市场竞争策略讲义课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,重庆机电职业技术学院 工商管理系,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,重庆机电职业技术学院 工商管理系,*,竞争,垄断,5,模块,市场竞争策略,市场结构,2024/9/20,1,重庆机电职业技术学院 工商管理系,单元一 市场及其分类,内容,市场与市场结构,市场结构划分的标准,1,2,市场类型及特点,2,2024/9/20,2,重庆机电职业技术学院 工商管理系,市场,与市场结构,什么是市场？,卖者和买者相互作用以决定商品价格和交易数量的一种组织形式或制度安排,2024/9/20,3,重庆机电职业技术学院 工商管理系,市场结构,（Market Structure）：,市场的组织和构成，它会影响厂商的行为和活动,竞争,：,指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微，因而他们各自,没有能力,影响市场价格。,垄断,：,指某个企业,可以影响,出售商品的,市场价格,，就是说该企业有市场势力。,2024/9/20,4,重庆机电职业技术学院 工商管理系,市场结构的划分标准,市场结构,垄断竞争市场,寡头垄断市场,完全垄断市场,不完全竞争,完全竞争,2024/9/20,5,重庆机电职业技术学院 工商管理系,如何判断市场的垄断与竞争程度?,市场上厂商的数目；,厂商所生产的产品的差别程度；,单个厂商对市场价格的控制程度；,厂商进入或退出一个行业的难易程度,市场信息通畅程度。,2024/9/20,6,重庆机电职业技术学院 工商管理系,市场类型及特点,2024/9/20,7,重庆机电职业技术学院 工商管理系,内容,条件及收益规律,厂商的决策,1,2,长期均衡,3,单元二 完全竞争市场,2024/9/20,8,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全竞争市场的条件及收益规律,完全竞争的含义和条件,含义：,纯粹竞争市场，指,只有竞争,没有垄断的市场结构，或是竞争不受任何阻碍或干扰的市场结构。,2024/9/20,9,重庆机电职业技术学院 工商管理系,条件,大量的买者和卖者,产品无差别,自由进入一个行业,具有完全信息,2024/9/20,10,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线,需求曲线,0,P,P,0,S,E,P,0,P,0,Q,d(MR=AR=P),(a)完全竞争市场行业（市场）的需求曲线 （b）完全竞争市场厂商的需求曲线,2024/9/20,11,重庆机电职业技术学院 工商管理系,收益曲线,收益,总收益,平均收益,边际收益,T,otal,R,evenue,厂商销售一定量产品所得到的全部货币收入。,TR(Q)= PQ,厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。,厂商每增加一单位产品销售所获得的总收入的,增量,。,结论：因为P=AR,、,AR=MR,所以 P=AR= MR,2024/9/20,12,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全竞争厂商的收益曲线,Q,Q,P,P,TR,AR=MR=P,P,0,0,0,2024/9/20,13,重庆机电职业技术学院 工商管理系,例：鸡蛋市场上，价格、平均收益与边际收益相等关系,3,3,3,3,15,18,3,3,5,6,3,3,12,3,4,3,3,9,3,3,3,3,6,3,2,3,3,3,3,1,0,0,0,3,0,边际收益MR,平均收益AR,总收益TR,价格P,销售量Q,结论：,完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR），三线合一。,2024/9/20,14,重庆机电职业技术学院 工商管理系,2024/9/20,15,重庆机电职业技术学院 工商管理系,例2、老张卖玉米,一个在市场出售玉米的农民，必须接受中介人粮食收购公司反馈给他的现行价格，因为有成千上万的农民。其中农民张某由于对价格不满而决定储存一卡车玉米不售给中介人的这种行为会不会导致市场每千克玉米价格的改变呢？