如何撬动汽车的市场营销概述

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,关注制造业向中国转移的投资机会,机械行业2006年中期投资策略,招商证券研究发展中心,刘荣,二零零六年五月,微快车微信营销,一、下半年机械行业的投资策略分析,二、,机械行业重点子行业及上市公司分析,船舶行业,机床行业,工程机械行业,港口机械行业,集装箱行业,目 录,一、下半年机械行业的投资策略,1,、关注景气度提升中的子行业,。,2,、关注国际竞争力提高的上市公司。,3,、关注国产设备的进口替代趋势。,4,、优质公司的价值重估。,1、关注景气度提升中的子行业,从行业生命周期来看,未来五年我国的机床、船舶行业景气度将明显提升,2、,关注国际竞争力继续提升的上市公司,股价涨了3.3倍,股价涨了4.7倍,成功案例,:,中集集团、振华港机,沪东重机、安徽合力、沈阳机床的,竞争力不断提高,有可能成为下个,成功案例。,3、关注国产设备的进口替代趋势,2000-2005年我国数据机床产量,国产中高档数控机床进口替代空间巨大。中国是世界第一大机床消费国,而国内,70%,的数控机床仍需要进口,按照十一五规划,到,2010,年,国产数控机床占国内需求市场的比重从现在的,30%,上升至,50%,,上市公司中沈阳机床有望分享行业的成长!,数据来源:机经网、招商证券研发中心,4、优质公司的价值重估,当上市公司的成长性和竞争力不断被认识的时候,估值也不断提高,例如,振华港机的,PE,由,10,倍提高到,15,倍,安徽合力的,PE,由,12,倍提高到,15,倍。,通过对子行业的相对估值比较,我认为重型船舶发动机、矿车和数控机床行业的龙头公司的动态市盈率可以由,15,倍提高到,18,倍。,目标公司包括:沈阳机床、沪东重机和北方股份。,机械各子行业相对估值分析,二、机械行业重点子行业及上市公司分析,子行业之一:船舶制造行业,三年高价订单在手 宏观调控何惧?,1、未来三年我国船舶制造业完工量保持增长,。,2005,年中国的造船完工量占世界市场份额的,13.4%,排在第四位。,2005,年中国的接单量首次超过日本,排在世界第三位,占世界份额的,18%,。,2006,一季度,全国新承接新船订单增长,168%,,世界市场份额由去年的,18%,上升到,27.4%,,增长明显加速。,可以预计我国船舶工业的景气度将继续提升,,2008,年达到高峰。,1990-2006年我国造船完工量,数据来源:船舶网、招商证券研发中心,2、未来三年销售收入和盈利将大幅增长,2006-2008,年订单饱和、订价明显上涨。,钢材价格较,2005,年仍然较低。,两家上市公司的订单已排到,2009,年。,新产能释放使公司收入大幅增长。,今年一季度沪东重机柴油机毛利率由去年的16.5%提高到18%,今年一季度广船国际的造船业务的毛利率由去年的7%提高到10%,3、世界船舶工业向中国转移趋势已确立,国家“十一五”发展规划中也提到要“壮大船舶工业实力”,船舶工业首次被明确单独列入国家五年发展规划纲要。按规划,到,2010,年我国的造船能力将由现在的,1250,万载重吨提高到,4000,万载重吨,我国将成为世界第一大造船国。,占国内造船量,42%,的中船集团正在兴建长兴岛和南沙龙穴造船基地,两家上市公司沪东重机(增发)和广船国际都可能通过再融资投资新基地的建设。,我国一季度船舶接单量快速增长,建设中的新基地已开始接单,转移的趋势已确立。,4、我国造船工业的竞争优劣势分析,劣势:技术创新、钢材利用率、零部件的配套能力低于韩国。,优势:人力和环保成本低、可以满足船东的个性化要求。,5、,船舶行业投资评级为:推荐,沪东重机:强烈推荐,2006-2008,年柴油机的价格上涨幅度超过整船。,1,4,月份,沪东重机完工柴油机,26,台、,48.2,万马力,创历史新记录,全年将完成,140,万马力,。