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目录,Contents,一、唯璞是什么,二、唯璞的愿景,三、唯璞的位置,四、唯璞的价值,五、唯璞的个性,六、唯璞沟通语,七、唯璞的文化,壹：,唯璞是什么？,姓名：唯璞,生日：,2011,年,学历：准四星,性格：大气、时尚、国际化,硬件：客房、,SPA,、大堂吧,软件：定制服务、文化,地址：佛山南海区,个人评价：本人为人正直，形象好，气质,佳，综合能力较强。但是个人,品牌缺乏系统规划。,优势,威胁,机会,1,、企业有较强的实力,2,、地理位置较好，交通便利。,1,、南海特色主题酒店还很缺乏；,2,、广佛同城将带动南海等区域经济,的发展；,1,、未来,3-5,年佛山将会迎来大批星,级酒店的入住，竞争进一步加剧；,劣势,1,、缺乏酒店管理的经验；,2,、项目体量较小，达不到星级,的规模。,贰：,唯璞想做什么？,唯璞的,愿景,：,成为一个具有,国际化时尚感,的著名酒店品牌,要实现这一愿景，,我们要首先,找准自己的位置,叁：,唯璞的位置,唯璞的突破口在哪里？,1,以,竞争对手,为参照系，,找出我们品牌发展的方向,佛山恒安瑞士大酒店,级别：准五星级,定位：商务休闲,目标人群：时尚精英,位置：禅城区,佛山保利洲际酒店,级别：五星级,定位：商务休闲,消费群：商务精英,企业高管,位置：南海区,佛山枫丹白露酒店,五星级,定位：商务度假,消费群：企业老总、高管,诉求,:,休闲、浪漫,地点：佛山南海,佛山百盛达商务酒店,级别,：,五星级,定位：商务休闲,消费群：商务精英、,企业高管,位置：南海区,元生态休闲酒店,级别,：,准四星级,诉求：健康休闲,定位：休闲主题酒店,位置：广州、佛山,1,、佛山的商务型酒店大多以休闲为诉求主题,2,、定位模糊，没有精准的定位,3,、品牌文化缺失,我们发现：,于是我们找到了,家文化,家文化,2,以,消费者,为参照系，,审视唯璞发展的方向,我们的目标消费者心里想要什么,舒适,周到,有味道,主要体现在无微不至的服务,不仅体现在硬件的舒适，软件的舒适更为消费者看重,什么味道，不俗的味道。有自己的文化内涵，区别于其他酒店的特色,这正是,家,的形象,于是，我们的,定位,定位,释义,1,、“商务”体现了我们唯璞的目标消费群的行业身份；,2,、“私”则体现出唯璞酒店的私密性；,3,、 “享”，享受之意；,4,、 “家”，是整个定位的核心，体现了唯璞的品牌文化；,5,、 “私享”谐音“思想”，寓意唯璞是有思想、有文化的酒店。,商务私享家，,能为我们的,消费者,带来什么样的,价值,？,肆：,唯璞的核心价值,品牌核心价值,是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰的识别并记住,品牌利益点,与,个性,，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。,国内知名企业品牌核心价值,国外知名企业品牌核心价值,海尔,真诚,真诚到永远,商务通,科技、简单,科技让你更轻松,耐克,超越,Just do it,诺基亚,科技、人性化,科技以人为本,品牌基因,1,、品牌核心价值分析,品 牌：,五星体验,二星消费,核心价值：,品 牌：,核心价值：,超健康,超舒适,超价值,超期望,2,、消费者写真,企业高管、白领精英,30-50,岁,月收入较高,追求高品质生活,3,、启示,一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品,卖一种,生活方式,于是，我们的,核心价值,家是什么味道？,伍：,唯璞的个性,个性一词原义是对人的心理特征的一种描述，是指个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。那么,品牌个性,就可以说是指品牌在建设过程中逐渐形成的对,消费者,而言,稳定的心理感受。,“丝般感受”成为德芙忠诚消费者的共同体验,希尔顿：快,喜来登：值,假日酒店：暖,唯璞的个性是什么呢？,品牌个性,纯真,刺激,教养,称职,强壮,实际,诚实,健康,快乐,大胆,英勇,想象丰富,时尚,高贵,迷人,可靠,智能,成功,粗野,户外,于是，唯璞的个性,品牌个性检验,私享家,情,家的味道,具体表现,支撑,升华,具体表现,本质表现,现实形象,有了清晰的品牌形象，,如何提炼唯璞品牌沟通语？,陆：,唯璞的沟通语,唯璞的主张一定符合消费者内心的渴望,唯璞的主张一定是一种生活方式的表达,唯璞的主张一定是唯璞品牌个性的流露,唯璞的主张一定是品牌核心价值的升华,于是，我们的,品牌传播语,柒：,唯璞的文化,品牌竞争的最高阶段一定是文化的竞争,品牌文化是品牌系统的灵魂与生命,核心价值：家的味道,定位：商务私享家,个性,:,温馨,传播语：唯璞，您的私享家,文化？,于是，我们的,品牌文化,家文化,周到,舒适,有味道,服务精细化,精准的信息把握,完美的细节处理,服务的规范化与个性化,星级的硬件设施,客房,大堂,SPA,人情的味道,热情问候,主动关怀,超值服务,谢 谢 ！,
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