华语媒体推介书(雅兰)

,雅兰床上用品电梯媒体推介方案,2009,年,7,月,目录,华语传媒简介,覆盖全国,10,个城市地区，受众基础庞大,华语传媒的自营资源，覆盖北京、上海、广州、天津、深圳、武汉、成都、杭州、南京、东莞,10,个城市，基本覆盖了大陆地区的主要经济发达地区。,华语传媒覆盖区域示意图,北京、天津,所构成的华北地区,上海、杭州、南京,所构成的华东地区,广州、深圳、东莞,所构成的华南地区,成都、武汉,所构成的华西、华中地区,地域覆盖,10,个城市,自有媒体,10,万个看板,全面覆盖、精准到达,华语传媒简介,联盟全国,56,个二三线城市资源，实现整合效应,覆盖,56,个城市,30,多万个看板,全面覆盖全国市场,华语,传媒在自营资源之外，尚整合了全国,56,个二三线城市的梯媒资源，覆盖南宁、厦门、石家庄、保定、西安、哈尔滨、重庆、济南、青岛、大连等地区。通过统一管理、媒体联盟等形式，将分散的媒体资源有效的加以整合。为广告主针对中国大陆地区的投放，提供了更多的选择。,华语优势与服务,3,大优势，彰显华语品牌，驱动华语成长,华语优势与服务,金梭型资源构成，整体覆盖社会各阶层人士,覆盖社会富裕阶层,覆盖社会中产阶层,覆盖社会大众阶层,30%,高端楼盘,60%,中、高端楼盘,大众楼盘,10%,华语优势与服务,数据化管理，精密执行保证,行业内唯一实现编码管理，投放后免费提供第三方监测报告,客户下单后，其投放的每个广告画框立即得到一个独立的身份识别，然后将得到由第三方监测公司提供的实景图片监测报告。避免了单纯的照片式监测报告可能产生的疏漏，确保客户投放价值的最大化,华语优势与服务,四重广告投放监测、确保广告投放无遗漏,上画三日内，按客户投放比例，提供,1:1,的双重编码实景监测报告,上画三日后，随时陪同客户巡查投放情况,上画一个月后，免费提供第三方监测报告,错一赔一，漏一赔二,电梯媒体简介,电梯媒体简介,电梯媒体的主要发布形式,规格：,尺寸：长,宽,=424mm 570mm,标准尺寸平面看板,宝丽莱高档镶金边内框,人造大理石无棱镜框,高像素平面制作画面,电梯平面广告,电梯媒体简介,高效简约的电梯媒体，新媒体中的明星,电梯媒体简介,电梯媒体的主要优势,广为受众接受及喜爱,信息达到效果极高,受众对信息的认知度、记忆度极高,针对人群明晰、精确,广告投放性价比合理,5,大优势凸显电梯媒体黄金价值,雅兰床上用品电梯媒体推介方案,知名度，美誉度极高的家纺品牌,对雅兰床上用品产品的理解,产品线完整，适用人群广泛，具有极大的市场销售空间,通过多年的品牌建设，雅兰床具无论是品牌知名度还是在品牌美誉度均居于市场领先位置,产品价格瞄准都市中高收入人群，尤其是对产品品质、企业品牌高度认可的都市白领人群,根据床具产品的特点，需要制订更为适合的电梯媒体推广策略,准确定位于都市中高收入人群,对雅兰床上用品受众人群的理解,雅兰床上用品产品的特征决定了其对受众的教育程度、经济能力、生活态度提出了一定的要求。以都市中高收入人群为代表的受众群体。他们收入丰厚、成熟理性、注重产品品质，信任企业品牌，是社会中产阶级人群的典型代表，具有较强的消费能力。,受过良好教育，,追求健康、有序的生活,对保健品牌不排斥,有独立见解，品牌忠诚度高,习惯于从广告中获取信息,理性消费重视品牌、品质,本科或研究生以上学历,生活在大中城市,年龄集中在,25,以上,月均收入不低于,3000,元,企业白领,都市亚健康人群,生活作息规律、有固定节奏,工作地点、居住地点共性属性较强，集中于写字楼、房改后实施的商品楼盘,生活规律，媒体接触范围和频次相对固定,梯媒是雅兰人群媒体接触频次较高的媒介发布平台,雅兰床上用品梯媒媒介策略概述,从四个层面精确锁定潜在消费人群，优化传播效果,家居产品使用周期长，市场竞争激烈，消费者对品牌的认识较为模糊，在消费行为的发生过程中，产品或品牌的有效曝光对消费者有着很大的影响。华语认为，在梯媒投放中，应充分考虑到精准传播需求，从,4,个层面精准锁定消费人群，优化传播效果，达到有效传播的目的。