2012年8月1日观澜湖海口商业小镇项目行销方案及推广主题

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,QCRE,观澜湖海口商业小镇工程,行销方案及推广主题,全成筑地观澜湖工程组 2021年8月1日,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,根据前次营销周会的多方沟通意见，结合我方提供的营销总纲经再梳理后，本次着重汇报行销进程及推广主题，并提出销售需配合事项,：,一、阶段推广主题、媒体投放组合与活动预想,二、需建设方配合销售的事项,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,一,回忆营销总纲推广方案,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,“观澜湖 新城 营销推广总纲,8-10月,10月1日,10月底-12月初,3-5月,10月18-22日,新品,形象推广,形象入市,本地市场,渗透,内部认购,样板间开放,实景体验营造,国庆长假,现场活动,借势高球明显赛、推广工程及新品、开拓更广泛客群。,岛外重点城市巡展推介,工程形象及生活方式传播,热度维护,销售加推,春节热销,持续,热销,加推,营销中心开放,内部认购活动,高尔夫,明星赛,借赛事余热推介蓄客,2月,大型春节主题活动,海口三亚两地联动,2021,相约,观澜湖,12月8日,盛大开盘,观澜湖20年品牌价值发布，,暨商业小镇国际品牌商家加盟签约仪式。,12月中-春节前,热度维护,节点型活动,根据具体营销节点结合圣诞、元旦等节假日进行主题公关活动,新品形象导入及蓄客,内部认购及产品形象深化,开盘引爆及产品深度体验,节庆活动及热销加推,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,不仅卖产品，更重视,卖生活方式！,不仅卖观邸、观墅,而是推广,观澜湖独一无二的品牌,全球最大高尔夫度假王国！,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,二,行销方案及推广主题,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,第一阶段：“观澜湖 新城形象塑造及蓄客,时间节点： 2021年810月,推广主旨： 依托产品升华及活动，塑造全新观澜湖国际高尔夫度假生活方式,1新品形象入市推广吸引市场关注、塑造观澜湖度假生活的优越性。,2全球最大高尔夫度假王国的形象塑造、建立市场领袖气质及竞争区隔。,3高密度整合推广渗透本地市场、力求快速蓄客。,4挖潜业主及老客户资源、开发本地多用途客群，辐射岛外关联客群。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,第一阶段推广主题:,“2021的观澜湖海口生活,镇中央“新城53240平高尔夫公寓限量出售,颇具想像空间的主题语令客户产生浓厚的了解欲，有利提升新品知名度。,将2021年的观澜湖海口生活提前以概念方式呈献给客户。独特的“观澜湖海口生活概念提出，是建立市场领导地位和差异化的最正确表述！更是未来高端度假产品的本质生活体验！,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,阶段线下推广活动：,活动主题：“喜迎世界明星赛、乐享全民高尔夫趣味挑战活动,活动目的：明星赛前宣传造势、渗透本地中高端客群、推广高球运动、,传播新产品信息。提升观澜湖公众形象及美誉度。,活动时间：910月,活动地点：上邦百汇城、望海国际广场备选万绿园,活动概况：现场挥杆互动体验、参加活动赢取明星赛礼包,有时机获得与明星零距离参加活动的时机。,借机宣传观澜湖品牌及赛事活动，推广即将,出售的商业小镇产品,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,第二阶段：内部认购及产品形象提升,时间节点：2021年10.112月开盘前,推广主旨：阶段前后强势整合推广,国庆长假活动启动内部认购销售,直接高性价比信号吸引购置客群关注，快速积累客户 ；,借样板间和现场销售中心开放节点，主题营销活动邀约业主及客户；,借势明星赛开展关联场内外互动活动，渗透本地市场，预热岛外；,为认购客户及业主营造尊荣感，吸引潜在客群参加圈层。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,媒体投放,媒体选择,投放形式,投放位置,时间计划,诉求表现,备注,户外,原有户外,龙昆路沿线,滨海大道、绕城高速,8月中开始,阶段推广主形象,高球明星赛发布,美兰机场到达室内,室内大灯箱,机场到达厅出口,全年,市中心户外,单立柱或三面翻,原国贸转盘及海秀路,全年,市中心国贸LED,20秒视频或主形象,国贸CBD,半年,路棋及沿线导视,路棋及沿线导视,龙昆北、南迎宾大道,8月中旬,明星赛及阶段主形象,包装数量决定,报媒,海南日报,2 整版,封3、封底（半/整版）,9月中下旬,高球明星赛、新品销售信息、软文,海口晚报,1.5整版,封3、封底（半/整版）,9月中下旬,高球明星赛、新品销售信息、软文,网站,搜房网,通栏硬广、新闻报道、专题、,首页、新闻内页、 专题页、论坛等,8月开始,高球明星赛、新闻专题、新品销售信息、项目软文,新浪网,海南在线、南海等,广播,交通、音乐广播,30秒广播,上下班黄金时段,911,明星赛及产品销售信息,影视,中影、万达影院,电影贴片广告,重点大片晚间档,911,明星赛及产品销售信息,短信,知名专业公司,岛内100万条,岛外200万条,岛内中高端客群,北京等岛外重点区域,9月中11,岛内、北京等,第一阶段媒体投放组合8至10月,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,第二阶段推广主题：,70万起入主,全球最大高尔夫度假王国,以超高性价比的冲击力吸引更广泛客群注意，配合观澜湖一贯的高端形象形成概念差异。