广告设计教案2

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章 现代广告策划程序,1,确定广告的目的（目标）,市场调研,广告定位分析,广告设计与制作,广告实施,2,心理的目的,信誉的目的,营销的目的,3,一、心理的目的,表明广告的产品及服务能满足消费者某方面的欲求。,为了改变消费者的心理感觉，或消除消费者对广告的产品或服务的偏见与误解。,刺激消费者对特定产品或服务的欲求。,为了使少数消费者去影响更多的消费者，从而扩大市场。,4,二、信誉的目的,为企业在市场上树立独特的形象，争取获得领先的销售地位，并维护和加强这种形象的声望与地位。,消除企业在消费者心目中的不良形象。,为了显示企业对社会公益事业的热心和所作出的贡献。,向消费者显示企业在市场中有力的销售地位，增强消费者对企业或产品品牌的信心。,宣传企业在所从事的事业领域中的领先地位，以取得消费者的信任。,5,三、营销的目的,使消费者增加对产品的使用次数或加快更换周期。,打开刚投放市场的新产品销路。,加强消费者对产品的忠诚度。,6,广告市场调查的目的,广告市场调查的内容,广告市场调查的方法,7,产品定位,选择广告策略,确定广告媒体的方式,寻求最佳广告诉求点,把握广告投放的区域和黄金时机,8,市场需求和有关市场政策法规调查,市场供求关系和市场容量调查,市场竞争性调查,广告活动调查,9,产品的营销战略与广告手段相互配套,广告设计的概念和形象是否明确,各类媒体的信用、费用、特点、接触率以及广告投放频率的效果等,广告投放前后销售指数的变化，评估增加单位销量所使用的广告费用成本。,10,问卷式,访谈式,实验观察式,11,广告对象定位,目标市场定位,广告受众定,广告主题定位（讯息目标与战略）,12,特点定位,每一个广告创意必须向诉求对象说一个主张，必须强调产品具体的特殊功能和利益，解释该产品值得购买的原因。,形象定位,广告的目标是使某一品牌、企业或产品在消费者心中获得一个根据地，为企业创造出有利的独特位置。利用广告创意的差异性，来显示和凸现企业、品牌形象之间的区别。,个性定位,企业、品牌的形象能够形成认知和认可，而个性的塑造则可以形成“非我不取”的崇拜。因此，个性比形象更高一层。,13,消费者定位（年龄、性别、社会地位、受教育程度、购买力等）,消费动机定位,14,