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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,智能手机,产品与市场,1,WHAT,再认识我们每天销售的“手机”,“智能手机”是什么？,WHY,为什么要做智能手机？为什么选择,Android,？,内容,:,2,再认识“手机”, 手机的发展历程, 手机本质的理解, 手机产品发展的规律与趋向,3,（,1,）,手机变革的主线。即,与外界联通的、通,信的特性；,即与外界的互通,渠道更加通畅，在这,方面的历次变革，都,会成为绝对的市场热,点；,手机产品发展的规律和趋向,手机产品发展规律的两条主线：,通话 ：诞生,短信,/,彩信 ：,2000,年,USB,数据线、存储卡 ：,2005,年左右,红外 ：,2005,年,蓝牙 ：,2006,到,2007,年,3G,：,2009,年,WIFI,：,2010,年,4G,：未来,4, 智能手机是什么？,可以像电脑一样，安装、卸载不同的程序，从而使得,手机的功能可以得到无限的扩展,普通手机像是一个个体专卖店；,智能手机像是一个大卖场：小店铺到百货商场的转变,智能手机是“掌上电脑”,智能手机是什么？,5,（,1,）智能手机作为一个平台的特性，有操作系统；,什么是“平台”,“平台”即舞台,什么是“操作系统”,在一定规则之下，有很大的兼容性、扩展性；,（,2,）多任务操作；,什么是多任务操作？,程序的后台运行；,对系统处理能力有更高的要求；,（,3,）和用户容易形成“人,-,机”的互动；,是一个“活”的系统，所以也有更大的自定义空间；,风格、桌面、主题、字体、应用等等,可玩性更强、更好玩！,（,4,）更强的互联网性能，移动互联。,对互联网的内容有更大的兼容性，和处理能力，,比如软件、多媒体文件等；,智能和普通手机的区别,6, 到网上下载各种好玩的软件；, 软件的安装与卸载；, 刷机；,电脑用户更容易成为“玩家”；,如何玩智能手机？,7,智能手机产品发展趋势, 智能手机产品发展趋向,（,1,）,3G+,智能手机是最理想的组合；,（,2,） 大屏幕旗舰型手机成为一个重要细分市场；,（,3,） 国内市场除了,IPHONE,之外，塞班、,WM,、,Android,几大系统竞争激烈；,8,大屏幕智能手机的差异化方向：,易用性；,炫酷的操作方式和视觉感受；,IPHONE,引领，旗舰型手机纷纷跟进形成一个竞相角逐的局面；,9,智能手机系统种类、介绍,智能手机有几大系统：,Symbian,、,Android,、,Windows mobile,、,Linux,、,Iphone,Palm,、,Black berry,10,Symbian,公司最先由诺基亚、索爱、,MOTO,、西门子等共同出资组建，专门研发手机操作系统，现为,NOKIA,全资公司。,Symbian,系统有两大主流,UI,平台：,Series60,及,UIQ 3.0,，前者代表机型有诺基亚的,N,系列和,E,系列如,N95,、,E71,等；后者代表机型有索爱,P1C,、,G700,等。,11,Android,一词的本义指“机器人”,.,同时也是,Google,于,2007,年,11,月,5,日宣布的基于,Linux,平台的开源手机操作系统的名称。该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。,代表产品,GOOGLE G1,。,12,Windows Mobile,是微软为手持设备推出的“移动版,Windows”.,用于,Pocket PC,和,Smartphone,。,该系统与微软,Windows,界面类似，所以便于熟悉电脑的人操作，第三方应用程序也较多，目前最新版本号为,6.5,。该系统代表机型有,HTC Diamond,、三星,i908,、,I718,等。,13,应用于智能手机和电脑上的,Linux,是同一平台，均为免费开源系统，降低了终端制造成本。,Linux+JAVA,的应用方式，给了用户极大的拓展空间。但由于其介入智能手机领域较晚，开发门槛较高，尚未得到广泛支持。,代表机型有摩托罗拉,ZN5,、,A1800,等。,14,iPhone OS,是由苹果公司为,iPhone,开发的操作系统。它主要是给,iPhone,和,iPod touch,使用。