广告版式应用研究

,PPT DESIGN,PPT DESIGN,广告版式应用研究,提 出 问 题,1、版式的概念是什么？广告版式的概念是什么？构成要素有哪些？,2、广告版式的目的是什么？,3、广告版式遵循的原则是什么？,4、广告版式应遵循的规律有哪些？具体的设计方法有哪些？,5、广告版式如何在平面广告中具体应用的？,6、探索在“定位理论”下广告版式的应用趋势。,目 录,广告版式的理论概述,第一部分,广告版式在平面广告中的应用研究,第二部分,“定位理论”下的广告版式探索,第三部分,课程研究成果,第四部分,参考文献,第五部分,广告版式的理论概述,第一部分,1、,版式的概念是什么？广告版式的概念是什么？构成要素有哪些？,版式：,所谓版式设计，就是在版面上有限的平面“面积”内，根据主题内容要求，运用所掌握的美学知识，设计出美观实用的版面。,广告版式：,广告版式设计，即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线条、色块、标语等有机地排列与组合，运用美学知识编排设计，使其成为可读性强而新颖的信息体，达到传达产品信息的目的。,广告版式设计，既是一种关于编排的学问，也是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。,构成要素：,1、,图形,要素,图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。,2、,文字,要素,文字在版面设计中占重要地位，其在画面上的位置处理直接影响构图。,3、,色彩,要素,有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。,4、,其他,要素,随着电子屏的大量应用，图像、视频、动画等元素也成为广告版式设计的构成要素之一。,2、,广告版式的目的是什么？,广告版式设计的目的，,是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。,有力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好的印象和深刻记忆。,归纳为以下几方面：,1、将构成要素作有效果的配置，以便引人注目,2、考虑图形及文字的大小，使之易看易懂,3、画面要具有统一感，成为美的构成,广告版式遵循的原则是什么？,版式设计，要根据版式本身的功能性要求，依照原则办事，最根本的原则概括如下：,1、,简明直观，生动感人，,在编排中视觉元素是直观具体的,2、,简明易读，讲求空白，,在编排中突出诉求重点,3、,主次分明，突出主题，,在编排中重视视觉引导,广告版式应遵循的规律有哪些？具体的的设计方法有哪些？,运用视觉流程规律，引导画面信息的安排：,目光的起点是最容易注意的位置，是广告编排设计的重点，如果没有迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种信息的海洋里，达不到信息传达的目的。,人的阅读习惯是从画面的左上角开始，目光向右再向下移动，大致呈“Z” 字形方向。,一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；,一水平线会引导视线向左右的视觉流动；,斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；,矩形的视线流动是向四方发射的；,圆形的视线流动是辐射状的；,三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；,各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动；,画面中有规律的线条、色彩变化、图形、乃至人的动作产生的一种指向、引导的作用。,广告版式的具体设计方法：,（一）标准版式,标准式是最基本的编排类型。各种构成元素的编排顺序自上而下为图片、标题、说明文和标志。这种编排有非常强的稳定感。,在视觉流程中，读者的视线是自上而下有顺序的流动，消费者的视觉感受自然而舒适。,（二）标题式版式,标题式编排的特点是要强调标题，以标题来吸引消费者。,根据人习惯自上而下的视觉流程，标题被放在版面的上方，往下是图片、说明文与标志图形。,（三）轴线式版式,轴线式是在版面中有显性的或隐性的轴线，版面各要素按照轴线做对称或均衡排列。,在视觉流程中用到了对称式视觉流程。,（四）斜置式版式,这种版式是指在构图时将广告版面上的全部要素或主要要素在方向上作适当的调整。相对于其他版式而言是一种强有力而且最具有动感的构图。