愤怒的小鸟深度分析-10.11

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,透过,Angry Birds,看,1,Contents,Angry Birds游戏体验,怎样的游戏才成功？,Angry Birds全面解析,开发过程&技术含量,怎样的游戏才成功？,2,Angry Birds游戏体验,愤怒的小鸟，这款给力的游戏如何捕获了你的心？,不用去回忆，单是可爱温馨的画面，逗人的喧闹的胜利欢呼，已经在你的潜意识里埋下了愉悦的种子。,这就是愤怒的小鸟的心理奥秘，,一个,快乐减压,的心理过程。,3,Angry Birds游戏体验,首先,.,愤怒的小鸟给你积极的愉悦的感官体验,橙色的暖意、绿色的小猪、犀利的小鸟们，,明快的视觉享受,，再加上喧闹的欢呼、障碍物被击中倒塌的撞击声，充分地,刺激感官,，且给一种愉悦积极的感觉。,这是快乐宣泄的第一步，先将你置身于,积极的氛围,中。关于为什么是绿色的小猪，个人感觉，,绿色代表着生命力,，所以你的目标是充满力量，以此带来的胜利的满足感也是充满力量的。,4,Angry Birds游戏体验,其次，,愤怒的小鸟简单的游戏操作。,对准方向，将愤怒的小鸟弹出去，它有足够的力量去击中躲藏在或金属或石块或木条或玻璃搭建的避难所里的,可爱又可恨的绿色小猪,。,如此简单的操作，恰是在心理体验上将人们从繁琐的工作生活中解脱出来，你不用去操作很多，你,只要对准目标，如果再加上好运,，就可以胜利地欢呼啦！,5,Angry Birds游戏体验,第三，,愤怒的小鸟里面隐形的鼓励和积极的奖励系统。,有很多金蛋，里面还藏着游戏任务，却不影响你通关，就像完成任务后给你的,额外的奖励,，带来一种,小窃喜之后的满足,。,攻击目标成功之后，是小猪们愉快喧闹的胜利欢呼而不是对小猪的嘲笑，这迎合了人性,善良的感受,，将体验引导到积极的方向而,快乐,宣泄愤怒,。,你的整个游戏过程是愉悦的，因为,积极的体验引导,避免了消极情绪在无意间侵入潜意识。,6,Angry Birds游戏体验,第四，,小猪们躲避的建筑的设计也独具特色。,击中障碍物会产生连锁反应，充满了撞击的音效，所以，胜利带来的,满足感和成就感,也被放大了很多倍。,即便没有过关，你也会对被幸存的小猪产生有恨又爱又心疼的感情，语言上数落：这只可恶的小猪，心里却是又爱又恨的疼惜！如此，这个游戏中居然,没有真正的敌人要受惩罚,！,7,Angry Birds游戏体验,NO.1,绿色的小小鸟,：,这种小鸟比其他鸟小，但是它神通广大拥有分身术!在发射到半空中的时候点击鼠标，一只小鸟会分成三只冲向猪堡!,要控制好分身的时间，在恰当的时间分身可以达到非常好的攻击效果,!,NO.2,巾帼英雄,：,它们会下蛋(虽然它们长的也像蛋)!它们的蛋非常具有攻击力，会爆炸!这种鸟在飞行过程中，点击鼠标，它们下一个大蛋，并把自己弹开!蛋掉下来可以击毁猪堡!,NO.3,红色小鸟,:,很勇敢，但最普通，只需用弹弓发射打中目标就可以!这种小鸟适合攻击猪堡中的木材结构!,8,Angry Birds游戏体验,NO.4 蓝色,回旋,鸟：,能飞到猪堡的另一面反向攻击敌人,让猪们防不胜防!将这种愤怒的小鸟发射出去之后，让它们飞到猪堡的对面，点击鼠标，小鸟儿又往回飞，并端端正正的打在猪堡的薄弱部位!,NO.,5,黄色的三角形鸟：,拥有非同凡响的身手!当它被发射到半空时，点击鼠标，会进行二次加速，高速的冲向猪堡，威力倍增!