,2010,年公司,+,临港基地的生产能力将达到,350,马力。,考虑增长发摊薄后的,06,、,07,年的,EPS0.83,、,1,元,股价合理定位,18,元左右。,广船国际:强烈推荐,未来两年销售收入和盈利能力稳步提高。,三、四季度是广州造船的黄金季度。,投资龙穴基地预期。,2006,年、,2007,年广船国际,EPS0.34,元、,EPS0.55,元,以,12,倍市盈率估算,广船国际合理定位为,6-6.6.,重点子行业之二:机床行业,数控机床进口替代空间巨大,1、中国是世界第一大机床消费国,国别,2005,(百万美元),占世界机床,消费值的比例,2004,(百万美元),同比,增长,中国,10780,21.56%,9456,14%,日本,7528,15.06%,59425,-87%,美国,5822,11.64%,5093,14%,德国,5307,10.61%,5111,4%,韩国,3666,7.33%,3059,20%,意大利,3294,6.59%,3280,0%,数据来源:机经网、招商证券研发中心,机床业发展水平与一个国家的制造业、工业发展水平高度相关,中国正由制造大国向制造强国迈进,对机床尤其是数控机床的需求量仍将保持高速增长。,2、,发展机床行业成为振兴装备制造业的战略要求,振兴装备制造业,必需要振兴机床工业。,我国机床工业发展相对落后于汽车、工程机械等制造业。,大型精密高速数控装备、数控系统及功能部件将是我国“十一五”期间装备制造业重点发展的产业。,2001-2005年机床行业销售收入,数据来源:中国机床工具工业协会,3、制造业投资是机床需求增长的驱动力,2003年至2005年机械行业固定资产投资保持高增长,2005年增长率78%。未来五年,汽车及零部件、国防军工、航空航天、船舶及电力设备五大行业固定资产投资是拉动机床行业增长的驱动力。,数据来源:中经网、招商证券研发中心,4、数控机床进口替代是机床行业的增长点,大型精密高速数控装备、数控系统及功能部件将是我国“十一五”期间装备制造业重点发展的产业。,到“十一五”末期,国产数控机床占国内需求市场的比重从现在的,30%,上升至,50%,以上。,预计未来五年,机床行业有望保持,15%,左右的稳定增长率,其中,普通机床需求增长放缓,由于国产机床的数控化比率和国内市场份额的提高,数控机床将保持,30%,左右的增长率;中档数控机床的进口替效应将逐年显现。,5、,沈阳机床两年后将进入高增长期,集团投资,18,亿元建设沈阳机床集团数控机床产业园。,上市公司拥有集团的优质资产。,政府下决心帮助公司解决历史遗留问题。,随着数控产业园的投产,,2010,年沈阳机床的产值数控化率将由现在的,38.4%,提高到,50%,左右。,预计,2006,年、,2007,年,EPS,为,0.58,和,0.80,元,按照,18,倍的,PE,估算,公司股价的合理定位为,12-14,元左右,投资评级为强烈推荐。,子行业之三:工程机械行业,在投资与调控的合力作用下波动,1、工程机械行业与固定资产投资增长相关,2006年固定资产投资,增长明显加快,工程,机械行业销售反弹。,2、上半年工程机械行业销售和盈利大幅反弹,前四个月工程机械行业销售火爆,装载机、挖掘机销量分别同比增长了,12%,、,76%,,四月份增长略有放缓。,混凝土机械订单排到了七月份。,前四个月叉车产量增长了,37%,,安徽合力增长,21%,。,前四个月行业利润增长明显快于收入增长。,建筑工程用机械制造2003-2006年部分财务指标比较,2003,2004,2005,2006,年,(1-4,月,),销售收入增长率,55%,5.70%,12.30%,34%,利润增长率,78%,-28%,-4%,94%,毛利率,23%,20.66%,18.40%,17%,应收帐款/销售收入,17.50%,18.90%,20.60%,N.A,数据来源:机经网、招商证券研发中心,3、固定资产投资变化对行业需求的影响,房地产行业固定资产投资占全社会总投资的,25%,左右,年投资,2.3,万亿。