广告设计与制作电子教案课件

大家好大家好大家好1广告设计与制作广告设计与制作广告设计与制作2 第一部分第一部分 广告基础理论广告基础理论 第二部分第二部分 广告设计广告设计 第三部分第三部分 广告制作广告制作 第四部分第四部分 广告管理法规广告管理法规广告设计与制作包括四部分广告设计与制作包括四部分 第一部分 广告基础理论广告设计与制作包括四部3第一部分第一部分 广告基础理论广告基础理论第一章第一章 概论概论第二章第二章 广告广告的各项分类和构成要素的各项分类和构成要素第三章第三章 广告调研广告调研第一部分 广告基础理论第一章 概论4第一章第一章 概论概论 第一节第一节 广告的概念广告的概念 第二节第二节 我国广告发展概况我国广告发展概况 第三节第三节 广告的职能广告的职能第一章 概论5第一节第一节第一节第一节 广告的概念广告的概念广告的概念广告的概念 所所谓谓广广告告，顾顾名名思思义义有有“广广而而告告之之”的的意意思思。广广告告分分为为广广义义广广告告和和狭狭义义广广告告。广广义义广广告告包包括括商商业业广广告告和和非非商商业业广广告告。商商业业广广告告是是指指传传播播有有关关商商品品或或劳劳务务信信息息，以以获获取取经经济济利利益益的的营营利利性性广广告告；非非商商业业广广告告是是指指除除了了商商业业广广告告以以外外的的各各种种广广告告，如如政政治治广广告告、公公益益广广告告等等，属属非非营营利利性性广广告告。狭狭义义广广告告仅仅指指商商业业广广告告。广广告告是是一一种种特特殊殊的的传传播播活活动动，除除了了以以上上的的划划分分外外，广广告告传传播播活活动动还包含以下内容。还包含以下内容。（一）（一）（一）（一）广告主广告主广告主广告主 （二）（二）（二）（二）广告经营者广告经营者广告经营者广告经营者 （三）（三）（三）（三）广告发布者广告发布者广告发布者广告发布者 （四）（四）（四）（四）广告的受众广告的受众广告的受众广告的受众 （五）（五）（五）（五）广告的内容广告的内容广告的内容广告的内容 （六）（六）（六）（六）广告的媒体广告的媒体广告的媒体广告的媒体 （七）（七）（七）（七）广告费广告费广告费广告费 （八）（八）（八）（八）广告的目的广告的目的广告的目的广告的目的第一节 广告的概念6广告的概念广告的概念（一）广告主（一）广告主 广告主是指为推销商品或者提供服务，广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。人、其他经济组织或者个人。广告的概念（一）广告主7广告的概念广告的概念（二）广告经营者（二）广告经营者 广告经营者是指受委托提供广告设计、广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。人。广告的概念（二）广告经营者8广告的概念广告的概念（三）广告发布者（三）广告发布者 广告发布者是指为广告主或者广告主委托广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。织。广告的概念（三）广告发布者9广告的概念广告的概念（四）广告的受众四）广告的受众 广告的受众是指消费者、用户或公众。是广告的受众是指消费者、用户或公众。是广告活动指向的对象，是广告信息的接受者。一广告活动指向的对象，是广告信息的接受者。一般情况下广告信息的发布都会选择相应层面的广般情况下广告信息的发布都会选择相应层面的广告受众。广告受众通过获取广告信息，采取购买告受众。广告受众通过获取广告信息，采取购买行为，有效影响着广告商品。行为，有效影响着广告商品。广告的概念（四）广告的受众10广告的概念广告的概念（五）广告的内容（五）广告的内容 广告的内容是指有计划地传播商品信息、劳务信息、广告的内容是指有计划地传播商品信息、劳务信息、观念信息等。主要包括商品、劳务、观念、公共事业的信观念信息等。主要包括商品、劳务、观念、公共事业的信息。商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买息。商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买时间、地点和价格等有关消息；劳务信息指有偿的服务性时间、地点和价格等有关消息；劳务信息指有偿的服务性信息，包括文娱、美容美发、洗浴、桑拿、餐饮、旅游、信息，包括文娱、美容美发、洗浴、桑拿、餐饮、旅游、运输、职业介绍等行业的经营项目；观念信息是指通过广运输、职业介绍等行业的经营项目；观念信息是指通过广告倡导某种意识，引导公众自觉接受非营利性活动所做出告倡导某种意识，引导公众自觉接受非营利性活动所做出的各种努力和号召。