佛山祖庙旅游资源开发分析-课件

旅游旅游资源开源开发案例案例分析分析佛山祖佛山祖佛山祖佛山祖庙庙1旅游资源开发案例分析佛山祖庙1景点概况佛山祖庙位于广东省佛山市禅城区，祖庙从北宋元丰年间（10781085年）始建，至清代初年，这里逐渐成为一座体系完整、结构严谨、具有浓厚地方特色的庙宇建筑。光绪二十五年（1899年），祖庙大修，形成今日的祖庙建筑群。禅城祖庙与肇庆悦城龙母庙、广州陈家祠合称为岭南古建筑三大瑰宝，现为国家级重点文物保护单位。2景点概况 佛山祖庙位于广东省佛山市禅城区，祖庙从北宋元发展历史禅城祖庙始建于北宋元丰年间（1078年1085年），当时的名称叫祖堂，其实就是北帝庙，当时珠三角地区多为水乡，水患多，而北帝恰是传说中治水的神，于是北帝作为禅城人的保护神被供奉起来。但在明代，祖庙遭到破坏。洪武5年（1372年），祖庙得到重建。明朝正统十四年，朝廷封祖堂为灵应祠，并建了灵应牌坊。自此，祖庙由民间祭祀之地变成官方祭祀之地。1451年，成为官方祭祀之地的祖庙得到朝廷的支持扩建，塑北帝铜像。自此，祖庙初具规模。光绪二十五年，富裕的禅城人捐钱捐物对祖庙进行首次大修，祖庙至今仍保持着百年前的艺术建筑风貌。3发展历史禅城祖庙始建于北宋元丰年间（1078年1085年）祖庙在佛山的地位万庙之祖祖庙内供奉的北帝神，传说是北方水神，所有兴风作浪的龙虾蟹将都由他统管。由于唐宋时期珠三角一带多有水灾，佛山人便将北帝请到佛山坐镇。说来奇怪，自此之后，佛山一带再也没有闹过水灾。广东人有以水为财的观念，故而北帝崇拜就成了珠三角民俗的典型，其中更蕴含着风调雨顺、国泰民安的良好愿望。佛山人把祖庙视为福庙，每逢中国传统的节假日，如春节、端午、中秋等，佛山和珠三角一带老百姓都会不约而同地聚集在祖庙。他们朝拜祈福，许下良好心愿；他们反思忏悔，净化心灵。4祖庙在佛山的地位万庙之祖祖庙内供奉的北帝神，传说是北方水神，祖庙在佛山的地位婚庆福地佛山人的生活轨迹处处都和祖庙连在一起，经常会有新人夫妇在祖庙举办婚礼，新娘们坐着大红花轿，新郎手扶花轿跟着，八音锣鼓起奏、大头佛开路、大吟姐陪侍，在众人的簇拥下喜气洋洋地进入祖庙，结婚典礼开始。他们先到万福台上拜天地、拜高堂。然后新郎新娘牵手到灵应祠许愿，并一起到锦香池用银子齐掷石雕龟蛇祈福，到黄飞鸿纪念馆看舞狮表演，最后由主办方向新郎新娘赠万福之婚纪念匾。其间大批的观看者，新闻记者和摄影发烧友的长枪短炮为婚礼的气氛推波助澜。这种仪式在祖庙屡见不鲜，很多新婚夫妇即使没有在祖庙里举行婚礼也必定要到祖庙门前合影。5祖庙在佛山的地位 婚庆福地 佛山人的生活轨迹处处都和祖庙连在祖庙在佛山的地位日常乐土佛山的老人们则更离不开祖庙了。每天清晨，当第一缕阳光通过浓密的树叶洒满祖庙的前院，老人们的晨练曲已经开始了，打太极拳、做操、练气功、跳舞生气与活力立刻在祖庙的院子中弥漫开来晚上，老人们又聚集到祖庙的万福台观看粤剧表演，随着八音锣鼓摇头晃脑，悦耳的音符将手中茶杯里的茶冲得酽酽的，让时间凝固，让生命延长让平淡的生活变得极富韵味，日复一日，年复一年。6祖庙在佛山的地位日常乐土 佛山的老人们则更离不开祖庙了。每天资源艺术特色建筑艺术从建筑的角度看，祖庙是一组建筑艺术高超，装饰工艺精美的具有岭南特色的建筑群。南北中轴线由万福台、灵应牌坊、锦香池、钟鼓楼、三门、前殿正殿、庆真楼等建筑物组成。其整体布局规整庄严，疏密有致，亭台廊榭的设置严格遵守中国古代园林建筑的原则，以藏和露的巧妙辩证让游客觉得其内部空间含蓄、内敛、复杂、神秘继而产生肃然起敬之感。