央视七套核心价值

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2009,年,11,月,七套农业节目核心价值,1,前言,随着国家对三农问题的重视，中央七套也越来越显露出其不可忽视的市场地位,当经济危机的到来，一线市场逐渐饱和的形势下，农村的广阔市场将会成为新的利益来源,中央七套成为央视所有媒体中最具“黑马”潜质的电视媒体,2,讲述农业领域最宝贵操作经验,引导中国,10,亿受众生活,中国第二位超高覆盖率,报道最新鲜最有价值农业新闻,引爆中国二三级市场,中国最权威、最准确、最快捷、最实用的,唯一国家级农业专业频道,CCTV-7,频道综合核心价值,3,主流观众：,35,岁以上、有一定经济实力的群体，他们关注经济动向，关注创业 致富政策及投资信息资讯，他们要么是私营业主，要么是有创业梦想的准创业、投资者，他们是中国经济新锐市场的核心群体，是中小板块的 精准人群,走出误区：,农业频道并不意味着只有农村观众关注，事实上,25,30,35,农耕者,40,45,年龄（岁）,阶层,学生,持币创业者,私营业主,核心受众,地区官员,企业领导者,目标对象,4,七套核心价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,5,媒体的每一次变化都与大事件息息相关,6,CCTV-4,凭借对战争的深入报道，一周内收视狂增,28,倍,7,CCTV-5,收视增长最高达,50,倍,8,CCTV-1,收视份额增长,8,，收视率增长,74,9,CCTV-,新闻收视率翻了五倍，达到五年来最高水平,10,北京奥运会期间，中央电视台收视份额高达,52.19%,一套收视率翻了一番；新闻频道收视率提高了,1.36,倍；二套收视率增长了近三倍；五套收视率飙升,446%,；七套收视率也比上半年水平提高了近,3,倍,11,中央台作为国家新闻喉舌，在这些轰动世界的大事件中，利用得天独厚的媒体资源独占和储备优势，抢占了传播的制高点，迅速提升了相关频道的社会影响力及公信力。,12,继首次担当举世瞩目的,2008,年北京奥运会这项全球顶级赛事的转播任务之后，国内规格最高的第十一届全运会的也在选定了,CCTV-7,得到了同步转播，明年的世界杯和亚运会也已确定在,CCTV-7,进行转播，足以看出国家及中央台对全国农村民众的高度重视，同时也是对,CCTV-7,在农村传播影响力的认可。,13,国家近几年重视的项目,2004-2009,连续六个一号文件,各类型下乡工程,村村通建设,农业,14,国家为什么重视农业,农业是国家发展的基础,农业人口是比重最多的人口,农村市场是最大最有潜力的市场,15,七套的受益,政策支持农业，七套报道农业，国民关注农业,农业将成为七套突破现状的重要增长点,16,七套核心价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,17,中央七套的表现,据央视索福瑞调查结果，中央七套的各项指标提升，,主要得益于农业节目的关注度提升,18,中央七套的内部分类,中央七套目前分为三个主要的节目类型，少量的少儿节目以及军事和农业节目,其中七套的栏目构成主要以军事和农业节目为主,下面我们将对军事和农业节目做出详细分析,19,农业节目和军事节目的比较,排名,名称,类别,时间,收视率,时段权重,类别权重,收视指标,趋势指标,品牌分,客观指标,领导分,满意度,主观指标,综合指标,1,每日农经,经济生活,21,：,47,0.77,4.67,1.29,39.54,7.86,2.5,49.90,8.72,8.51,17.23,67.13,2,乡村大世界,大众文艺,18,：,05,0.68,7.28,0.94,40.00,5.84,2.5,48.34,8.53,8.39,16.92,65.26,3,法制编辑部,经济生活,21,：,17,0.86,4.08,1.29,38.88,5.52,2.5,46.90,8.49,8.51,17.00,63.90,4,乡土,纪录片,12,：,37,0.35,8.80,1.26,33.07,10.00,0,43.07,8.40,8.41,16.81,59.88,5,致富经,经济生活,21,：,17,0.75,3.77,1.29,30.99,3.58,2.5,37.34,8.76,8.62,17.38,54.72,6,乡约,谈话类,21,：,17,0.82,4.08,1.10,31.70,4.81,0,36.50,8.10,8.26,16.36,52.86,7,生活,567,经济生活,18,：,05,0.25,8.72,1.29,24.05,4.30,2.5,30.85,7.93,8.35,16.28,47.13,8,聚焦三农,深度报道