CIS经典案例分析课件

CISCIS典型案例分析典型案例分析CIS典型案例分析2.12.1CISCIS典型案例分析典型案例分析 2.1.1 “2.1.1 “可口可乐可口可乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称 “Coca-Cola”“Cock-cold”2.1CIS典型案例分析2.1.1“可口可乐”“C2.CIS的策划“阿登计划阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1 1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2 2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3 3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力；诉求力；（4 4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。起来。2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素：（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。可口可乐原有的标志识别2.1.2 2.1.2 伊奈制陶（伊奈制陶（INAXINAX）企业简介：1924年，伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。2.1.2伊奈制陶（INAX）由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤：1更新企业命名 2伴随企业名称的企业理念 3创造“第三空间”的行销战略 “第第三三空空间间”（3rd 3rd space space designdesign）是是INAXINAX公公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。4视觉设计的重新开发 由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤：2.1.3 2.1.3 太阳神集团太阳神集团 企业简介企业简介:1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。2.1.3太阳神集团vv将将“生物健生物健”改为改为“太阳神太阳神”nn太太阳阳是是生生物物有有机机体体的的终终极极能能源源，万万物物生生长长离离不不开开太太阳阳。以以“太太阳阳神神”来来命命名名企企业业生生产产经经营营的的营营养养液液产产品品和企业自身，意义恰当中又有升华。和企业自身，意义恰当中又有升华。n“n“太太阳阳神神”作作为为语语义义指指称称符符号号，内内涵涵丰丰富富，能能够够诱诱发发消消费费者者及及社社会会公公众众普普遍遍的的基基本本一一致致的的心心理理联联想想，诸诸如如生生命命的的美美好好、青青春春的的活活力力、健健康康的的保保障障，事事业业的的灿灿烂烂等等等等，从从而而为为企企业业和和产产品品构构造造出出广广泛泛的的涵涵义义和和较较高的文化品位。高的文化品位。n“n“太太阳阳神神”名名称称简简洁洁鲜鲜明明，通通俗俗却却又又高高雅雅，既既具具有有国国际际化化、现现代代化化特特征征而而又又不不失失民民族族精精神神和和传传统统风风情情，是是一一个个非非常常容容易易为为中中外外消消费费者者接接受受、感感知知、辩识和认定的品牌。辩识和认定的品牌。将“生物健”改为“太阳神”n太阳是生物有机体的终极能源，在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO APOLLO APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母的首写字母的首写字母“A”A”A”A”又具有又具有又具有又具有“人人人人”的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助怀帮助怀帮助“人人人人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。vv重新设计产品的标志重新设计产品的标志 黑色人字造黑色人字造黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形型的三角形型的三角形 英语简称字体英语简称字体英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLOAPOLLOAPOLLO和红色和红色和红色和红色的汉语简称太的汉语简称太的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神阳神阳神 在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLL2.1.4 2.1.4 释义到全球的释义到全球的“双星双星”品牌品牌 解释一：解释一：一颗星是物质文明，一颗星是物质文明，一颗星是精神文明一颗星是精神文明 解释二：解释二：圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星，最终将踏遍全球！来了。我们的双星，最终将踏遍全球！2.1.4释义到全球的“双星”品牌解释一：2.1.5 2.1.5 海尔集团海尔集团 1.1.1.1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发 展新要求。展新要求。展新要求。展新要求。2.2.2.2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。正确实施品牌定位，树立产品独特个性。正确实施品牌定位，树立产品独特个性。正确实施品牌定位，树立产品独特个性。3.3.3.3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。的合法权益。的合法权益。的合法权益。4.4.4.4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。拓展商标国外注册、争创国际名牌。拓展商标国外注册、争创国际名牌。拓展商标国外注册、争创国际名牌。2.1.5海尔集团2.2 2.2 精彩个案欣赏精彩个案欣赏 2.2.1 2.2.1 中国移动中国移动 vv中国移动通信标识及含义 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了包含了包含了包含了“CHINA MOBILE”CHINA MOBILE”CHINA MOBILE”CHINA MOBILE”的缩写的缩写的缩写的缩写C C C C和和和和M M M M两个字母，寓意中国移动通两个字母，寓意中国移动通两个字母，寓意中国移动通两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通全球通全球通全球通”。