的各种努力和号召。广告的概念（五）广告的内容11广告的概念广告的概念（六）广告的媒体（六）广告的媒体 广广告告的的媒媒体体也也称称广广告告媒媒介介，是是指指一一切切在在广广告告活活动动中中被被用用来来承承载载并并传传播播广广告告作作品品的的物物理理形形式式和和信信息息传传播播手手段段。广广告告媒媒体体通通常常包包括括电电视视、广广播播、报报纸纸、杂杂志志、网络，以及户外设施等。网络，以及户外设施等。广告的概念（六）广告的媒体12广告的概念广告的概念（七）广告费（七）广告费 广广告告费费由由广广告告主主提提供供，从从广广告告策策划划、广广告告设设计计到到利利用用广广告告媒媒体体进进行行广广告告宣宣传传，整整个个广广告告活活动动所所支支付付的的费费用用，称称为为广广告告费费。其其中中包包括括广广告告调调研研费费、广广告告设设计计费费、广广告告制制作作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费等。费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费等。广告的概念（七）广告费13广告的概念广告的概念（八）广告的目的（八）广告的目的 营营利利性性广广告告，其其目目的的是是为为产产品品服服务务，推推广广产产品品，促促进进产产品品销销售售，最最终终获获取取价价值值，满满足足消消费费者者的的物物质质需需求求与与精精神神需需求求；非非营营利利性性广广告告，其其目目的的主主要要是是倡倡导导某某种种观观念念性性的的意意识，它更充分体现社会的责任感。识，它更充分体现社会的责任感。广告的概念（八）广告的目的14第二节 我国广告发展概况一、我国古代广告发展概况一、我国古代广告发展概况(一一)口头广告口头广告 （二）（二）实物广告实物广告（三）（三）旗帜广告旗帜广告 （四）（四）音响广告音响广告 (五五)招牌广告招牌广告 （六）（六）悬物广告悬物广告 （七）（七）彩楼广告彩楼广告 （八）（八）印刷广告印刷广告 第二节 我国广告发展概况一、我国古代广告发展概况15二、我国近、二、我国近、现代现代广告发展状况广告发展状况（一）报纸广告（一）报纸广告（二）杂志广告（二）杂志广告（三）广播广告（三）广播广告（四）电视广告（四）电视广告（五）网络广告（五）网络广告广告设计与制作电子教案课件16第三节 广告的职能一、广告具有传递信息的职能一、广告具有传递信息的职能二二二二、广告具有指导消费、创造新需求的职能、广告具有指导消费、创造新需求的职能三、广告具有占领现有市场的职能三、广告具有占领现有市场的职能四、广告具有开拓潜在市场的职能四、广告具有开拓潜在市场的职能五、广告具有为产品创造价值的职能五、广告具有为产品创造价值的职能六、广告具有树立企业形象的职能六、广告具有树立企业形象的职能七、广告具有美化城市的职能七、广告具有美化城市的职能第三节 广告的职能17第二章第二章 广告广告的各项分类和构成要素的各项分类和构成要素第一节第一节 广告种类广告种类第二节第二节 广告媒体种类广告媒体种类第三节第三节 广告画面的构成要素广告画面的构成要素第二章 广告的各项分类和构成要素18第一节第一节第一节第一节 广告种类广告种类广告种类广告种类 一、政治广告一、政治广告 政治广告是指政府及政府各部门为了宣传政策、法令或号召某种行动而对社会发布的广告。具有行政权威性，如政治活动、精神文明建设、经济建设、计划生育等。第一节 广告种类 一、政治广告19 二、文化广告二、文化广告 文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告，以满足人们的精神生活需要为主要目的的一种传播手段。二、文化广告20 三、商业广告三、商业广告 商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播广告。包括商品广告和企业广告等，商品广告一般是运用与销售直接有关的表现形式，来说服消费者购买商品的传播活动。三、商业广告21 四、公益广告四、公益广告 公益广告亦称公共服务广告，是指政府有关部门、企业或事业单位，以及其他社会团体不以营利为目的，利用媒体向公众阐明对社会的责任和为社会提供服务的宣传广告。四、公益广告22 公益广告公益广告 公益广告23第二节第二节 广告媒体种类广告媒体种类 一、电视广告一、电视广告 电视广告是指通过视听形象来传播信息的广告。电视机的广泛普及，使电视广告成为传播效果最佳的媒体。因为电视广告具有画面、广告词、音乐、音响、情节等五个要素，同时也具有视听兼备、覆盖面大、收视率高、冲击力强，表现手法多样，并集知识性、故事性和趣味性为一体的特点。