20140331保利观澜活动执行案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,与梦想同行！,保利观澜入市活动 推广执行细案,2014.,3.22,1,30,位代言重庆未来的城市“金”英,！,为同一个梦想,，,行同一段旅程,！,2,活动亮点一：,以梦想之名，为圈层正名,。,同行精英云集，,一次难得的,交流机会,。,构筑于梦想之上的新兴圈层，于此悄然成形,。,3,活动亮点二：,人群,的高度，代言保利观澜的高度,。,精英，代表了城市的,进取者，也代表了这座城市的未来。,人物的形象高度，同样也是保利观澜的精神高度,，,项目利用形象代言的方式，以圈层气质塑造项目气质,，,以圈层占位实现项目占,位。,4,活动亮点三：,城市精英的进阶之梦,。,保利观澜代表的是“,CBD,精英生活态”,，,将重点针对,CBD,最集中人群金融行业精英,以重庆高端金融,圈层,发起者的名义,，,用一场奔赴世界的圈层盛宴，为城市精英营造高端生活平台,。,5,活动亮点四,:,强强平台的联合。,晨报：公信力传播，封面效应。,大渝网：网络公共展示平台。,海外OR和平旅行社：旅行策划和线路的制定。,联手具有影响力媒体，跨平台资源整合，,确保本次活动的极大轰动效应和可执行性。,6,主办方：,重庆金融办公室,承办方,：,重庆保利投资实业有限公司,协办方,：,重庆晨报、大渝网,活动时间：,4,月,24,日,-7,月,10,日,活动目的：,制造极大的轰动效应，快速建立保利观澜的关注度与价值感,合作媒体：,报媒（重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报）,网络（大渝网、搜房网、新浪网、百度）,7,活动阶段划分,第一阶段,活动筹备,4.3,第二阶段,征集,&,评选,6.1,4.10,4.20,5.1,6.22,开盘,5.10,第三阶段,公布,&,出行准备阶段,5.17,售楼部示范区开放,活动节点,活动阶段,5.20,6.10,6.20,第四阶段,出行体验,7.1,7.10,第五阶段,落地呈现,4.24,活动信息正式发布,5.12,评选结果正式发布,7.10,精英旅程分享会,8,活动详解,9,ONE,：,活动筹备,(,45,天,),3.10-4.23,10,本阶段重点,整合活动所需的资源、媒介、渠道，展开洽谈并根据实际情况优化执行方案，保证活动能够顺利的进行。,执行准则：所有准备工作须在,4,月,23,日完成。,11,资源落实：,旅行社,|,跟拍摄影师,|,人物摄影师,|,评委人选,&,评选标准,&,提问内容,|,活动文字文件,|,VCR,制作公司,|,人物拍摄的人选,12,媒介落实：, 报媒：,晨报,|,商报,&,时报,&,晚报,网络：,大渝网,|,搜房网,|,新浪网,|,百度,|,天涯论坛,| QQ |,微信平台,|,微视,|,官方微博,|,汽车导航地图,13,渠道落实：,公交站台,|,写字楼电梯轿厢,|,轻轨灯箱,|,电影院线,|,咖啡厅,|,餐厅,| KTV |,汽车,4S,店,|,金融业渠道,14,TWO,：,活动征集,+,票选阶段,(,17,天,),4.24-5.10,（注：征集与票选同步进行）,15,第一波，征集,&,票选,(,4.24-5.9,),16,承载二维码,第一步,发布活动预告,第二步,扫描登录官微,注册关注,第三步,完成报名,启动投票倒计时,报媒,网络,渠道,圈层触点,完成报名资料,17,进入链接网页,网络,第四步,各种拉票,微博,承载二维码,官微,第五步,登录官微投票,第六步,完成投票,前,50,名出炉,朋友圈分享,新闻链接进入,18,重点解析,各媒体、渠道发布活动征集信息，吸引全民进行参与；,通过微信新媒体的运用，以简单方便的操作方式配合合理的票选制度，选出,50,位金融行业精英进入评委评选环节。,执行准则：,各媒体、渠道于,4,月,24,日同一天发布活动征集信息，推广持续,2,周。,19,报名规则,报名选手扫描二维码，通过手机端关注官方微信并进入报名界面，填写完,整的资料，如姓名、电话、职业、进取宣言及照片，且每个选手只能报名,1,次（通过手机号和姓名关联，杜绝重复报名）。,投票机制,每个选手仅,3,天的拉票、投票时间，在报名后，投票时间则开始进入倒计时，,3,天（,72,小时）后选手的投票通道将会自动关闭；每天每个,ID,只能投票,3,次，,且每个行业只能投票,1,次。,激励机制,5,0,名票选晋级者均可获得价值,1,万元的购房抵扣券,1,张；,在报名参与者中，每天官微抽取,20,名，获得价值,200,元,32G,金士顿,U,盘,1,个；,在投票参与者中，每天官微抽取,20,名，获得价值,169,元,lepow,移动电源,1,个。,评选机制,72,小时内，投票最高的前,50,名，进入评委审核，如有同票者，均视为晋级。