北辰实业广告媒体投放方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,录：,一、关于奥哲,二、行业分析与广告目的,三、相关媒体分析,四、媒体投放流程,五、初步报价,六、效果评估,七、客户案例,八、奥哲全业务介绍,九、联系我们,2,一、关于奥哲,奥哲国际简介,公司雄厚实力,3,奥哲国际全称奥哲国际广告有限公司，隶属于奥哲国际集团，奥哲国际旗下运营广告行业第一专业门户网站，,广告买卖网,（）和网络公关支持的网站，,软文发布网,（）,行业性专业媒体网站有：,报纸广告网,（w,），,杂志广告网,（,）。,为客户提供品牌全案推广代理，媒介资源整合代理，网络公关策划与执行，媒体监测定制数据支持和市场调研，VI视觉传导和礼品包装设计，互联网域名的销售等综合性服务。,奥哲国际简介,：,4,公司雄厚实力：,5,二、建议与目的,6,此次针对北京地区进行广告投放，其广告目的为：,1、杂志以行业性为主，针对高端人群进行广告推广和宣传，来促进别墅的,销售。,2、报纸以区域性为主，广泛地在北京地区进行铺盖，来达到良好的销售效,果。同时结合当前房地产的行情，配合报纸软文以及网络软文的投放，来刺,激目标人群购买欲望。,广告目的：,广告投放建议：,1、2010年4月17日，中央政府出台了“新国十条”，从抑制需求和增加供,给两方面同时进行调控。市场也于此新政前后出现分化，受此影响，住,宅市场急剧降温，土地市场则趋于理性。,2、北京疯涨的房价得到初步遏制，消费者对房价预期增强，观望情绪浓,厚，新楼盘销售萎靡不振。市场处于量跌价滞阶段。,3、新政出台后成交量迅速下滑，只能说明政策暂时拉住了房价过快上涨,的缰绳，房价仍在高位运行。尽管这一轮调控被业内普遍称为“史上最严,厉”的房地产调控，但这次政策也只是一个短期政策，房价短期内不会大,幅上涨，但长期而言房价依旧看涨。,7,三、相关媒体分析,8,财富杂志,作为一名具有影响力和高收入的读者，一翻开,财富（中文版），您就将领悟到富足生活之道。,个人投资/财富管理随着中国的富裕和高财富净,值人群越来越庞大，个人投资和财富管理成为一个广,受关注的话题。除了内地的证券市场、房地产等投资,品种之外，2007年年终香港恒生指数也开始为内地投,资者服务。财富（中文版）带你走进越来越多样,化的投资世界，并邀请专家就个人投资喝理财规划提,供建议。,发行量：,15万份/期,出版周期：,月刊,提要：,该行业的目标受众为高端人群。因此，选择北京地区房地产、金融等行业性杂志，,同时，直投性DM杂志也应考虑。,杂志篇：,9,财经杂志,财经是由SEEC（中国证券市场研究设计中心中国证监会的前身）于1998年创立的一本密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的新闻性商业财经类刊物。秉承“独立立场、独家报道、独到见解”的理念，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、资本市场建设的重点事件。 财经杂志于1998年4月创刊。现在已成为中国经济和金融类媒体中最受尊重的杂志。,财经每月隔周周一出版面市，同时出版电子版。财经报道以新闻的独家性和权威性见长，对中国经济改革产生深远影响，受到,中央高层、经济学界、金融界、企业界及海内外传媒,的广泛关注，并在传媒业中赢得极高商誉。先后数十篇有关中国经济改革重头报道的郑重发表，使本刊成为传媒业内最具转载价值的财经类新闻期刊。,发行量：30万/期 出版周期：半月刊,10,商界杂志,商界杂志伴随中国经济的成长s以成功商人的,经营故事励志，以精彩纷呈的商界生活启迪，期均,发,行量60万册,，覆盖国内所有大中城市、85%以上的,中小城市、港澳台等地区，并连续12年保持中国发行,量最大的桂冠，其发行量比同类财经期刊市场排名第,25名销售总和还要多，市场优势明显。