招行《财智生活》简介2012年

按一下此處編輯母版標題樣式,按一下此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,1,目 录,2,招商银行,关于招行,品牌荣誉,高端客户群,3,1987,年,2002,年,2006,年,招商銀行在深圳,经济特区,成立,在上海,证,券交易所上市,香港,联,合交易所上市,集中分,布,在,国,內,70,多個主要城市 ，,设,有,65,家分行及,700,多家支行,发卡量,网点,截至目前，累计发卡超过,5400,万张，卡均存款超过,9300,元，,远超全国平均水平。信用卡发卡量超过,3200,万张，被哈佛大学,编写成,MBA,教学案例,;,居于中国信用卡市场的领导地位。金葵,花理财是国内首个面向高端客户的理财产品，在高端客户中享,有很高的美誉度，目前拥有客户超过,60,万户，管理客户总资产,超过,2,万亿元。,目前，招商银行总资产逾万亿元，在英国,银行家,杂志“世界,1000,家大银行”的最新排名中，资产总额居前,101,位，在对终端消费者的营销方面，已经连续多年蝉联“最佳零售银行”称号。,4,年度最佳股份制银行、年度最佳外币理财银行,金融时报社、中国社会科学院金融研究所评选,中国最佳私人银行奖、中国最佳零售（财富管理）银行,2008,理财周报,联合上海陆家嘴金融博览会评,2008,中国广告品牌营销创新大奖,2009,中国广告与品牌大会,2009,年度最受欢迎银行业品牌奖、年度中国银行业杰出服务奖、年度最佳财富管理品牌、,年度中国最佳私人银行、年度最佳理财产品发行银行、年度最佳现金管理银行,和讯网主办的“第七届中国财经风云榜”,最具品牌价值银行,卓越理财,杂志社、中央人民广播电视台等主办的“卓越,2009,年度金融理财排行榜”,招商銀行,荣誉,5,招商銀行,荣誉,最佳财富管理机构奖、最佳理财公益活动奖、最具潜力私人银行奖,钱经,杂志社、中国主流媒体理财联盟主办的“,2009,年度第三届理财总评榜”,蝉联“中国区最佳私人银行”,欧洲货币,“,最佳私人银行与财富管理”年度评选,招商银行以首次上榜就取得了第,24,名,福布斯,2009,年“最具声望的大企业,600,强”,“,最佳商业银行,”,、,“,最佳零售银行,”,2010,英国,金融时报,“,中国银行业成就奖”榜单,最佳私人银行,2010,年,华夏时报,社、,CCTV,财经联合主办的金蝉奖揭晓评选,2010,亚太最具社会责任企业大奖,第十届亚太华商领袖论坛,6,招商银行金葵花卡客户,在招商银行存款余额人民币,50,万元以上者,数量：,86,万人以上,招商银行白金卡客户,年费,3600,元，透支额度,10,万至,30,万元，每月消费达,5,万元以上,数量：,30,万人,招商银行点金公司金融客户,1000,家上市公司和,500,强企业的,CEO,、,COO,、,CFO,数量：,3000,名点金俱乐部企业高管,招商银行私人银行客户,在招商银行存款余额人民币,1000,万元以上大客,数量：,18000,人,高端客戶群,7,他们占人口的,5%,；,他们占消费总量的,80%,他们注重生活质量，引领时代潮流,他们是知识创富时代的代言人,他们是,财智生活,的读者,他们是招商银行高端,VIP,客户,8,华尔传播成立于,2005,年,6,月，华尔传播是招商银行旗下公司，拥有,财智生活,和财智生活网两大媒体，主营业务为杂志、网站、活动营销和数据库营销，服务于金融、地产、,IT,、汽车、奢侈品等行业和领域，在媒介代理领域因卓越的服务质量，获得了中央电视台授予的“,20,佳合作广告公司奖”殊荣。,华尔传播以创新与创意为核心，整合高端平台与资源，针对招行贵宾客户组织承办各种高端客户营销活动，并与国内外多个知名企业达成长期战略合作关系，为客户提供多元化的营销推广服务，力争为客户创造最大化价值。,9,高端贵宾客户专属杂志,10,以“解,读,財富,阶层,的生活,梦,想”,为宗旨,招商银行,500,万元以上资产的金葵花钻石卡、私人银行、白金信用卡、点金俱乐部等高端贵宾客户的专属读本。,以质量生活的格调和媒体的客观立场，深度介入财富阶层的生意与生活，为中国财富阶层提供财富管理、财富消费和财富品味的真知灼见。