第二节 广告媒体种类 一、电视广告24 二、广播广告二、广播广告 广播广告是指通过无线电广播传播声音信息的广告。具体说是利用广播电台的语言、音乐、音响效果来传播商品、服务、企业信息或公共信息的广告。广播广告具有传播速度快、传播范围广、传播及时、收听率高，且不受时间限制，制作较简便、费用较低的特点。由于广播节目几乎是全天播出，所以传播的信息容量相对较大，尤其是在专题节目时间播发面对特定消费层的广告更有针对性，它会使广告宣传直接深入到接受消费和服务的听众当中。二、广播广告25 三、报纸广告三、报纸广告 报纸广告是指通过报纸快速、有效、灵活地传播信息的广告。报纸广告的读者广泛，稳定，覆盖率高，是现代广告最重要的媒体类型。报纸广告具有制作周期短，刊发简便，快速见效，广泛告知，文图并茂，价格低廉，有备可查等优点。三、报纸广告26 四、杂志广告四、杂志广告 杂志广告是指利用杂志的封面、封底、插页、内页登载信息的广告。在杂志上刊登广告，通常是一个广告占据一页篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的介绍。杂志广告可以反复阅读，随时提醒人们查询某项信息。四、杂志广告27杂志广告杂志广告杂志广告28 五、网络广告五、网络广告 网络广告也称互联网广告，是指专门为在互联网上发布信息而设计的各种广告形式。与传统媒体上发布的广告相比，网络广告有其非常特殊的一面，网络广告的表现形式更加丰富；广告的制作成本低，传播速度快，更加灵活，人们可以在网络上以多种方式进行双向或多向的实时交流或延时交流。五、网络广告29 网络广告网络广告 网络广告30 六、路牌广告六、路牌广告 路牌广告是指设置在建筑物上，或设置在行人较多的街道、商业黄金地段、特定空间或场地中的大型媒体广告。由于路牌广告具有易于接受、持续时间长、色彩鲜艳、画面醒目逼真、立体感强、充分再现商品魅力等特点，所以深受路人的欢迎和广告主的青睐，在户外广告中被普遍使用，已成为一种覆盖面很广的户外广告媒体。六、路牌广告31 七、灯箱广告七、灯箱广告 灯箱广告是指由灯具、箱体和画面组成的媒体广告。通常设置在商店内外、街头、路旁、站台等。由于箱内灯光的作用，给夜晚增添了艳丽的色彩，美化了城市，也吸引过往行人的兴趣和注意。七、灯箱广告32 八、霓虹灯广告八、霓虹灯广告 霓虹灯广告是典型的集媒介和作品于一体的广告媒体，是由霓虹灯管弯曲成产品品牌、服务标志、企业名称或相关图案，配上不同光源制成的媒体广告。多设置在建筑物、专用的架子上。其特点是五彩斑斓，光色变幻，耀眼夺目，充分发挥夜晚光色的作用。八、霓虹灯广告33 九、立体广告九、立体广告 立体广告也称三维广告，多采用玻璃钢、石膏、水泥、石料、冰块、重体泡沫等材料，根据广告实施目标，采用静态立体造型的形式，并绘写上广告内容；也可以采用活动立体造型。它比平面广告更加吸引人，除了具有体量感，还具有真实性，一般设置在商业繁华地段或企业门前等。九、立体广告34 十、十、充气广告充气广告 充气广告是以胶皮、塑料为材料，将气体充入带有简明的广告文字或商标、标志内容的人物、动物或其他造型的物体中的广告媒体。充气广告一般设置在人群密集之处的地面或空中，具有色彩鲜艳、造型优美、视觉冲击力强的特点。35 十一、十一、旗帜广告旗帜广告 旗帜广告是以旗帜为媒体的宣传广告。通常旗帜广告设置在街道两旁或商业通道处，具有造型简洁、醒目、色彩鲜艳等特点，是促销酬宾活动或季节性减价所不可缺少的广告手段。十一、旗帜广告36 十二、招贴广告十二、招贴广告 招贴广告是户外广告中最为常见的一种形式，俗称“海报”，一般印在纸上或其他柔性材料上，张贴于繁华的闹市区，以引起行人注意。招贴广告具有印刷速度快、数量多、张贴方便、调换及时的特点。招贴广告就其不同的宣传目的，可分为公共招贴广告和商业招贴广告两大类：公共招贴广告是以宣传社会公共事业为内容的广告形式，商业招贴广告是以商品活动为主体，以商品、产品、企业为主题的营销促销性宣传活动。十二、招贴广告37 十三、条幅广告十三、条幅广告 条幅广告是跨街悬挂横幅标语或从高处向下垂吊标语的媒体形式，将广告文字及图画制作在彩色布条上，以传递商品信息，吸引过往行人的注意。这种广告具有简便易行，费用较低，张挂时间较短等特点。38 十四、交通广告十四、交通广告 交通广告是在火车、电车、公共汽车、地铁、轮船、飞机等交通工具内外和交通设施内外绘制张挂的广告。交通广告具有移动性大，容易吸引行人注意，及重复效应等特点。交通广告包括交通运输工具广告和交通设施广告两类。交通运输工具广告以各种交通工具为载体，广告安置时间较长，内容较详细。交通设施广告以各种交通场所的建筑物或牌匾为载体，既能美化交通运输场所，又能广泛介绍商品、服务和企业信息。