, 中国最具权威的招商杂志；商业财经领域最具价值的主流媒体；一本国内发行最大的商业财经杂志；一本伴随中产阶层一起成长的杂志；,一本我们精心打造了十年仍在努力进取的杂志；,出版周期：月刊,11,安家杂志作为北京乃至全国最有影响力的房,地产专业杂志，以其专业性、前瞻性和超大信息量而,著名，被誉为“中国地产杂志的旗帜，与时俱进的楼市,百科全书”。,安家杂志,发行量11.2,万册（北京市公证处公,证），由于房地产具有地域性特征，目前主要集中在,北京发行，因而也成为迄今为止全国单一城市发行量,最大的高档行业杂志。,安家杂志在“直接影响购房人的同时，首先直,接影响10万业内人士并通过他们间接影响100万购房,人”的定位原则指导下，细分市场，主抓高端，其广告,发布效果在京城地产广告媒体中名列前茅，在北京国,际商务节上获得“中国房地产业最具广告投放价值期刊,媒体”殊荣。,出版周期：月刊,安家杂志,12,地产杂志,地产杂志正式创办于2001年12月，由新地,产策划机构出版，是北京乃至全国发行量最大、资,讯最多、最具影响力的综合性房地产时尚杂志。 地产杂志致力于当前楼市最热门话题、最,受关注的热点的专题报道，创新开拓了站在时尚前,沿的家居、设计、生活方式专刊，提供包括别墅、,公寓、住宅、写字楼、商铺等实用的楼盘资讯信息，,直接对购房者有极强的参考意义。除了北京外，,地产也力图向读者提供全国重点城市的物业信,息。,发行量：10万份/期 出版周期：月刊,目标读者：行业高端人群。,13,北京月讯杂志,北京月讯是北京月讯杂志社的旗舰刊物。由北京市政,府主办，是最权威的英文旅游文化杂志，品牌优势明显。,北京月讯在外国人集中的酒店、写字楼、公寓等地免,费发放；通过直投发行到外国驻华使馆、驻华国际组织、外国,驻京商社；通过政府交换名单寄赠给政府各级领导；通过寄赠,发行到部分外资企业；在各大写字楼中的2200家企业摆放；,在高档的餐饮、娱乐场所摆放。,北京月讯的,读者群比较稳定,，18.92%的读者阅读时,间在2年以上；有着较好的的读者基础，重度读者比例达33%,以上；拥有众多有广告价值的国家公务员、高层管理人员和,专业人士；刊物对读者有着非常强的吸引力，有66.7%的读者,在过去一年加入杂志读者群行列。,北京月讯在读者市场中的位置及品牌的影响力处于领,先位置，提及率为38.16%，阅读率为36%。读者的忠诚度较,高，主要表现在33.33%的读者阅读刊物的一年以上；有70%,的读者会细读感兴趣的内容。,发行量：5万册/期 出版周期：月刊,14,北京漫步杂志,北京漫步是北京交通台直属平面媒体是,北京地区最具影响力的城市资讯杂志。 北京漫步杂志是北京交通台直属平面媒,体，是唯一政府指定投放在北京近7万辆出租车,的生活杂志，是覆盖京城最广泛区域、接触最多,层面读者、信息到达率最高的杂志媒体。首都近,70000辆TAXI每天载客160万人次（根据北京运,输管理局统计）。此外，在京城各大酒吧，写字,楼，高档会所，北京漫步都有所覆盖。,品牌精神：,版块时尚，内容互动，权威观点与平,民式的亲切。,定位：,根据消费者阅读习惯，分门别类，各取所,需。北京漫步定位为最贴近消费者的杂志。,发行量：,6万份/期,出版周期：,月刊,15,中国房地产市场杂志,中国房地产市场杂志是由中国房地产市场,杂志社编辑出版的面向两岸三地发行的有关房地产,市场方面研究、报道的期刊，是以中国经典地产为,目标对象，反映中国高端房地产行情动态、新闻、,市场走向、国际先进经验的月度性刊物杂志。