如何处理顾客异议（PPT31页)

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,由用户满意度联想到的,现在是精细化经营管理时代，许多商品生产企业不惜重金聘请第三方调查公司，调研自己商品的经销商、代理商的用户满意度，然后结合调查结果帮助甚至强制改进，提升用户满意度，最终提升销量。,1,如何处理顾客异议,2,顾客异议的定义,顾客异议的两面性：,1,）它可能是成交的障碍,(2),顾客提出异议也为交易成功提供了机会,3,异议与成交的机会,褒贬是买主：那些提出异议的买者实际上是对商品感兴趣的人。,所以正确对待顾客异议的态度应当是欢迎它。,研究表明，当顾客存在异议时，交易成功的机率会更大。,4,异议产生的,原,因,异议,不满意,1,顾客的原因,2,产品的原因,3,销售人员的态度和方式,5,拒绝改变。,情绪处于低潮,.,需求没有被激发出来。,没有意愿。,有进一步了解产品的兴趣。,预算不足。,借口、推托。,。,顾客的原因,6,产品的原因,确实是商品本身存在问题或顾客认为销售的产品,不符合要求,7,销售人员的态度和方式,1.,用“海口”承诺与过度推销来提高顾客的期望值。,2.,缺乏正确的推销方式,(,姿态过高，让客户理屈词穷,),或隐匿信息。,3.,缺少专业知识，无法回答顾客的提问或答非所问。,4.使用过多的专门术语，让顾客觉得无法,理解并提出异议,5.说得多听得少，无法把握住顾客的需求点,8,顾客异议的表现形式,因为不需要而产生的异议,对产品和相关资讯不太了解,对价格有异议,对产品有异议,对购买时间的异议,9,不需要而产生的异议,10,对产品和相关资讯不了解,11,对价格有异议,12,对产品或者购买时间有异议,异 议,13,区分真假异议,14,处理顾客异议的原则,15,处理顾客异议的原则,2,疏通顾客情绪：先处理心情，再处理事情。,3,不回避并找出原因，第一时间处理,。,5,确保双赢或损失最小,。,6,为下次协商建立良好基础。,1,不应立即假设自己明白对方的意图而不加确 认盲目处理。,4,采取先疏导后控制的办法。即,“,Yes,But,”,理论,具体方法与技巧：,16,顾客异议的处理方法,特点：直接、在顾客情绪稳定时采用效果较好；如果顾客对异议有强烈不满时就会失效,1,、直接解析法,直接解析法就是当面通过说服、讲解等手段直接把顾客的疑问讲解清楚，让顾客异议得以消除的一种方法。,17,顾客异议的处理方法,2,、询问法：又称又叫问题引导法或追问法，是指推销人员利用顾客提出的异议，直接以询问的方式向顾客提出问题，引导顾客在回答问题过程中不知不觉地回答了自己提出的异议，甚至否定自己，同意推销人员观点的处理方法。,18,运用间接否定法时，要注意：,抓住意见的偏漏,抓住商品的优点,消除心理障碍,顾客异议的处理方法,3,、间接否定法,运用“是的,但是”,19,。,顾客异议的处理方法,常用的,“,忽视,”,有微笑点头（表示,“,同意,”,或表示,“,听了你的话,”,）、,“,你真幽默,”,、,“,嗯！高见！,”,等。,20,顾客异议的处理方法,5,、直接否定法：直接否定法又称反驳处理法。这种方法是推销人员根据较明显的事实与充分的理由直接否定顾客异议的方法。,注意：直接否定法适用于处理由于顾客的误解、成见、信息不足等而导致的有明显错误、漏洞、自相矛盾的异议。理论上讲，这种方法应该尽量避免。直接反驳对方容易使气氛僵化而不友好，使顾客产生敌对心理，不利于顾客接纳营业员的意见,21,顾客异议的处理方法,22,顾客异议的处理方法,7,、借力使力：也叫太极处理法、转化处理法，当顾客提出一些不购买的异议时，正是推销人员认为他要购买的理由，也就是推销人员能立刻把顾客的反对意见直接转换成他必须购买的理由。,23,顾客异议的处理方法,8,、反证法,”就是先承认顾客在一定条件下是正确的，然后把这种条件放大，使这种条件的存在基础减弱或者推翻这个基础，进而证明自身的论点。,反 证 法,24,顾客异议的处理方法,9,、先发制人处,理法：也叫预防,处理法，是指销售,人员在销售产品的,过程中，预感顾客会提出某种异议，就在顾客尚未提出异议时，自己先把问题说出来，继而适当地解释说明，予以回答,25,顾客异议的处理方法,10,、摊牌法,:,是指当销售顾问和顾客在互相不能说服对方的情况下（如顾客始终处于两难境地），销售顾问要掌握主动，可以采用反问的方式以表明自己的诚意，借此来答复顾客的反对意见，这,样不仅可获得顾客的好感，削弱反对程度，还可以使顾客不会再纠缠这个问题,26,顾客异议的处理方法,截断 顾客后路法,有些顾客热心地挑选了一种货品之后，突然找借口说不要了，这对销售来说无疑是个打击，那么该如何来处理这类型的事情呢？是激愤？还是早早鸣金收兵，随其自便？优秀的销售人员总是想办法让顾客重新,回心转意,。,11,27,顾客异议的处理方法,14,、引用比喻法,13,、举例法,12,、实验法,顾名思义,“,实验法”就是通过现场做实验，让顾客亲自体验到事实的存在，使顾客的异议得以消除的一种方法。,举例法,”,是指当顾客有异议时，导购人员通过举一些有杀伤力的例子来消除顾客异议的方法。,顾名思义,“,实验法”就是通过现场做实验，让顾客亲自体验到事实的存在，使顾客的异议得以消除的一种方法。,举例法,”,是指当顾客有异议时，导购人员通过举一些有杀伤力的例子来消除顾客异议的方法。,对货品不太了解的顾客，销售人员需要做进一步的解释，通过介绍事实、比喻以及使用实际展示（如赠阅宣传画册、商品演示）等较生动的方式使问题容易理解，从而消除顾客的疑虑。,28,顾客异议的处理方法,15,、归纳合并意见法,合并意见法，是将顾客的几种意见汇总成一个意见，并做出满意的答复，从而使销售活动顺利进行,29,处理异议也一样，没有万能的手法。只有随机应变，力争做到,“,语过添情,”,！让用户的情绪也随之雨过天晴！,宗教无国界， 销售无绝对,!,异议应对总结,30,谢 谢 ！,31,