某银行周年庆典暨品牌传播活动方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广州XXX广告策略部,2008年8月13日,浦发银行广州分行十周年庆典,暨品牌传播活动方案,活动目的,活动的机会,活动面临的挑战,活动策略:,品牌价值提炼,品牌结构优化,企业文化思考,品牌传播推广,活动策略执行,活动策略总结,目录,活动目的,1、,答谢客户,，,以达到留住老客户、老客户推荐新客户、开拓,新客户的目的；,2、,激励员工,，,对员工进行奖励，同时促进企业文化的建设；,3、在政府、公众、媒体及股东、员工、客户等利益相关者中,提升品牌形象,；,4、,总结过去，展望未来,，,为未来的发展指引方向、激发动力。,活动机会点,奥运、中秋、国,庆等重大节日,带来的传播机会,金融业服务方式的同质化,企业内部营销,传播的可利用度,广州浦发巨大,市场拓展空间,网络、户外等,新媒体的发展,中国金融业品牌传播的滞后性,广州市建设首善,之区的契机,活动面临的挑战,活动面临的挑战：,高效,统一,如何借助十周年庆典在短期内产生高传播效果？,如何进行传播创新，实现客户、员工、社会公众和行政及监管机构的多赢？,创新,如何实行传播的统一？,我们的策略,我们的策略,1、活动主题提炼,2、活动传播推广,3、活动项目执行,4、活动策略总结,活动主题提炼,策略一,浦发银行广州分行过往的成绩,业务迅猛发展、形成了集公司业务、个人业务、中间业务于一体的完整产品服务体系、培养了一支素质的金融服务队伍、打出了“浦发创富”、“轻松理财”、“浦发卓信”等一批具有广泛知名度的优质品牌，拓展了网点的覆盖率,浦发银行广州分行的现状,国际国内大环境的不乐观,同业竞争越来越激烈,客户对银行服务的要求越来越高,业绩增长开始放缓,企业文化、服务特色、品牌资产等优势不明显。,浦发银行的传播形象是什么？,具有核心竞争力的现代金融企业,新思维、心服务,笃守诚信、创造卓越,社会责任,奉献爱心,浦发银行广州分行未来的展望,迈向二次创业，创享未来辉煌,广州市“首善之区”建设的契机,北京等地提出建设首善之都的建议。,广东省委提出将广州建设成“首善之区”，未来,“首善”将成为广州乃到广东、全国的宣传关键词。,“首善”文化将成为象“和谐”一样的主流文化。,广州市“首善之区”建设的契机,为此，我们走访了广州市委宣传部、市团委、文明办、文化局、文联等机构，与他们就“首善”文化进行过广泛而深入的沟通，他们非常乐意与企业、广告公司等共同将首善文化向,全市、全省推广，将广州市打造成首善之区，将广东省建设成首善之区。为此， 我们一直,在努力，相信能将浦发广州十周年庆与广州“首善之区”的建设巧妙地结合在一起，扩大,传播效果。,何谓,“首善”,“首善”即为表率。首善者，第一善也，上上善也。“首善”源自于中国传统的教化思想。汉书儒林传序有此名句“故教化之行也，建首善自京师始。”古人认为，“改政移风，必有其本”，以京师为表，从其开始教化全国。“首善”思想与中国传统的和谐思想在历史根源上同样源远流长,“首”是首先的“首”，首领的“首”，“善”是善良的“善”，和“善”。,做人，首先就要与人为善，与自然为善；在善待他人、善待环境。,“首善” 就是最好。,古人云：上善若水。意思是最美好的品质应像水一样纯净，虽平凡，却是滋润万物的精灵；虽柔软，却有着雕山刻石改变自然的力量和毅力；虽百折千回，在奔流的过程中随地貌、山势而变，却不忘东流入海的理想和抱负。,首善,从企业角度解构“首善”：,最具竞争力,服务最好,回报最佳（对员工、客户、股东、社会和公众等）,形象最优,成长最快,所以我们认为“首善”高度概括了浦发银行的品牌价值，即对客户来说，,浦发银行是最值得尊敬的“首善”银行,，它的存在就是为员工、客户和社会创造最大的价值，它笃守诚信、创造卓越，用“新思维、心服务”方式获得可持续性发展，因此借用首善传播浦发银行是可行的。,浦发广州过去十年的经营创造了巨大的财富和宝贵的智慧，面临当今的金,融环境和企业现状，我们应该以“树正气，促稳定，树信心，促发展”为指,引，“以忠诚为核心理念，以合规、和谐为基本要素”的企业文化的为核,心，从业务经营、队伍建设、渠道管理、营销创新等方面深化改革，大胆,创新、迈向二次创业之路，与广州一起，共创美好未来。,总结过去、面对现状,解读广州、展望未来,根据以上分析我们发想出本次活动的主题语是,创享浦发,祝福广州,创享,浦发,创新，分享，创享,坚持产品创新、服务创新、渠道创新、营销创新、文,化创新，与客户、员工、社会分享浦发广州成长的快,乐和优质的服务，实现二次创业，将浦发广州做大做强。,祝福,广州,祝愿，祈福,浦发广州的成长离不开广州政府机构、监管层、客,户、员工和社会的领导和支持，浦发广州借此十周,年庆典之际福祝愿广州，为广州祈福，与广州一起，共创美好未来。,活动传播推广,策略二,活动,创意,活动1,活动名称：共建广州首善之区企业公民,宣誓大会,活动思路：与广州市委、媒体等部门合作，动员全体企业家举行宣誓大会。