2.2精彩个案欣赏2.2.1中国移动一组回旋错落的vv全球通品牌标识及含义 仿佛一个向仿佛一个向仿佛一个向仿佛一个向上的箭头上的箭头上的箭头上的箭头 “C”“C”“C”“C”代代代代表表表表CMCC CMCC 右边的右边的右边的右边的“O”O”O”O”隐喻隐喻隐喻隐喻“沟通从心开始沟通从心开始沟通从心开始沟通从心开始”“GOTONE”“GOTONE”“GOTONE”“GOTONE”的的的的缩写，表达汉缩写，表达汉缩写，表达汉缩写，表达汉语的语的语的语的“沟通沟通沟通沟通”全球通品牌标识及含义仿佛一个向上的箭头“C”代表CMCC1414可编辑可编辑14可编辑2.2.2 2.2.2 复旦大学复旦大学 vv复旦大学百年校庆标志图案蓝色，蓝色，蓝色，蓝色，象征大象征大象征大象征大海海海海 英文英文“FUDAN FUDAN UNIVERSITY”UNIVERSITY”表表明国际化的意向。明国际化的意向。标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提深，主体沿用原篆提“复旦复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。红色渲染红色渲染“100”100”字样字样 特殊含义、喜庆。特殊含义、喜庆。2.2.2复旦大学蓝色，象征大海英文“FUDANUvv邮票复旦 这枚邮票以这枚邮票以“日月光华旦复旦兮日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成及百年校庆标志两个圆形构成“100”100”的整体图案，凸显复旦大学建的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦寓意复旦“苟日新，又日新、日日新苟日新，又日新、日日新”。传统标志的波纹状设计象征大海，传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。用会的贡献与影响不断扩大。用“100”100”作为邮票隐含图案，即突作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科出百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征。技发展的特征。邮票复旦这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学2.2.3 20082.2.3 2008北京奥运会北京奥运会 会徽理念阐释：会徽理念阐释：会徽理念阐释：会徽理念阐释：1.1.1.1.里程碑里程碑里程碑里程碑(THE JOURNEY)(THE JOURNEY)(THE JOURNEY)(THE JOURNEY)2.2.2.2.承诺承诺承诺承诺(THE PROMISE)(THE PROMISE)(THE PROMISE)(THE PROMISE)3.3.3.3.形象形象形象形象(THE IMAGE)(THE IMAGE)(THE IMAGE)(THE IMAGE)4.4.4.4.美丽美丽美丽美丽(THE BEAUTY)(THE BEAUTY)(THE BEAUTY)(THE BEAUTY)5.5.5.5.英雄英雄英雄英雄(THE HERO)(THE HERO)(THE HERO)(THE HERO)6.6.6.6.精神精神精神精神(THE SPIRIT)(THE SPIRIT)(THE SPIRIT)(THE SPIRIT)7.7.7.7.邀请邀请邀请邀请(THE INVITATION)(THE INVITATION)(THE INVITATION)(THE INVITATION)2.2.32008北京奥运会会徽理念阐释：1.里程碑2.2.3 20082.2.3 2008北京奥运会北京奥运会 会徽含义：会徽含义：会徽含义：会徽含义：1.1.1.1.中国特色、北京特色与奥中国特色、北京特色与奥中国特色、北京特色与奥中国特色、北京特色与奥林匹克运动元素的巧妙结合林匹克运动元素的巧妙结合林匹克运动元素的巧妙结合林匹克运动元素的巧妙结合 2.2.2.2.城市加年份的标准字体设城市加年份的标准字体设城市加年份的标准字体设城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜计别出心裁、独树一帜计别出心裁、独树一帜计别出心裁、独树一帜 3.3.3.3.总体结构与独立结构比例协调总体结构与独立结构比例协调总体结构与独立结构比例协调总体结构与独立结构比例协调 4.4.4.4.有利于形象景观应用和市场开发有利于形象景观应用和市场开发有利于形象景观应用和市场开发有利于形象景观应用和市场开发 2.2.32008北京奥运会会徽含义：1.中国特色、2.2.4 2.2.4 中国银行中国银行 第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。辉煌的企业风貌。2.2.4中国银行第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，2.2.5 IBM2.2.5 IBM公司公司 2.2.5IBM公司CIS经典案例分析课件2.2.6 3M2.2.6 3M公司公司美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司通讯系统与设备制造公司 ，在，在19381938年公司创年公司创立立5 5周年时，公司开始使用周年时，公司开始使用3M3M标志标志 。2.2.63M公司美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻 2.2.7 2.2.7 北大方正集团北大方正集团“方正方正”有有“八方之正八方之正”之意，表明北大方正电子之意，表明北大方正电子出版系统在世界中文电子出版系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地排版领域居于国际领先地位位;表现方正集团包容各表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有胸怀；并有“方正、规矩方正、规矩”之意，体现方正集团的之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道。诚实经商的经营之道。“FOUNDER”“FOUNDER”为为“奠基者、创立者奠基者、创立者”之意，词语含之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正方正”发音比较吻合，易读易记。发音比较吻合，易读易记。2.2.7北大方正集团“方正”有“八方之正”之意，表CIS经典案例分析课件2.2.8 2.2.8 佰盛置业公司佰盛置业公司 该企业标志外形是简该企业标志外形是简化的房屋建筑造型，内化的房屋建筑造型，内形是腾飞的双弧线形，形是腾飞的双弧线形，既是既是“佰盛佰盛”的英文缩的英文缩写写“B”B”形象，有代表形象，有代表企业勇于突破，跨越超企业勇于突破，跨越超前的发展精神。方中居前的发展精神。方中居圆，静中有动，有天圆圆，静中有动，有天圆地方的大度风范。以红地方的大度风范。以红色作为标志色彩充分体色作为标志色彩充分体现了企业的现代活力和现了企业的现代活力和凝聚力。标志设计简洁凝聚力。标志设计简洁明快，大方有力，又不明快，大方有力，又不失个性鲜明的现代特色。失个性鲜明的现代特色。2.2.8佰盛置业公司该企业标志外形是简化的房屋2727可编辑可编辑27可编辑