视线也会随着视觉元素的倾斜而自由的流动。,（五）几何图形式版式,在设计广告时，我们常常在版面中利用几何图形来活跃和丰富版面。,（六）全图版式,这种版式的特点是整张图充斥整个版面。在图片的适当位置嵌入标题、说明文和标志图形。全图型是一种具有现代感的构图形式。这种编排的重点在于表现广告的意境，广告带给人的丰富的想象空间。,（十）指示式版式,即用图形或标题指示出广告的重点，引导读者的目光，从而使该处形成广告的焦点。此种构图类型，重点突出明确，适合小而精致的图或文字成为中心。,（十一）虚白式版式,即在广告版面中留有大面积空白，从而使视觉中心极度集中。源于中国画中的计白守黑，通过黑白，虚实的对比，最大程度的强调了画面的视觉中心。,（十二）分割式版式,版面被分割成很多小的板块每个板块，中放置相互关联又相对独立的视觉要素。在视觉流程中运用到了重视觉流程，起到了强调主体，丰富画面的作用，非常具有韵律感和节奏感。,广告版式在平面广告中的应用研究,第二部分,（一）广告版式在报纸、期刊中的应用,特点：,1、广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好；,2、广告版式设计中，文字、图片的排版设计多沿袭几十年的模式和架构。,广告版式是如何在平面广告中具体应用的？,（二）广告版式在招贴中的应用,特点：,1.刺激消费者视觉感官，准确无误地传达信息,招贴必须首先能够引起消费者的感官注意，然后才有可能发挥其信息传达的作用。这就需要在版式设计上按照视觉流程的基本规则来编排、处理这些视觉元素。、,2.追求个性化构图，满足形式上的独特感,根据不同的内容，在设计招贴的时候我们可以采用不同的版式设计风格，追求个性化的版面效果，在形式与内容达到高度一致的前提下，要最大程度地满足招贴设计上的独特感。,3.合理构架画面元素，加深视觉记忆,合理构架画面的视觉元素，可以提高商业招贴的信息传播效率。遵循消费者的认识规律、合理构架画面视觉元素的广告，其传播信息的效率是非常可观的。,4.有意识地分割版面，创造系列的整体氛围,要想有效地、整体地传播系列信息，必须把组成这组招贴的各个画面按照一定的视觉规律，有机地、有意识地进行系列构架。,（三）广告版式在画册中的应用,特点：,1.有机组织版面色彩，保持视觉的鲜明性和阅读的流畅性,版式设计的视觉是一种视线对版面的主次内容先后关注的流程。我们可以按照主从关系的顺序，使放大的主体形象的文字色彩明快醒目，突出主题，形成视觉中心。,2.追求形式和内容的完美结合，形成视觉风格整体感,不同类型的画册有着不同消费层次的读者和受众，要加强版面的各个视觉元素之间的整体上的搭配，强化整体布局，把编排与主题内容进行整体考虑，尽可能在画册设计前做到设计方案的连贯性。,（四）广告版式在DM中的应用,DM有明显的文化氛围，重视能够让人们慢慢阅读的节奏，编排内容比其他宣传品更富有人情味和亲切感，常以问候的方式打动消费者，刺激消费者的购买动机。,特点：,1、DM重视视觉导向设计,版面设计的基础是次序，次序是对独立的视觉元素安排的组合，从而使读者非常自然地按照设计者所设计的次序来阅读。,2、DM重视构成元素的布局,回忆率最高的广告，是采用标准的招贴式，这种格式由一个占主导地位的孤立图片占据整个广告60%一70%的空间。,3、DM重视外在的形状,只要是可以投递的，任何形状都可以，因此折叠方法创新，是DM设计中常用方法。,（五）广告版式在POP中的应用,POP广告是陈列于销售场所的一种促销性广告，它以视觉要素触发消费者的购买欲望，从而促成购买行为。,特点：,1、重视样式的选择,高档产品，往往用较小的文字、大面积的空白及避免用有冲击力的图片，而廉价促销的产品，则用充满生机活力的图样。,2、注意控制视觉度,插图的视觉度比照片高，明快的插图给人的印象最强烈；照片之间，人的照片最具表现力，较之其它视觉度最高，相比之下，像云、海等风景照片的视觉度最弱。,3、注意调整图版率,POP广告的图版率往往要根据所要传达信息的不同内容做适当的调整，有时单靠图画的冲击力不能够传达完整的信息。,4、文字与图片的跳跃率,POP广告因受销售场所的时空限制，消费者的注意力会集中于图片信息而有意漏掉文字信息，因此，根据POP广告的不同类型，调整文字和图片的跳跃率是非常重要的。,5、注重POP广告的字体情感表达,很多情况下，POP广告的字体大都经过了图形视觉化处理，经过艺术化再设计的字体，提升了兴趣，活跃了气氛，使得字体本身具有了情感。,（六）广告版式设计在电子屏中的应用,电子屏上的版面构成，是结合动画设计、音频效果等的综合表现形式。,特点：,1、电子屏是动态的、变化的，长宽比例不一致，设计师无法确定其固定版式模式。