,iPhone OS,的系统架构分为四个层次：核心操作系统层，核心服务层，媒体层，可轻触层。系统操作占用大概,512MB,的存储空间。,15,Palm Computing,公司由在,1993,年创立。,基于,Palm OS,的智能手机支持触控、手写，由于该系统采用单任务线程设计，所以运行速度较快。代表机型有,Treo680,、,Treo650,等。目前,Palm,也开始生产基于,WM,系统的手机。,16,黑莓是加拿大,RIM,公司推出的一种移动电子邮件系统终端,.,其特色是支持推动式电子邮件、手提电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。,黑莓手机的魅力在于它完美的,PushMail,解决方案。使手机成为移动办公平台，随时随地处理商务信息。,17,智能手机各种操作系统的市场格局,18,各个系统的市场格局、占比,各个系统的发展前景,:,Android,、,Wm,、,Iphone,的情况,三个也成为主流,Symbian,老大、独霸地位受到威胁,黑莓的情况,局部市场主流，并逐步成长,Palm,的情况,没落,19,智能手机市场情况介绍, 全球市场：,20,智能手机市场情况介绍, 智能手机中国市场格局,21,22,国产品牌的智能手机之路,联,X,：,2006,年左右,Windows mobile,新联,X,：,Ophone,；,Android,？,夏,X,：,2006,年,Newplus,，基于,LINUX,；,Windows mobile,魅,X,：,2008,年,Wince,，,Mymobile,其 它：,Android,、,Windows mobile,23,智能手机市场的变化,（,1,）智能手机普及化，平民化；,NOKIA,低端智能手机；,Android,对低成本的支持；,MTK,智能方案的推出；,（,2,）高端智能手机市场竞争激烈，成为各品牌角逐产品力、品牌力的竞技场；,24,智能手机市场的变化,（,3,）事情正在起变化,-,手机品牌；,其它进入者；,运营商,25, 手机品牌：, 诺基亚：,新的内部重组，手机部门重新分拆组合为智能手机部门、解,决方案部门和传统手机部门，解决在智能手机中整合硬件和,软件所面临的挑战。, 摩托罗拉：,调整智能手机的战略，将专注于,Android,系统；, 三星、索爱、,LG,：,在第一时间放出智能手机新机型，将智能手机作为自己突破,现状的最大机会；,26,NOKIA,产品战略层面,由,“机群作战”,到“,精品策略”,；,2010,年,NOKIA,整体智能新产品只维持在,10,款左右，并以精,品为导向；,27,智能手机市场几乎是,NOKIA,的天下,28,2009,年,NOKIA,主要智能手机产品，整个产品线智能手机,20,款左右：,5230 E63 E71 5800 N86 N97,直板 直板 直板 大屏 滑盖 大屏幕侧滑,普通键盘 普通键盘 全键盘 全键盘 普通键盘 全键盘,音乐 时尚商务 时尚商务 音乐 多媒体 多媒体,29, 传统电脑厂商：,宏碁、戴尔、新联想：,“跨界”进军智能手机市场。,使得智能手机，特别是大屏幕智能手机，有可能会成为一个相对,独立的市场产生并发展；,基本以移动互联网为最终目的，所以与运营商关系也更加密切；,30, 运营商的深度介入：,联通,IPHONE,移动,Ophone,电信的销售政策,运营商把智能手机、,3G,手机作为改变自己在手机市场影响力的机,会，作为自己整合移动互联网的一大基础，并希望藉此改变或巩,固自己在整个电信市场上的地位；,31,中国移动,Ophone,黑莓,+TD,MM,，发展智能手机的后援阵地,“现在最便宜的手机，比如家电下乡到农村的，只需要,20,美元。相比之下，智能手机价格偏高，还有很大的下调余地。”,中国移动董事长兼首席执行官王建宙对媒体表示。,32,中国电信,与,RIM,的合作,33,智能手机用户群体有什么特征？