平面广告设计与制作

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,平面广告设计与制作一,N.J,2011.8,于吉利,目录,前言,第一章 平面广告设计概论,前言,人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景中，商品推介的最后阶段就是广告。,可口可乐南非世界杯广告,广告的媒体多种多样，总体可分为：,一、平面广告,最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现企业战略的基本手段,二、立体广告,是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础,三、视听广告,影视和广播广告以及网页广告等,视听广告,80,年代南方黑芝麻糊广告,90,年代松下电视机广告,80,年代燕舞录音机广告,第一章 平面广告设计概论,第一节 广告的历史演变,第二节 平面广告的分来,第三节 平面广告的要素,第四节 平面广告的任务,第五节 平面广告的设计流程,第六节 广告公司工作流程,第一节 广告的历史及演变,一、中国广告的发展史,（一）古代广告的起源及发展,远古的洞穴岩画,最原始的广告形式主要有口头广告、原始声音广告和各类招牌广告,旗帜、招牌、门匾、幌子、店面装饰、流传的广告语等。,随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告,清明上河图,（二）近代广告发展,随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国，广告业迅速发展起来。,同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。,（三）现代广告发展概括,现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后的大力发展，其历史阶段显著。,现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精神文明建设都起到了积极作用。,80,年代广告,公益广告,二、国外广告的发展史,依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期,:,第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到,1450,年）,第二阶段：广告的迅速发展阶段（,1450,年到,1911,年）,第三阶段：广告的行业成熟时期（,1911,年到,20,世纪,70,年）,第四阶段：广告的现代信息产业时期（,20,世纪,80,年代以来）,第二节 平面广告的分类,一、根据传播媒介分类,（一）印刷类广告,报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、,DM,广告、产品目录、包装广告、海报广告、,POP,广告、交通广告等,（二）非印刷类广告（立体广告）,多数为户外广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等,二、根据广告的目的和性质分类,（一）商业性广告,最常见的形式，以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主,（二）非商业性广告,社会公益广告、文化广告、政治宣传广告,三、根据广告内容分类,（一）产品广告,（二）企业形象广告,（一）品牌广告,第三节 平面广告的要素,一、视觉构成要素,图形、图片、文字,、色彩和编排设计。视觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。,二、内容构成要素,标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、地址、电话等,第四节 平面广告的任务,一、传递信息、宣传商品,二、推销商品、促进销售,三、树立形象、保证信誉,四、获取经济价值,五、体现美学功能,第五节 平面广告的设计流程,一、前期分析和准备工作,二、设计方向确定,三、设计的构思与创意,四、草图开发,五、小样校正合后期制作,第六节 广告公司工作流程,一、初期设计沟通,二、签约合作,三、市场调研分析,四、创意设计,五、后期制作广告,六、广告发布和信息反馈,谢 谢！,