设计交通广告应针对媒体特点进行大胆创意，要主题突出，画面简洁，字体宜大，字数精炼，便于乘客或行人识读和记忆。十四、交通广告39 十五、十五、POPPOP广告广告 POP广告是Point Of Porchase Adrertising的英文缩写，意为销售点或购物场所广告。它以销售现场内外的各种设施为媒体，发布商品、服务信息，吸引消费者购买，从心理上引起对商品的注意，是具有直接导向作用的广告媒体。在商业活动中，POP广告是一种非常活跃的促销形式，它可以直接影响商品销售，是促成购买的广告。POP广告包括悬挂POP、柜台陈列POP、货架POP、光源POP、立地式POP、室内吊旗POP、店面装饰POP、商店招牌POP、橱窗陈列POP、传单等等。十五、POP广告40POP广告POP广告41POP广告POP广告42 十六、直邮广告十六、直邮广告 直邮广告又称信函广告或邮政广告，是将产品、服务信息的印刷品，直接邮寄给选定的对象的一种广告形式。直邮广告包括信件、商品目录、产品说明书、企业刊物、明信片等多种形式，其最大特点是具有极强的针对性与灵活性。除此之外，直邮广告还具有阅读性与传读率较高的特点，如果是产品、服务信息广告很容易使消费者产生较好的印象。十六、直邮广告43 十七、电话广告十七、电话广告 电话广告是通过固定或移动电话工具传送广告信息的一种信息传播方式，接受性广告形式。随着高科技的发展3G手机、4G手机功能愈加强大，不仅可以接收普通广告信息，还能够随时链接网络浏览视频广告，具有与笔记本电脑相同的无线网络功能。这种便捷的传播方式，使得传播手段发生了根本性的改变，同时也改变了人们的生活方式。广告设计与制作电子教案课件44 十八、包装广告十八、包装广告 包装广告是以包装物为媒体传播信息的广告，其采用的材料包括纸、铁、铝、玻璃、陶瓷、塑料、木、布、竹、草等。它的特点是包装、商品、广告三位一体地宣传，设计美观，引人注目，宣传效果显著。十八、包装广告45第三节第三节第三节第三节 广告画面的构成要素广告画面的构成要素广告画面的构成要素广告画面的构成要素一、广告插图一、广告插图一、广告插图一、广告插图二、广告标题二、广告标题二、广告标题二、广告标题三、广告正文三、广告正文三、广告正文三、广告正文四、商标四、商标四、商标四、商标五、边框五、边框五、边框五、边框第三节 广告画面的构成要素一、广告插图46第三章第三章 广告调研广告调研第一节第一节 广告调研的方法广告调研的方法第二节第二节 广告调研的对象广告调研的对象第三章 广告调研47第一节第一节 广告调研的方法广告调研的方法 一、访谈法一、访谈法 二、观察法二、观察法 三、收集资料法三、收集资料法 四、实验法四、实验法第一节 广告调研的方法 一、访谈法48第二节第二节 广告调研的对象广告调研的对象一、对广告主的调研一、对广告主的调研二、对市场的调研二、对市场的调研三、对广告媒介的调研三、对广告媒介的调研第二节 广告调研的对象一、对广告主的调研49第二部分第二部分 广告设计广告设计 第四章第四章 广告创意广告创意 第五章第五章 广告的表现形式广告的表现形式 第六章第六章 广告插图广告插图 第七章第七章 广告文案广告文案 第八章第八章 广告色彩广告色彩 第九章第九章 广告构图广告构图 第十章第十章 广告设计流程广告设计流程第二部分 广告设计 第四章 广告创意50第四章第四章 广告创意广告创意 创造性思维是广告设计人员不可缺少的思维方法，没有创造性思维，就不会有好的广告创意。要提高广告创意能力，必须深入生活，勤于思考。广告创意首先要对商品本身有深入的了解，其次对消费者的欲求有相当的理解。有了这样的基础，并从消费者的立场出发，去看待、想象商品，从而产生成功的创意。第四章 广告创意51广告创意广告创意广告创意52 广告创意广告创意 广告创意53广告创意广告创意广告创意54广告创意广告创意广告创意55 广告创意广告创意 广告创意56第五章第五章 广告的表现形式广告的表现形式一、商品特性与表现形式的关系一、商品特性与表现形式的关系二、广告设计的表现形式二、广告设计的表现形式第五章 广告的表现形式57二、广告设计的表现形式二、广告设计的表现形式二、广告设计的表现形式二、广告设计的表现形式（一）陈述的表现形式（一）陈述的表现形式（一）陈述的表现形式（一）陈述的表现形式 商品特性的表达是广告表现中最基本的一种形式，直接将品牌商品的特性作为传达内容，从正面向消费者陈述。这种方法开门见山，直截了当，使消费者很容易在短时间内把握住商品性能的实质，从而留下印象。