,我们依照“客观公正、全面科学、实事求是、及,时有效”的编辑宗旨，力求在专业性、权威性、实用,性、可读性上体现本刊风格，为读者提供最详实、,最快捷的服务信息。,发行量：,2万/册,目标读者：,业内人士的高端人群。,出版周期：,月刊,16,LP地标是一本迎合高层次消费者的顶级,奢侈地产类双语杂志（英文和简体中文相对照）。,该杂志面向在亚太地区以及世界上最有吸引力的,房产市场上（如伦敦、法国里维埃拉地区、巴黎、,纽约、迈阿密、迪拜等地）寻求顶级住宅的超级,富豪们。,阅读人群：,国内外富豪成功人士。,年龄：,大约3560岁左右,性别：,男占64%，女占36%,发行周期：,1季1刊。,LP地标杂志,17,中国之翼为,双语月刊,，针对中国的常飞旅客的兴趣,所在，提供旅游和高尚生活方式等方面的文章。,中国之翼的发行范围包括中国国际航空公司所有航,班机上座椅后背的报刊袋，该公司在北京首都市国际机场的,头等舱和公务舱休息室，以及该公司在全国设立的办事处。,该杂志的出版日期为每月1日，目前发行量为36万册。,读者群体：,主要是富裕和受过良好教育的中年中国人，这一群体在,事业上追求成功，在生活上追求品位，有拥有高档产品的欲,望和能力。,性别：,男占38%，女占62%,年龄：,25以下的占8%，25-35占18%，35-45占,33%，45-55占26%，55以上占15%,国籍：,中国人占79%，外国人占8%，海外华人占13%,月收入：,2000以下的占13%，2000-5000的占32%，,5000-10000的占35%，10000以上的占20%通信占18%，车占19%，地产占31%，科技占10%，时尚占9%，学校及洒店占8%，,其它占5%,教育水平：,高中占14%，专科占35%，大学占26%，硕士占19%，博士占6%,职位：,经理占31%，总经理占20%，企业家占13%，专业人士占18%，公职人员占9%，,其他占9%。,中国之翼杂志,18,环球企业家杂志,定位：,国际化的中国本土商业杂志,理念：,推动中国商业国际化,宗旨：,环球企业家拥抱国际化潮流，为采,访报道世界级企业家最频密的国内商业杂志，,也是第一份以在华跨国公司为首要报道对象的,商业杂志，并同时关注具国际竞争力及国际化,冲动的内资公司，为所有因中国而联系的商业,精英，建成一个无国别的精神社区。,读者：,主要来自内外资企业的中层高管理者、政,府官员及其他第三方机构人士。,发行量：,14万份/期,出版周期：,月刊,19,星之盟杂志, 商家投资回报新高：以最优性价比，创造最佳广,告效果。, 覆盖巨量航空受众：整合多家航空资源与传媒力,量，受众面充分延伸。, 开放平台优势倍增：吸引更多航空传媒加入，平,台资源与优势将不断扩大。, 汇聚多股传媒力量独家经营上海航空、深,圳航空、厦门航空、新航空四本航机杂志广告的“联合投放”。, 整合多家航空资源覆盖上海航空、深圳航空、厦门航空、山航空所有,航空旅客。, 航空基地分布均衡星之盟传媒的航空基地覆盖均衡。, 精准覆盖最有价值的受众群,80%的星之盟传媒受众来自中国东、南部沿海经济发达地区的航空乘客，,代表各行业顶尖的人才，一直是各媒体重点争取的广告受众。, 发行量大，有效阅读率高星之盟传媒所拥有的四本航机杂志，月发行,量逾20万册，2006年广告受众逾2600万，2007年可达3000万。,20,第一财经（CBN）成立于2003年7月，是,中国唯一跨媒体、跨地域、跨行业的专业财经,资讯供应商。第一财经致力于为中国广大投资,者和全球华人经济圈提供实时、严谨、优质的,财经新闻和深度评析，打造具有国际影响力的,华语财经资讯平台。目前，第一财经品牌旗下的媒体平台包括：,广播、电视、日报、周刊、网站、研究院。第,一财经的衍生产品包括财经资讯产品和财经公,关产品。