资源描述
平面广告作品评析第四章第四章 策略篇策略篇我们希望消费者说：这真是个好产品，而我们希望消费者说：这真是个好产品，而不是说：这真是个好广告。不是说：这真是个好广告。李奥贝纳李奥贝纳 我们本章的任务是，从策略层面评析广告作品，着重分析作品创意表现背后所依据策略：广告想干吗？做给谁看的？在说什么？为什么这么说？这样说能达到广告想达到的目标吗？第一节广告目标策略第一节广告目标策略 广告活动要达到的是什么目标？是告知消费者新产品上市，引起消费者注意，还是激发消费者兴趣，改变消费者态度？是刺激消费者对品牌产生偏好，还是引发消费者的购买行为？是向消费者传达某种消费观念，还是为了解决企业目前遇到的问题？目标不同，广告具体的创意表现策略就不一样。一、作品评析：该用一、作品评析：该用“133”的时候了的时候了你了解联通你了解联通CDMA吗？吗？二、作品评析：二、作品评析：“我要我的滋味我要我的滋味”你爱伊利优酸乳的滋味吗？你爱伊利优酸乳的滋味吗？三、作品评析：打折广告真的靠三、作品评析：打折广告真的靠“打打”Harvey Nichols促销广告促销广告 第二节第二节 广告定位策略广告定位策略广告作品究竟想说什么，对哪些人说，不是凭空想象的，而是建立在坚实的定位策略之上的。通过对广告作品的分析，透视广告作品的目标受众是怎样的一群人？广告与这些人的沟通重点是什么？这些点能不能打动目标受众的心？为什么？一、作品评析：一、作品评析：“只为快乐而生只为快乐而生”列那干红广告列那干红广告二、作品评析：我们是第二，我们更卖力！第三节第三节 系列广告策略系列广告策略在统一策划下，基于同一主题而发展，超过一种以上的创意表现的，便是一系列性广告。一、作品评析：绝对创意一、作品评析：绝对创意绝对绝对伏特加系列广告伏特加系列广告绝对建筑绝对建筑绝对音乐绝对音乐绝对文学绝对文学 绝对电影绝对电影 绝对政治绝对政治/历史历史绝对科技绝对科技 绝对自然绝对自然 绝对体育绝对体育 绝对艺术绝对艺术 绝对时尚绝对时尚 绝对口味绝对口味 二、作品评析：伙伴一生二、作品评析：伙伴一生招商招商银行理财计划系列广告银行理财计划系列广告 三、作品评析：生而游侠三、作品评析：生而游侠Jeep2500越野功能系列广告越野功能系列广告 结束语当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。When You Do Your Best,Failure Is Great,So DonT Give Up,Stick To The End感谢聆听不足之处请大家批评指导Please Criticize And Guide The Shortcomings演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
展开阅读全文