7资源艺术特色建筑艺术从建筑的角度看，祖庙是一组建筑艺术高超，资源艺术特色陶塑艺术规模最大的三门瓦脊,全长32.02米。正反两面均有以戏曲故事为主要题材的雕塑，雕塑人物的面部、手部均露胎，不施釉，目的是为了生动传神地表现人物的神态表情和手部造型。釉色以绿、蓝、酱黄、白为主，色彩高贵华丽，古朴典雅。设于祖庙各处的陶塑瓦塑历经百年风雨，其釉色仍光亮如新。最值得称道的是祖庙的建筑装饰大量采用了陶塑、木雕、砖雕、灰塑等。其中在建筑中应用的陶塑瓦脊共有六条，分别装置在三门、前殿、正殿、前殿两廊和庆真楼等建筑的屋顶脊之上。8资源艺术特色陶塑艺术 规模最大的三门瓦脊,全长32.02资源艺术特色砖雕艺术砖雕艺术也是佛山民间手工艺之一。主要用于建筑装饰上。祖庙公园内的砖雕艺术是佛山目前保存最完整最早的砖雕装饰艺术之一。砖雕的主要特色是：雕刻细腻，构图概括，主体感强，工艺娴熟，砖雕接合，天衣无缝。令人惊叹。9资源艺术特色砖雕艺术砖雕艺术也是佛山民间手工艺之一。主要用于重点旅游资源祖庙里的重要建筑，始建于明朝景泰2年，因明景泰皇帝将祖庙赐封为灵应祠。所以牌坊施工构建格外讲究。壮丽异常。牌坊建筑为三楼三层式，威严耸立，檐柱间大量施用斗拱，飞檐叠翠，飘逸凌云。正面顶层正中有竖书“圣旨”二字匾。下层横书。“圣域”“灵应”二字。背面顶层竖书“谕祭”二字匾。朱红的木结构映衬着贴金大字。配以绿色琉璃瓦上盖，使整座牌坊显得辉煌夺目。风骨凛然且结构极为坚固，曾经承受过十二级的台风而安然无恙。锦香池位于灵应牌坊前，于明正德八年开凿。初为土池。清雍正年间改建为石池。池中有象征北帝的石雕龟蛇像。每一位到祖庙的游客都会往池中的石雕龟蛇像投硬币。据说，投中的越多则财运越好。三门是整座神庙的门面，建筑非常考究。面宽九开间，顶端有一条1米多高30米长的陶塑人物瓦脊，檐下是贴金木雕，中间是红色沙岩围墙并排配以三个进深为一米的圆拱门洞，下为石砌抬级，整个建筑壮丽威严。灵应牌坊灵应牌坊10重点旅游资源祖庙里的重要建筑，始建于明朝景泰2年，因明景泰皇重点旅游资源祖庙正殿内景正殿是祖庙的主体建筑。是祖庙最重要也是最早的建筑物，采用宋代建筑法式，营选施用大量斗拱，使之大幅度向外延伸，保护下面的柱子免受南方雨水的浸蚀，形体固实厚重，外观雄伟稳健，是我国现存古建筑中少见的宋式斗拱实例。殿周三面围墙，南面敞开，面宽进深各三间，柱子十六根，殿前左右两侧有廊，与前殿相连，中间有天井。殿内置有明正统年制作的形象威严的真武大帝（北帝）铜造像，披发端座，清静庄严，彩绘龙袍，金光闪耀。是祖庙供奉的主要神像。11重点旅游资源祖庙正殿内景 正殿是祖庙的主体建筑。是祖庙最重点旅游资源万福台祖庙里的万福台是华南地区最古老和保存最好的古戏台。始建于清初顺治十五年，台前有宽阔的石铺场地。东西两侧是两层式长廊供民众和乡绅富户观剧之用。具有300多年历史、以辉煌灿烂的木雕装饰而成的万福台，还有中壮年似的气势，威风凛凛地矗立着。万福台高2.07米，从万福台到两旁的两廊，再到灵应牌坊，形成一个天然的整体立体环绕声回音壁，保证了极佳的演出音响效果。据馆内人士介绍：自清代中期以来，粤剧戏班的第一台戏必先在万福台演出，以图吉利并检阅阵容，然后再到四乡巡演。如今世界各地粤剧团体都将万福台视为粤剧之源。12重点旅游资源万福台 祖庙里的万福台是华南地区最古老和保存重点旅游资源黄飞鸿纪念馆在祖庙三门的北侧，有一座两层仿清代青砖镬耳建筑，那是占地五千平方米的黄飞鸿纪念馆。