财经资讯产品包括由第一财经研究院,自主研发的财经资讯、宏观及行业研究报告、,指数以及企业咨询业务等。财经公关产品包括,论坛、榜单、会展、培训、企业家俱乐部等形,态。,发行量：20万份/期,出版：周刊,第一财经周刊,21,财智生活原财富生活，杂志创刊于,2007年月，由中国工商银行股份有限公司主管，,中国工商银行个人金融业务部与中国工商银行股份,有限公司长春金融研修学院联办，由现代商业银行,杂志社出版发行，是中国工商银行专为“理财,金账户”客户服务的理财专业杂志。,财富生活杂志以中国工商银行近三百万的“,理财金账户”客户为服务对象，同时，杂志还密切关,注收藏投资、时尚潮流、旅游休闲等生活话题，是,中产阶层理财投资与时尚生活的风向标。凭借权威、,专业、敏锐、新潮的特点，财富生活已经成为,工商银行“理财金账户”客户的必读杂志。,2008年财富生活杂志在原有发行量的基础,上，将全面覆盖全国工商银行13400多个营业网点、,3000多个贵宾理财中心、300多万优质客户。现寻求,战略合作伙伴，利用现有资源，互惠互利，实现共赢！,财智生活杂志,22,三联生活周刊的读者对象主要是受过,高等教育、关心时代发展进程，不断从中寻找,自己的新型,知识分子,。他们是在推动社会发展,进步中起积极作用的,主流,人群，有较宽的视野，,敏感于社会变革；有与时代发展同步的新观念；,有自己的专业领域，会阅读专业杂志。,有着新经济中成功的新媒体之称的三联,生活周刊，既在中国社会主流阶层拥有了固,定和忠实的读者群，受到中国各类专业知识分,子，包括中国传媒业同行的热情肯定，也得到,了国际、国内,汽车,、,IT,、家电、金融、房地产,和医药、保健等行业知名企业的青睐，保证了,杂志广告发布的品牌层次和忠信度。,发行量,：,37万份/期,出版周期,：一周一次,三联生活周刊杂志,23,报纸篇：,新京报是,由光明日报和南方日报2个党报报业集,团联合主办的综合类大型城市日报。 2003年11月11日,正式创刊，是中国第一家得到国家有关部门正式批准的,跨地区经营的报纸，是一份高度密集覆盖北京市场的强,势新主流纸质媒体。,目标读者：,高学历、高收入、高话语权、高消费的社会,中流砥柱，多为中国企业中层管理人员及以上人群。他,们具有强烈的购买欲望和购买力，是高端消费品牌的忠,实消费者。,新京报,发行量,逾73万份。,传阅率,为3.8人，零售、征订、,定向赠阅三管齐下，覆盖,北京五环,以内。,24,法制晚报全面覆盖时政信息、地域新闻、,热线新闻，经济消费等，及时准确地传达政府的,声音，以贴近读者的新闻手段提供服务性、实用,性的各种资讯。同时，法制晚报设置了若干,的体育和娱乐版面，每天还有八个版的文化副刊，,侧重于历史、家庭、游戏、生活方式及影视资讯。,法晚不定期地推出各种专题报道，关注各类焦点、,热点问题；黄金周期间，还会在节假日版量的基,础上，推出每天8个版的“黄金周饕餮”专刊，以解,您长假阅读之渴。,发行量：,60万份/期,出版周期：,晚报,25,北京商报是北京日报报业集团主办的,一份以财富新闻为主体，发行量最大的财经类,商务日报。北京商报采用国际流行瘦型报,彩色印刷，目标读者是从事现代商务活动以及,关心商务活动的都市主流人群。,在发行方面上开辟了独特的,发行渠道,；北,京市邮局、100多个均价在8000元以上的楼盘,的售楼处、48家北京汽修公司站点、北京市移,动电话消费1000元/月以上的用户以及京城各,大高档写字楼、高档商场、星级酒店、休闲场,所、娱乐健身场所、证券营业部、各大银行营,业部场所。,发行量：,14万份/期,传阅率：,4.6人（一份报纸）,26,发行量：,80万份。,发行区域：,北京。,传阅率：,达4.69人每份。,读者分析：,读者平均年龄为37岁，25-44岁读者比重占,50.2%。