广告文案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一章广告概论,第一节 广告概念,广告含义,广义的广告：即广而告之，包括经济性广告和非经济性广告，如各种交通广告、文化广告、招聘广告广告乃至会议通知等都属于广义广告的范畴。,狭义的广告：即广而告之，包括经济性广告和非经济性广告，如各种交通广告、文化广告、招聘广告广告乃至会议通知等都属于广义广告的范畴。,现代广告学,主讲人：,尚 帅,第七章 广告文案,诠释主题的语言技巧,本章知识要求：,掌握广告文案的基本构成,熟悉广告文案的写作体裁,了解广告文案的审美效应,掌握不同媒体广告文案写作技巧,广告文案,是表达广告创意的文字符号，是广告作品中将广告信息诉诸于文字解释的沟通语言。,“用一杯咖啡的时间来想你”,2010.3.22，在河南电视台的创意时代节目中，诞生了首位“金牌创意骑士”，26岁的湖南女孩龙起凤以一句11个字的某品牌咖啡广告语-“用一杯咖啡的时间来想你”，赢得主办方悬赏的10万元轿车大奖。,出生于长沙的龙起凤现为暨南大学在读古典文学研究生，是一名“策划专业户”，此前她曾因策划获得18000多元赏金，人称“龙姐”。,六个字五十万 南京一女士创中国单字广告之最,2009. 无锡一民企花五十万元征集一条广告语，这条创下国内征集费用之最的广告语今日正式揭炉。南京某药厂职工仅用六个字，便收纳五十万奖金，一字八万的记录堪称史无前例。,“一字万金”源于有着“植物大熊猫”之誉的红豆杉，又名紫杉，是世界濒临灭绝的天然抗癌植物。科学检测，两盆八年的红豆杉盆景，净化空气能力等同于一千棵冬青树。,据活动主办方介绍，征集活动自启动以来异常火爆。五月来共收到全国各地投稿五万多人次，收到广告语十二万多条。经评委评选和网上投票，最后共有十一条广告语获奖，因其中不少稿件内容重复，最后评出获奖者四十一人。,尽管五十万的魅力诱惑不小，但能从全国十多万竞争者中笑到最后，还是十分具有戏剧性。“,红豆杉，健康伞,”，这句最贵广告词先后曾有八人投稿，最后按来稿顺序反复核对，南京的付女士摘得最终大奖。获知此番险胜经历，付女士坦言十分意外。,主办方评委介绍，红豆杉外形如伞，又寓意健康，“健康伞”形容贴切，立意绝佳，语句简洁明了、朗朗上口，字数少而又能说明诉求点，能在所有参赛作品中折桂并不意外,中华汽车报版文案,标题:您对得起自己吗？,正文 ,事实上，经过多年努力,您已经是精神睿智的社会精英！,事实上，经过多年努力,您的事业成就，深受肯定！,事实上，经过多年努力！,您有充分的能力，享有值得的一切！,但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣,3月5日,中华汽车请您犒赏自己！,中华汽车CF,广告语：中华汽车 真情上路,印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。,我爸爸没什么钱，他常说：,买不起真车，只好买假的，我这辈子只能玩这种车喽。,经过多年努力，我告诉老爸：,从今天起，我们玩真的，爸爸看到车后，,还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说,我这辈子只能玩假的，你却买真的,爸，你养我这么多年不是假的,我一直想给你最真的,中华汽车CF,如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。,30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。,今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗?,广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。,【台湾三味矿泉水广告】,标题：四大皆空,正文,无色、无味,无菌、无尘,台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力。,文案：仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉,【MTV,音乐频道,CF,片,】,画面内容：,两个好朋友在排练，,HIP-HOP,街舞，结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流,字幕,听不见声音，只听见音乐。,广告语,音乐与我同在，,MTV,无可取代。,公益眼篇,文案：,你希望我们满目都是这样的沧桑吗？请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。,公益鼻篇,文案：,对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。,禁酒令,客户：,贝克啤酒,广告：,上海奥美广告有限公司,文案：,查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。,名称：打击翻版，支持原创客户,香港母乳育婴协会广告文案：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。,黑松汽水,标题：爱情灵药,正文:温柔心一颗;倾听二钱敬重三分;谅解四味不生气五两;以汽水服送之不分次数;多多益善,广告语:用心让明天更新,黑松汽水,标题:工作灵药,正文:,热心一片,谦虚二钱努力三分,学习四味沟通五两,以汽水服送遇困境加倍用之广告语:用心让明天更新,【PLOMA粉】,题：试图试他们相会！,正文：,亲爱的扣眼,你好！,我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了？,尽管每天都能见到你的倩影,反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间,让我们有如牛郎与织女般地不幸,不过在此告诉你有个好消息,主人决定极力促成我们的相聚,信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久,永不分离。,早在19世纪初，西方的英、法、美等国家，就出现了广告得雏形。