美容行业策划方案

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,昆明骊玛生物科技市场推广策按,申报时间:2021年7月28,内部参阅 严禁外传,申报方案额度,30,万,15,万,10,万,5,万,2,万,请划“”选择,一、方案筹划目的,二、方案根本信息,三、方案内容及流程,四、媒体投放预算,五、活动开展预算,六、方案效果预估,七、方案附件,目 录,一、方案筹划目的:,1提升企业,品牌形,象、及消费者对品牌的认知度、美誉度。,2促进,销售,,提升业绩,扩大市场占有率覆盖率,实现信息增值。,目标所在,家,写字楼人群,行人,各行业人员,面对繁忙的工作,消费者注意力是第一紧缺资源!,3实现终端推广,实现企业信息与消费者的直接传播。,信息目的,二、方案根本信息:,方案主题,执行时间,建议,2012年,8,月,15,方案形式,社区单元框架媒体,三、方案内容:,在经济飞速开展的今天,本案平台资源及优势在于强有力信息终端整合。消费者注意力是第一个稀缺的资源。,方案内容,说明,场地选择,电子单元门按键旁,每个社区单元门旁,必经过必看到的绝佳牌位,执行时间,2012,年,结合新的市场提升品牌推广及商场炒作的最好时机,操作流程,简洁高效,简洁,高效化进程,执行地点,中高端人群住宅处,各人群都要回到温暖的家中,回到社区,媒体选择,云南龙凤呈祥文化传播有限公司,传播直达终端,强制性、人文性及高品质的信息接受,社展活动,可在部分社区进行互动,-,宣传,-,推广等,桂鑫园概述:,22层19个单元,2021年9月交房。入住率已突破98%,中小型企业40%左右,58%为长期居住人群,以80年代居住人群为主,是潜在的三高高学历,高消费,高收入,即有较高消费意识,图文表现形式,图片仅做参考,精细化需据当地实际市场活动设计。,操作流程:签订合同-选定社区及社区投放数量-设计制作安装画面-所有社区或本社区内更换画面-后续推广,1、签订合同:确定合同,预留社区资源。,2、推广反响:原始文件反响及整理刻录光碟。,3、活动安排:推广过程中的活动协调。,实施细那么,1、为了提高终端受众率,建议每个月更换不同广告位置,从而提高广告覆盖率。 使更多广告信息让消费者接受 。,举例:,社区,社区单元数,实际投放数,更换到某社区(月),更换数量,备注,A,30,个单元,30,D,30,B,30,个单元,30,E,30,C,80,个单元,40(,其中),C,40,(,另外单元),同社区,D,30,A,0,E,30,B,0,2、我公司提供发布点位图片,单元数及小区外观全景图片以便贵方随时抽查发布情况以表我方之诚意。,媒体投放预算:,户外广告,媒体公司,发布社区,发布周期,发布形式,规格(,CM),投放数量,报价,折扣,实价,(元),云南龙凤呈祥文化传播有限公司,详见社区资源表,3,个月,单元框架静态媒体,高,82*,宽,58,100,块,/,月,400,2.5,100,费用小计,3,万,受众人群,楼层,户型,住户数,最低接收信息,广告价格,投放数量,实效人均单价,7,层,-32,层,两户,-,四户,2,人,-5,人,3,人,/,户,100,元,100,块,0.05,元以下,费用小计,另赠送:,1.赠送10块,即每个月发布数量110块。赠送价值为3000 元的优惠!,2.赠送画面制作安装每个月更换一次每块10元,共计3300元,活动开展预算:,户外/产品展活动,时间,7,月,28,日,地点,月牙塘市政府小区,参与车辆,英伦,SC7,项目名称,数量/面积,单价,描述,费用小计,合计,(元),场地,社区广场,300M,900,元,/,天,活动人群多,吸引力强,900,900,布展,活动道具,500,元,遮掩伞、会客桌椅、宣传布标等相关,500,500,活动,推广产品,店销售人员(措施防护),费用小计,1400,活动场地图片展示,现场布展,现场周边安全线设置及安全保护人员的安排设定,销售人员安排,备 注:,安保可由广告公司及物业保安来协调。,活动开展平安防护预案,月牙塘小区概况:,2000,年交房,7,层共,185,个单元。,地处月牙塘公园畔,居住人群多半为自主创业的人群及企业高层,是居住环境优雅的成熟社区,高端人群居多,消费实力与理念强超前。受众广。,局部商住楼及写字楼单元框架参照。,七、方案效果预估:,ROI(return on investment,投资回报,商业回报:广告传播为广告主如:雅文会所带来更多少销售利润增长,又稳定商场户主,品牌回报:通过社区单元框架媒体推广,品牌知名度提高了多少 ?,媒体回报:进入社区人员都能看到,媒体到达率和曝光率99%,社区单元媒体所针对的终端消 费人群为三高人群高收入、 高消费、高学历,商业回报,ROI,品,牌,回,报,媒体回报,提高ROI策案,A. 关注广告传达的信息:创意的突破,是产品在短期内提高知名度。,B. 适合考虑媒体组合:考虑最新媒体视觉习惯、增大受众目标群份额。,C ROI跟踪:对投资回报率进行持续性的跟踪(跟踪3-6个月与营销 活动,期间或之后的销售相比。,D 改善传播规那么:对受众看到广告/品牌内容后的下一步进行规划。,E. 明智的谈判:提高销售代表与消费者的沟通能力是决定成交与否的重要环节。,投资回报所要躲避的问题建议,1,、定位模糊,注重让消费者了解产品真正的与众不同之处,了解该品牌的含义。,2,、错误的目标,定期的与消费者沟通,目标专一的展开执行,3,、分配不当或无效之处,研究把工作重心放到对结果有重要影响的 少数关键信息、受众或 媒体上。,八、方案附件,请方案申报经销商附以下附件:,1,、媒体广告报价单,2,、媒体广告设计稿,3,、活动场地报价单,4,、活动开展场地照片,5,、其他附件资料,媒体广告设计稿,暂做参考:,据当地市场情况实施再行详细设计。,在繁忙的都市生活中,简约、对事物的反思变得越来越来珍贵。,活动开展场地图片,广告策划:杨枝旺,联系电话:1568717054,QQ:147277897,
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