读者男女比例基本持平，男性比例,为51%、女性为49%。,51.8%的人拥有大专以上高等学历，高学历,倾向性很强。,66.3%的人拥有固定工作，主要分布在商业,和国家关等行业。拥有37%的高职位人群。,56.5%的人是家庭中的最高收入者，53.2%,的人是购买耐用消费品或家用汽车、住房类,大宗消费品的主要决策者。,27,中国消费者报是由国家工商行政管理总局,主管、中国消费者协会主办的以广大消费者为读,者对象的全国性报纸，自1985年创刊以来，在“维,护消费者合法权益，引导消费者合理消费”方面具,有极高的权威性和广泛的影响力。,中国消费者报下设中国消费网和全国打假,网，并在全国各地设有记者站。,中国消费者报目前为对开大报，彩色印刷，,每周一、三、五出版。,发行量：30万,出版周期：周报,28,北京晚报是由北京日报社主办并主管的,综合性晚报。北京日报为日报，日出4开24,版，每周三、五出32版，每周四出32版，每周四,出40版（楼宇周刊），涵盖政治、社会、经济、,体育、文化及商情等各类信息。北京地区唯一进,入日,到达率前10位,的平面媒体。平均每期读者人,数,高达393万,，超过北京其他四家综合性日报读者,人数的总和，其中,92%为主动读者,，达到,362万,人，,购买力最旺盛的,25岁44岁读者达197万人,，北京,晚报高学历高收入读者人数遥遥领先于其他各大综,合性日报。,广告千人成本仅为8.3元,，而其他同类,报纸的千人成本为13.431.8元。,发行量：,115万份/期;最高突破150万份,平均每周阅读率：,高达53.6%。,29,京华时报是由,人民日报社,主管主办的,一份全新的新闻类综合性都市日报，面向北京,地区发行。 京华时报创刊为,彩印32版,，并逐步发,展为,48版、80版，直至100版,，刊发市民最为,关注的新闻，提供市民最为关心的资讯，荟萃,市民最为欣赏的娱乐。坚持“传播信息、提供资,讯、引导消费、服务生活”的办报方针，全力打,造“可读性、丰富性、实用性”三大特色。 本报将通过京华时报在八大城区的近,百个自办发行站，几千个报纸零售点和2000人,的零售队伍，在每日清晨将报纸送到广大市民,手中，成为每日最早和读者见面的报纸。,发行量：,80万份/期,传阅率：,享有6.68人/份,30,北京晨报是北京日报报业集团报系当中,的骨干报纸。作为首都第一张都市早报，北京,晨报于年月日正式创刊，填补,了北京地区早报市场的空白，创刊六年多以来，,北京晨报一直以打造“精品主流都市报”为目,标，使读者真切地感到“品位生活，从读晨报开始”。,作为京城早报的领跑者，北京晨报以其领先的办,报理念，一直影响着早报市场的发展。,发行量：,40万份/期,出版周期：,日报,发行量：,40万份/期,出版：,日报,31,参考消息是一张由国家通讯社新华社,主办、面向全国发行的新闻时事性日报。参考,消息在北京地区的实际发行量仅次于个别平面,媒体而领先于其它都市报。,读者以男性为主，约占77%。读者年龄结构,趋于年轻化，主要以2544岁年龄段的读者为主,体。订阅率为68%，市场零售率为32%，忠实读,者所占比例高达94.6%。读者受教育程度高，具,有大专及以上学历的读者比例达65%。在读者职,业构成中，公务员、教师、军人、医生、企事业,单位管理人员和专业技术人员等社会主流人群的,比例非常高。,发行量：,56万份/期,出版周期：,日报,32,华夏时报是一份立足北京、面向全国的纯写,字间生活读物，目前为周一至周五出版。以主打,北京泛CBD区域（商务中心区）为市场定位，覆,盖北京，辐射全国，确立了“综合性日报+商圈社,区报“的办报定位，全力打造”中国第一份商圈社区,报“，区域定位主要锁定在北京国贸、建国门、朝,外、燕莎、王府井、西单、金融街、三元桥、大,望桥等九大商圈组成的泛CBD“金钥匙商圈群”，,目标读者为该区域内收入较高的年轻写字楼人群。