随着大众媒体的萌芽，人们逐步将古老的广告术和大众传播媒介结合，广泛用于,商业活动,，逐渐地拓展广告的功能与价值。,在,中国,广告的出现也有很长的历史可查。大家熟知的水浒传中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在北宋末年。但我国真正的广告学研究却始于20世纪20年代。这一时期，广告得到相当的发展，,国外,主流广告术纷纷流入中国，而国人也开始着力研究广告学，主要的著作有徐宝璜的新闻学（1919年出版）、苏上达的广告学纲要（1930年出版）、丁馨伯的广告学（1933年出版）。解放后曾有一段时间，广告被认为是资本主义尾巴，遭到排斥。今天，随着市场经济的飞速发展，广告在现代社会,生活,中无处不在。,中国古代,大家熟知的水浒传中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在北宋末年。,天津的“狗不理包子”,按常例，顾客就是上帝，来酒店喝酒的都是上帝，酒店应该对上帝百依百顺，服务周到，但是景阳岗酒店老板偏偏要跟上帝斗气，把酒店的广告词写成“三碗不过岗”，酒名起成“出门倒”。意思是我的酒你喝不了三碗，否则出门以后必倒。活脱脱的在挑衅，向顾客示威，很硬气。你想一下，天下的酒圣、酒仙、酒鬼、酒徒还有所有的英雄好汉，听了这句话后，谁不义愤填膺，哪一个能咽下这口恶气，于是纷纷集聚景阳岗，喝！喝！就连武松也一气喝了十八大碗。,天津的“狗不理包子”与“三碗不过岗”同属一种，不管这个名字缘于什么，反正这种包子连狗都不理，看你吃不吃，谁听了都觉得是在赌气，都想尝以下这种狗都不理的包子到底是什么味道。,济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告是我国现存最早的平面印刷广告，印制于北宋时期，比西方印刷广告早三百多年。这则广告上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是一只正在捣药的白兔，商标两旁写着“认门前白兔儿为记”，下面刻有：“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶。请记白兔。”,从某种程度上说，平面印刷广告是中国古代广告成就的最高峰,世界上最早的文字广告,世界上最早的文字广告出现在埃及尼罗河畔的古城底比斯。这是一则写在莎草纸上的奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，内容如下：,“奴仆谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一幅。能按您的愿望织就最好布料的织布师哈布。”,这则广告现存英国博物馆中，是手抄式的“广告传单”。,飞利浦真柔灯泡,子夜，灯一盏一盏熄了,浓密的夜色淹没了初歇的灯火,万物俱眠,怎舍得未归的人,独自在黑夜赶路,且点上一盏灯,点上家的温暖与期待,让晚归的人儿,不觉孤独,飞利浦真柔灯泡,为晚归的人点上一盏温馨的灯,葡萄酒经典广告文案,(,三毫米篇,),三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年,三毫米， 瓶壁外面到里面的距离， 一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。,不是每颗葡萄， 都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族； 占据区区几平方公里的沙烁土地,;,坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。,它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下； 酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。,而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。,天堂并非遥不可及， 再走十年而已,!,第一节 广告文案的结构分析,衡量一篇广告文案是否成功，主要是看该文案能否有效地传播商品信息或企业形象信息；能否促进产品的销售或企业形象的建立；能否有效地使消费者了解产品给自己带来的利益。,撰写广告文案的基本原则：,提供确凿的广告信息；强调消费者利益；对顾客的行为有强大的感召力。,单幅广告的文案形式应简练、紧凑、直截了当，避免信息冗长累赘；系列广告的文案写作风格宜相对统一，体裁不宜有大幅度变化。,一、广告文案的写作结构,广告文案一般由,广告标题,、,广告正文,、,广告语,和,广告随文,四部分构成。,广告标题,是广告文案的导语，是放在文案突出位置的精练语句；,广告正文,是文案中承载广告信息的语言文字；,广告语,是企业精神高度浓缩并被长期重复使用的经典口号；,广告随文,是承载附加信息起补充说明作用的语言文字。,（一）广告标题,广告标题功能：,第一，唤起读者的注意,第二，诱导读者阅读正文,第三，锁定潜在顾客,第四，直接招揽顾客。,撰写广告标题考虑要点：,1、单刀直入，简洁明了,广告标题的制作应尽量采用引人注目的独特内容和表现形式，通盘考虑文稿在版面中的视觉位置，采用能吸引读者注意力的字体和字号，形成能迅速捕捉消费者注意的视觉效果。,2、讲究语构，分层烘托,广告标题就其组合形式划分，可分为,单一型,和,复合型,两种形态。,单一型标题是由单句或排列成一行的复句所构成的标题形式，一般用于消费者较为熟悉或特色明显的感性诉求商品。,复合型广告标题：引题、正题、副题,单一型广告标题,正题,+,副题,引题：海内存知己，天涯若比邻,主题：电视电话能使山阻海隔的亲友见面畅谈,正题：其他网站提供工作，我们提供机会。,副题：今天就与你自己的机要职业顾问联系吧！,引题+正题+副题,引题：四川特产，口味一流,主题：天府花生,副题：越剥越开心,引题,：还像男人那样剃毛发吗？,正题,：男人脸上的皮肤与你玉腿上的肌肤差别很大，你更需要轻柔与滋润。那么为什么用他的剃发膏呢？现Skintimate剃发膏能使你的肌肤得到包括维他命E在内的八种营养成分的滋养，并充分补充肌肤水分，使之更光滑柔嫩，防止划伤。