二、广告设计的表现形式（一）陈述的表现形式58陈述的表现形式陈述的表现形式陈述的表现形式陈述的表现形式陈述的表现形式59（二）名人的表现形式（二）名人的表现形式（二）名人的表现形式（二）名人的表现形式 在广告中，选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，已司空见惯，而且随着传播媒介的不断发展，这将越来越成为一种令人瞩目的广告形式。广告设计与制作电子教案课件60（三）情节的表现形式（三）情节的表现形式（三）情节的表现形式（三）情节的表现形式 主要采用戏剧性的瞬间，以突出情节，构成画面的主要内容。一般多选择幽默风趣的喜剧性场面。广告设计与制作电子教案课件61（四）夸张的表现形式（四）夸张的表现形式（四）夸张的表现形式（四）夸张的表现形式 夸张是对所描写对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征的表现形式。幽默夸张广告构思新奇，立意独特，充满着轻松诙谐的气氛，常给人留下极为鲜明深刻的印象。（四）夸张的表现形式62（五）对比的表现形式（五）对比的表现形式（五）对比的表现形式（五）对比的表现形式 这种方式一般从商品的性能人手，以对比的手法去塑造商品的特定形象。这种性能比较的表达，有同一厂家的新旧产品的比较，但这种新旧产品的比较，目的不在于自我竞争，而在于通过对比，使消费者对新产品的新功能、新形象产生鲜明的印象，促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择。广告设计与制作电子教案课件63（六）比喻的表现形式（六）比喻的表现形式（六）比喻的表现形式（六）比喻的表现形式 比喻的表现形式是借用他事物描写某一事物本质的手法。该手法不是直接说明广告的本意，而是借用与商品或广告主题有关的事物，阐发主题，让消费者通过联想理解主题。（六）比喻的表现形式64（七）超现实的表现形式（七）超现实的表现形式（七）超现实的表现形式（七）超现实的表现形式 超现实表现是现代绘画中的一种流派，通常采用一反常态的手法来制造意想不到的效果，主观地表现出现实生活中无法存在的离奇现象，这种视觉魔术对现代广告设计产生了很大影响。（七）超现实的表现形式65（八）联想的表现形式（八）联想的表现形式（八）联想的表现形式（八）联想的表现形式 联想是由某一具体事物诱发使人产生的联想过程。也可以说是在原有的形象基础上创造出新形象的联想过程。这种联想它可以使主题得到发挥、升华。使广告的表现赋予更高的内涵。广告设计与制作电子教案课件66第六章第六章 广告插图广告插图 第一节 广告插图的特征和作用 第二节 广告插图的表现风格 第三节 广告插图的表现技法第六章 广告插图 67第一节第一节 广告插图的特征和作用广告插图的特征和作用 广告插图的特征：广告插图的特征：广告插图的特征：广告插图的特征：一、直观性强一、直观性强一、直观性强一、直观性强 二、启发联想二、启发联想二、启发联想二、启发联想 三、普及面广三、普及面广三、普及面广三、普及面广 第一节 广告插图的特征和作用 广告插图的特征：68第二节第二节 广告插图的表现风格广告插图的表现风格一、写实风格一、写实风格 写实风格广告是运用于绘画理论、绘画的造型方法，以绘画的手段直接描写客观存在的典型人物、场景,准确、真实、生动地反映生活的本来样式，并以其本来面目表现产品或品牌概念的广告表现风格。第二节 广告插图的表现风格一、写实风格69二、装饰风格二、装饰风格 装饰这种艺术形式，是以深层次的秩序感、节奏感、整体感为目的，是审美意念与审美行为相和谐的过程，是把审美要求通过各种表现技法，表现手段使之理想化的方式。二、装饰风格70三、卡通风格三、卡通风格 卡通风格是设计者将人的某种幻想与潜意识通过夸张形式，把要表现的对象的某些方面进行形象化的再创造的过程。这一过程使得插图形象具有幽默的、夸张的卡通式的新形象特征。三、卡通风格71 卡通风格也包括漫画风格，是用简单、夸张的手法对产品或服务信息进行广告表达的方式。广告设计与制作电子教案课件72第三节第三节 广告插图的表现技法广告插图的表现技法一、水彩一、水彩第三节 广告插图的表现技法73水彩水彩水彩水彩广告设计与制作电子教案课件74二、水粉二、水粉二、水粉75三、丙烯三、丙烯三、丙烯76四、喷绘四、喷绘四、喷绘77喷绘喷绘喷绘喷绘喷绘78五、马克笔五、马克笔五、马克笔79六、黑白画六、黑白画六、黑白画80七、彩色铅笔七、彩色铅笔七、彩色铅笔81八、剪贴八、剪贴八、剪贴82剪贴剪贴剪贴83九、摄影九、摄影九、摄影84十、电脑画十、电脑画十、电脑画85 手绘电脑画手绘电脑画广告设计与制作电子教案课件86 电脑合成作品电脑合成作品广告设计与制作电子教案课件87 电脑合成作品电脑合成作品 88第七章第七章 广告文案广告文案 