,北京泛CBD“金钥匙商圈群”聚集了国内外众多的,知名企业、跨国公司，这些读者具有超强的消费,能力和辐射带动作用。,发行量：,1万份/期,出版周期：,日报,33,2010年9月北京地区五大媒体广告市场份额情况,媒体名称,工商广告（广告刊登额：万元）,分类广告（广告刊登额：万元）,9月份总收入,市场份额,京华时报,13730.90,948.90,14679.80,33.77%,北京青年报,9627.86,617.39,10245.25,22.89%,北京晚报,6385.38,1930.41,8315.79,14.90%,新京报,7263.77,804.52,8068.29,17.51%,北京商报,6626.85,620.12,6648.97,15.63%,34,这只是一小部分，由于较多不一一列出。可网站查询：,网易,腾讯,Tom,新浪,搜狐,人民网,中国网,泡泡网,千龙网,中青网,光明网,新华网,中华网,凤凰网,金融界,慧聪网,新民网,环球网,中国财经网,中国教育网,中国经济新闻网,雅虎中国,中华网,中国企业新闻网,北青网,赛迪网,瑞丽女性网,中新网,东方网,中国新闻网,上海新闻网,上海信息网,安居网,上海热线,上海科技网,奥哲国际公关组，是国内最早开展网络公关的团队之一，曾经服务过,蒙牛，仁和药业，国美等客户，与国内知名4A公关公司如奥美等都有过深,入的合作。从产品到品牌，从名人到事件，从正面到负面，都有过优秀的,完成任务的记录。,网络篇：,35,四、媒体投放流程,36,阶段,1,阶段,2,阶段,3,广告投放流程：,预热期,主要通过硬性广告配以,软性文章在报刊媒体上,进行形象宣传。行业性,杂志同步跟进投放。,广告投放策略：,通过新颖的广告创意及,特殊广告形式在目标人,群中制造“话题效益”。,导入期,针对目标人群，进行,引导和疏通信息渠道。,以新闻性质的PR文章，,宣传企业项目信息及品,牌文化。大大提升公信,度、认知度。以网络,软文配合投放。,以主流媒体为主，来,进行招商投资等信息,诉求。用相应杂志,来进行投放。,提升效果期,37,诠释广告投放流程：,基于贵公司要开拓北京市场，进行招商投资。我公司真知灼见地作出相,应的诠释：,一、为什么我们选择了这9份报纸？,答：,本次广告投放主要针对一期楼盘的市场导入。首先，我们考虑到此次别,墅的销售计划重点是以北京为中心，向全国辐射。主要针对购买力强、文化,层次高，有生活品味的高端群体。同时，根据我公司媒体库的优势资源，并,进行详细的分析和调研。因此，我们推荐的广告投放策略是：前期以硬性广,告为主，进行全方位轰炸式的广告手段，对目标人群的覆盖。后期以软文为,主导，进入门户性强的网站，（如新浪、搜狐）来辅助硬性广告更好的推广。,二、为什么我们选择了这15本杂志？,答：,我们根据这11本杂志媒体的行业性和受众群体的特点，最大化体现出贵,公司的别墅特点和品牌的强势。杂志是树立企业形象最好的媒体，这15本杂,志的受众也分为行业内和跨行业人群，这将使项目在目标市场和受众群体中,能更好更全面的推广。让广告效应在一定的范围和一定的时间里得到最大化,体现。