,副题,：补充你玉腿的水分,标题的种类8种,一.新闻性标题,新闻性标题要为消费者提供一些新的信息，这类信息既可以是新发生的情况，也可以是新的知识。,服用圣达牌中华鳖精比吃甲鱼更补。,或者一些新产品的销售、新建成的企业、商品牌号的变更多采用新闻性标题。,二.判断式标题,直接表现给消费者的好处。但不要使用誉满全球、世界首创之类的词，以免读者怀疑。,饮用法国人头马，使您出人头地。,喝可口可乐，令你精神爽朗。,噪音听不见，省点看得见。（LG）,三.提问式标题,以提问吸引读者的注意。,女人，你追求什么？,推销化妆品的广告,你的英文有错误吗？,某英语学校,四.提倡号召式标题,星期五买葡萄酒的日子,为什么还要苦熬一个夏天呢？让通用空调使你保持凉爽吧！,存货有限，欲购从速。,五.祈求式标题,催促人们采取购买行动。,请使用白兰牌洗衣机来简化您的家务劳动,在红标志前留步可口可乐,六.情感式标题,在时光的流逝中，女人呼唤着爱；在时光的流逝中，男人呼唤着人生。,七.比较式标题,八.悬念式标题,从12月23日起，大西洋将缩短20%。,以色列航空公司的广告,（二）广告正文,广告正文是整个文案中承载着重要广告信息且主要产生传达效果的文字语言部分。,广告正文主要样式：,1、直销商品，突出品牌,2、设定情景，对白精彩,瑞士宝路华手表,文案：,要了解一小时的价值，去问等待见面的情侣；,要了解一分钟的价值，去问错过长途汽车的人；,要了解一秒钟的价值，去问奥运会上得银牌的人。,瑞士宝路华手表,3、带图说明，善用技巧,I Can not Play Tomorrow,诺基亚5100强调手机的短信功能，认为有些时候文字或通话反而会使事情变得复杂，而短信则能提炼沟通内容的精华。,利用图片解说词增强正文可读性。,正题：汇丰银行已经成立130年了。从一开始，我们的位置就绝对明确。我们相信直行的方法是提供一种尊贵、简洁、诚恳的金融服务水平，那么就是为什么我们可以在80多个国家和地区拥有超过23亿余名的客户。不论他们在世界的任何地方、生命中的任何阶段，与我们一同工作就会永远代表着“进步”！,通过图形直观了解广告意图,（三）广告语,1、合辙押韵，易读易记,快治人口华素片广告,真诚到永远海尔,万家乐，乐万家万家乐,农夫山泉有点甜,难言之隐，一洗了之洁尔阴,钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石,扬起生命风帆，享受生命辉煌生命口服液,2、贴近生活，独创有趣,四十年风尘岁月，中华在我心中中华牙膏,味道好极了雀巢咖啡,头屑去无终，秀发更出众飘柔,一股浓香，一缕温馨南方黑芝麻糊,3、高度浓缩，长期反复使用,（四）广告口号的类型,（1）颂扬式种广告口号强调商品的好处，突出其优点。,如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；美国M&Ms公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。,（2）突出企业的历史与传统,“单反相机的历史就是潘泰克的历史”,“与科学技术共同进步的100年”,（3）以反映企业未来为主题的口号,“创造美好的明天，开发未来的三菱电机”,“向21世纪挑战的新技术”,（4）反映企业的国际性或其市场的规模,世界，我们的市场。,长城电扇,走遍天涯和海角，人间处处有大包。,大宝系列化妆品,连接全世界,东京银行,（5）反映企业的技术标准,我们的主要产品是进步。,美国通用电气公司,只要认准是威斯汀豪斯字号，那你就尽管放心。,威斯汀豪斯公司,（6）以表现企业的观念、思想和活动为主,向现代病挑战的日本新药,产业与生活的动脉,百万的资金，毫厘的利润,（7）号召式,这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。,可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐吧”；,三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；,（8）反映企业的社会价值及公共服务性,开发世界的地下资源。,日本矿业,与九州1200万人民在一起。,九州电力,(3)标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。,如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；,此外还有其他种类的广告口号：,(1)情感式。,广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。,如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；,威力洗衣机的“威力洗衣机献给母亲的爱”；,丽斯达化妆品的“丽丝达，献给您神秘妩媚的东方美”；,(2)幽默式。,在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。,如，弗芬里克牌香水的广告口号：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事”；,某液体水泥的广告口号：“它能粘住一切，除了一颗破碎的心”；,某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在牌口红”等。,(3)品牌式。,这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合，即在广告口号中加入企业名称或产品品牌，从而树立企业形象或品牌形象。,如长岭电器的“大树底下好乘凉长岭电器”、,“洁尔阴”的“难言之隐，一洗了之成都恩威”、,维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀维维集团”,广告口号的误区,1广告口号与广告诉求相脱节某些广告口号的气势超越了广告产品本身。如，某冰糕的广告口号竟然是“争创世界流”。,某自学考试培训学院其广告口号竟然是“被誉为中国的哈佛”。