品牌是必要的吗？-正方观点

个人基本信息,#,本作品采用,知识共享署名,-,非商业性使用,2.5,中国大陆许可协议,进行许可。,专业交流,模板超市,设计服务,NordriDesign,中国专业,PowerPoint,媒体设计与开发,本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“,CCPL”,或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。,如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。,查看全部,品牌是必要的吗？,展示目录,四、如何品牌化,一、操作化定义,三、中国的实情,二、品牌是必要的,2,操作化定义,“名称、专用名词、标记、标志，或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。”,AMA,品牌（,brand,）,赋予产品和服务一种品牌所具有的能力。,品牌化的要点：,1,、不能只强调品牌的属性。,2,、只强调品牌的某些利益也有风险。,3,、品牌的实质应包含其,价值、文化,和,个性,。,品牌化（,branding,）,3,什么是企业发展？,企业,共同出发点：企业只要能在市场上立足，就一定要,长期,和,持续,地发展。,在,企业发展,中，,品牌化,是必要的。,发战略性发展,全方位发展,巩固性发展,发展三要素,4,品牌化是必要的吗？,顾客,减少搜索成本、购买风险,情感联结,象征意义,品质等方面的一种承诺,从,3C,理论看品牌化的必要性,6,7,企业,确保竞争优势,可观的财务回报,对产品的独特性进行保护,从,3C,理论看品牌化的必要性,8,竞争,实现差异化竞争的必备条件,80/20,法则,从,3C,理论看品牌化的必要性,9,中国的实情,1,、国家竞争力的体现,其中美国占据,500,强中,237,席，是当之无愧的品牌强国。法国以,47,个品牌数位居第二，日本以,41,个品牌入选席位排名第三。中国,17,个，排第七。,11,原材料成本上涨，劳动人口红利消退，环境污染,越南、马来西亚、印度等国家的竞争威胁,2,、品牌构筑的竞争优势才可持续,代工贴牌（,OEM,）企业的生存危机加大,12,3,、改变消费者态度必经之路,Made in china,=,廉价,，低质,Made in Japan=,优质，精致,Made,in,France=,高雅,，时尚,Made in,Germany=,精密，坚固,如何改变？,品牌化，为产品注入内涵,13,中国企业应如何,有效打造品牌,质量、诚信是坚实的基础,这些案例我们并不陌生,纸包不住火,品牌不是低质的遮羞布,质量和诚信保证了品牌的延续性和成长空间,15,提高建立品牌的意识,管理者,员工,差异化,品牌资产,消费者忠诚,品牌之于企业长期发展的重要性：,个人形象,职业发展,公司股权,品牌之于员工利益与发展的重要性：,16,巧,用品牌杠杆,品牌,其他品牌,人,地点,事情,联盟,成分,公司,延伸,员工,名人,事件,活动,第三方认证,原产地,渠道,17,延伸：我们要走出去！,品牌联盟,声望品牌,并购,18,谢谢观赏,谢谢观赏,19,