,2024/9/20,16,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全竞争厂商的决策,厂商应该怎样生产,?,厂商应该生产多少产量,?,厂商将实现什么样的利润或亏损,?,2024/9/20,17,重庆机电职业技术学院 工商管理系,产量,Q,总收益TR,总成本,TC,0,1,2,3,4,5,6,7,8,0,6,12,18,24,30,36,42,48,3,5,8,12,17,23,30,38,47,利润,TR-TC,3,1,4,6,7,7,6,4,1,1、TRTC分析法,利润=TR-TC,最大利润为7元,对应的产量为5,完全竞争厂商的利润最大化条件,2024/9/20,18,重庆机电职业技术学院 工商管理系,画图所示：,盈亏,平衡点,盈亏平衡,最大经济,利润7元,2024/9/20,19,重庆机电职业技术学院 工商管理系,2、边际成本和边际收益分析法,边际成本,MC,2,3,4,5,6,7,8,9,产量,Q,总收益TR,总成本,TC,0,1,2,3,4,5,6,7,8,0,6,12,18,24,30,36,42,48,3,5,8,12,17,23,30,38,47,6,6,6,6,6,6,6,6,边际收益,MR,第七单位产品,第六单位产品,第二单位产品,第一单位产品,最大利润的结果和TR-TC分析法相同,当MRMC，增加产量可以增加利润,当MRMC，减少产量可以增加利润,当MR=MC，利润达到最大,2024/9/20,20,重庆机电职业技术学院 工商管理系,结论,利润最大化的条件,MR=MC,2024/9/20,21,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全竞争厂商的短期均衡,盈余状态,盈亏平衡状态,亏损但继续营业状态,亏损，生产与停产临界点,亏损停产状态,2024/9/20,22,重庆机电职业技术学院 工商管理系,MC,Q,P,P,E,O,d(AR=MR=P),AC,超额利润,Q,1,E,F,P,F,盈余状态,市场价格P=ARAC时，厂商获得超额利润,2024/9/20,23,重庆机电职业技术学院 工商管理系,停止营业点,AC,MC,AVC,Q,P,O,Q,4,P,4,d(AR=MR=P),E,亏损但生产状态,当,P=AR= AVC,时，厂商亏损，停止营业。,2024/9/20,24,重庆机电职业技术学院 工商管理系,AC,MC,E,P,P,E,Q,O,Q,E,d(AR=MR=P),收支相抵点,盈亏平衡状态,市场价格,P=AR=AC,时，厂商超额利润为零,2024/9/20,25,重庆机电职业技术学院 工商管理系,用于补偿固定成本,亏损,AVC,P,F,Q,P,P,E,O,MC,d(AR=MR=P),F,P,G,AC,E,Q,3,G,亏损但生产状态,P=ARAC ，ARAVC，厂商亏损，仍继续生产,2024/9/20,26,重庆机电职业技术学院 工商管理系,为什么生意惨淡,还要开门营业？,2024/9/20,27,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全竞争市场短期供给曲线,在短期中，厂商的供给曲线是停止营业点以上（,PAVC,）的那部分边际成本所代表的曲线,P,E,B,P,A,P,B,P,C,d,1,(,MR=AR=P),d,2,(,MR=AR=P),d,3,(,MR=AR=P),0,Q,MC,AC,AVC,Qc,E,A,Q,A,E,C,2024/9/20,28,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全竞争商场的长期均衡,Q,O,Q,E,d(AR=MR=P),收支相抵点,P,1,E,L,AC,L,MC,P,P,2,P,3,2024/9/20,29,重庆机电职业技术学院 工商管理系,厂商的决策,3,2,内容,条件及成因,厂商的收益,1,单元三 完全垄断市场的厂商均衡,2024/9/20,30,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全垄断市场的条件及成因,条件,仅仅包含一个厂商生产和销售某一商品,不存在任何相近的替代品,进入该市场极为困难,2024/9/20,31,重庆机电职业技术学院 