,2、电子屏上的广告本身形态多种多样，其版式设计也更随着具体形式不同而呈现出不同的版式。每一个具体的网络广告有其独特的版式。,电子屏上的版式设计特点：,1、定位明确，符合视觉习惯,多媒体的综合运用网络广告突破了传统广告媒体使用的单一性，网络广告可以全方位应用音频、视频、文字进行展示商品内容。,2、合理安排视觉流程,诱导大众视觉从重要的内容开始。网络广告的视觉流程并不是一成不变的，需要根据网络广告的具体形态适时设计。比如动态的网络广告，其版式是流动的，因此在具体设计时应考虑动态信息的变化性。,3、遵循形式美法则,比如对比和统一、韵律和节奏以及适当的“计白当黑”。要达到画面版式统一的原则，版式设计就要尽量单纯、简洁，只有这样才能引起大众良好的视觉注意力。因此，网络广告的视觉元素，风格应该统一，并在统一中追细节变化。,（七）广告版式在公交车体中的应用,广告的版式设计必须要是视觉元素能够布置在合适的位置上，针对公交车体的结构特征，车身整体广告要比车尾小范围的广告更吸引消费者的注意。,1. 直观动人，趣味十足,车体广告，巧妙的将鼓掌的双手与公交车门结合，每一次车门的开合，都形象的做出鼓掌的动作，配合以“为深圳大运会鼓掌”的文案，突出了广告的主题，趣味十足，令人印象深刻。,2.主次分明，主体突出,车体广告把广告要表达的主体文字放在视觉中心的位置，让广告受众的视线集中在这一,点，主体突出。,3. 概念清楚，简明易读设计师在设计作品时,，首先要考虑的就是广告传达的目标，以此,来获取清楚的概念，这样才能较好的把握版,式编排的分寸，秀的版式编排力求化繁为简,，用最少的视觉语言表达最大的信息量。,（八）广告版式在户外大牌中的应用,特点：,1、首先、周边元素的运用。合理的利用立柱，使户外广告与周围环境元素有效的配合，制造突出的整合效果。麦当劳广告直接使其变为饮品的吸管，引人注目。,2、户外广告会与它周围的建筑群，绿化带乃至山林原野产生某种联系，共同构成一种具有特定内涵和丰富性的环境。这是一则牛仔裤的户外广告，设计者采用了镂空的方式，把美景利用起来成为特定环境下的广告这种巧妙的转换增加了注意的频率。,“定位理论”下的广告版式探索,第三部分,定位的概念：,里斯和特劳特认为，定位是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。,菲利普科特勒对市场定位的定义是：所谓市场定位就是对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。,定位理论与广告版式：,定位的真谛就是“攻心为上”，因此，要思考，图片和文字等信息元素应该如何搭配、组合、排列，如何突出主题与适当引导受众？先说什么、后说什么？如何让读者注意到广告的信息并且激发起他们的兴趣，从而更好的引导和影响受众。,探索在“定位理论”下广告版式的应用趋势。,（一)运用互动性理念,设计中的互动性理念，有两方面含义，首先是行为层，它是指信息的传达需要受众行为的参与，形成互动，在互动的过程中完成广告创意的表达，进而吸引受众的注意。广告受众行为的参与中实现互动。比如通过平面海报中纸的正反面折叠实现互动，在观看的过程中，观者可以通过翻开折叠面的行为参与实现互动。,其次是心理层的理解，它是利用受众本身的心理特点进行互动，比如说人类移情心理的应用；人类完形心理的应用等等。,霍戈尔马蒂司做了一些互动性广告的尝试，广告的主题是反法西斯战争，广告柱上印着当地社区被残杀死难者的名字，名字之上用红色涂料覆盖，随着时间的推移被覆盖的名字显露出来，红色的涂料就像鲜血一样慢慢流下，形成斑斑“血迹”。,广告的信息通过与观者的视觉共鸣互动起来。这些广告设计都是通过广告的信息传播与受众的互动接受过程中实现的，而且取得了很好的传达效果。,（二）运用视觉的能动反映,善用这些人的认知特性你会发现本来平淡无奇的广告形式，在不经意之间就有了生命力。,充分的利用人自身的“意外”体验，于是在这种“共鸣”的作用下，人们体会到了由视觉形象而触发的心理感受。运用视觉的整合作用，把不连贯的，有缺口的图形尽可能在视觉心理上得到弥补。,（二）运用本土语境,传统图形、文字书法等作为元素多为设计者乐用，以让广告受众获得心理认同感。,课程研究成果,第四部分,思考论文,练习海报,参考文献,第五部分,1、美威廉.阿伦斯.丁俊杰译.当代广告学,2.李砚祖.芦影平面设计艺术,3、日日本视觉设计研究所：版面设计基础,4、徐阳.版面与广告设计,5、傅涛.编排设计,6、王受之.世界现代设计史,7、林家阳.招贴设计.,8、美 德比米尔曼.平面设计法则,9、日 原研哉.设计中的设计,10、英加文安布罗斯 / (英)保罗哈里斯.版式设计,11、日佐佐木刚士.版式设计原理,THANKS,