资源描述
,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,Deerway,2012,新年促销,推广执行方案,零售管理中心,/,零售市场部,2011.11.30,1,新年促销推广概述,推广物料操作指引,促销推广执行建议,新年促销推广概述,1.,活动背景,市场契机：公众节假日筑就商业平台,岁末临近，圣诞、元旦、春节将是市场继双,11,井喷之后，又一轮连环消费热潮，筑造了一场不可缺席的买卖盛会；,终端任务：新品上市与库存降解并存,岁末年初，旧货新品流通仍然是终端面临的压力和挑战。,2012Q1,新品即将上市的同时，各大区终端也亟待契合新年销售高峰期出具方案，降解过季积压库存，优化库龄结构，为,Q1,新品创造空间；,综上所述，,2012,三个节日促销将使用统一的促销主题，请各分公司根据总部下发的促销模板，安排制作促销推广物料，以达到全国统一的品牌促销形象。,活动范围：全国店铺终端；,活动主题：,节节,SALE HOLD,住,!,活动时间：圣诞、元旦、春节,（在注重实效性原则上，各区域可根据当地实际情况灵活制定促销波段及时间）,；,活动方案,:,以下活动促销内容为推荐方案，各分公司可根据实际情况自行制定或调整促销活动政策；,执行形式：使用总部统一的模板文件进行延展并制作促销推广物料。,2.,活动概述,促销推广执行建议,为适应新旧货品结构不同的终端销售，建议根据以下两种终端销售情况应用促销物料：,一、常规促销店,:,过季产品库存压力不大，不以大规模出清活动为主，仍以新品销售为主导模式的市场战略性店铺（尤其是七代形象店铺），不垒砌鞋盒堆头但使用常规的促销物料以促进卖场气氛，同时保持良好的品牌卖场形象；,二、精选特卖店：,过季产品库存压力大，以大规模出清为主要任务的店铺，可在店铺主动线第一视觉位置垒砌鞋盒堆头，配合相关的促销物料陈列滞销量大的产品（卖场可称为精选商品），以焦点强调形式促进滞销款的降解。,本次促销活动依据上述两种销售情况的终端店铺，制定了相应的物料应用建议方案，请各分公司按需选用。,1.,推广建议,常规促销店与精选特卖店推广物料区别：,1.,常规促销店使用流水台进行包装，不堆砌鞋盒堆头，保持良好的店铺形象；,2.,精选特卖店可堆砌鞋盒或使用特卖花车、流水台进行包装，营造浓烈的促销氛围；,3.,常规促销店铺使用门头挂画点缀促销氛围，不使用吊旗，橱窗保持原有产品展示；,4.,精选特卖店使用门头挂画、吊旗、促销橱窗进行全方位的布置。,1.,推广建议,-,促销物料分布平面示意图,1.,橱窗,2.,门头挂画,/,吊旗,3.,促销海报架,/,易拉宝,4.,流水台,/,鞋盒堆头,/,特卖花车,5.,服装墙,6.,鞋墙,/7,代鞋墙冲击区,7、,收银柜,/,店员臂帖,5.,服装墙：层板条、,POP,立牌（六代）,1.,橱窗：,橱窗,POP,入口,6.,鞋墙：鞋中带、折扣,/,价格牌、鞋墙台卡（,7,代）,6.,鞋墙：鞋中带、折扣,/,价格牌、鞋墙台卡（,7,代）,5.,服装墙：层板条、,POP,立牌（六代）,7.,收银台：,A3,台卡、店员臂贴,2.,天花：吊旗（精选特卖店）,2,门楣：门头挂画,3.,入口：海报或易拉宝,4.,流水台；,注：鞋盒堆头,促销花车,（精选特卖店）,2.,物料建议：,常规促销店,常规促销店,推广物料应用建议,序号,物料名称,使用位置,画 面 尺 寸,（宽*高 单位：,cm,）,材质建议,备注,六代店铺,七代店铺,1,橱窗,POP,橱窗,根据实际尺寸延展,可移背胶,/,室内背胶裱纸板,覆亚膜,可选促销物料,但,37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品橱窗布置,2,门头挂画,门口门楣,150,*,50cm,相纸,/,白画布,/,油画布写真挂轴,门楣：活动必备物料,3,促销海报,/,易拉宝,店铺入口处,60,*,80cm,（海报）,/80,*,200cm,（易拉宝）,室内背胶裱纸板覆亚膜（海报）,/,易拉宝套装,活动必备物料,4,流水台铺面,流水台,高台,120,*,60,*,75cm,低台,90,*,50,*,40cm,高台,120,*,60,*,75cm,低台,120,*,60,*,48cm,背胶裱,3mm,雪弗板,覆亚膜,活动必备物料,但,37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品流水台布置,5,服装墙层板条,服装墙（陈列区）正挂下层板前端,60*6cm/,单元,A,：,120,*,6cm /,单元,B,：,60,*,6cm/,单元,室内背胶裱纸板覆亚膜或：室内背胶裱,3mm,雪弗板覆哑膜,活动必备物料,六代店服装墙,POP,立牌,服装墙（六代店铺） 放置在顶端层板上,60,*,40cm,无,室内背胶裱纸板,/5mm,雪弗板 覆亚膜，蝴蝶背撑,可选促销物料,常规促销店,推广物料应用建议,序号,物料名称,使用位置,画 面 尺 寸,（宽*高 单位：,cm,）,材质建议,备注,六代店铺,七代店铺,6,鞋边墙中带,POP,鞋边墙（七代）,鞋边墙（六代）,A:60*22cm/,单元,B:65*22cm/,单元,100,*,29.5cm/,单元,单面磁性,PP,活动必备物料,但,37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品鞋墙的布置,玻璃鞋墙中带,POP,玻璃鞋墙,（七代）,玻璃鞋墙,（六代）,70,*,22cm/,单元,70,*,25cm/,单元,可移背胶,活动必备物料,鞋墙（折扣牌、价格牌）,鞋墙鞋托,16,*,6cm,相纸写真覆哑膜,可选促销物料,7,A3,台卡,/,台卡,A3,台卡使用在流水台、收银台；台卡使用在,七代鞋中带（配合木纹,+,透明亚克力台卡道具使用）。,29.7,*,42cm,（流水台、收银台,A3,台卡）；,23,*,15cm,（七代鞋墙台卡）,室内背胶裱纸板覆哑膜，蝴蝶背撑（,A3,台卡）；,157g,以上哑粉纸印刷或写真相纸（七代鞋墙台卡）,活动必备物料,但,37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品在流水台和鞋墙陈列区域的布置,店员臂贴,导购左臂,10,*,10cm,不干胶裁形,活动必备物料,2.,物料建议：,精选特卖店,精选特卖店,推广物料应用建议,序号,物料名称,使用位置,画 面 尺 寸,（宽*高 单位：,cm,）,材质建议,备注,六代店铺,七代店铺,1,橱窗,POP,橱窗,根据实际尺寸延展,可移背胶,/,室内背胶裱纸板,覆亚膜,活动必备物料,但,37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品橱窗布置,2,门头挂画,/,店内吊旗,门口门楣,/,店内天花,门头挂画：,150,*,50cm,吊旗可根据实际情况延展,相纸,/,白画布,/,油画布写真挂轴,活动必备物料,3,促销海报,/,易拉宝,店铺入口处,60,*,80cm,（海报）,/80,*,200cm,（易拉宝）,室内背胶裱纸板覆亚膜（海报）,/,易拉宝套装,活动必备物料,4,鞋盒堆头,/,流水台铺面,在店铺入门主动线第一视觉位置陈列,堆头挡板及堆头立牌，按照店铺整体的鞋盒堆头实际尺寸制作,室内背胶裱纸板或,5mm,雪弗板覆哑膜，堆头立牌需配备蝴蝶背撑,活动必备物料,特卖花车围板,根据店铺卖场情况协调,根据店铺器架的实际所需尺寸延展,5mm,雪弗板裱背胶，覆哑膜，打孔（必要时）,可选促销物料,精选特卖店,推广物料应用建议,序号,物料名称,使用位置,画 面 尺 寸,（宽*高 单位：,cm,）,材质建议,备注,六代店铺,七代店铺,5,服装墙层板条,服装墙（陈列区）正挂下层板前端,60*6cm/,单元,A,：,120,*,6cm /,单元,B,：,60,*,6cm/,单元,室内背胶裱纸板覆哑膜,/,室内背胶裱,3mm,雪弗板覆哑膜,活动必备物料,六代店服装墙,POP,立牌,服装墙（六代店铺） 放置在顶端层板上,60,*,40cm,无,室内背胶裱纸板,/5mm,雪弗板 覆哑膜，蝴蝶背撑,可选促销物料,6,鞋边墙中带,POP,鞋边墙（七代）,鞋边墙（六代）,A:60*22cm/,单元,B: 65*22cm/,单元,100,*,29.5cm/,单元,单面磁性,PP,活动必备物料,但,37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品鞋墙的布置,玻璃鞋墙中带,POP,玻璃鞋墙,（七代）,玻璃鞋墙,（六代）,70,*,22cm/,单元,70,*,25cm/,单元,可移背胶,活动必备物料,鞋墙（折扣牌、价格牌）,鞋墙鞋托,16,*,6cm,相纸写真覆哑膜,可选促销物料,7,A3,台卡,/,台卡,A3,台卡使用在流水台、收银台；台卡使用在七代鞋中带（配合木纹,+,透明亚克力台卡道具使用）。