第一节第一节 广告文案的种类广告文案的种类 第二节第二节 广告文案的应用广告文案的应用第七章 广告文案 89第一节第一节 广告文案的种类广告文案的种类一、标题一、标题二、副标题二、副标题三、广告正文三、广告正文四、口号四、口号五、通讯联络文字五、通讯联络文字第一节 广告文案的种类一、标题90第二节第二节 广告文案的应用广告文案的应用第二节 广告文案的应用91第八章第八章 广告色彩广告色彩 第一节第一节 广告色彩的应用广告色彩的应用 第二节 广告色彩与消费心理 第三节 广告色彩喜好与禁忌第八章 广告色彩 第一节 广告色彩的应用92第一节第一节 广告色彩的应用广告色彩的应用第一节 广告色彩的应用93广告色彩的应用广告色彩的应用广告色彩的应用94广告色彩的应用广告色彩的应用广告色彩的应用95广告色彩的应用广告色彩的应用广告色彩的应用96第二节 广告色彩与消费心理一、红色 二、黄色三、橙色 四、蓝色五、绿色 六、紫色第二节 广告色彩与消费心理一、红色 97第三节 广告色彩喜好与禁忌第三节 广告色彩喜好与禁忌98第九章第九章 广告构图广告构图 第一节第一节 广告构成要素广告构成要素 第二节第二节 广告版面空间的分割形式广告版面空间的分割形式第九章 广告构图 第一节 广告构成要素99第一节第一节 广告构成要素广告构成要素一、广告构成要素的位置一、广告构成要素的位置第一节 广告构成要素一、广告构成要素的位置100二、合理安排广告构成要素二、合理安排广告构成要素二、合理安排广告构成要素二、合理安排广告构成要素（一（一（一（一)强调与吸引强调与吸引强调与吸引强调与吸引（二（二（二（二)反差与空白反差与空白反差与空白反差与空白(三三三三)均衡与变化均衡与变化均衡与变化均衡与变化(四四四四)运动与节奏运动与节奏运动与节奏运动与节奏二、合理安排广告构成要素（一)强调与吸引101第二节第二节 广告版面空间的分割形式广告版面空间的分割形式一、横向分割一、横向分割第二节 广告版面空间的分割形式一、横向分割102二、纵向分割二、纵向分割二、纵向分割103三、纵横交叉分割三、纵横交叉分割三、纵横交叉分割104四、变异型分割四、变异型分割广告设计与制作电子教案课件105第十章第十章 广告设计流程广告设计流程 一、一、一、一、确定构思确定构思确定构思确定构思 二、二、二、二、绘制效果图交客户审阅绘制效果图交客户审阅绘制效果图交客户审阅绘制效果图交客户审阅 三、三、三、三、绘制版稿绘制版稿绘制版稿绘制版稿 四、四、四、四、校对、打样、正式印刷校对、打样、正式印刷校对、打样、正式印刷校对、打样、正式印刷第十章 广告设计流程 一、确定构思106第三部分第三部分 广告制作广告制作第十第十一一章章 路牌广告路牌广告的的制作制作第十第十二二章章 灯箱广告的制作灯箱广告的制作第十三章第十三章 霓虹灯广告的制作霓虹灯广告的制作第十四章第十四章 模型广告的制作模型广告的制作第十五章第十五章 手绘手绘POPPOP广告的制作广告的制作第十六章第十六章 橱窗广告的制作橱窗广告的制作第十七章第十七章 电脑平面广告制作案例电脑平面广告制作案例第三部分 广告制作第十一章 路牌广告的制作107第十第十一一章章 路牌广告路牌广告的的制作制作 第一节第一节第一节第一节 立柱地面基础部分的工艺立柱地面基础部分的工艺立柱地面基础部分的工艺立柱地面基础部分的工艺 第二节第二节第二节第二节 楼顶广告牌基础部分的工艺楼顶广告牌基础部分的工艺楼顶广告牌基础部分的工艺楼顶广告牌基础部分的工艺 第三节第三节第三节第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺牌面框架和金属牌面的制作工艺牌面框架和金属牌面的制作工艺牌面框架和金属牌面的制作工艺 第四节第四节第四节第四节 牌面艺术表现形式牌面艺术表现形式牌面艺术表现形式牌面艺术表现形式 第五节第五节第五节第五节 灯架安装工艺灯架安装工艺灯架安装工艺灯架安装工艺 第十一章 路牌广告的制作 第一节 立柱地面基础108第一节第一节 立柱地面基础部分的工艺立柱地面基础部分的工艺 一、基础部分的工具和材料一、基础部分的工具和材料 二、支架和框架制作方法二、支架和框架制作方法 三、立柱地下部分和地面上钢结构支架的制作三、立柱地下部分和地面上钢结构支架的制作第一节 立柱地面基础部分的工艺 一、基础部分的工具和材109立柱地下部分和地面上钢结构支架的制作立柱地下部分和地面上钢结构支架的制作立柱地下部分和地面上钢结构支架的制作110第二节第二节 楼顶广告牌基础部分的工艺楼顶广告牌基础部分的工艺 一、工具和材料一、工具和材料 二、选点与施工二、选点与施工第二节 楼顶广告牌基础部分的工艺 