工商管理系,成因,自然,垄断,资源控制,规模经济,立法,原因,特许经营,专利,许可证制度,2024/9/20,32,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全垄断,厂商的,收益,需求曲线,表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线,P,Q,D,2024/9/20,33,重庆机电职业技术学院 工商管理系,MR,TR,Q,P,0,Q,P,0,1,2,3,4,5,6,7,11,10,9,8,7,6,5,4,TR,0,10,18,24,28,30,30,28,AR,-,10,9,8,7,6,5,4,MR,10,8,6,4,2,0,-2,平均收益AR与边际收益MR,P=,AR MR,P=AR=D,2024/9/20,34,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全垄断厂商的决策,完全垄断市场上的短期均衡,P AC,盈余,D (,P=,AR),MR,MC,AC,Q,1,P,Q,0,超额利润,P,1,H,2024/9/20,35,重庆机电职业技术学院 工商管理系,P=AC 正常利润,盈亏平衡,D (,P=,AR),MR,MC,AC,P,Q,0,P,1,E,Q,1,2024/9/20,36,重庆机电职业技术学院 工商管理系,P,=AR, AC ，,AR,AVC,，,亏损但继续经营,P,Q,0,D (,P=,AR),MR,MC,AC,AVC,亏损,H,Q,1,P,1,G,P2,F,E,2024/9/20,37,重庆机电职业技术学院 工商管理系,P,1,Q,4,G,F,P=AR=AVC,，,厂商亏损且是停止营业点,P,Q,0,D (,P=,AR),MR,AC,MC,AVC,H,2024/9/20,38,重庆机电职业技术学院 工商管理系,完全垄断市场上的长期均衡,在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。,均衡条件:,MR=LMC=SMC,垄断厂商在长期中也能获得超额利润。,P,AC，获得超额利润,2024/9/20,39,重庆机电职业技术学院 工商管理系,垄断企业的定价策略,价格歧视,同一个商品对不同的消费者采用不一样的价格,2024/9/20,40,重庆机电职业技术学院 工商管理系,三级价格歧视,向每个顾客索取其愿意支付的最高价格,类型,二级价格歧视,一级价格歧视,根据购买数量的不同制定不同价格,同样的产品在不同的市场采取不同的销售价格,2024/9/20,41,重庆机电职业技术学院 工商管理系,2,内容,条件及成因,评价,1,单元四 垄断竞争市场的厂商均衡,2024/9/20,42,重庆机电职业技术学院 工商管理系,垄断竞争的条件,很多的生产者和购买者,产品是,有差别,的,进入市场的障碍较小,买卖双方都比较容易获得信息,2024/9/20,43,重庆机电职业技术学院 工商管理系,对垄断竞争的评价,有利于鼓励创新,增加销售成本，主要是广告成本的增加,10%,15%,20%,55%,20,12,化妆品行业,其他,食品行业,药品行业,2024/9/20,44,重庆机电职业技术学院 工商管理系,2,内容,含义及,条件,产量和价格的决定,1,单元五 寡头垄断市场,2024/9/20,45,重庆机电职业技术学院 工商管理系,什么是寡头垄断？,2024/9/20,46,重庆机电职业技术学院 工商管理系,条件,厂商数量较少,产品可以有差别，也可无差别,进入市场极为困难,2024/9/20,47,重庆机电职业技术学院 工商管理系,寡头垄断市场上产量和价格的决定,勾结,卡特尔,价格领袖制,P 、Q的决定,不勾结,竞争纳什均衡,2024/9/20,48,重庆机电职业技术学院 工商管理系,纳什均衡,2024/9/20,49,重庆机电职业技术学院 工商管理系,纳什均衡囚徒困境,博,弈,规,则,两人都坦白，各判5年；,两人都抵赖，各判2年；,一人坦白，一人抵赖，坦白,者释放，抵赖者判10年。,囚徒乙,囚,徒,甲,坦白,抵赖,坦白,抵赖,5，5,10，1,1，10,2，2,囚徒困境,厂商乙,厂,商,甲,低价,低 价,高 价,高价,10，10,100，50,50，100,50，50,2024/9/20,50,重庆机电职业技术学院 工商管理系,6,模块,COMING SOON,市场中的政府作为,2024/9/20,51,重庆机电职业技术学院 工商管理系,