,29.7,*,42cm,（流水台、收银台,A3,台卡）；,23,*,15cm,（七代鞋墙台卡）,室内背胶裱纸板覆哑膜，蝴蝶背撑（,A3,台卡）；,157g,以上哑粉纸印刷或写真相纸（七代鞋墙台卡）,活动必备物料,但,37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品在流水台和鞋墙陈列区域的布置,店员臂贴,导购左臂,10,*,10cm,不干胶裁形,活动必备物料,推广物料操作指引,新年促销推广项目提供了如下两类设计模板文件：,1,、可延展尺寸、,可修改内容,的模板：仅可在虚线范围内放置促销内容（可修改具体政策内容），虚线范围以外为不可修改区域；,2,、可延展尺寸、,但不可修改内容,的模板：此类模板仅有人物和活动主题（不可修改），画面中不放置具体促销信息；,请各分公司严格按照上述原则应用设计模板。,物料应用规范,-,可延展尺寸、可修改内容的模板文件,可修改内容、延展尺寸的模板文件，如海报：,*,此区域为促销内容定制区域，线框以外范围为不可修改区域；,*,定制促销内容后注意画面整体排版的美观、整洁和视觉均衡；,*,促销内容使用加粗微软雅黑字体；,*,其他同类型文件模板的延展参照上述三点规范执行。,物料应用规范,-,可延展尺寸、不可修改内容的模板文件,如橱窗,POP,：,*,此类文件可根据实际尺寸延展；,*,延展后的画面注意裁剪合理，视觉均衡；,*,同类型文件模板的延展按上述两点规范执行。,物料应用规范,-,促销内容字体使用规范：请务必选择总部提供的文字素材,常规促销店整体效果示意图,-,店外效果：,橱窗,POP,门头挂画,海报,流水台,A3,台卡,常规促销店整体效果示意图,-,店内效果：,A3,台卡,折扣、价格牌,鞋墙中带,七代鞋墙台卡,服装层板条,A3,台卡,流水台,精选特卖店整体效果示意图,-,店外效果：,橱窗,POP,海报,流水台,门头挂画,吊旗,A3,台卡,精选特卖店整体效果示意图,-,店内效果,A3,台卡,折扣、价格牌,鞋墙中带,七代鞋墙台卡,服装层板条,A3,台卡,流水台,吊旗,各项物料布置指引,1.,橱窗,POP（,常规促销店,-,可选促销物料、精选特卖店,-,活动必备物料）,位置：橱窗,POP,尺寸：根据店铺实际尺寸延展；,材质：可移背胶,/,室内背胶裱纸板覆亚膜；,布置：使用鱼线居中悬挂在橱窗；,*37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品橱窗布置,横版,POP,竖版,POP,2.,门头挂画,/,店内吊旗,（,常规促销店,-,门头挂画；精选特卖店,-,门头挂画,+,店内吊旗）,位置：门头挂画布置在入口门楣,/,吊旗布置在店内天花,尺寸：门头挂画,150,*,50cm/,吊旗根据实际情况延展；,材质：相纸,/,白画布,/,油画布写真挂轴；,布置：透明鱼线吊挂，物料布置要求整齐、居中。,门头挂画,吊旗,3.,促销海报,/,易拉宝,（,常规促销店、精选特卖店,-,活动必备物料）,位置：店铺入口处,尺寸：,60,*,80cm,（海报）,/80,*,200cm,（易拉宝）；,材质：室内背胶裱纸板覆亚膜（海报）,/,易拉宝套装；,布置：海报、易拉宝选择其中一种物料在店铺门口布置。,海报,易拉宝,4.,流水台铺面,（,常规促销店、精选特卖店,-,活动必备物料）,位置：高低流水台,尺寸：高台,120,*,60,*,75cm,，低台,120,*,60,*,48cm,（七代店铺）；,高台,120,*,60,*,75cm,，低台,90,*,50,*,40cm,（六代店铺）；,材质：,3mm,雪弗板裱背胶覆亚膜；,布置：根据文件制作物料，低展台物料铺装需平整；,*37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品流水台的布置,低台铺面,高台铺面,5.,鞋盒堆头,（,精选特卖店,-,活动必备物料）,位置：店铺入口主动线第一视觉位置,尺寸：根据实际尺