,某摩托车“天地间由我在行走”的广告口号，不能不说气势不凡，震耳欲聋，而该品牌摩托车年产量能有多大?,2、广告口号与规范语言相冲突,在广告口号上，谐音广告在广告界十分流行，如某服装的广告口号是“衣衣不舍”，某服装店“衣帽取人”，某烧鸡店“鸡不可失”，某口服液“鳖无所求”，某饮料一“饮以为荣”，某磁化怀“有杯无患、有口皆杯”，某驱蚊器一“默默无蚊”，某空调器一一“终身无汗”，某药品“无所胃惧”，某去污剂“净如人意”，某矿泉水“好水多磨”等以及“桌有成效”、“芯满意足”、“领鲜一步”、“码到成功”、“译气风发”、“痔始至终”、“一气喝成”、“随心所浴”、“见伊思迁”、“咳不容缓”、“无读不丈夫”。,值得借鉴的：,“咳不容缓”人们马上会想到“贵州神奇”；,“默默无蚊”的蚊香广告口号；,3广告口号的摹仿误区,广告创作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。,原作：口服心服(台湾矿泉水广告)摹仿之作：身服心服(某西服广告)原作：静静地吸，吸得净净(台湾吸尘器广告)摹仿之作：静静地洗，洗得净净(某洗衣机广告)原作：“棋”乐无穷(某文化用品广告)摹仿之作：“骑”乐无穷(某摩托车广告)原作：“不要让你的孩子输在起跑线上”(台湾“速体健”广告)摹仿之作：“不要让你的孩子输在起跑线上哟”(某制药厂广告)原作：“大树底下好乘凉”(长岭电器广告)摹仿之作：“大树的确好乘凉”(某空调器广告),4广告口号的文化责任的失落误区,广告口号在传播一种凝练的文化，广告口号必须具有一定的社会文化意识和社会责任。,四川曾有两家饲料生产企业，其广告口号分别是“喂大哥大饲料，可长天下大猪”，“养猪使用杠上花，包您发财又发家”。前者广告语看似惊人，实则俗套，而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌，给人们沉醉于麻将中之嫌，真谓一举两得，既传播了猪饲料信息，又传播了麻将文化。,最幽默的广告语,美容院：请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。,旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。,西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。,印刷公司：除了钞票，承印一切。,黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。,轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。,汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。,二、广告文案的诉求选择,广告文案是用来表达广告主题和创意的语言文字，其创作过程的关键在于对广告主题的提炼与梳理。,广告主题是一则广告要向消费者传达的主要信息，是广告的灵魂、中心思想。,提炼广告主题要注意：,1、广告目标宜切入主题，观点明确。,2、广告信息宜突出个性、差异性。,3、深入了解消费心理，不停留于表面。,广告文案的诉求方式主要有三种：,（一）广告文案的理性诉求,理性诉求方式是通过为消费者提供购买商品的理由，促使消费者购买商品或强化品牌忠诚度的一种广告方式，一般重事实、重依据、提倡说理论证。,电子印刷设备广告,电子印刷设备广告,从拓印期-活字排版-机械排版-电子排版的故事诉求和图片效果，从中国文章的写法中提炼出“起、承、转、合”的广告概念。,（二）广告文案的感性诉求,感性诉求方式是通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生心灵震撼或情绪反应达到促销效果的一种广告方式。,韩国证券公司广告,韩国证券公司,号称“韩国最可靠的证券公司”。,文案是：在爸爸的肩膀上，我觉得安全，我觉得我能拥有想要的一切。,（三）广告文案的情理诉求,指在一则文案中既有硬性介绍商品或企业的理性诉求，也有软性表达的情感诉求，达到情中有理，理中有情。,二者并不是等量齐观，而是有主有次，相互交融。,诺基亚广告,第二节 广告文案的体裁分类,从人的思维方式划分，广告文案的体裁可分为两种最基本的类别形态：即以逻辑思维为特点的,说理型广告文案,和以形象思维为特点的,文学型广告文案,。,一、说理型广告文案,一般强调概念清晰、判断准确、推理符合逻辑，尤其对于选择性较强的耐用消费品大多采用说理型广告文案。,（一）解说体,一般采用平铺直叙的方式直接说明商品特点，是广告表现中的基本形式。,彪马运动鞋宣传册广告,时下，跑步俨然成为一种时尚的潮流，越来越受到人们的欢迎，在消费者调查中，消费者对运动鞋首先看重的，其实不是功能性和科技含量，而是舒适。于是以主推“舒适芯技术跑鞋”的广告就这么制作出来了。画面简单，一身着安踏运动系列的帅气小伙子正跨步前跑，额头渗着汗珠，脸上露着愉悦的笑容。主题“随芯而动”一语双关，一是暗喻安踏“芯”技术，二是表达一种随性、自由的精神状态和境界。简单的画面表达寓意深长的主题，更多的空白让人们去想象。,舒尔麦克风广播广告文案：,（雷电巨响）,声音的震撼力，并不在于音量的高低。,（流水声鸟鸣声）,而在于它是否真实、自然、长久地感动了您。,（帕瓦罗蒂“我的太阳”前奏）,美国舒尔麦克风的名字，代表着纯粹自然的原音效果和异乎寻常的优质与耐用。,这就是为什么世界优秀的表演艺术家及专业的音响人士信赖舒尔产品长达70多年之久的缘故。,（帕瓦罗蒂原唱）,美国舒尔麦克风，崇高科技，追求自然。,在乎您的感受。,（爆炸声）,（二）实证体,在实证体广告文案中，文案创作者通常会将商品的特色以文字或画面进行写实性披露，让消费者眼见为实，接受并认同广告信息。,（三）数据体,在数据体广告文案中，创作者通常依据科技符号或产品的技术参数来展示商品的卓越性能。,金龙鱼大米广告文案：“5400多个国家级审定的稻米品种中选择4个珍贵原种”、“从全国43000多万亩水稻中，挑选了5个优质产区”、“国家标准不完善颗粒每万颗不超过300颗，金龙鱼大米不允许超过6颗”。,脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸最好达到：,人啊、一上了年纪就容易缺钙、过去我经常补钙、可是一天三遍的吃、麻烦！现在、有了新盖中盖牌高钙片、一片、顶过去五片、方便！