走进黄飞鸿纪念馆，馆内设有陈列馆、飞鸿影院。陈列馆内，有一幅目前国内仅存的黄飞鸿真人照片，很多游客到了这里必须要和大师的照片合影。纪念馆里有个很大的演武厅，每天都有一场武术表演在这里进行，黄飞鸿的门人们将精湛的武艺呈现给游客。13重点旅游资源黄飞鸿纪念馆 在祖庙三门的北侧，有一座两层仿清旅游资源价值评价美学观赏价值祖庙建筑艺术高超，装饰工艺精美，设计巧妙，建筑装饰工艺巧夺天工，陶塑艺术造型生动传神，栩栩如生，色彩绚丽，具有非常强的艺术价值和特色，有极其强的旅游吸引力。14旅游资源价值评价美学观赏价值14旅游资源价值评价历史文化价值祖庙的历史悠久，当之无愧的是佛山城市文化的灵魂。祖庙是佛山的根，佛山人的生活从未离开过祖庙。禅城人把祖庙视为福庙，每逢中国传统的节假日，如春节、端午、中秋等，禅城和珠三角一带老百姓都会不约而同地聚集在祖庙。他们朝拜祈福，许下良好心愿；他们反思忏悔，净化心灵。祖庙是佛山人的精神寄托，也是佛山的人文家园。了解了祖庙就相当于了解了佛山这个城市的根，具有很强的人文旅游吸引力。同时，祖庙也是著名历史人物黄飞鸿的故居，这也是一个巨大的旅游吸引力。15旅游资源价值评价历史文化价值15旅游资源价值评价科学考察价值祖庙里大至各种宏伟壮丽的建筑，小至各个工艺精湛的陶塑、石雕，都蕴藏着巨大的科学考察价值。祖庙近千年的悠久历史也是吸引历史学家参观游览的重要因素。16旅游资源价值评价科学考察价值祖庙里大至各种宏伟壮丽的建筑，小开发条件评价区位条件祖庙地处佛山市市中心，交通发达，人流多，附近饮食住宿一应俱全，拥有极其优越的区位条件。祖庙附近的宾馆有：佛山宾馆，五星级佳宁娜大酒店，四星级旋宫酒店，三星级17开发条件评价区位条件祖庙附近的宾馆有：17开发条件评价客源条件祖庙地处市中心，客源充足，更有不少外地游客前来参观。据佛山市旅游局统计，双节期间全市旅游收入17.75亿元，同比增长29.1%；其中旅游外汇收入同比上升32.56%；而市内各主要旅游景区点接待中外游客321万人次，同比仅增长了1.17。可见国外市场前景广大，佛山队国外游客的吸引力不容忽视。18开发条件评价客源条件 祖庙地处市中心，客源充足，更有不资源潜力分析佛山祖庙是黄飞鸿、叶问的故乡，是历史名城和最具代表性的岭南建筑之一，其精美绝伦的木雕、砖雕、石雕、陶塑、灰塑等三雕两塑享誉国内外，被称为“东方民间艺术之宫”，民间有“来禅城没到祖庙，就等于没来禅城”之说。19资源潜力分析佛山祖庙是黄飞鸿、叶问的故乡，是历史名城和最具代旅游开发总体规划一、指导思想以市场为导向1、根据实际情况进行科学的旅游市场定位，确定目标市场的主体和重点2、根据先前的市场定位，把握目标市场的特点，形成适销对路的旅游产品3、针对市场需求，对各类预设产品进行加工，然后设计和组合旅游产品以效益为目标1、追求经济效益2、追求社会效益3、追求环境效益20旅游开发总体规划一、指导思想 以市场为导向 以效益为目标 旅游开发总体规划一、指导思想以企业为支撑1、确立旅游企业在旅游产品开发工作中的主体地位2、充分发挥旅游企业在旅游产品开发过程中主观能动性3、要求旅游企业在具体的操作层面，从各方保障旅游产品开发工作顺利以特色为根本1、结合自身优势尽可能增大与市场上有的同类旅游产品的异质程度2、以旅游资源为基础，把旅游产品各素有机结合，进行设计与组合3、努力开发出具有影响力的拳头产品名牌产品21旅游开发总体规划一、指导思想以企业为支撑 21旅游开发总体规划二、客源市场定位（1）国内市场国内市场又可分为佛山市内市场和市外市场。