寸延展模板文件；,材质：,5mm,雪弗板裱背胶覆亚膜，堆头立牌需另加背撑；,布置：鞋盒堆砌整齐，配合推广物料营造浓厚气氛；,*37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品在流水台的布置,堆头挡板,堆头立牌,6.,特卖花车围板,（,精选特卖店,-,可选促销物料）,位置：根据店铺卖场情况协调,尺寸：根据实际尺寸延展模板文件；,材质：,5mm,雪弗板裱背胶覆亚膜，打孔（如有必要）；,布置：使用尼龙扎带将物料与促销花车扎紧；,正围边,侧围边,5.,服装墙层板条,（,常规促销店、精选特卖店,活动必备物料）,位置：七代、六代服装墙层板,尺寸：,1、7,代店铺,大服装板墙层条：,120,*,6cm,；小服装板墙层条：,60,*,6cm,；,2、6,代店铺,服装层条：,60*6cm,；,材质：室内背胶裱纸板覆亚膜，或室内背胶裱,3mm,雪弗板；,布置：,1、,七代店服装墙全部为,120cm,大层板的，层条应用规则为“,AAA.,”循环；若有小层板的则为“,ABA,”，以此类推；,2、,六代服装墙层板层条的应用规则为“,CDCDCD.,”，以此类推；,备注：布置层条应注意器架的保护，建议先贴一层美纹纸或可移背胶，然后将层条对齐层板两端用双面胶贴紧。,七代店大、小层板层条：,层条,A,（大层板）,层条,B,（小层板）,六代店层板层条：,层条,C,层条,D,7.,六代店服装墙,POP,立牌（常规促销店、精选特卖店,可选促销物料）,位置：服装墙（六代店铺）,尺寸：,60,*,40cm,；,材质：室内背胶裱纸板覆亚膜,/5mm,雪弗板，蝴蝶背撑；,布置：放置于六代店铺服装墙最顶部层板上，一面服装板墙放置一个；,服装墙效果图（,6,代店铺、,7,代店铺）,六代店服装墙,七代店服装墙,8.,六代和七代店鞋中带（常规促销店、精选特卖店,活动必备物料）,位置：鞋墙（六代、七代店铺）,尺寸：七代店铺,-,鞋边墙,100,*,30cm/,单元、玻璃鞋墙,70*25cm/,单元；,六代店铺,-,鞋边墙,60,*,22cm/,单元、,65*22cm/,单元，玻璃鞋墙,70*22cm/,单元；,材质：鞋边墙,-,单面磁性,PP,；玻璃鞋墙,-,可移背胶,布置：墙单元为奇数的，鞋中带物料按“,ABC,”循环排列。鞋边墙单元为偶数的，鞋中带物料按“,ABCB,”循环排列；,*37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品在鞋墙的布置。,墙鞋中带,-A,墙鞋中带,-B,墙鞋中带,-C,9.,鞋墙（折扣牌，价格牌）,常规促销店、精选特卖店做为可选促销物料,位置：鞋墙鞋托,尺寸：,16,*,6cm,；,材质：相纸写真覆哑膜；,布置：使用双面胶对齐黏贴于鞋托上（注意保护器架）；,用黑色油性笔填写具体折扣和价格,鞋墙整体效果图（鞋边墙、玻璃鞋墙）,鞋边墙,玻璃鞋墙,10.,其它：台卡（,A3,台卡,/,七代鞋墙台卡）,常规促销店、精选特卖店做为活动必备物料,位置：,A3,台卡（流水台，收银台）,七代鞋墙台卡（七代店铺鞋墙凹槽）,尺寸：,29.7,*,42cm,（流水台、收银台,A3,台卡）；,23,*,15cm,（七代鞋墙台卡）；,材质：室内背胶裱纸板覆哑膜，蝴蝶背撑（,A3,台卡）；,157g,以上哑粉纸印刷或写真相纸（七代鞋墙台卡）；,布置：,A3,台卡流水台、收银台各放置一个，七代鞋墙台卡根据店铺实际台卡个数制作（建议每两个单元放置一个台卡）。七代店中，鞋墙台卡是鞋墙推广物料的补充，不与,A3,台卡冲突；,*37,科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品在鞋墙的布置。,位置：导购左臂,尺寸：,10,*,10cm,；,材质：不干胶裁形；,布置：活动期间每天上班的导购均分发一个臂贴，张贴在左臂上；,备注：印制时需计划活动期内有足够可分发的数量（一般情况下，每天每人需要更换一个）。,11.,其它：店员臂贴（常规促销店、精选特卖店,活动必备物料）,各销售区域对接人明细,各分公司如未收到相关促销物料，请直接联系各区域对接人，谢谢合作！,
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