,38,五、初步报价：,39,报纸媒体报价表（一）,半版价格：,媒体名称：,版位：,版色：,规格：半版,刊例价,京华时报,A6810121416,彩色,17*24.5,125000元（周三）,北京青年报,A4、A5、A7,彩色,32*24,199800元（周三后）,北京晚报,49版,彩色,17*24,138000元（周三）,新京报,A叠普通版,彩色,17*24.5,95600元（周三前）,北京商报,半版,彩色,29*24,45000,元,40,报纸媒体报价表（二）,媒体名称：,版位：,通栏：软文费用（第一阶段）800字,京华时报,A6810121416,4500元/篇,北京青年报,A4、A5、A7,4500元/篇,北京晚报,49版,6400元/篇,新京报,A叠普通版,6000元/篇,北京商报,普通版,1600元/篇,软文价格：,41,杂志媒体报价：,媒体名称：,版面：,刊例价,财富,1/2页；双色,100,755,元,财经,整1/3版71*265,75000元,商界,整1/2版100*275,52000元,安家,内容封面对应页210278,120000元,地产,内页整版彩板210*285,10，000元,北京月讯,整版215*275,45，000元,北京漫步,封面250*215mm,360,000元,中国房地产市场,内页；210285,50,000元,LP地标,封面内页,300,000元,中国之翼,内页整版,182，000元,星之盟,内页全版,142,000元,注：因篇幅有限，恕不能逐一报价，如进一步了解，请垂询：51295558834.,42,六、效果评估,43,效果预估：,广告效果，是在广告投放后进行调研和分析的出来的数据。其表现,为广告到达率和目标受众的品牌认知度。而此次预估，是在媒体分析和,媒体的市场占有率来进行的。是保守性效果预测。,1、经过此次广告投放后，品牌认知度和美誉度有所提升，广告到达率,应该达到23%以上。广告到达率占目标受众读者的32%以上。,2、开拓市场潜在客户，有效正确的引导公众产生投资兴趣和投资意向。,3、增加受众人群访问企业网站进行了解查询。,4、按广告目标完成广告投放计划。在规定期限最大化地实现广告效益。,不可预测的因素除外。,44,七、客户案例,45,图标：清大学习吧、阳澄湖大闸蟹、天津极地海洋世界、暖倍儿、乐飞叶户外服饰、意大利红酒节、承德影视基地、王老吉、长安汽车。,我们服务过的客户,46,案例一：阳澄湖大闸蟹（1）,产品类别：,阳澄湖大闸蟹，又名金爪蟹。产于江苏苏州的昆山。蟹身不沾泥，,俗称清水大蟹，体大膘肥，青壳白肚，金爪黄毛。肉质膏腻，十肢矫健，置,于玻璃板上能迅速爬行。每逢金风送爽、菊花盛开之时，正是金爪蟹上市的,旺季。农历9月的雌蟹、10月的雄蟹，性腺发育最佳。煮熟凝结，雌者成金,黄色，雄者如白玉状，滋味鲜美。是享誉中国的名牌产品,。,产品分析：,阳澄湖大闸蟹在历史上就因其优良品质为文人骚客所赞颂， 如今，,在利益的驱使下，全国各地都有不少其他大闸蟹冒充阳澄湖大闸蟹，为了阳澄,湖大闸蟹能在全国市场上得以证明真身。我们以“,蟹身不沾泥，青壳白肚，金爪,黄毛”来进行品牌诉求。使品牌美誉度和认知度大大的提升。,目标人群：,普通消费者。节日送礼等人群。,目标市场：,一二线城市。,产品定位：,提升“阳澄大闸蟹”货真价实的品牌诉求。,47,发布时间：,2010年8月初10月（3个月）,广告形式：,全国晚报日报等报纸；,投放数量：,8份报纸；投放20期；,广告目标：维护品牌形象，促进招商代理。配合全国配送等服务线。,广告策略：,以全国性的日报和晚报进行投放，使广告到达率大大地提升。提炼出”阳澄大闸蟹“的特点和丰富饮食文化，增强其品牌的知名度、美誉度。以”送礼，送好礼，就送阳澄湖大闸蟹”为出发点，强化品牌形象。使潜在消费者形成消费意识，并产生消费行为。,效果评估：,广告到达率43%左右，到达目标受众的占23%左右。品牌美誉度大大提升，品牌差异独树一帜，并形成良好的口碑营销。,报纸读者群调研,：在不提示的情况下，有24%受调者能想到用 “阳澄湖大闸蟹”送礼并在大闸蟹中选择“阳澄湖大闸蟹”。在广告的提示后，能回忆到的人数达到55% 。