一、工具和材料111第三节第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺牌面框架和金属牌面的制作工艺 一、牌面框架制作要求一、牌面框架制作要求 二、金属牌面制作工艺的方法二、金属牌面制作工艺的方法第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺 一、牌面框架制作112第四节第四节 牌面艺术表现形式牌面艺术表现形式 一、手绘路牌一、手绘路牌 第四节 牌面艺术表现形式 一、手绘路牌 113二、喷绘路牌二、喷绘路牌二、喷绘路牌114三、电动翻板路牌三、电动翻板路牌三、电动翻板路牌115四、印刷粘贴路牌四、印刷粘贴路牌四、印刷粘贴路牌116五、屏幕路牌五、屏幕路牌五、屏幕路牌117 六、立体装饰路牌六、立体装饰路牌 六、立体装饰路牌118立体装饰路牌立体装饰路牌立体装饰路牌立体装饰路牌立体装饰路牌119第五节第五节 灯架安装工艺灯架安装工艺第五节 灯架安装工艺120第十二章第十二章 灯箱广告的制作灯箱广告的制作第一节第一节 灯箱制作的工艺灯箱制作的工艺第二节第二节 灯箱画面的制作灯箱画面的制作第三节第三节 亚克力吸塑灯箱的制作亚克力吸塑灯箱的制作第十二章 灯箱广告的制作第一节 灯箱制作的工艺121第一节第一节 灯箱制作的工艺灯箱制作的工艺一、灯箱制作的工具和材料一、灯箱制作的工具和材料 二、灯箱制作工艺二、灯箱制作工艺二、灯箱制作工艺二、灯箱制作工艺第一节 灯箱制作的工艺一、灯箱制作的工具和材料 122灯箱制作工艺灯箱制作工艺灯箱制作工艺灯箱制作工艺灯箱制作工艺123 灯箱制作工艺灯箱制作工艺灯箱制作工艺灯箱制作工艺 124第二节灯箱画面的制作第二节灯箱画面的制作一、灯具选择与安装一、灯具选择与安装一、灯具选择与安装一、灯具选择与安装二、灯箱画面制作方法二、灯箱画面制作方法二、灯箱画面制作方法二、灯箱画面制作方法1喷绘、刻制 2印刷工艺 3照相制版 第二节灯箱画面的制作一、灯具选择与安装125第三节第三节 亚克力吸塑灯箱的制作亚克力吸塑灯箱的制作一、模具的材质特点与选材一、模具的材质特点与选材二、灯箱模具种类与制模工艺要求二、灯箱模具种类与制模工艺要求三、吸塑灯箱制作过程与方法三、吸塑灯箱制作过程与方法第三节 亚克力吸塑灯箱的制作一、模具的材质特点与选材126亚克力吸塑灯箱亚克力吸塑灯箱亚克力吸塑灯箱127第十三章第十三章 霓虹灯广告的制作霓虹灯广告的制作 第一节第一节第一节第一节 霓虹灯广告表现形式和设计要求霓虹灯广告表现形式和设计要求霓虹灯广告表现形式和设计要求霓虹灯广告表现形式和设计要求 第二节第二节第二节第二节 霓虹灯广告的制作工艺霓虹灯广告的制作工艺霓虹灯广告的制作工艺霓虹灯广告的制作工艺 第十三章 霓虹灯广告的制作 128第一节第一节 霓虹灯广告的表现形式和设计要求霓虹灯广告的表现形式和设计要求一、一、霓虹灯广告的表现形式霓虹灯广告的表现形式霓虹灯广告的表现形式霓虹灯广告的表现形式1.1.静态霓虹灯广告静态霓虹灯广告2.2.动态霓虹灯广告动态霓虹灯广告第一节 霓虹灯广告的表现形式和设计要求一、霓虹灯广告的129二、霓虹灯广告的设计要求二、霓虹灯广告的设计要求二、霓虹灯广告的设计要求二、霓虹灯广告的设计要求二、霓虹灯广告的设计要求130第二节第二节 霓虹灯广告的制作工艺霓虹灯广告的制作工艺一、工具和材料一、工具和材料二、二、霓虹灯制作工艺霓虹灯制作工艺霓虹灯制作工艺霓虹灯制作工艺第二节 霓虹灯广告的制作工艺一、工具和材料131广告设计与制作电子教案课件132广告设计与制作电子教案课件133三、霓虹灯的维修与保养三、霓虹灯的维修与保养三、霓虹灯的维修与保养134第十四章第十四章 模型广告的制作模型广告的制作一、制作模型需要的工具一、制作模型需要的工具一、制作模型需要的工具一、制作模型需要的工具二、制作模型的材料与工艺二、制作模型的材料与工艺二、制作模型的材料与工艺二、制作模型的材料与工艺第十四章 模型广告的制作135 一、制作模型工具一、制作模型工具一、制作模型工具一、制作模型工具 二、制作模型的材料与工艺二、制作模型的材料与工艺二、制作模型的材料与工艺二、制作模型的材料与工艺（一）木质材料与工艺（一）木质材料与工艺（一）木质材料与工艺（一）木质材料与工艺 （二）石膏材料与工艺（二）石膏材料与工艺（二）石膏材料与工艺（二）石膏材料与工艺（三）玻璃钢材料与工艺（三）玻璃钢材料与工艺（三）玻璃钢材料与工艺（三）玻璃钢材料与工艺 （四）金属材料与工艺（四）金属材料与工艺（四）金属材料与工艺（四）金属材料与工艺（五）泡沫板材料（五）泡沫板材料（五）泡沫板材料（五）泡沫板材料 （六）水泥材料（六）水泥材料（六）水泥材料（六）水泥材料 