这种愤怒的小鸟也是攻打木质结构比较有效!,N0.6,黑色的炸弹鸟：,可以爆炸!在需要的时候小鸟就像一颗地雷一样爆炸了!威力巨大!这种愤怒的小鸟什么都能炸，,好,钢要用在刀刃上，最好炸混凝土结构!,9,Angry Birds游戏体验,游戏先于文化而存在,。,融合了文化象征。,10,Angry Birds游戏体验,步步惊心,-,搞笑幕后照,剧中惊现“愤怒的小鸟”,11,Angry Birds已经成为了Google+ Games平台上,头号热门游戏,。 -2011年09月17日 新闻网,Angry Birds全面解析 各种数据,1,2,3,4,截至周年纪念日，AB已经在iOS平台卖出了,1300万份,，来自于安卓平台上带广告的免费游戏，每月也能给Rovio Mobile带来,100万美元,的收入。 -,2010年12月11日,统计数据,每天人们花在这款游戏上的时间共计,两亿分钟,。,其,研发费用仅仅为,10万欧元,。2010年2月的时候，Rovio Mobile才仅有9名全职员,工。,-,2010年12月11日,统计数据,Rovio北美区总经理Andrew Stalbow表示，自2009年上线以来，愤怒的小鸟下载量已达3.5亿次,。 -2011.9月19日新闻,12,Angry Birds全面解析,绝对成功的营销：,几乎涵盖所有的游戏平台,注重品牌的娱乐效应，打造游戏衍生产品,延伸品牌价值制作系列动画&电影，在各,地建造“主题馆”,13,Angry Birds全面解析,各种游戏平台,iphone平台,iPad,Android,Symbian 3等手机平台,PC平台,Mac,PSP版,Facebook,Wii、Xbox 和 PS3,（正在建设）,14,Angry Birds全面解析,各种游戏平台,15,Angry Birds全面解析,各种游戏平台,16,Angry Birds全面解析,吸引人气的各种创意风格,17,Angry Birds全面解析,丰富多样的,游戏衍生产品,18,Angry Birds全面解析,丰富多样的,游戏衍生产品-,游戏改变生活,19,Angry Birds全面解析,丰富多样的,游戏衍生产品-,游戏改变生活,20,Angry Birds全面解析,延伸品牌价值,21,开发过程-实属偶然,愤怒的小鸟的开发商是Rovio公司，位于芬兰的手机,游戏开发,商,。,曾开发,鼹鼠战争,、极品飞车10等经典游戏。,在游戏研发之初，小鸟的形象仅是Rovio讨论的一款模仿弹弓设计游戏中的一个配角。但团队成员认为公司高级游戏设计师 Jaakko Iisalo所设计的形象,脱俗而有亲和力,，很适合做一款游戏的主角。,于是，,喧宾夺主,，现任CEO Mikael Hed等人决定围绕这一形象进行情节设计。而小鸟的对立面猪头的诞生也属偶然。,2009年初，正是,猪流感,肆虐之时，团队成员突发奇想，便将小鸟的敌人 打造成了无精打采的绿色猪头。,22,开发过程,运营流行文化,在2010年9月的Nokia World 2010上，推出了自己研发的游戏内部支付工具,“猪仔银行（Bad Piggy Bank）”,。业内人士认为，,游戏内支付,将是2011年各大应用程序的主要新特色，而愤怒的小鸟这次无疑再一次走在了前面。,Rovio Mobile向外界表示，2011年的愤怒的小鸟只会出现些,微创新,，如猪头将不再被动地只是被小鸟们用弹弓射，还会进行还击等。“你可能永远看不到 Andry Birds 2，但你目前所见的，仅仅是愤怒小鸟世界中的很小的一部分。”