,活动细则的拟定：,20,传播通路：,媒介：,报媒硬广,|,官方微信,|,微博,|,大渝网,|,新浪网,|,百度,|,搜房网,|,天涯论坛,|,QQ,群。,渠道：,公交站台,|,电梯轿厢,|,轻轨灯箱,|,桌牌、海报 。,21,第二波，评审,&,产生最终,30,强,(,5.10,),22,重点解析,由,5,名各行业知名人士组成评委团，,50,名入围精英面对面评审，选出,30,名最终的金融行业精英参加体验之旅。,执行准则：最终评选时间为,5,月,10,日，,1,天时间。,23,评审准则,通过,5,位评委的开放性提问，选手给出符合自己的情况的答案，评审将,综合自己的意见对回答计分，最高分为,10,分，选手最后的分值为,5,位评,委计分的平均分。最终根据分数的高低，筛选出,3,0,名精英。如前,30,名,席位中有票数相同的者，增加一轮问答，最终分数较高者晋级。,激励机制,最终被评委选定的,3,0,名精英，将获得体验之旅的机会。,活动细则的拟定：,24,5,大评委预设：,银行业,甘为民（重庆银行总行行长）,房产业,宋卫东（广州保利代理有限公司重庆分公司总经理）,广告业,阎家旭（重庆高戈广告,CE0,）,媒体行业,姜春勇（重庆晨报总编辑）,律师业,张智勇（重庆智豪律师事务所首席律师）,注：具体人选有待与晨报进行落实。,25,评委问题的预设：,例，,1.,请你自我介绍一下,2.,谈谈你对你自己行业的理解,3.,谈谈你的缺点,4.,怎样才算的上是一个行业精英？,5.,谈谈你的成功之处,注：以上问题仅为参考，具体问题设置有待进一步讨论,26,传播通路：,本次以媒介专题及新闻为主：,新闻,|,官方微信,|,微博,|,大渝网,|,新浪网,|,百度,|,搜房网,|,天涯论坛,|,QQ,群。,27,THREE,：,公布,&,出行准备阶段,(,43,天,),5.11-6.22,28,本阶段的重点,新闻公布评选结果，线上的各媒体针对评选结果进行话题炒作。,5,月,17,日销售中心开放，,同时发布针对,30,位获选精英的人物专访集,观澜人物,特刊,。,同期微信平台,观澜人物,上线，持续对微信平台圈层维系。,30,位入选者进行旅行前的准备阶段。,执行准则：,6,月,20,日之前必须完备出行前的全部手续。,29,保利观澜微杂志,观澜人物,每天定期推送精英圈层资讯，,围绕人物专访、职场话题、汽,车、娱乐、社交、时尚、创意,等主题，传递精英人群的生活,方式，强化圈层归属感，为圈,层聚合维系打造专属品牌。,30,【,观澜人物,】,特刊示意,31,传播通路：,媒介：,报媒硬广,|,新闻,|,官方微信,|,微博,|,大渝网,|,新浪网,|,百度,|,搜房网,|,天涯论坛,|,QQ,群。,渠道：,公交站台,|,电梯轿厢,|,轻轨灯箱,|,桌牌、海报,|,金融业渠道,|,观澜人物,特刊,。,32,FOUR,：,出行体验,(,10,天,),6.23-7.2,33,本阶段的重点,30,位金融行业精英开启体验之旅。摄影师全程跟拍，记录旅行影像。,网友则可以通过网络及微博、微信平台与精英们进行互动，分享他们旅途中的趣事。,执行准则：行程为,5,天，,7,月,2,日全部返回国内，跟拍摄影师提交旅行影像记录。,34,激励机制,每天官微抽取,20,名话题参与者，获得价值,169,元的,lepow,移动电源一个，更有可能抽取终极大奖,iPAD mini2,。,活动细则的拟定：,35,旅行城市建议,新加坡,注,：,新加坡不仅在国际金融、贸易融资、海事金融、保险、财务运作方面拥有领先地位、在资产及财富管理方面也趋于的佼佼者。此外，新加坡也是全球第四大外汇交易中心。,36,景点建议,PS,：具体以旅行社最终确定的景点为准。,37,传播通路：,媒介：,新闻,|,官方微信,|,微博,|,微视,|,大渝网,|,新浪网,|,百度,|,搜房网,|,QQ,群。,渠道：,观澜人物,特刊,。,38,SIX,：,落地阶段,(,8,天,),7.3-7.10,39,本阶段的重点,举办“这是他们的世界”精英生活分享会,&,产品发布会,。,活动当天同时发布,“与梦想同行”,VCR,，精英现场与大家分享旅程的中的点点滴滴。,执行准则：精英生活分享活动于,7,月,10,日在项目销售中心举行。,40,【,这是他们的世界】分享,&,产品发布会（,7,月,10,日）,30,个金融精英带回旅行影像，照片，微信，过程心得等，,和媒体、粉丝分享。城市精英生活理想将在此一一实现。,精英生活形态也落地保利观澜。,与梦想同行,VCR,正式发布。,观,澜人物官微深度吸粉。,41,传播通路：,媒介：,新闻,|,官方微信,|,微博,|,大渝网,|,新浪网,|,百度,|,搜房网 。,渠道：,公交站台,|,电梯轿厢,|,轻轨灯箱,|,桌牌、海报,|,电影院线,|,观澜人物,特刊,|,金融业渠道,|,售楼部,LED,屏幕。,42,仅活动执行费用预估（不含媒介）：,XX,万,。,43,Thanks.,44,