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,L/O/G/O,*,POP,设 计,POP,设 计,手绘,POP,广告制作,正体字,变体字,装饰体字,数字,英文,2,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,5,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,将结构严谨的字体变为趣味性的动感变体字，以应对不同的表现主题。在书写变体字的时候，随意性和偶发性很强。,一、变体字的特点,手绘,POP,广告制作,7,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,字体重心下移,见口放大,字体梯形化,字体扩充,横笔画书写变化,一、变体字的特点,8,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,字体重心下移,字体中的笔画相对地往下落。,9,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,B,、见口放大,在字体中如果有“口”字出现，要把“口”字扩大、放大，这样更能体现变体字的特点。,10,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,C,、字体梯形化,书写的时候，相对把字体下部放宽一点，形成一个梯形，这样字体更具稳定性。,11,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,D,、字体扩充,在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,E,、横笔画书写变化,如第一笔是横，则向右下倾斜书写。如果有两笔或三笔是横，相对把下面的横拉直或者反方向倾斜，这样字体更具有稳定性，更具活力。,13,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,与正体字相反，变体字是画面更生动，它字体灵活，可以适应不同主题的需要。,正体字虽然清晰、整齐，但感觉比较呆板，而变体字字体,变化多样，韵律感十足，,也是手绘,POP,创作中应重点掌握的一种字体。,二、变体字和正体字的比较,14,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,左右结构的字体,左中右结构的变化,上下结构字体的写法,半包围结构字体的写法,无结构字体在变体字中的应用,三、变体字的书写规则,15,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,A,、左右结构的字体,变体字中左右结构的字体在书写的时候把部首缩小，这样便能突出字体的灵活性。,三、变体字的书写规则,16,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,B,、左中右结构的变化,变体字左中右结构的字体一般中间稍大，左右小一点，这样给人的感觉是单薄中不失稳定感。,三、变体字的书写规则,17,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,C,、上下结构字体的写法,书写上下结构字体的时候，各部分所占的比例是,3:7,或,1:1,。,三、变体字的书写规则,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,D,、半包围结构字体的写法,在半包围变体字中，包围部分尽可能扩大，不全封闭，这样更富有个性。,三、变体字的书写规则,19,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,E,、无结构字体在变体字中的应用,在,POP,字体中，笔画越少的字书写时应注意笔顺、结构，一些无结构字体在书写时就更难找到下笔的方法。,三、变体字的书写规则,20,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,E,、无结构字体在变体字中的应用,21,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,E,、无结构字体在变体字中的应用,22,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,正体字：,又称方块字，字体呈方体形状，是,POP,字体中最容易书写的一种，字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。,变体字：,是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小；左右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。,变体字和正体字的比较,23,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,变体字和正体字的比较,变体字和正体字的比较,变体字和正体字的比较,变体字和正体字的比较,27,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,E,、,弧线字,F,、,细尾字,G,、,细折字,H,、,花点字,I,、,软体字,四、,POP,字变形体及书写要领,A,、,圆弧字,B,、,波浪字,C,、,软口字,D,、,断字口,28,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,A,、 圆弧字,书写要领：,将文字当中的,方框写成圆形,，尽量画的圆一些，这种字体仅对方框内的笔画发生作用，其他的笔画不受影响，与基础字体的写法相同。,四、,POP,字变形体及书写要领,29,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,B,、 波浪字,书写原则：,在文字当中选择,一两处笔画,，将其做,以波浪形的变化，,注意不要把全部笔画都写成波浪形的，那样会使文字显得很凌乱。,四、,POP,字变形体及书写要领,30,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,C,、软口字,书写要领：,在写“方框”类笔画时，将最后一笔写成柔软的曲线形，,改曲线为纵向收笔,，从“方框”的左上角开始向右下角画，注意不要画的生硬，要柔软有弹性才好。,四、,POP,字变形体及书写要领,31,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,D,、断字口,书写要领：,在写“方框”类笔画时，不把它完全封闭，,留下一个或者两个缺口，,缺口的位置要留在笔画,转折,的地方，而不要把完整的笔画从中间生硬地断开。,四、,POP,字变形体及书写要领,32,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,E,、弧线字,书写要领：,这种字体是把文字当中所有的笔画都,弯曲或弧线,，而没有硬直的笔画。,四、,POP,字变形体及书写要领,33,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,F,、细尾字,书写要领：,细尾字的装饰大多出现,“撇”、“点”或“捺”,上面。当笔运行至上述笔画的末端时，,笔尖向旁边推,，这样就会出现一个,很细的并且垂直,于该笔画的装饰线。,四、,POP,字变形体及书写要领,34,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,G,、细折字,书写要领：,当遇到有横向竖转折的笔画时，笔尖的方向保持不变，即,横向起笔横向收笔。,四、,POP,字变形体及书写要领,35,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,H,、花点字,书写要领：,将文字当中的,点去掉,，换成具体的,图案，,让文字变得更活泼，同时也增添了装饰性。,四、,POP,字变形体及书写要领,36,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,I,、软体字,书写要领：,这是用马克笔模,仿毛笔字,的形态而创造的一种很活泼的字体，难度较大，不意掌握。该字体当中横笔画一般较粗，其他笔画较细，所有的笔画都柔软有弹性。,四、,POP,字变形体及书写要领,37,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,软笔,38,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,活字体,39,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,活字体,40,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,活字体,变 体 字 范 例,42,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,43,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,44,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,软笔,45,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,软笔,46,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,软笔,47,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,软笔,48,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,活字体,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,实例,2,变体字灵活多变，生动有趣,97,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,横笔画和水平线相比略微倾斜大约,15,角（左高右低）；横笔画较多时，长度呈递减变化；竖笔画重心略微偏右，且底部出头尽量短一些。,字的整体结构上松下紧，也就是说字体上部面积大一些，下部面积小一些。,笔画可以进行变形或夸张变化，有的时候可以用图形来代替笔画。,步 骤：,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,手绘,POP,广告制作,作 业,104,POP,广告设计,第二章 手绘,POP,广告制作,变体字,作业布置：,变体字书写（作业练习,2,幅，,4,开纸）,内容：选择同一内容（四字成语或节日）；,选择五种不同的变体字,尺寸：单字不小于,6cm* 6cm,
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