您看我、一口气上五楼、不费劲、新盖中盖牌高钙片、水果味、一天一片、效果不错还实惠,二、文学型广告文案,以具有震撼力的戏剧表现手法和出人意料的大胆创意来吸引消费者的注意和喜好。,（一）小说体,多数情况下是利用虚构的简单情节来表达一定的主题，篇幅控制在,300,字左右，内容精炼，意趣盎然。,（二）散文体,一般借助于抒情、叙事、描写等手法表达审美情思，激发读者对广告意境产生审美联想。,万科地产,广告语及标题： 建筑无限生活 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各自的生活空间里 你始终努力前进 你渴望永远年轻 你满怀无限希望 你要求生活中的一切更理想 面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科 坚持以你的生活为本 从懂得你的生活开始 为每一个你建筑属于你的无限生活,（三）诗歌体,有依文言句式、平仄对仗等结构为特色的古诗词类广告文案，也有无拘无束、精美凝练的自由新潮诗体广告文案。,李白秋游洞庭，突出水的芳香幽雅，余味悠长。,“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天。,且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”,湖北白云边酒由此得名,“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。,借问酒家何处有，牧童谣指杏花村。”,杜牧清明,，曹操短歌行：“对酒当歌，人生几何？比如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。”,一世之雄魏武帝曹操最爱喝杜康酒,（四）戏剧体,一般将商品信息融入到精心设计的一段情节中，使消费者因关注情节而接收广告信息。,例如：天津牌助听器广播广告文案：,员：大爷，您买啥？,爷：啥，减肥茶？不减，我这么瘦再减就没了。,员：大爷，买什么您自己挑！,爷：咋的，还得上秤哟？,员：大爷，您老耳背，我给您介绍一个新伙伴儿。,爷：啊？要给我介绍个老伴儿，不行啊，家里有一个啦。,员：大爷，我给您介绍这个，保证您满意。,爷：啥，助听器？对，我就是来买助听器的。,男白：天津牌助听器，让聋人不再打岔。,（五）曲艺体,以绕口令、相声、快板书形式较为多见。一般通过说白、念唱的形式叙述故事、刻画人物，表达作者对社会生活的审美思考。,快板体：,曾获“95广州日报奖”广播广告银奖的泰奇豆拌凉粉广播广告的文案为：,凉通天，新朋友；带给你，新享受，,粒粒凉粉好爽口；添牛奶又加豆豆，,红豆绿豆香味够；清热降火好顺喉，,睇到之后难忍口；开罐即食最顺手，,天然方便啱潮流；包你食咗返转头，,放心冰箱更可口；透心感受从未有，,今个夏天食个够；泰奇豆拌凉粉，,清凉爽口，啖啖正豆！,第三节 广告文案的审美效应,一则好的广告文案所传递出来的广告信息，不仅要能激发受众的兴趣，产生审美共鸣；而且还应有利于达成最终的广告目的，使受众产生购买行为。,一、广告语言的修辞技巧,（一）借喻与象征,（二）镶嵌与双关,某打字机广告：“不打不相识！”,聪明的妈妈会用锌(心）。（补锌用品),“闲”妻良母。某品牌洗衣机广告（谐音双关）,喂（胃），你好吗？（谐音双关）药品斯达舒胶囊广告语,趁早下“斑”，不要“痘”留。（谐音双关）化妆品广告,一点珍视明，两点真是明。（谐音双关）珍视明眼药水广告,人类没有联想，世界将会怎样？（意义双关）联想电脑,华达电梯助君高升。（意义双关）华达电梯广告,（三）顶针与回环,“购物是享受，享受到燕莎”,“万家乐，乐万家”,（四）对偶与排比,六神有主，一家无忧。,（五）引用与仿拟,路遥知马力，日久见丰田。车到山前必有路，有路必有丰田车。,（六）夸张与对比,上海辆记牙刷“一毛不拔”,二、广告意境的审美效应,（一）缠绵悱恻的情感美,（二）,情景交融的意境美,（三）,轻松幽默的诙谐美,（四）合辙押韵的韵律美,幽默感：,如某眼镜广告“眼睛是心灵的窗子，为了保护好您的心灵，请在您的窗子上安上玻璃吧!”,国外一 个著名的交通安全广告是：“阁下驾驶汽车，时速不超过 30 公里，可以欣赏 到本市的美丽景色；超过 60 公里，请到法庭做客；超过 80 公里，请光顾本市设备最新的医院；上了 100 公里，祝您安息吧！”,第四节 广告文案的媒体表现,不同的媒体有不同的特性，广告文案应充分考虑到媒体的特性来布局谋篇、遣词造句。,不论广告采用何种媒体形式，文案通常是越简洁越有效，提供给顾客的利益点是该品牌独有的，广告文案从头至尾要自然流畅。,一、报纸广告文案,（一）推敲标题,(二)斟酌正文,(三)图文互补,二、杂志广告文案,（一）针对受众的欣赏品位和文化素养,(二)文案内容宜详尽具体，讲求实效,(三)情理结合，图文并茂,三、广播广告文案,（一）对话或戏剧式播音文案,（二）演唱或音响式音乐文案,1人声,广播广告中的人声，划分为话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。,（1）表述形象具体。,（2）用词真实亲切。,（3）表达轻松愉悦。,（4）声音悦耳动听。,2音乐（含歌曲）,音乐作为广播广告又一重要构成要素，是通过旋律和节奏来传情达意的。,：兰州啤酒广告 （甘肃人民广播电台）的文案：,叫一声哥哥你慢些走，,喝一杯咱的兰州啤酒。,人生路上手挽手，,高高兴兴朝前走。,好啤酒，好啤酒，,兰州啤酒最风流。,3音响效果,主要包括以下四种类型：,（1）,各种动物,发出的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等；,（2）,人在活动,时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等；,（3）,大自然,中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等；,（4）,物体运动,发出的声音，如各种机械声及使用产品时的声音。如摩托车的突突声、火车的轰隆声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。