,“十一五”期间铁路建设年均投资额,2000,亿,新增的需求是旋挖钻机。,对房地产行业进行调控,收紧信贷,将会影响下半年工程机械行业的需求。主要受影响的产品:混凝土机械、液压挖掘机。,4、宏观调控对行业的影响回顾,2004-2006装载机单月销量,2004-2006液压挖掘机销量,5、工程机械行业预测,“十一五”初期,新项目将陆续开工,未来两年固定资产投资仍保持较高增长。,工程机械行业与固定资产投资增速及银行信贷的支持相关。一季度贷款的增长对工程机械销售起了推波助澜的作用。随着国家对房地产行业的调控和信贷收紧,下半年工程机械销售增长将明显放缓。,今年工程机械行业增长的格局已确立,预计未来,2006,年至,2007,年工程机械行业将保持平稳的增长,年增长速度在,15%-20%,。 。,6、推荐的子行业:矿车、叉车,矿车行业和叉车行业将受益于全球采矿业固定资产投资和物流业的稳定增长。,两家重点公司出口占销售收入的比例在,20%,以上,平滑行业周期性波动。,新产能和新产品的投产会为公司带来新的增长点。,回避周期性风险。,维持北方股份强烈推荐的评级,维持安徽合力推荐的评级。,子行业之四:港口机械行业,需求依然旺盛 估值趋于合理,1、未来五年岸桥需求依然旺盛,“十一五”期间我国沿海港口固定资产投资规模与“十五”期间相当, 预计国内岸桥需求量为70-80台/年左右,按照30%的国内订单比例来测算,未来五年全球的年均岸桥需求为260台左右.,近五年振华港机主要产品产量,岸桥,场桥,其它,2002年,59,102,10台,2003年,85,170,2004年,137,228,20(散货机),2005年,190,320,20,2006年E,250,400,2、振华港机:推荐-A,2006,年公司的销售收入约,22-23,亿美元,从,2007,年已签的订单来看,略低于去年同期水平,但仍有望保持小幅增长。,公司努力开发的新产品还包括:大型钢桥、海上回转浮吊、铺管船等,新业务的盈利水平还有待观察。,2006,年、,2007,年计提高管奖励金将增加公司的管理费用,2,亿元。,作为世界市场占有率接近,70%,的港口起重机械龙头企业,振华港机已步入了成熟期。未来三年全球港口机械的需求依然旺盛,但增长将明显放缓。我们认为振华港机的合理市盈率,15,倍左右,维持推荐,-A,的投资评级,子行业之五:集装箱制造行业,需求的平稳增长和盈利的周期性波动,2006年集装箱产量较2005年反弹10%左右,预计2006、2007全球的产量为268和300万TEU,1、集装箱需求增长与中国出口增长相关,2、集装箱价格由钢材价格决定,今年以来集装箱价格和钢板价格分别上涨了30%左右,3、集装箱需求的季度性波动,二季度、三季度,集装箱订单大幅增,长,预计全年公司,集装箱销量在150万,标箱,同比增长10%,2002-2006年中集集团集装箱季度销量,4、中集集团估值仍有提高空间,中集集团的行业垄断地位使其具有较强的定价能力,长期而言集装箱毛利率可以保持在,15%,左右。,干货箱对公司的利润贡献比重将下降。,通过收购兼并,中集半挂车的产能达到,10,万辆,,06,、,07,年的销售收入将达到,65,亿、,100,亿元。,收购的荷兰博格公司有望下半年进入合并报表。,(2005,年销售额,3,亿欧元,净利润率,4%,左右。,),中集集团的合理市盈率定位为,12,倍,目前估值偏低,维持强烈推荐,-A,的投资评级。,谢谢大家! 欢迎交流!,
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