,高端,贵宾,客戶,专属杂志,：,11,每月发行量：,37.5,万册,广东：,10.65,万册,北京：,5.5,万册,上海：,4.5,万册,山东：,2.5,万册,重庆：,2.0,万册,江苏：,1.9,万册,福建：,1.35,万册,辽宁：,1.2,万册,渐江：,1.05,万册,天津：,1.0,万册,数据持续更新中,辐射北上广深及全国,20,余个一线省会城市和经济发达的二线城市，定向传播，精准覆盖银行高端客户群。,發行量,12,招商银行,网点贵宾厅,南航贵宾候机厅,招商银行,营业网点,招商银行,私人银行贵宾厅,定向传播，精准覆盖,：,全,国发,行量：,375000,册，全面覆盖招商银行高资产客户。,点面结合：,点,：,招商银行全国各分支行网点的金葵花理财室、营业网点和私人银行贵宾厅；,面：,广泛分布在全国各地的招商银行金葵花钻石卡、白金信用卡、私人银行客户。,发行面,13,超稳定到达率,（,100%,订阅管道，摆脱普遍杂志,70%,依靠零售管道的困境）,印量大且长期增印,（完全真实印刷数量，且随招行高端客户不断快速增长而持续增订）,读者对杂志拥有高度认同感和忠诚度,（众多知名企业家、银行家、企业高管定期阅读）,读者群体本身具有强大影响力和购买力,（招行高端客户,=,全国高端客户）,财智生活,几大优势,14,财智生活,杂志板块,1,财富版块,栏目,栏目介绍,论 势,宏观大势判断，摘选主流观点，加强互动性。不仅有分析师的研究成果，也有不同行业企业主现身说法。,财富管家,沿袭 “投资故事”栏目，发掘民间投资高手，分享知名投资人的心得；如何为家庭提供财富管理方案指导，加强互动性。,专 栏,文字短小，以可读有趣为标准，结合一定的知名度。如冯唐、苏小和、洪晃、许子东等。,15,栏目,栏目介绍,品人,财智生活,人物板块王牌栏目，其范围涵盖企业界、财富圈、文艺界等各色名流。代表的是我们对这个时代的个性化解读。,YOU,秀,直观且有质感地呈现与本刊读者群层次相应的精英人士的事业成就、物质观念、生活品质以及个人志趣，展现一个阶层的优雅与精致。,型商,着力解读名流的造型功力和优缺，为中国正在时尚成长期跌跌撞撞的财富群体提供正面或反面的造型借鉴。该栏目因其犀利观点和个性评论，已为我们积累了甚多的读者口碑。,智造,旨在关注中国正在生长的独立设计师力量，让“中国制造”变身“中国智造”，为中国的设计力量正名，也为有消费力的读者提供国际大牌之外的个性化生活及审美选择。,悠游,此为旅行栏目，旨在为读者提供个性、有思想、有文化的高端旅游指南。,财智生活,杂志板块,2,人物板块,16,财智生活,杂志板块,3,时尚生活板块,栏目,栏目介绍,大片,作为展示奢侈品和传递以家庭为中心的杂志幸福主张，大片内容与重要时间节点融合（如情人节、圣诞节等），同时加强情境化展示，让服装大片变得好看而且能调节整本杂志的节奏。,给孩子的一封信,这是个父母倾吐心声的平台，邀请一批有着丰富的阅历和经验、对子女的成长和教育有独到见解的作者参与此栏目，通过家书凝练他们的人生体会和经验，以书信展示传家的价值观与人生观，责任与爱并重。,本月推荐,将单品、,T,台图片和明星图片结合，推荐每月最新服装、配饰、数码等。,本月爱车,单品车、评测、试驾、大片、故事、实用方案等。,本月爱表,品表、大片、玩表客的故事，对于钟表大片，则强调创意。,理容,做最实用的方案性的理容栏目。,健康,每期取一个富裕人群最为关心的健康话题，提供便捷的解决方案，治未病。,运动,让每一次休闲都彻底放松心情，突出“动”中乐趣的体验。,17,财智生活,采访对象不乏福布斯排名前,100,位的中国富豪：刘永好、曹德旺、王石、潘石屹、马化腾、江南春、牛根生，以及金庸、钢琴家郎朗、小提琴家吕思清、知名艺人蔡康永等社会名流。,18,2012,年,财智生活,广告刊例,版面,广告位置,刊例价格,封面拉页,275mm415mm,420,000,蝴蝶拉页,275mm810mm,560,000,第一跨页,275mm420mm,350,000,第二跨页,275mm420mm,320,000,第三跨页,275mm420mm,280,000,特殊跨页,275mm420mm,250,000,内 跨 页,275mm420mm,230,000,封 底,275mm210mm,250,000,扉 页,275mm210mm,200,000,封 二,275mm210mm,220,000,封 