克店铺空间及道具动线设计--Star0074

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,耐克店铺空间及道具动线设计,1,布局创造卖场空间陈列引导商业机遇,2,目录,店铺分类,店铺空间功能处理要点,店铺空间功能处理原则,定位,定点,定线,定色,定面,定光,3,一、店铺功能分类,商业空间种类是很繁多的，对于,NIKE,现有的店铺，大致分为三类：,A. Nike storeFree standing (,街面店,),B. Nike shopShop in shop (Nike only,商场店,),。,4,二、店铺空间功能处理要点,A.,鲜明的标识和品牌形象,B.,明显的购物通道,C.,顺敞的流动线路,D.,合理的布局和商品陈列,E.,充足、适当的照明布置,F.,适量、较隐蔽的储藏面积,5,情景一：,正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。,演两个场景：,1.,陈列好的橱窗及其引发的效果,2.,陈列不好的橱窗及其引发的效果,6,哇噻！这家,NIKE,店好有气势哦！真漂亮！我们进去看看吧！,7,（一）、定位原则（远观展示）,观望,三、店铺空间功能处理原则,定位的元素要点,-,招牌,-,橱窗,8,（二）、定点原则（近观展示）,观望,进入,定点的元素要点,-,引导台,-,活动区域产品,9,（三）、定线原则（微观展示）,参观,回顾,离开,当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路，留住顾客花更多时间购物是关键。,10,店铺流向基本分两种：,直线流动,环形流动,11,直线流动：,即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。,主入口,次入口,12,此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。,男,女,主入口,次入口,13,主入口,次入口,主入口,次入口,14,入口,出口,环线流动：,在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。,15,在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个,小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。,入口,出口,16,避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。,入口,出口,17,情景二：,顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛,影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知道该从哪里进入！ 而且,H,架及中岛道具摆放错乱，顾客行走不方便。,18,陈列要点一：道具的过渡和产品的,SKU,数,道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列：,1、靠近店铺入口的,道具低，体积小，其产品的,SKU,容,量自然会少。,2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为,了清晰故事，,SKU,容量不宜过高。且重点产品尽量正挂。,3、吸引顾客走入店铺内部挑选产品。,定线的元素要点,-中岛,19,KOP,和,KS,道具店的陈列道具由松到紧，服装容量由少到多。,20,P-series,道具店遵循从低到高，从小到大。,21,陈列要点二：引导流向,1、店铺的前端有宽敞的入口,2、能让顾客看到整个卖场的陈列和布局,3、顺着人流的方向摆放道具，并通过布局，引导顾客朝一定的方向逛店，基本保证所有角落都被逛到，避免有死角。,22,23,陈列要点三：宽敞通道,1、根据每个系列的,SKU,实际情况，适当调整中岛数量及位置。,2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行。,24,陈列要点四：中岛摆放规律,1、如果店铺入口处中岛尽量纵向摆放，留出宽敞的入口。,2,、店铺内部的中岛，尽可能平行板墙摆放。,3,、保证每个中岛之间的空间距离相等。,4,、将单个整体区域中的中岛方向排放一致，有规律。,25,26,情景三：,店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到店铺后部。,27,例如,28,注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的,过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺,的最里面，甚至逛完整个店铺。,（四）、定色原则（微观展示）,29,陈列要点一：充分发挥中岛的作用。,30,平面图,31,实际图,32,陈列要点二：中岛与板墙有效呼应,1.,一个系列区域内,一个整体色块,2.,一个系列区域内,几个独立色块,33,陈列要点三：,颜色的连接和层次感，引导顾客走到店铺后方。,34,情景四：,中岛上全是侧挂的产品，看上去没有什么特别之处，而且,SKU,太多，算了，不要看中岛上的产品。,35,（五）、定面原则（微观展示）,陈列要点一：有策略地顺应顾客和销售来选择产品,36,之前,37,2,星期后,38,1、中岛也要讲故事。,2、不要一味的侧挂，应该是产品的侧挂和正挂合理的结合。,3、正面有故事，科技含量高的产品尽可能选择正挂；在侧挂的产品中，尽可能包含一些侧面有设计细节的产品。,陈列要点二：有策略地选择产品陈列方式,39,40,（六）、定光原则（微观展示）,商业店铺一定要有充足的照明，尤其是重点投射，突出立体,感和质感。,一般照明 创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当，,考虑显色性。,重点照明 突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感,和质感。,装饰照明 表现产品状态和顾客性格气氛照明。,41,1、吸引进入店铺的照明方法,从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明,把深处正面的墙面陈列，做为第一第二橱窗来考虑，照得明亮,沿主要通路的墙面要均匀照亮,2、使顾客在店内能顺利走动的照明方法,售货处和主要通道照明要明亮，使走动时有安全感,以光线划分店铺的不同区域,3、使商品容易被顾客看到的照明方法,中央陈列部分用射灯,向橱窗、陈列架用射灯,射灯采用交叉投射方法,42,