中国电信网络定向直媒体

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,*,网络定向直媒体,1,内容,投放形式推介,1,定向直投产品介绍,2,互联网媒体对比,3,案例展示,4,2,定向直投形式推介,3,广告页面形式,-,右下浮窗,4,网络定向直投信息页面规格,类型,位置,素材格式,素材限制,素材大小,尺寸,展现形式,展现时间,（秒）,宽度,高度,右下浮窗,浏览器右下角,静态,/JPG,不超过,15,秒循环,50K,400,300,浏览器打开后广告在右下浮动,需主动关闭,5,定向直投产品介绍,互联网,DPI,信息服务,目标用户定位,上海电信互联整合营销优势,上海电信互联整合营销服务,用户交互功能,跨平台信息交互,投放效果汇总,6,7,互联网,DPI,信息服务,互联网,DPI,信息服务业务是上海电信以,INTERNET,底层流量的深度包检测平台（“,Deep Packet Inspection,”,简称,DPI,）为基础，通过,HADOOP,等先进互联网技术，承载于上海电信云计算平台，实现的上海地区,400,万互联网用户的全面行为数据的采集分析，及信息推送服务。,1,2,3,定向区域触发,定向行为触发,定向时段触发,区域（,where,）,地域：区局、分局,身份：家庭、个人,用户兴趣分类,消费属性,接入类型,行为（,what,）,可针对特定的互联网访问行为触发,通过不同网站访问行为进行归类,瞄准用户各大搜索引擎的搜索关键字,时段（,when,）,以整点小时为单位的准点触发,分时段投放,每天整点投放,长期投放,以用户行为信息为核心的智能管道：,-,基于,DPI,技术的无显性载体的过程流量的精准营销,-,7,目标用户画像及筛选,账户属性,带宽：,2MB,，,4MB,，,10MB,类型：个人,地区属性,一级：全部；黄浦区；闸北区；浦东新区：,注：定位粒度取决于接入口提供信息,用户属性,性别：全部；男；女；,活跃度：强；中；弱,网购活跃用户：强；中；弱,社交活跃用户：强；中；弱,消费领域：旅游；快消品；服装；数码,目标用户定位,8,全面覆盖,精准筛选,跨平台协作,高效到达,全市,400,多万宽带用户全覆盖,最全面最精准的,目标用户定位能力,家庭用户、个人用户,地域性,年龄、性别、地址,电信业务套餐属性,电信业务消费水平,互联网浏览兴趣分组,手机短信、,WAP,等,互联网邮件、天翼,LIVE,IPTV,电话,全网每日到达,100,万人次以上,全天候全时段，每天的,10-11,点和,20-21,点为黄金时段,最大化,覆盖效率,最大化,成本效率,最大化,到达效率,最大化,沟通效率,整合营销优势,9,多元化、高效率、交互性地实现市场拓展、用户挖掘、信息反馈、公司产品信息传播：,全面覆盖,精准筛选,高效到达,跨平台协作,整合营销服务,10,知晓度,用户意向,用户预约,用户确认,用户调查反馈,点击数,click,感兴趣人数,浏览,adview,留存通信方式,现场办理预约记录,短信二次确认,反馈记录,根据不同的营销目标，设计最佳的用户交互流程，搭配组合不同的互动功能模块。,用户交互,11,跨平台信息交互为用户信息真实性提供有效保障。,跨平台信息传递为跨渠道的营销提供有力手段。,互联网,实体店,预约业务的人就是,我,！,短信凭证,电话确认,业务串码,跨平台信息交互,12,实时反馈用户在线交互情况。,便于根据用户交互情况及时调整业务营销策略。,全面数据监测,PV,、,UV,和印象数,点击数和点击率,互动点击率,注册率和购买转化率,Mini-site,二跳率和,PV / UV,多维数据分析,按小时,/,天,/,周,/,月,按网站,/,频道,/,广告位,/,网络,按地域,按创意,/,广告形式,按广告频次,投放效果汇总,13,互联网媒体广告对比,14,上海电信,DPI,直投推送服务,广告种类,广告展现形式,价格,（广告主的价格）,覆盖范围,区域覆盖效率,到达率,网络直投,图片,具有竞争力,定为本地,高,高,广告主,上网人群,主动选择推送,上海电信,DPI,直投推送服务具有高度的主动性,相比其它传统互联网推送服务而言,不受上网人群行为的限制,具有更高的覆盖率,、到达率，推送效果极佳。,不再受承载平台的限制,15,广告种类,广告展现形式,价格,（广告主的价格）,覆盖范围,区域覆盖效率,到达率,传统网盟,POP UP,广告,约,5,元,/,CPM,广,低,低,互联网媒体广告对比,16,广告种类,广告展现形式,价格,（广告主的价格）,覆盖范围,区域覆盖效率,到达率,门户网站,首页要闻区广告轮播,90,元,/,CPM,广,低,高,互联网媒体广告对比,17,广告种类,广告展现形式,价格,（广告主的价格）,覆盖范围,区域覆盖效率,到达率,视频前的广告（土豆）,视频文件前,15,秒广告,120,元,/,CPM,广,低,高,互联网媒体广告对比,18,广告种类,广告展现形式,价格,（广告主的价格）,覆盖范围,区域覆盖效率,到达率,百度、谷歌排名广告,文字,0.35,元,-7,元,/,CPC,广,低,中,互联网媒体广告对比,19,案例展示,20,案例展示,-,淘宝,21,案例展示,-,奔驰,C,级轿车,推送内容,策略名称,展现形式,配置规划,页面展示量,用户点击量,点击转换率（用户点击量,/,页面展示量）,交易转换率（交易完成数,/,用户点击量）,注册及受理数,奔驰,c,级轿车,域名定向,flash,右下角渐变弹出,300,x280 px,17,个指定域名推送,129720,2080,1.60%,22,谢谢,！,23,