,整个智能手机用户群体基本特征：,年龄：,30,岁以下；,性别：男性为主；,特征：对数码产品感兴趣，比较熟悉电脑操作；,支付能力相对更高、年轻、求新；,对手机产品了解更多、互联网粘着度高；,一般情况下，是身边人在购买手机过程中的意见影响者；,34,购机习惯：,1,、在购机过程中，自己一般是最重要的决策者；,2,、在购机前，一般会通过网络等各种渠道，对产品进,行深入的了解；购买介入度很高；,3,、理性购买者，不容易被人影响购买决策；,4,、对产品的一些细节更在意，更挑剔；,5,、购买后，是最容易成为口碑传播的人，包括好的、,和坏的口碑，而且他们的话还颇为“可信”；,35,大屏幕触摸智能手机用户群体：,最重要的两个群体：, 数码爱好者：,将这种手机当作数码产品来购买，对智能系统、,硬件配置、结构工艺很在意；,36,时尚引领者,:,将这种手机当作时尚消费品、服装来购买，对手机的品,牌、款式、配色、可炫耀的操作等更在意；甚至会考虑,到手机和自己衣服和包包的搭配；,37,这个用户群体的基本特征：,性 别：男性为主，女性约占,3-4,成；,职 业：一二线城市的公司高管、白领、公务员、,私人业主；,收入特征：高收入者，或是有较高的家庭收入者；,热衷活动：泡吧、,KTV,、旅游；,38,OPPO,目前用户群体基本特征：,学生群体、 刚工作不久的年轻人，其中以女,性消费者为主；二、三线城市人群；,39,目前整体市场用户群购机预期情况：,40,整体市场男性用户购买预期：智能手机最高,41,OPPO,品牌的发展目标,:,专业性、国际化、科技感、一线城市的时尚认同；,第一款智能手机，是品牌内涵丰富化的重要承载；,42,WHY,43,为什么选择,Android,？,44,GOOGLE,为什么要推广,Android:,让,Google,搜索引擎占领用户的手机界面，,在移动互联网上抢占先机；,Android,继承、或是延续了,Google,的很多典型基因，,其中有很多正是它的优势所在；,Android,平台介绍,45,A,、 开放性，复制速度快，应用支持多,B,、 互联网特性，最符合手机产品的发展趋势,C,、 免费系统，用户利益最大化,Android,的优势,46,D,、统一的标准下的自由的定制，为厂家、,用 户，以及其它的利益方（比如运营商）提,供巨大的自定义空间；, Android,更允许自由定制；,X10,、,HTC SENSE,Android,的优势,47,Android,代表型产品介绍,48,Android,的衍生系统：,Ophone,中国移动,+Android=Ophone,在,Android,的基础上加入中国移动的相关服务，,同时对界面进行了一定的处理。,49,目前,Ophone,参与厂家与具体机型：, 联想、多普达、,MOTO,、,三星、,LG,、,PHILIPS,、,DELL,；,MOTO MT710,、联想,O1,50,Android,代表性功能介绍与演示, 强大的同步功能；,邮件、通讯录、日历等；,如通讯录：,通讯录直接在网上“导入”,gmail,通讯录，一切,OK,。,只要手机可以上网，手机电话本会自动更新；如果，,手机里新存入了联系人，邮箱中的通讯录也会自动,被更新；万一手机丢了，换一部手机，只要绑定邮,件，通讯录自动回到手机中。,51,MARKET1.6,万可下载软件、软件分类, 地图,Google,地图、街景、导航,Android,代表性功能介绍与演示,52, 方便易用的浏览器,文字内容自适应屏幕；, 菜单拉动等,人性化的操作界面；,Android,代表性功能介绍与演示,53,Android Market,代表性趣味软件与游戏介绍,（,1,）,SKY MAP,54,（,2,）商品条码扫描；（可以查看 绝大部分的商品和价格信息，而且商品库持续增加中）,Android Market,代表性趣味软件与游戏介绍,55,Android Market,代表性趣味软件与游戏介绍,（,3,）大量的桌面和主题软件（展示不同的主题）；,（,4,）图片识别、美术作品识别；,56,全球市场：,全球第二季度,2.86,亿部，同比下滑,6.1%,，不过，智能手机,上升了,27%,，达到,4100,万部。,预计今年全球手机销量将较去年下滑,4%,，而智能手机的销,量却将增长,20%,以上。智能手机格局的深入变革，正在持,续引发全球手机市场的变局。,57,中国市场：,在全球最大的手机市场，,2008,年中国手机总增长量只有,6%,到,7%,，智能手机这个细分市场却取得了,20%,的增长。,第三方机构预计：智能手机市场的增长在,2009,年会达到,30%,，,2012,年智能手机的市场份额将占国内手机市场的,40%,。,58,THE END,59,
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