案例沉淀—中信泰富朱家角项目企划案

Tospur,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,案例沉淀中信泰富朱家角工程企划案,目录 CONTENTS,企划概念生成,企划缘起,营销方式,总体传播策略,沉淀要点,案名建议,沉淀结论,报告开篇从影响力和购置力两方面的传播来引出工程的整体传播策略,企划概念的生成,通过问题的层层递进引出工程的企划概念。,企划概念的生成,通过对前面问题的层层解答最后推导出工程的核心企划创意。,案名建议,诠释企划方案中突出地域标识的主推案名及LOGO,案名建议,诠释副推案名所传达的工程独特气质及LOGO,企划缘起,综合本案的综合特性和工程自身的特征并结合开发商的传播意图和要求，定义本案企划的核心概念,企划概念阐述,企划概念阐述,从“海派精神的传承，“新江南水乡的风情和“国际化生活的互动，三个方面阐述工程企划概念,工程推广建议,树立工程主推SLOGEN及推广道具的组合系统,工程推广建议,具体推广道具的选择及推广手段的运用,沉淀总结,从工程的文化定位入手，同时结合推广需要，确立核心企划定义。,确立了核心企划定义并通过合理诠释丰富其文化内涵以提升工程价值。,正确选择推广渠道及道具是表达企划效果的有力保证。,