让客户产生了解欲，进一步解析产品业态和卖点表达。,备注：选取两套53平米户型，制定最低起价约13200，总价约70万。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,阶段推广主题2：,70万起入主,2021的观澜湖海口生活,延续第一阶段前瞻性观澜湖生活概念，辅以高性价比低门槛，吸引更广客群关注， “数字型主题有别于常规纯文字表述，更易产生获知欲，并进一步强化“观澜湖海口生活概念。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,媒体投放,媒体选择,投放形式,投放位置,时间计划,诉求表现,备注,户外,前阶段户外保持,单立柱或三面翻,延续,明星赛,第二阶段推广主题,新增高铁户外广告,海口及三亚站点,候车厅、围栏或扶手,10月起,报媒,海南日报,2整版,封3、封底（半/整版）,10月1018,高球明星赛、新品销售信息、软文,海口晚报,1整版,封3、封底（半/整版）,10月1018,高球明星赛、新品销售信息、软文,网络,延续前阶段媒体,硬广、专题、新闻,高球赛新闻报道及炒作,全国性炒作,广播,交通、音乐广播,30秒广播,上下班黄金时段,1012,明星赛及产品销售信息,影视,中影、万达影院,电影贴片广告,重点大片晚间档,1012,明星赛及产品销售信息,节点自由选择,航媒,新华航空,硬广及彩色软文,1012,明星赛、,第二阶段推广主题,手机拍摄广告可享购房及消费优惠,座椅背板,画面广告,1012,短信,专业短信公司,岛内100万条,岛外200万条,岛内中高端客群,北京等岛外重点区域,1012,高球明星赛,新品销售信息,其他,巡展城市媒体投放,短信、报广、广播,待定,1112月,观澜湖国际高尔夫,度假生活,待定,第二阶段媒体投放组合10至12月,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,线下推广活动：,活动预想：七天长假活动主题待定,活动目的：国庆长假现场活动，正式开启新品认购,活动概况：首期限量推出超值房源，吸引业主、老客户及积累意向客户认购,认购客户及业主可获得与高球赛明星共聚晚宴、互动活动，并获赠明,星签名大礼包。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,线下推广活动借势高球明星赛：,1、认购客户可获得近距离欣赏明星赛的时机新闻点活动,2、业主及意向客户邀请参加明星赛系列活动重点突显业主及认购客户尊荣感,3、业主与个别明星搭配参加慈善比赛,4、微博、网络炒作明星赛事专题,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,11月岛外巡展推介活动主题：,“相约全球最大高尔夫度假王国,尽在观澜湖海口,推广观澜湖海口高尔夫综合度假区品牌形象及产品内核，塑造最适宜中国人生活气息的高端综合旅游度假产品，让高尔夫运动和时尚文化深入人心。,重视球场景观及商业小镇、电影公社等复合业态的多元性，以及海口最精最美省会滨海城市的开展前景。可联动海口城市推介,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,其他圈层活动：,常规时段采取本地圈层客户体验活动，增加现场人气，提升品牌美誉和产品信息释放，深入挖掘企业及政界客群资源。,1、联合高端汽车、金融机构等VIP会员开展活动,2、赞助政府机构或行业协会开展高尔夫球赛事,3、其他,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,岛外推介巡展：,城市选择：北京、西安、沈阳、上海待选,邀约客群：当地球会、商会会员，业主及其亲友、意向客户、分销商客户,活动安排：10月下旬-12月进行三至四座城市巡展推介。,活动准备：营销物料、前期宣传铺垫、活动组织安排、购房优惠设置等。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,第三阶段：开盘热销及产品深度体验,时间节点：12月82021年2月,推广主旨：盛大开盘活动，跨界权威媒体平台，发布观澜湖20年品牌价值，提升品牌形象，支撑产品溢价，增强客户尊崇感及忠诚度。,商业小镇国际品牌商家进驻签约仪式。重点打造“2021观澜湖海口生活环幕三维动画开盘亮相，全面展现观澜湖国际旅游度假区未来生活方式，增强客户购置信心，促进在售产品持续热销。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,阶段推广主题：,“观澜之上新悦倾城,观澜湖20年品牌价值发布，暨新城全球公售,?胡润百富-观澜湖20年品牌价值发布?、品牌商家及电影公社集体签约,全新“观郡携全岛最优质生活配套盛大开盘。