,23,开发过程,24,游戏技术分析-技术含量到底多高？,物理引擎不是,Rovio,公司的原创，而是一个,开源的物理引擎，名叫Box2D。,这个引擎起源于2006年的GDC大会上的一个,物理碰撞,的教程，随后发布为开源项目。最初演示就是一堆箱子。,25,游戏技术分析-技术含量到底多高？,引擎的演示，,几乎就是一个小鸟游戏的很粗略的示意图。,26,游戏技术分析-技术含量到底多高？,1,.AB是很有,技术含量的游戏，不过这个技术含量更多来源于它的,开源物理引擎,，当然小鸟的,创意,也是成功非常重要的因素。,2,.,开源里面有大量等待发掘的金矿，只要我们勇于探索，也许有一天我们也能,很棒,的产品出现。,3.,如果我们使用了开源项目，应该表示出,对原作者足够的尊重,， 而愤怒的小鸟在这一个点上显然做得不够好。,27,怎样的游戏才成功？,“神作”背后的要素共振,愤怒的小鸟其实算不上有着惊世骇俗的创新。这个游戏的真正成功也不是源于技术性创新，而是在于,整体情节营造、角色设定、互动营销,等一系列产品要素的完美,“共振”,。,Rovio Mobile团队认为,移动终端上的精品游戏,必须具备两个特点：,第一是易于上手并难于精通,，这可保证做大范围的用户，因此他们舍弃了备选方案中的格斗、战争类游戏；,第二是充分发挥触摸屏的使用体验,，例如用手指滑动，强调速度与角度的综合计算，而不是采用简单的点击控制模式。,28,怎样的游戏才成功？,“神作”背后的要素共振,愤怒的小鸟其实算不上有着惊世骇俗的创新。这个游戏的真正成功也不是源于技术性创新，而是在于,整体情节营造、角色设定、互动营销,等一系列产品要素的完美,“共振”,。,Rovio Mobile团队认为,移动终端上的精品游戏,必须具备两个特点：,第一是易于上手并难于精通,，这可保证做大范围的用户，因此他们舍弃了备选方案中的格斗、战争类游戏；,第二是充分发挥触摸屏的使用体验,，例如用手指滑动，强调速度与角度的综合计算，而不是采用简单的点击控制模式。,29,怎样的游戏才成功？,另类视点A B,和人类对抛物线的迷恋,人类似乎沉迷于对,抛物线轨迹的预测,。如,，高尔夫运动,、,板球运动中的出色投球手,、铅球、砸沙包（儿童游戏）等等,。,在投射物离开手指之前，首先在,头脑中预测轨道，转动肩膀，活动肩胛骨，扭动屁股，弯曲胳膊，伸展手指。,30,这是一系列运动的精确配合。发射！当投射物全速冲向目标的时候，会有,短暂的焦虑和期待。,对抛物线的利用体现了人类作为,高级生物的智慧,。,（原始社会的狩猎）,现代人早已无需通过狩猎获取食物，但是那种原始的快感却一直保留着。,怎样的游戏才成功？,也许这就是愤怒的小鸟成功的原因，当弹弓射出小鸟的那一刻，我们,原始的欲望得到了满足,，而焦虑得到了释放。在忙碌的工作之余，这是,简单而原始的快乐。,31,通过Angry Bird，对游戏的,思考,游戏,消遣时间,=,32,通过Angry Bird，对游戏的,思考,NO!,玩,是游戏的基础,。,但是，在计算机技术和互动网的冲击下，游戏已成为,文化创意产业,在 互动、娱乐、影视 等的,载体！,成为人们构想,未来艺术,的幻想之源。,33,通过Angry Bird，对游戏的,思考,游戏,一定等于,乐趣,吗？,34,通过Angry Bird，对游戏的,思考,NO!,游戏不是一定有乐趣才能提供娱乐。,游戏,要有乐趣，但同时也要有,规则,、有“,文化因素,”、能,锻炼大脑思维,。单纯的乐趣只会产生无聊感。,诗是语言的游戏。,35,Thanks,！,36,