市场营销环境分析案例-家乐福

家家乐乐福福营营销销案案例例分分析析非非诚诚勿勿扰扰一、家乐福企业简介一、家乐福企业简介二、家乐福被迫关门案例二、家乐福被迫关门案例三、市场营销环境分析其成功与失败三、市场营销环境分析其成功与失败四、两次四、两次SWOT分析分析五、结论五、结论提提 纲纲家乐福简介家乐福简介家乐福全球采购中国总部于2002年9月1日正式落户上海，与设在其它10个城市的区域性采购中心北京、天津、大连、青岛、武汉、宁波、厦门、广州、深圳、昆明共同构成家乐福集团在中国的采购网络，负责在中国境内的直接采购业务，推动中国产品纳入家乐福全球销售网络。家乐福全球采购已经与1425家中国供给商建立起了业务往来，分布于全国各省市。不仅通过家乐福的销售网络为中国新产品开拓国际市场，还通过与供给商的合作伙伴关系，帮助他们了解市场需求，改进和优化他们的生产，间接地为中国制造业的开展做了奉献。2003年，家乐福在中国综合采购总额实现21.5亿美元，同比增长34%。该企业品牌在世界品牌实验室World Brand Lab编制的2006年度?世界品牌500强?排行榜中名列第一百五十八。该企业在2007年度?财富?全球最大五百家公司排名中名列第三十二。家乐福被迫关门案例家乐福被迫关门案例没来的时候，人们对它充满了期待；如今，它却让人们失望了。它就是家乐福。这家欧洲最大、全球第二的零售业巨头，刚进入长春的时候，曾以商品全、价格廉而令人趋之假设鹜；如今，它却因出售过期、变质商品，贴“欺价标签面临信任危机。进入2021年，家乐福频频从众多国际市场上离开撤出意大利南部市场、关闭比利时21家门店、离开日本尽管家乐福声称“中国始终是家乐福全球最重要的、优先开展的市场，但事实却是，2021年3月22日，亏损了7年之久的大连家乐福新华绿洲店正式关店；同年7月28日，家乐福西安小寨店由于销售状况不佳，不得不关门停业；如今消息再次传来，家乐福广东佛山店的关闭，也已经进入了倒计时。一、宏观环境分析一、宏观环境分析1.经济环经济环境境经济环经济环境是指企境是指企业业的的经营经营活活动动所面所面临临的社会的社会经济经济条件及其运行条件及其运行情况和开展情况和开展趋势趋势。进进入入2l世世纪纪，我国，我国经济经济开展保持持开展保持持续续快速增快速增长长，呈，呈现现出高出高增增长长、低通、低通胀胀、高效益的特点。呈、高效益的特点。呈现现出高增出高增长长、低通、低通胀胀、高效、高效益的特点。从益的特点。从经营业态经营业态看，在看，在综综合零售中，百合零售中，百货货商店占商店占393，超，超级级市市场场占占14896，其他，其他综综合零售占合零售占459，彻彻底改底改变变了了过过去去经营经营模式比模式比较单较单一的状况，形成了多一的状况，形成了多层层次、开放式的次、开放式的业业态竞态竞争开展新格局。在争开展新格局。在综综合零售中，超合零售中，超级级市市场场成成为为主力主力业态业态。超超级级市市场场的的销销售售额额占据了相当大的市占据了相当大的市场场份份额额，店，店铺铺数增数增长较长较快，快，单单店店销销售售规规模持模持续续提升。在提升。在这样这样的大好形的大好形势势下，凭借先下，凭借先进进的管的管理理念与理理念与资资本运作能力，成功开拓新的市本运作能力，成功开拓新的市场场空空间间，在中国市，在中国市场场大大显显身手是很有可能的。身手是很有可能的。2.政治政治环环境境政治法律政治法律环环境指企境指企业业市市场营销场营销活活动动的外部政治形的外部政治形势势、状况以及、状况以及国家方国家方针针政策的政策的变变化化对对市市场营销场营销活活动带动带来的或可能来的或可能带带来的影响。来的影响。按照按照2001年年12月月11日我国入世日我国入世时时的承的承诺诺，仅仅仅仅3年，外年，外资资零售零售企企业业在中国内地开店将不再有股在中国内地开店将不再有股权权比例、开店数量与开店区域比例、开店数量与开店区域市市场场营营销销环环境境分分析析家乐福成功入主中国市场的原因。家乐福成功入主中国市场的原因。的限制。2004年12月11日，我国正式宣布内地零售业全部向外资开放。零售业的全面开放，外资零售企业的开展进入了前所未有的快速增长时期。3.技术环境家乐福在大型超级市场经营管理中大量应用现代科技提高其竞争优势。现代零售业应用的高新技术为企业开展创造新的时机。总之，家乐福进入中国，由于中国本身的营销模式尚不成熟，家乐福强势进入中国，带来了全新的营销模式，满足了中国消费的需求，竞争压力较小同时也因为收到中国政策的保护，在中国收到巨大的欢送，这使得家乐福在中国迅速占领市场。家乐福被迫关闭的原因。家乐福被迫关闭的原因。1 家乐福价格欺诈，导致被消费者排斥，消费量减少2 受到强有力的竞争者的竞争，导致其步履维艰3 本身错误决策的影响，不是购置市中心人流量大的地段4 社会舆论的影响其公信力5 地租的上涨增加了其本钱，使家乐福的低价失去了优势。包括公众，竞争者，企业内部决策，人口环境地价上涨经济环境，政治环境发生了变化。市场营销环境市场营销环境SWOT分析分析strengthweaknessopportunitiesthreat刚进入中国时的家乐福从西方带来的成熟的营销模式较低的价格有利于市场的开拓由于本身的运作条件的成熟型，自身的劣势未曾暴露，故而能迅速占领中国市场，在中国经营成功正值中国构建社会主义市场经济，中国有有力的政策本土超市尚不成熟，而且家乐福是第一家进入中国的超市，竞争压力小市场需求量 大中国地租低1中国供货体系尚不完善，供应商条件不是很成熟2由于中国宽松的政策，是的家乐福在中国面临较小的威胁strengthweaknessopportunitiesthreat现在的家乐福1在中国有很大的品牌影响力2在中国有完善的供货渠道，供应商成熟3在中国仍享受较优惠的政策1 由于自身决策失误，大量店铺不是在黄金地段，客流量较少2 价格较高，价格优势不明显1 中国的营销渠道逐渐完善2 中国经济发 展，购买力增强1 价格欺诈事件，失去公众信任2 来自竞争者 的挑战 3 公众，特别是消费者的成熟，选择性增强市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部力量，它是企业不能控制的，它既能够给企业带来时部力量，它是企业不能控制的，它既能够给企业带来时机，也会给企业造成威胁。市场营销学认为，任何企业机，也会给企业造成威胁。市场营销学认为，任何企业都像生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中。因都像生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中。因此，企业的营销活动不能脱离周围环境孤立地行此，企业的营销活动不能脱离周围环境孤立地行结结 论论1.环环境是企境是企业业不可控制的因素，企不可控制的因素，企业业的的营营销销活活动动必必须须以以环环境境为为依据来制定科学的依据来制定科学的营销对营销对策。策。2.企企业业要善于从外界要善于从外界环环境境变变化之中化之中寻寻找可找可为为企企业业利用的开展利用的开展时时机和努力避开机和努力避开环环境境威威胁胁。3.企企业应业应努力去影响和改善所努力去影响和改善所处环处环境，从境，从而而为为企企业业开展开展创创造一个良好的外部造一个良好的外部环环境境和有利条件。和有利条件。谢谢欣赏谢谢欣赏！