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,媒体投放,媒体选择,投放形式,投放位置,时间计划,诉求表现,备注,户外,前阶段户外保持,单立柱或三面翻,开盘盛典及销售信息,报媒,海南日报,2整版,封3、封底（半/整版）,开盘前,开盘活动及销售信息、,系列软文,海口晚报,1整版,封3、封底（半/整版）,开盘前,开盘活动及销售信息、,系列软文,网络,延续前阶段媒体,持续,开盘活动及销售信息,广播,交通、音乐广播,30秒广播,上下班黄金时段,112,开盘活动、产品销售信息,影视,中影、万达影院,电影贴片广告,重点大片晚间档,111,开盘活动、产品销售信息,航媒,新华航空,硬广及彩色软文,123,项目品牌形象,开盘活动及销售信息,座椅背板,画面广告,123,异地登机牌,北京、上海、沈阳等重点城市,最具使用价值登机牌,123月,全球最大高球王国、新品销售信息、消费券、,短信,知名专业公司,岛内50万条,岛外200万条,岛内中高端客群,北京等岛外高端客群,122,开盘活动及销售信息,第三阶段媒体投放组合,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,圣诞及元旦客户关系维护活动：,1、新年答谢业主参与,2、回馈及促,3、春节活动预告等,4、其他,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,第四阶段：节庆活动及热销加推,时间节点：2021.2月春节-5月,推广主旨：结合中国传统佳节，整合高尔夫球、商业小镇品牌商家，在工程现场“预演观澜湖未来生活场景。通过海口、三亚外展点两地联动、给市民及游客奉献一场丰富、喜庆的新年盛会，借此加快推售观邸及商业小镇新品。力求到达“全岛传颂观澜湖的美誉，,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,阶段推广主题：,“春节-我们相约观澜湖,使观澜湖春节主题活动成为市民及游客节日游玩之处，携家人在观澜湖欢度新春佳节，深化传播“观澜湖海口生活。为现场增加热烈气氛及人气，深化传播观澜湖生活内涵，促进工程销售。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,活动预想：,“新城、 小镇、大生活,春节游海南 精彩观澜湖,搭建“迷你街形式将商业小镇生活提前展现，供游客及市民亲临体验。,如大型游园、滑冰场、趣味保龄球、赛车模拟体验、高球体验区、中华美食街、火山岩主题区、品牌购物、大型露天灯谜会、一杆进洞大奖等内容。,上述活动争取与政府资源合作，成为海口市春节游玩重要目的地。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,活动预想2：,“春节-与奥运冠军相约观澜湖,延续伦敦奥运中国健儿的荣耀，邀请“明星级奥运冠军入住观澜湖欢度春节，借此开展互动体验活动。如：乒乓球、羽毛球、射箭、游泳等互动挑战工程。奥运冠军度假行踪追踪报道引发全国新闻热点,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,媒体投放,媒体选择,投放形式,投放位置,时间计划,诉求表现,备注,户外,前阶段户外及高铁广告位保持,单立柱或三面翻,市区、机场、高速、高铁、,春节主题活动及销售信息,网络,延续前阶段媒体,硬广,首页或新闻内页,25月,春节主题活动及销售信息,广播,交通、音乐广播,30秒广播,上下班黄金时段,23月,开盘活动、产品销售信息,航媒,新华航空,硬广及彩色软文,23月,春节主题活动及销售信息,座椅背板,画面广告,23月,异地登机牌,北京、上海、沈阳等重点城市,最具使用价值登机牌,23月,春节主题活动、新品销售信息、消费券,外展,三亚户外展场,待定,春节期间,品牌展示、项目推介、高球体验、春节活动邀约,短信,知名专业公司,200万条,23月,春节主题活动及销售信息,待定,第三阶段媒体投放组合,上述媒体投放费用预算待定,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,1、节后保持宣传热度，媒体持续报道春节热销及活动热点,2、适时加推新货，网罗错位春节顶峰期度假客群及回头客,3、具体动作视下一阶段推进情况再定,4、加快完善现场环境体验及工程形象。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,三,需建设方配合销售事项,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,至05地块,景观展示区,沿线工地围挡最好转移工棚，改为高球互动体验区,看楼通道及展示区要求,：,十一前完成,酒店大型看板，凸显气势,北向施工场地整理及围挡,18地块加快景观示范区施工,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,1展示区景观完善,2休闲平台布置太阳伞及休闲椅,3增设花卉地被、陶罐及花盆，,凸显热带气息,4中心泳池水系景观尽早呈现,5无电梯条件下楼梯清理及电源,布置，辅助看板包装,6永久通路地面沥青,铺设建议,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,汇报完毕,感 谢！,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2004-2021 Aspose Pty Ltd.,