,：泸州大曲酒广告文案（沪州人民广播电台）：,（祝酒歌由强渐弱）,泸州大曲，中国名酒，,浓香，醇和，酒中泰斗。,（斟酒声）,为老山英雄庆功，,为革命先辈祝寿-,请干了这杯泸州大曲酒！,（碰杯声）,巴拿马荣获金奖，,驰名中外历史悠久。,（斟酒声）,庆贺女排凯旋，,欢迎各国朋友-,请干了这杯泸州大曲酒！,（碰杯声）,泸州大曲，陈年老窖，,祝您节日快乐，祝您事业成就，,祝您新婚美满，祝您健康长寿-,请干了这杯泸州大曲酒！,（忙乱的碰杯声，音乐混入）,泸州大曲酒，您的好朋友！,广播广告的表现形式：,1直陈式,又称直接式、直截了当式。这是电台广告中最基本、最常见的表现形式，即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。,廉泉啤酒广告文案,（合肥人民广播电台）：,在包公的故乡合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。,而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。,在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！,廉泉啤酒，不负廉泉盛名。,2对话式,通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，在交谈过程中将信息内容介绍给听众。这种形式比较生动活泼，富于生活气息。,翠竹牌添加剂广告文案,（泸州人民广播电台）：,甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！,乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！,甲：它们为何长得如此之快？,乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。,甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？,乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。,甲：八戒呀，祝你多子多福！,乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！,美多牌收录机广播广告文案：,（音乐起）,妹妹：姐姐你听，这声音多美啊！,姐姐：不是“多美”，是“美多”。,妹妹：姐姐，你听，这声音多美啊！,姐姐：告诉你多少次了不是：“多美”，是“美多”，“美多”牌收录机，懂吗？,妹妹：噢，我懂了，“美多”牌收录机发出的声音多美啊！,3故事式,类似于小小说，通过播音员讲述精心构思的小故事或情节片断，来传播信息内容。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。,参参口服液广告文案,（杭州人民广播电台）,朋友，我给你讲个故事。,（音乐起，压混）,在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参汲取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。,5戏曲式,通过具有浓郁中国特色的、为人民群众所喜爱的民族传统戏曲（如：京剧、评剧、黄梅戏、粤剧、山东琴书、河南豫剧等）来传递广告信息的方式。这种广告往往需要把文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上锣鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容表述出来。特点是文艺性强，容易为听众接受。,6相声式,即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。它以说、学、逗、唱为艺术手段，以风趣、诙谐，引人发笑为艺术特色，长于讽刺幽默，也善于歌颂新生事物。这种形式的广告文案需写成相声小段，再请演员演播，使听众于笑声中接受信息传播。形式有单口相声、双口相声和三人以上群口相声三种，其中二人对口相声更为普遍。,黑劲风牌电吹风广播广告文案：,甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？,乙：您才喜欢吹呢！,甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来的。我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘。,乙：嚯，都吹玄了！,甲：我从广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外；我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！,乙：呵！您这么吹，人们烦不烦哪？,甲：不但不烦，还特别地喜欢我，尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就不撒手。,乙：好嘛，还是大众情人儿，请问您尊姓大名？,甲：我呀，黑劲风牌电吹风！,乙：嘿，绝了！,（掌声，拉下）,广播广告中的人声、音乐和音响三种要素 ：,辽宁本溪水洞游记广告文案：,（出本溪水洞赞歌-压混）,滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。裴晓云这优美动听的歌声，把我们带入了人间仙境我省著名的游览胜地本溪水洞。我们在银河码头上登上游船。,（歌曲隐没，出实况汽船声）,导游员解释说,：我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景现在游船进入银河宫现在游船进入芙蓉城 将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点。这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。 游船返回码头，我才如梦初醒。 