,活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州形象,。,活动,创意,活动2,活动名称：“创享浦发，祝福广州”祈福大会,活动思路：由浦发广州组织人员在采用特定,的仪式为广州祈福，祝福广州明天更好。,活动效果：迅速提升浦发广州的知名度和美誉度。,活动,创意,活动3,活动名称：与广州共庆十周岁生日,活动思路：寻找与浦发广州同年生的企业和个,人，,与浦发一起共度十岁生日。,活动效果：密切闻系准客户，为未来的营销打,基础。,活动,创意,活动4,活动名称：与广州共庆十周岁生日,活动思路：寻找与浦发广州同年生的企业和个,人，,与浦发一起共度十岁生日。,活动效果：密切闻系准客户，为未来的营销打,基础。,活动,创意,活动5,活动名称：“我心中的浦发”，广州少儿绘画比赛,活动思路： 组织广州少儿以浦发的标,志为主要元素进行绘画比赛,活动效果： 由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州形象。,活动,创意,活动6,活动名称：“爱浦发，爱自己”财务总监办公室瑜珈培训,活动思路：对广州大中型企业的财务总监进行办公室瑜珈,培训，关爱他们的身体。,活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州形象。,活动,创意,活动7,活动名称：“最美财务总监”和“最美企业家”评选,活动思路：对通过互联网等媒体对广州的财务总监和企业家在外表美和心灵美上进行评选打分，选出最美财务总监和最美企业家。,活动效果：由浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州在企业财务人员中的形象和公众形象。,活动8：,活动,创意,活动8,活动名称：“创享浦发，放飞梦想，祝福广州“广州集体放风筝活动,活动思路：组织广州市民进行集体放风筝活动,活动效果：浦发广州进行赞助迅速提升浦发广州在企业财务人员中的形象和公众形象。,活动,创意,活动9,活动名称：“广州，您好“系列讲座和论坛,活动思路：与广州市委、媒体等机构合作，组,织经济学家、文化名人等进行一系列讲座和论,坛。,活动效果：浦发广州进行赞助迅速提升浦发广,州,在企业财务人员中的形象和公众形象。,方案1：,名称,：“创享浦发，祝福广州”,十周年专题片,思路：将广州十周年的历程及对广东改革开,放三十年作出的贡献、浦发知名品牌介绍、,未来的规划、企业文化等通过记实性叙述方,式记录下来。,效果：将专题片在各营销环节中使用，以介,绍浦发业务，提升浦发广州的形象。,专题片,制作,方案2：,名称,：“十年磨一剑，浦发剑出鞘”,十周年专题片,思路：将广州十周年的历程及对广东改革开放三十年作出的贡献、浦发知名品牌介绍、未来的规划、二次创业思路、企业文化等通过以剑为主要元素，以文学性戏剧性的表达方式记录下来。,效果：将专题片在各营销环节中使用，以介绍浦发业务，提升浦发广州的形象，如果戏剧性强还可以在网络等新媒体中向公众进行大面积传播。,专题片,制作,方案1：,名称：,浦发十周年庆个性化特制钱包,思路：以为贵宾客户特制钱包，钱包上,有浦发商票，客户,的个人化信息等。,效果：加深浦发广州与客户的联系，提,升浦发广州形象。,礼品设计,方案2：,名称：,浦发十周年庆特制金融计算器,思路：金融器内输入浦发相关宣传达室信息，金融器外有浦发标志等，用以赠送给客户财务总监、贵宾客户等。,效果：加深浦发广州与客户的联系，提升浦发广州形象。,礼品设计,节目1：,名称：行为艺术表演,思路：表演者通过人体、舞蹈等组成浦发标志或,十周年庆主题。,效果：传播浦发广州品牌和浦发十周年庆典形象。,庆典晚会节目创意,节目2：,名称：“二次创业”小品或相声表演,思路：表演者通过小品、相声等讲述二次创业的故事。,效果：激励员工、传播浦发广州品牌和浦发十周年庆典形象。,庆典晚会节目创意,媒体创意1：,名称：,浦发椅。,思路：制作浦发椅放置在公园、公交车站旁等地,方便人们休息小坐。效果：传播浦发广州品牌形象。,传媒媒,体创意,媒体创意2：,名称：,浦发墙。,思路：珠江周边、白云山等地设立浦发墙，,为市民提供休闲和表达情感之地。,效果：传播浦发广州品牌形象。,传媒媒,体创意,媒体创意2：,名称：,浦发鸡。,思路：在十周年庆典宴会中品尝浦发特制名菜“浦发鸡”，让客户、员工品尝，通过厨艺比赛等方式征集此名菜制作方法。,效果：传播浦发广州品牌形象。,传媒媒,体创意,其他创意,更多精彩创意将在以后的合作中通过与浦发广州员工、媒体和政府机构等多方互动形成，我们相信浦发广州十周年庆必将是一场独具特色的、与众不同的盛会。,传媒媒,体创意,活动策略执行,一、执行组织：浦发主办、全员参与；,巨影承办，整合资源；,统一行动，一致传播。,活动策略执行,二：媒体选择：财经专业媒体、广,州地方性媒体、财经网络媒体、广州地方,性网络媒体、社区媒体等，包括广州视窗,、广州交通媒体、广州日报等。,活动策略执行,三、执行预算（略）。,创享浦发，祝福广州,广州浦发银行,