,22,：,07,0.46,5.77,0.97,22.00,6.69,0,28.68,8.51,8.58,17.09,45.77,9,军情连连看,科教文化,17,：,30,0.26,9.15,1.17,24.08,4.73,0,28.82,8.40,8.41,16.81,45.63,10,科技苑,教学类,18,：,30,0.23,7.55,1.52,23.11,5.30,0,28.41,7.93,8.47,16.40,44.81,农业节目是七套优质表现的保障,20,农业和军事栏目的对比,农业栏目,农业节目是七套收视率的主要来源,农业栏目,21,农业和军事栏目的对比,从人群构成上看，军事栏目受众年纪偏大，且收入相对较低（退休人群）；,农业节目受众有一定的经济收入，且年富力强，无论是消费还是经营均以此部分人群为主,针对人群的广告效果！,22,七套核心价值的体现,23,农业节目的优异表现,仅看农业栏目时段的收视份额，央视七套超过了中央四套和中央二套，排名央视第七位,24,农业节目的优异表现,根据央视总编室评估，农业节目的价值直线上升；,毫不逊色的栏目价值,25,农业节目的优异表现,超高的性价比,农业栏目时段各媒体价格比较,26,农业节目增长的具体体现,四大金牌栏目,27,致富经介绍,中央七套第一品牌栏目,CCTV-7,农业频道日播栏目,收视第一,！,中央电视台全台所有栏目综合排名,第,19,位,！,央视国际网络点击排名,第一,，内容最受欢迎！,中国三四级市场,最具影响力,的著名品牌栏目！,一流企业竞相抢夺的农村市场品牌,传播制高点,！,28,致富经收视表现,0.8%,1.8%,3.6%,实际收视率 最高收视率 收视份额,29,致富经人群,最有经济实力的寻找致富途径和创富项目的消费和投资的主流人群,城市中的打工者，创业者，和城市准创业者,关心创业主题，学习创富经验的其他人群,消费能力强大,30,致富经栏目竞争力,频道,频道覆盖率,栏目,收视率,15,秒刊例,折扣,实价,点成本,倍数,CCTV-1,93.0%,晚间新闻,0.90%,88000,85%,74800,93500,3.07,CCTV-2,85.4%,经济半小时,0.34%,65000,85%,55250,162500,5.33,CCTV-2,85.4%,经济信息联播,0.30%,65000,85%,55250,184166,6.04,CCTV-7,85.7%,致富经,0.42%,32000,40%,12800,30476,1.00,31,每日农经介绍,央视总编室,C,C,TV-7,栏目综合排名,第一,！,C,C,TV-7,农业频道收视效果,最稳定农业,节目！,C,C,TV-7,农业频道,成长速度最快农业,节目！,C,C,TV-7,农业频道,最具专业性的农业,节目！,主打品牌栏目,每日农经,32,每日农经收视表现,0.77%,1.3%,2.8%,实际收视率 最高收视率 收视份额,33,每日农经优势介绍,34,聚焦三农介绍,第一政策窗口,聚焦三农,CCTV-7,栏目排名,上升最快,！,中央电视台全台所有栏目综合排名,第,48,位,！,CCTV-7,唯一的,高频次播出,栏目，每天三次！,三四级市场最关注的政策宣传窗口！,提升政府关注度的便捷通道！,35,聚焦三农优势介绍,播出日期：周一至周日,播出频次：早中晚各一次,少见的全周不间断播出栏目,一天三次播出，覆盖最广泛人群,36,聚焦三农栏目价值,2008,年满意度排名,2009,年满意度排名,飙升,37,聚焦三农政策意义,收视人群,桥梁,38,乡村大世界介绍,唯一农村娱乐节目,CCTV-7,农业频道,唯一,农村娱乐类栏目！,CCTV-7,单次收视率,最高,的栏目！,贴近大众超强大品牌传播，内容,最受欢迎,！,中国三四级市场快速拉动产品销售、最低成本打造品牌,！,39,乡村大世界收视情况,40,乡村大世界优势介绍,41,乡村大世界栏目构成,42,农业节目合作伙伴,43,七套核心价值,根源：国家重视,现状：频道表现,发展：未来趋势,44,七套未来趋势收视,增长成为中央七套的主旋律,23%,56%,07,年增长,08,年增长,45,七套未来趋势覆盖,相同的卫星设备,全国所有媒体中仅有七套和一套共用相同的卫星设备,国家政策的推动下，,七套覆盖率稳步增长,46,七套未来趋势政策,近几年，国家对农村的重视程度逐年增加，在国家政策的高度关注下，中央七套将会担负起更多的宣传工作，同时也会更加吸引大众人群的关注，可以预见中央七套在国家政策的支持下将会有更大的发展,47,七套未来趋势市场,48,七套未来趋势,增长,收视、覆盖、市场,.,49,期待与您真诚合作！,北京金桥森盟传媒广告有限公司,地址：北京市海淀区阜成路,58,号新洲商务大厦,606,邮编：,100142,电话：,50,