啊，真是钟乳奇峰景万千，轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天。,（歌曲突出，结束）,四、影视广告文案,（一）影视广告文案的特点：,文案创作包括开发创意、分镜头脚本和实施广告制作；区别其他媒介的主要特点是镜头语言的充分运用。,（二）不同类型的影视广告文案写作,1、情节型,2、推介型,3、幽默型,美国著名广告大师李奥贝纳为当时的明尼苏达流域罐头公司的“绿巨人豌豆罐头”所作的广告。“月光下的收成”,文案：,“无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳从产地至罐装不超过三小时。”,分析：,这是一则图片与文字有机结合创作而成的广告，整篇广告六分之五以上的篇幅是一张大图片，图片的最上边是那远在天际的月亮，它正以其特有的温柔，关切地注视着大地，因为在大地的某一个角落，绿巨人豌豆正在它朦胧的月光下紧张地工作：收割机在忙碌地收打，大卡车在来来往往地运输；其间人影隐然，忙碌非凡。看着这一派夜晚的繁忙景象，人们似乎闻到了豌豆蘸着月光和露水的清香还有那泥土的芬芳。图片的下方是一粒粒新鲜硕大的豌豆的特写，它们盛在一个长方形里，圆鼓鼓，水灵灵，使人馋涎欲滴；图片的右下角，还有一筒罐头，在罐头的贴纸上，一个身强力壮的男子吃力地抱着一个粗大的豆荚，那豆荚足有半人多高，里面的豆粒大似西瓜；看着男子那吃力的样子，使人直想去帮他，把那豆荚中的豆粒掏出来，让他也轻松一下,：“如果用新鲜罐装作标题是非常容易说的；但是用月光下的收成则兼具新闻价值与浪漫气氛，并包含着特种的关切，这在罐装豌豆的广告中是难得一见的妙句。”是的，古往今来，月光，这个大自然赐予人类的美好意象，曾经牵动了人们多少美丽的遐想，牵引出多少浪漫的故事，创造出多少动人的诗篇，演奏出多少不朽的乐章！人们不会忘记李白的“床前明月光，疑是地上霜”、苏轼的“明月几时有，把酒问青天”、张九龄的“海上升明月，天涯共此时”，人们永远记得贝多芬的“月光曲”及其美丽的传说：那从窗口侵入的皎洁的月光下的盲眼的少女和钢琴的键盘，那恬美幽静的琴音，如明月冉冉升上天幕，将银光洒向林野山川；那轻快活泼的乐曲，好像淘气的精灵在月光里嬉戏而所有这些，都是文学艺术名著，谁又能想象把这个如此美好的意象运用到广告一种意在促进销售的经济形态中！没有人这样写过，没有人这样用过，这本身就是新闻，这是真正的创作！,在广州看到下一次流星雨 还需要33年； 睹哈雷彗星的再度造访 还需要59年； 和日全食重逢 还需要300年； 中足彩一等奖的机率 只有一百五十万分之一； 得到四胞胎的机会 不超过一千六百万分之一； 遇见可遇而不可求的伴侣 谁也说不清是哪一天； 买到可遇而不可求的房子 就在今天， 就在广地花园。,楼盘名称:阳光带海滨城 正文 :,借一缕加州的阳光 开始一种纯净的生活 在深圳湾阳光带 以最美丽的姿态 迎接第一缕阳光的来临 阳光带海滨城 白色的海鸟在蓝色的背景红悠闲地飞翔 不远处的高尔夫球场在起伏 和海浪的兴奋保持着同样的节奏 阳光带海滨城 离大海很近 离梦想不远 诞生于新世纪的梦想 一座属于阳关的国际新城 广告语 :我爱海在阳光在,楼盘名称:景秀年华 标题 ：这一刻，我是玛丽莲梦露 正文 ：花一个钟头打扮 花2分钟到山姆 花半个小时收服男人的目光 天知道，除了足球 还有更让男人着迷的 这一刻 我是玛丽莲梦露 相对购物 相对魅力 随文：景秀年华 山姆会员店斜对面 购物 ，并展现自己,乔治-葛里宾：自认为写过的最好的广告,幸福的寡妇,旅行者保险公司,标题：当我二十八岁时,我认为今生今世我很可能不会结婚了。,我的个子太高,双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上,也从来没有像穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。 可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在十六岁时所梦想的那种练达世故的情人,而是一位羞怯并拙笨的人,也会手足无措。 他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的,我们互相融洽无间,我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事,以后我们就结婚了。 那是在四月中的一天,苹果树的花盛开着,大地一片芬芳。那是近三十年前的事了,自从那一天之后,几乎每天都如此不变。 我不能相信已经过了这许多岁月,岁月载着爱维和我安静地度过,就像驾着独木舟行驶在平静的河中,你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲,我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去,因为家对我们已经是够大了。 我希望我们能生几个孩子,但是我们未能达成愿望。我很像圣经中的撒拉(Sarah),只是上帝并未赏赐我以奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。 唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地,含着微笑,就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开,大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则嗒然若失,欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时,我发觉他是那么体贴关心我,就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱,但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论,我实在是和别位女人一样的心满意足了,因为无论在什么社会中,“寡妇”都代表着不幸(而文案中这位主人公却并非不幸),消费者看了这个标题会怎样想呢?但总经理对这个广告的整体构想十分赞赏,尤其喜欢图片和文案。