,案例一：阳澄湖大闸蟹（2）,48,案例二：王老吉凉茶（1）,产品类别：,在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，王老吉凉茶发明,于清道光年间，至今已有 175 年，被公认为凉茶始祖，有 “ 药茶王 ” 之称。,到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。,宣传主题：,届时,“亚运有我，精彩之吉”,来进行宣传推广“王老吉亚运之星“,评选活动。使品牌在亚运结合起来进行营销策略。,目标人群：普通大众,宣传目的：,让“王老吉亚运之星”评选活动开遍我国的神州大地，让每个人,都能参与和分享此次盛事。此次投放广告进行宣传，旨在“亚运有我，精彩,之吉”的参与性和分享性。,49,发布时间：2010.11月,广告形式：,报纸（齐鲁晚报、京晚报、燕赵都市报、成都晚报、新京报等）,投放数量：,20篇,广告目标：,让每个人都能参与和分享此次盛会。,广告策略：,初期以报纸软文来进行投放。在全国个大城市得到良好的响应。,效果评估,：“王老吉亚运之星”评选将成为广州亚运会最权威的搜索引擎。,达到了此次广告投放的目标。,报纸读者群调研,：在不提示的情况下，有41%受调者了解到”王老吉亚运之,星“的评选活动。在广告的提示后，能回忆到的人数达到57% 。,案例二：王老吉凉茶（2）,注：因篇幅有限，成功案例恕不能一一列举，敬请见谅！,50,八、奥哲全业务介绍,51,业务一：为客户提供广告全案服务：,奥哲国际,以行业门户平台为依托，和各类媒体建立了广泛深入的战略性合作。聚集了各类媒体媒介广告资源和置换媒体资源。可以为客户提供跨区域，跨媒体，分时，分众的整合推广策略制定与媒介执行，即根据客户的产品特点，进行受众分析，提出平面，广电，户外及新兴，网络不同的媒介策略支持方案，与客户探讨，供客户选择。由于和媒体的良好关系，以及有大量的置换版面做支持，还有各行业客户的紧密合作，可以获得媒体较低的购买价格和良好的排期。除了传统媒体的媒介策略，奥哲国际公关组还可以对客户产品进行网络口碑炒作，门户网站新闻报道等网络公关服务。奥哲国际传媒是新网域名金牌代理。,52,业务二：,奥哲国际公关组：,奥哲国际公关组，是国内最早开展网络公关的团队之一，曾经服务,过蒙牛，仁和药业，国美等客户，与国内知名4A公关公司如奥美等都有,过深入的合作。从产品到品牌，从名人到事件，从正面到负面，都有过,优秀的完成任务的记录。,奥哲国际公关组，与国内几乎所有的门户网站和搜索引擎保持着良,好的业务合作关系。可以在极短的时间内，让客户的正面稿件布满包括,门户网站新闻在内的整个网络，也可以在极短的时间内，删除包括百度,贴吧，百度快照及相关页面负面讯息的删除处理。奥哲国际通过正面讯,息的优化，负面讯息的删除，第一时间维护您在网络中的商誉。从而获,得良好的经济效益和社会效益。,软文发布网覆盖广基于多平台优势；能发布全国100多个门户网站、,地方门户和行业网站；,可点击网站详细查询：,53,九、联系我们,54,联系我们：,全国免费服务热线：,400-688-5558,奥哲国际广告有限公司（广告买卖网）,地 址：北京市南三环刘家窑桥东嘉业大厦II期2号楼9层903-909 邮编：100079,联系人： 田晨 QQ:365250438,手 机：,电 话：转834,传 真：转886,邮 箱：,网 址：,官方交流群：,报纸广告群：92511112 杂志广告群：92511113,电视广告群：92511114 广播广告群：92511115,户外广告群：92511116 新兴媒体群：92511117,制作服务群：92511118 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