根据国家统计局佛山调查队公布的2012年上半年佛山城镇居民收支分析显示，上半年全市城镇居民人均可支配收入17945元，同比增长13.5%，其中人均工资性收入13992元，增长15.3%；城镇居民人均消费支出12434元，增长3.4%。说明佛山市民的消费能力逐渐增强。而市外游客以短程旅游为主。（2）国外市场据佛山市旅游局统计，双节期间全市旅游收入17.75亿元，同比增长29.1%；其中旅游外汇收入同比上升32.56%；而市内各主要旅游景区点接待中外游客321万人次，同比仅增长了1.17。可见国外市场前景广大，佛山队国外游客的吸引力不容忽视。22旅游开发总体规划二、客源市场定位22旅游开发总体规划三、祖庙的资源开发现状祖庙是佛山文化旅游重点区域，每年吸引大批的中外游客。不仅有深厚的历史文化沉淀，更具有浓郁的商业文化氛围。但目前缺乏高档百货，购物环境欠理想，地方特色不够明显，目前业态业种较为单一化，多为小型店铺，以单体商铺为主。因此需要提升和改造祖庙商圈，进而改善祖庙的旅游现状。23旅游开发总体规划 三、祖庙的资源开发现状23旅游资源开发策略树立特色品牌，积极对外宣传。如佛山是黄飞鸿、叶问的故乡，是历史名城和最具代表性的岭南建筑之一，其精美绝伦的木雕、砖雕、石雕、陶塑、灰塑等三雕两塑享誉国内外，被称为“东方民间艺术之宫”，民间有“来禅城没到祖庙，就等于没来禅城”之说。一、营销策略和市场推广24旅游资源开发策略树立特色品牌，积极对外宣传。如佛山是黄飞鸿、旅游资源开发策略二、改善周边商圈环境祖庙商圈应当利用自己的历史文化优势，使商铺与祖庙景区相结合，打造具有本地特色的商业街，树立起地方形象；同时把握改造提升机会，调整商铺服务结构，以应对其他商业区的竞争威胁。在政府和民众的大力支持下，祖庙商圈这老城区必然能继续焕发出新的生机。25旅游资源开发策略 二、改善周边商圈环境25旅游资源开发策略三、改善交通环境在交通秩序整治中，祖庙街道是重点突出，措施有力。大力整治火车站站场周边的营运秩序、加强对辖区内各主要道路的巡查和校园周边环境交通秩序的整治。九小、同济小学等学校与市、区各职能部门联合对校园周边环境交通秩序进行重点整治。同时还全面检查辖区道路无障碍设施状况，对发现的问题予以及时整改。26旅游资源开发策略 三、改善交通环境26旅游资源开发策略四、整治市容环境市容环境是城市文明程度的直接反映，特别是对“脏、乱、差”现象的整治非常关键。祖庙街道先后对祖庙路、季华路、佛山大道、卫国路、同济路、市东下路、文华北路进行专项整治，共出动执法人员1000多人次，查占道经营、乱张贴、乱堆放等“三乱”、对祖庙路乞丐进行及时救助。27旅游资源开发策略 四、整治市容环境27旅游资源开发策略五、品牌建设与升级祖庙应围绕建设“岭南圣域”这一目标，巩固创建成果，并全面提升佛山祖庙的旅游服务水平。与此同时，佛山祖庙还应结合禅城区祖庙东华里旧城区改造升级，将“岭南天地”纳入景区范围进行整体打造，进一步丰富佛山祖庙的旅游文化内涵、服务内容，继续擦亮佛山祖庙的文化品牌，向国家5A级旅游景区这一更高目标迈进。进一步发掘岭南文化内涵，彰显文化特色，细化景区管理，完善景区服务设施，把祖庙建成中外游客来广东必到的旅游精品景区。28旅游资源开发策略 五、品牌建设与升级2829谢 谢29