二人商量后,去掉原标题而将广告文案的第一句话用粗体字或方头字作标题:“当我二十八岁时,我认为今生今世我很可能不会结婚了。”这个标题没有了郁闷压抑之感,却有了极强的吸引力。但以后的广告版式干脆把粗体去掉成了一个没有标题的广告因为这个广告作品的整体结构独特而新颖,整个版面的三分之二是一幅大照片,其内容与文案的开头配合得天衣无缝:一个身材高大而笨拙的六十多岁的女妇,独自站在夜幕中的走廊上仰望着月光,她神色平静,似乎在回想着一生的经历:“当我二十八岁时”这哪里是广告?俨然一个引人入胜的故事!这就足以吸引受众了。,乔治葛里宾箭牌衬衫,标题：我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了,正文：乔常常说，他死后愿意变成一匹马。,有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。,我悄悄地凑上去对他耳语：,“你是乔吗；”,他说：“是的，可是现在我很快乐！”,我说：“为什么呢；”,他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”,“天哪，乔，”我惊讶失声。,“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于箭牌衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”,乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”,我回答说：“可能是，但我知道戈登标的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的迷陶戛特适领！”“戈登标每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他戈登标的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”,大卫奥格威：一个广告人的自白,波多黎各 招商广告,波多黎各 招商广告,标题 : 现在 波多黎各 对新工业提供 100% 的免税,副标题,: 总督缪拿兹说 : 我们不要逃迁的 工业 , 但我们确实在寻找新的 与扩展中 的工业。联邦税法不适用于波多黎各 , 而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么 317 家新工厂已 经设立在波多黎各 的原因 , 这些保障都是美国宪法所赋予的。 ,文案正文 :,为了提高 波多黎各 生活水准而作的一项戏剧性的邀请 , 本邦政府现在正提供给美国制造厂以如此压倒性的鼓励因而已有 300 家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸 961 英里的充满阳光的海岛上了。,最大的鼓励政策是对绝大多数设在 波多黎各 的新厂的制造商都给以 100% 的免税。例如 : 假如你的公司今年在税后净赚 53500 美元 , 你如在 波多黎各 则净利就会是 100000 美元一一多赚 87%, 因为联邦的所得税法不适用于 波多黎各 , 而一切地方捐税也一概 全 部免除。,一项对一家俄亥俄州的公司最新的分析显示 , 由于税金的免除与经营费的节省 , 把新厂设在 波多黎各 将把他全年的净利从 187000 美元增至 442000 美元。,在 波多黎各 的公司中 , 你的股息如得到 50000 美元 , 而你 在美国大陆只能净得 25000 美元 , 因为联邦个人所得税法也不适用于此地。,关于劳工的情况, 波多黎各 大量供应为数 65 万的男女劳工 , 都具有相当高程度 的生产能力与效率一一这一部分要感谢本邦政府的职业训练学校。这 些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。,在技术能力方面的进步 , 也许要用如今有 28 家工厂生产精密的电子设备这件事实来说明。,在美国的公司中已在 波多黎各 设厂生产的有 西凡尼亚电气 公司 、 卡宝蓝顿公司 、 圣来吉斯纸业公司 、 雷明顿蓝德 、 尤尼魏斯连斯 、 美国皮鞋公司 、 魏斯顿电气公司 等。, 接近乐园 ,注意听一下 圣来吉斯纸业公司 的副总经理克理士坦生所说的 : 这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了 。 我发现 , 一般讲来 , 波多黎各人极为友善 , 有礼貌并且合作。在波多黎各的这个厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一 , 我们的劳工在一切情况之下都有极好效率。 ,克理士坦生先生还说 , 全年 12 个月气温总是停留在温和的十几度 , 你住在屋外就行了 。 游泳、划船与钓鱼 , 真是世外桃源 , 而你的 太太也会为听到料理家事有充足的帮佣而欢欣。, 波多黎各 的最好时刻,假如你决定把你下一个工厂设在 波多黎各 , 你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助 , 你也将发现是作为提升作业的极好刺激 , 以及参与西半球成长最快的社区的光荣 , 这也许 是 波多黎各 最好的时刻 , 而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。,本邦将会不遗余力地协助你启动 , 它将为你建立工厂 , 它将帮助你获得财源 , 甚至会代你选择安排人事一一然后训练他们来操作你的机械。,运输情况, 波多黎各 与美国大陆之间有 6 家轮船公司及 4 家航空公司有 定时航运服务 , 从纽约到 圣胡安 ( 波多黎各首府 ) 乘飞机只要 5 个半小时。,有利的运输情况能使一家住西部的制造商在波多黎各建立一个较 大而更有效率的工厂 , 以代替在美洲大陆建立两个较小的工厂一一并能很经济地为加州及纽约两个市场服务。,重量轻的货品 , 像雷达纽件等 , 今天离开在波多黎各的生产线 , 用航运明天就会在洛杉矶、芝加哥或其他各美国大陆城市交货 , 并且 当然对美国大陆任何种类的交易都不会课税。,你是否合格 ?,总督缪拿兹说 : 我们所请的新的资本家 , 我们的口号不是把某 种旧