三,275mm210mm,180,000,版面,广告位置,刊例价格,版权,1,旁页,275mm210mm,160,000,版权,2,旁页,275mm210mm,150,000,卷首语旁页,275mm210mm,150,000,目录旁页,275mm210mm,150,000,正文首页,275mm210mm,135,000,内页整版,275mm210mm,125,000,内页整版软文,275mm210mm,100,000,内页,1/2,版,275mm105mm 130mm210mm,80,000,内页,1/3,版,275mm70mm 90mm210mm,60,000,内页,1/4,版,275mm50mm 70mm210mm,135mm105mm,35,000,目录页,275mm70mm,60,000,19,高端贵宾客户互动平台,20,财智生活网（,）是为招商银行贵宾客户度身定制，以提供高质量实用生活信息、高端理财信息、特惠消费信息和定制化尊享服务为主的网站，旨在为中国新兴的财富阶层打造尊贵、礼遇的质量生活圈。,网站,PR,值为,6,，日均,PV,浏览量达到,65,万，主要分为,VIP,理财、尊享活动、特惠信息和论坛四大功能版块。,高端,贵宾,客戶互,互,平,台,：,21,高端贵宾客户数据库,22,规模庞大：,总量近,1000,万，,500,多万核心数据；,维度丰富：,包括客户姓名、性别、生日、地址（家庭和公司）、邮编、手机、 办公,/,家庭电话、传真、邮件、兴趣、学历、消费倾向、职业、职位、收入、数据来源；,受众层次高：,企业,CEO,、私人老板、公司高管、职业经理人、企业白领、楼盘业主、车主、银行,VIP,、股民、基民、移动全球通、高尔夫会员、保险客户数据、健康体检中心用户等；,知名度高,:,社会名流、娱乐新秀、电台主持、企业家，私人老板，学者、专家、艺术家、明星等。,23,我们的用户主要集中在,25-45,岁年龄段，较容易接受新生事物，时尚消费意识较强。,年龄段,24,“北京、上海、广州、深圳”一线城市客户消费行为非常活跃。,区域分布,25,贵宾客户中女性多于男性，时尚消费能力很强,性别构成,26,财智生活,数据库营销,DM,（高端读者直投服务）,1,，直投收费标准（载体制作除外）,1,）,DM 20g,内，,4.5,元,/,份。,2,）,DM 20g-100g, 5.5,元,/,份。,3,）,DM 100g,以上，另行核算。,2,，定制载体加直投服务收费：根据该定制产品的单列价格收费,EDM,（高端用户电子邮箱推送服务）,非定制数据包服务收费标准：,1.5,元,/,份。,定制数据包服务收费保准：根据该定制产品数据包价值收费,(1.5,到,3.5,元,/,份不等,),。,SMS,（高端手机用户短信推送服务）,1,，非定制数据包服务收费标准：,1.5,元,/,份,2,，定制数据包服务收费标准：根据该定制产品数据包价值收费,(1.5,到,3.5,元,/,份不等,),27,高端公关活动,28,高端,贵宾,客戶品牌活,动,与各大品牌、高端会所和执行公司连手打造互动体验活动，包括名品展、高尔夫球赛、艺术品拍卖、奢侈品特卖、时尚盛典等高端活动，为参与合作的客户最大限度地进行品牌曝光，有效地提升了客户的品牌知名度。,29,邀请招商银行高资产客户参加的高球赛，已成为一个知名、高端的品牌性活动平台。,財智生活,五周年,菁英读,者高,尔,夫邀,请,賽,招商銀行,6S,尊尚,贵宾,高,尔,夫邀,请赛,活動專題：,高尔夫球赛,30,中国商业繁荣年代第一份彰显财富精神价值和幸福生活信仰的榜单，上榜人物均为福布斯排名前,100,位，并热衷于公益事业的富豪之一。,活动专题：,幸福,财,富人物榜,31,由招商银行高管、各界名流明星、媒体代表、合作客户及,财智生活,菁英读者共同参与，彰显着财富精神价值观，在社会各界引起了广泛关注。,活動專題：,財智,绅,士,评选暨颁奖,盛典,32,邀请亚洲知名银行家、金融官员、经济学家、企业家汇聚一堂，各抒己见，纵论行业热点话题。,2011,年海棠,亚湾,洲,财富论坛,2010,中,国,金融品牌,论坛,財富论坛,33,我们服务的客户,（无法尽录，仅列部分 ）,34,通过华尔传播整合营销有效推广，直触目标消费群体，树立在高端客户中的关注度和品牌知名度，有力提升市场份额，令有限投入获取最大化回报，达到双赢。,黄玥琇,Pamela Huang,电话,：,1,手,机,：,Email,：,地址：福田,区车,公,庙,泰然九路海松大廈,B,座,901-902,35,