,锁定点,4,锁定点,3,锁定点,1,锁定点,2,时间锁定：确保足够的信息传播周期,接触锁定：确保投放符合受众媒体接触习惯,需求锁定：确保投放区域具备消费需求,收入锁定：确保受众人群的消费支付能力符合要求,雅兰床上用品梯媒媒介策略解析,收入锁定：确保受众人群的消费支付能力符合要求,高端楼盘,中高端楼盘,大众楼盘,March,投放力度,之宝系列,售价：￥,1000-3000,姿美系列,售价：￥,1500-8000,金雅兰系列,售价：￥,2500-14000,竹智慧系列,售价：￥,2500-18000,锁定高端楼盘、高收入人群,主力投放中高端楼盘、适度兼顾高端楼盘与大众楼盘,主力投放大众楼盘、适度兼顾中高端楼盘,雅兰床上用品梯媒媒介策略解析,需求锁定：确保投放区域具备消费需求,天河北商圈,滨江商圈,珠江新城商圈,五羊新城商圈,环市路商圈,中华广场商圈,北京路商圈,流花商圈,江南西商圈,上下九商圈,东风路商圈,流花商圈,锁定标准,A,：投放区域，新发售楼盘较多，住户多为即将入住或正在装修的人群,锁定标准,B,：投放区域，购房意向人群高度集中，人群在年龄、收入水平上符合雅兰潜在人群特征。,推荐投放区域：城市周边新开发区域、城市较为成熟的写字楼密集区域,华语传媒广州市楼宇商圈资源分布,雅兰床上用品梯媒媒介策略解析,接触锁定：确保投放符合受众媒体接触习惯,每半月关注广告,72,次,人均乘梯次数：,4.9,次,/,天,人均乘梯时间：,26,秒,/,次,72,4.9,26,写字楼与住宅楼的混合投放策略，可有效提高投放广告曝光率的提高,华语传媒电梯广告受众媒体接触分析,雅兰床上用品梯媒媒介策略解析,时间锁定：确保足够的信息传播周期,以半个月为一个换画周期，保证消费者始终对广告画面有足够的关注,针对行业销售特点，集中投放于销售旺季,产品使用周期较长，为强化受众记忆度，建议保持较长的投放周期,重点投放期,重点投放期,重点投放期,建议以,3,个月为一期投放，期间更换,3-6,次广告画面,雅兰床上用品梯媒媒介策略,其他建议,新发售楼盘、入住率较低的楼盘更为适合产品本身的特点,因为产品的特殊性，装修期用户使用率较高的货梯同样是良好的选择,选择高端、成熟的楼盘进行投放，可有效提升产品的品牌形象,对于诉求于精准传播的产品，没有最好的媒体，只有最为适合的媒体,成功案例展示,成功案例展示,3,年服务实现零投诉，,100%,客户满意,华语,传媒在,3,年的时间中先后服务于,500,余家企事业单位，涉及汽车、金融、地产、家具家居、数码、教育、旅游、快速消费品、日化用品、保健品、政府机构等,20,余个行业市场，实现零投诉，,100%,客户满意服务。,成功案例展示,百安居：精准传播，创造热销高潮,投放背景：百安居深圳促销，希望通过梯媒广告投放吸引更多人群，华语传媒根据家装、家居行业特点，向推荐百安居采用住宅、写字楼混合投放，选择高消费需求投放策略，,60,天的广告期间，广告投放区域内的百安居分店客流量较其他分店均高,12%,广告目标：提高品牌知名度，吸引更多的受众对产品产生印象,发布,城市：,深圳,楼宇选择：住宅楼、,写字,楼,发布数量：,中,度投放,成功案例展示,百安居：华语媒体传播策略概述与广告投放后效果,投放策略：,关注新发售楼盘、低入住率楼盘,写字楼、住宅楼混合投放，提高产品曝光,结合产品特点，保持较长的上画周期,广告投放后效果调研：,据广告投放后的效果调研显示，,83.5%,的受调对象，对百安居产品具有购买意向。,据广告投放后的效果调研显示，,74.1%,的受调对象，对百安居广告的周关注频次在,3-4,次之间，平均关注频次为,3.04/,次,成功案例展示,赛诺寝具：有效曝光，助力销售增长,投放背景：赛诺寝具为配合市场推广，提高产品在目标受众中的知名度，选择投放电梯媒体，并取得良好效果。,广告目标：在广州、深圳针对销售网点需求进行产品信息发布。,发布,城市：,广州,、深圳,楼宇选择：住宅楼、,商住,楼,发布数量：,中,度投放,成功案例展示,赛诺寝具：华语媒体传播策略概述与广告投放后效果,投放策略：,凸显产品定位，以公寓、商住楼资源为主力投放区,精确锁定都市中等收入人群，以都市中高端楼宇为主要选择,环绕销售网点、专卖店覆盖地区，结合销售需求进行楼宇选择,广告投放后效果调研：,据广告投放后的效果调研显示，,85.9%,的受调对象，对赛诺寝具电梯广告有清晰的回忆,据广告投放后的效果调研显示，,72.2%,的受调对象，在看到广告后愿意向自己的朋友推荐赛诺寝具产品,华语广告刊例,城市类型,城市名称,刊例价,一线城市,北京、上海,广州、深圳,￥,1,720,元,/,月,/,块,二线城市,天津、武汉、杭州,南京、成都,￥,1,160,元,/,月,/,块,华语广告刊例价格,THE END-THANK YOU,深圳市蓝海亿通广告有限公司,