一、制作模型工具 二、制作模型的材料与工艺136立体模型立体模型立体模型137立体模型立体模型立体模型138第十五章第十五章 手绘手绘POPPOP广告的制作广告的制作第一节第一节第一节第一节 手绘手绘手绘手绘POPPOPPOPPOP广告的基本要求和方法广告的基本要求和方法广告的基本要求和方法广告的基本要求和方法第二节第二节第二节第二节 手绘手绘手绘手绘POPPOPPOPPOP广告的制作步骤广告的制作步骤广告的制作步骤广告的制作步骤 第十五章 手绘POP广告的制作第一节 手绘POP广告的基139第一节第一节 手绘手绘POPPOP广告的基本要求和方法广告的基本要求和方法一、一、手绘手绘手绘手绘POPPOPPOPPOP设计的基本要求设计的基本要求设计的基本要求设计的基本要求二、工具、材料以及使用方法二、工具、材料以及使用方法（一）工具的种类及使用方法（一）工具的种类及使用方法（一）工具的种类及使用方法（一）工具的种类及使用方法（二）材料的种类及使用（二）材料的种类及使用（二）材料的种类及使用（二）材料的种类及使用第一节 手绘POP广告的基本要求和方法一、手绘POP设计140第二节第二节 手绘手绘POPPOP广告的制作步骤广告的制作步骤一、手绘一、手绘一、手绘一、手绘POPPOPPOPPOP广告的制作步骤广告的制作步骤广告的制作步骤广告的制作步骤（一）确定主题内容（一）确定主题内容（一）确定主题内容（一）确定主题内容（二）构思与构图（二）构思与构图（二）构思与构图（二）构思与构图 （三）绘制插图（三）绘制插图（三）绘制插图（三）绘制插图 （四）整理画面（四）整理画面（四）整理画面（四）整理画面（五）安置就位（五）安置就位（五）安置就位（五）安置就位第二节 手绘POP广告的制作步骤一、手绘POP广告的制作步141二、二、POPPOP画面编排技法画面编排技法二、POP画面编排技法142POPPOPPOPPOP广告的画面编排广告的画面编排广告的画面编排广告的画面编排POP广告的画面编排143第十六章第十六章 橱窗广告的制作橱窗广告的制作第一节第一节第一节第一节 橱窗广告的结构形式橱窗广告的结构形式橱窗广告的结构形式橱窗广告的结构形式第二节第二节第二节第二节 橱窗广告的表现形式橱窗广告的表现形式橱窗广告的表现形式橱窗广告的表现形式第三节第三节第三节第三节 橱窗广告的制作工艺橱窗广告的制作工艺橱窗广告的制作工艺橱窗广告的制作工艺第十六章 橱窗广告的制作144第一节第一节 橱窗广告的结构形式橱窗广告的结构形式一、封闭型的结构形式一、封闭型的结构形式第一节 橱窗广告的结构形式一、封闭型的结构形式145二、半封闭型的结构形式二、半封闭型的结构形式二、半封闭型的结构形式146三、透明敞开型的结构形式三、透明敞开型的结构形式三、透明敞开型的结构形式147第二节第二节 橱窗广告的表现形式橱窗广告的表现形式一、单一品种商品的表现形式一、单一品种商品的表现形式二、商品组合的表现形式二、商品组合的表现形式三、商品特写的表现形式三、商品特写的表现形式四、夸张商品形象的表现形式四、夸张商品形象的表现形式五、商品折叠技巧的表现形式五、商品折叠技巧的表现形式六、道具的表现形式六、道具的表现形式第二节 橱窗广告的表现形式一、单一品种商品的表现形式148第三节第三节 橱窗广告的制作工艺橱窗广告的制作工艺一、橱窗广告的工具和材料一、橱窗广告的工具和材料二、橱窗广告的制作工艺二、橱窗广告的制作工艺（一）裱糊（一）裱糊（一）裱糊（一）裱糊（二）涂色（二）涂色（二）涂色（二）涂色（三）剪刻（三）剪刻（三）剪刻（三）剪刻（四）雕锯（四）雕锯（四）雕锯（四）雕锯（五）切割（五）切割（五）切割（五）切割（六）材料的粘合（六）材料的粘合（六）材料的粘合（六）材料的粘合三、橱窗广告的制作步骤三、橱窗广告的制作步骤第三节 橱窗广告的制作工艺149第十七章第十七章 电脑平面广告制作案例电脑平面广告制作案例 案例一案例一案例一案例一 果汁饮料杯的制作果汁饮料杯的制作果汁饮料杯的制作果汁饮料杯的制作 案例二案例二案例二案例二 果汁饮料瓶果汁饮料瓶果汁饮料瓶果汁饮料瓶的的的的制作制作制作制作案例三案例三案例三案例三 果汁饮料宣传单果汁饮料宣传单果汁饮料宣传单果汁饮料宣传单的的的的制作制作制作制作第十七章 电脑平面广告制作案例150第四部分第四部分 广告管理法规广告管理法规第十第十八八章章 广告设计原则和广告管理法规广告设计原则和广告管理法规第四部分 广告管理法规151第十第十八八章章 广告设计原则和广告管理法规广告设计原则和广告管理法规第一节第一节 广告设计原则广告设计原则第二节第二节 广告管理法规广告管理法规第十八章 广告设计原则和广告管理法规152