电影票面广告方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电影票票面广告推荐策划,小平台，大作为,目 录,背 景,一、电影院票面广告的价值分析,三、预算,二、预计合作模式,四、盈利模式和目标,一个优质的传播载体,平台,大众喜闻乐见的娱乐休闲生活选择,固定观影习惯保证高媒体接触频次,背 景,电影行业的发,展,影院建设速度叹为观止,每,11,小时新增一家影院，每天新增,8,块银幕,票房过亿影片、城市数量逐年增多,主流电影市场发展逐步均衡并稳固,电影票房，高速增长,观影人次，稳步攀升,1,票房,与,人次,2,影院建设,3,过亿标准,宁波现有影城,宁波影都,共,28,家电影院,影院票面广告媒体简介,发布媒介：,影城电影票纸,发布方式：,每出售一张电影票背面附带该公司广告宣传,广告价值：,精准锁定目标受众，信息接收群体即是潜在消费群体,广告宗旨：,宣传企业品牌，传递商家信息，推动观影人群理性消费,规 格：,分正面以及背面两个版面，正面为影城影片座位信,息， 背面为广告宣传内容。,一、电影院票面广告的价值分析,受众精准,1,精准锁定年轻时尚群体,覆盖中高收入消费力强的都市白领族群,广告投放直接面向目标客户，减少不,必要的广告浪费。,观影受众,20-35,岁人群占,70%,高素质高学历人群,观影受众高收入白领人群,高频次媒体接触,根据分析结果显示，电影受众是,最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,，,对票面广告的产品也应有一定的消费能力,，影院票务广告可以帮您,直接命中,最有可能的潜在用户。,2,传播范围广,全国主流院线观影人次情况,（亿人次）,数据：全国主流院线提供原始数据整理,宁波市2013年6月影院观影人次为134.51万人，平均每家影院覆盖受众达到3.5万人以上。,3,效果明显,品牌干扰低：电影票背面只发布一个品牌广告，因而没有其他广告信息的干扰,，,传播效果较其他媒介更好。,4,成本更低,全球主要广告形式营销投资回报率,全球主要广告形式营销投资回报率,广告预算支出占比,品牌体验比例,备注：实力传播,2009,年全球广告支出预测与营销投资回报追踪调查,影院,四倍,影院广告主要分为映前广告和阵地广告，而电影院票面广告是区,别映前广告和阵地广告的,第三种广告形式,。,影院票面广告是映前广告成本的三分之一左右，是阵地广告的二分之一，但是却,拥有更好的到达率和更高的传阅率,。,另外，与映前广告一般仅限于品牌传播相比，,影院票面广告能更好与营销相结合,。,性价比高,（4,）,强制性：,电影票作为观影的唯一凭证，有效到达率为100%。,（5）,传阅度高：,电影票媒介便于携带，易于受众收藏，促进票面广告在朋友间的传递，增加广告的覆盖人数。,（6）,文化性：,在电影票面上发布广告，让受众在观赏电影的同时阅读广告，提高了广告阅读时的空间环境，增强了广告的感染力。,（7）新奇性：宁波市目前没有电影票面广告的出现，作为新兴媒介带给广告受众新奇感的同时加深了对广告信息的记忆。,（8）,以点带面：,影院的地理位置都相当的好，如果在影院投广告，则能形成以点带面的传播形式，迅速抢占市场。,（9）,受众数量可准确统计：,一般媒体广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而影院票务广告可以通过电影院的观影人次统计，帮助客户正确评估广告效果。,另外,二、预计合作模式,为宁波五大主要电影院免费提供定制电影票,支持广告商定制：可以制作成为企业的优惠卷，电影观众可以持印有广告优惠券的电影票到商家指定地点消费商品；可制作成抽奖券，凭券号参与商家抽奖活动等。,媒介洽谈,策略提供,签订合同,投放执行,投放监督,投放报告,广告物料获取,设计小样双方确认,印制效果确认,派发影院,影院投放,规范的流程,发行方式：,初期,合作，宁波五大,影院的电影票票面,媒体宗旨：宣传企业品牌，传递营销信息,广告价值：精准锁定目标受众，信息接收群体即是潜在消费群体,材 质：匹配各影院的电影票纸,印 刷：全彩色（四色）精致印刷,媒体形式及刊例,广,告,位,电影票示意图：,项目,投资金额,电影票定制,5,万元,电影院合作资金,10,万元*,5,家,=50,万元,三、预算,四、盈利方式,通过电影票票面广告招商来实现盈利,盈利目标,投放广告金额：,500,元,/,卷，十卷起投,预计收益：,500,元,/,卷*,200,卷,=100,万,谢谢,