项目进度表,预算规划,(,见附件,),谢,谢！,