体育产业的投资需求(-)课件

第七讲 体育产业的投资需求熊雪熊雪一一 体育产业投资需求的性质和类体育产业投资需求的性质和类型型 投资需求是一定时期内全社会形成的固定投资需求是一定时期内全社会形成的固定资产投资和存货增加额之和；投资需求是由资资产投资和存货增加额之和；投资需求是由资本边际效率和利息率这两个因素的对比关系所本边际效率和利息率这两个因素的对比关系所决定。资本边际效率，是指增加一笔投资所预决定。资本边际效率，是指增加一笔投资所预期可得到的利润率，它会随着投资的增加而降期可得到的利润率，它会随着投资的增加而降低，从长期看，呈现低，从长期看，呈现“资本边际效率递减资本边际效率递减”的的规律，从而减少投资的诱惑力。规律，从而减少投资的诱惑力。l投资需求反映了投资水平与实际利率之间投资需求反映了投资水平与实际利率之间的关系。的关系。l投资主体是指担负投资职能、具有投资决投资主体是指担负投资职能、具有投资决策权、收益权、同时承担投资风险责任的策权、收益权、同时承担投资风险责任的经济主体。经济主体。l体育产业的社会投资需求与微观主体投资体育产业的社会投资需求与微观主体投资需求需求投资需求与消费需求的关系投资需求与消费需求的关系 社会总需求由投资需求、消费需求和出口社会总需求由投资需求、消费需求和出口需求三大部分组成，投资需求是指整个社会在需求三大部分组成，投资需求是指整个社会在一定时期内对投资品的需求，消费需求是指整一定时期内对投资品的需求，消费需求是指整个社会在一定时期内对消费品的需求。投资需个社会在一定时期内对消费品的需求。投资需求和消费需求是拉动经济增长的主动力，正确求和消费需求是拉动经济增长的主动力，正确认识和处理投资需求和消费需求的关系，对我认识和处理投资需求和消费需求的关系，对我国经济持续、快速、健康的发展具有重大意义。国经济持续、快速、健康的发展具有重大意义。投资需求和消费需求的比较分析投资需求和消费需求的比较分析（一）投资需求和消费需求的联系（一）投资需求和消费需求的联系 l目标一致性。投资需求和消费需求是拉动经济目标一致性。投资需求和消费需求是拉动经济增长的两大动力，无论是投资需求，还是消费增长的两大动力，无论是投资需求，还是消费需求，其目的都是通过需求的增加来扩大和刺需求，其目的都是通过需求的增加来扩大和刺激生产，或者说通过社会总供给和社会总需求激生产，或者说通过社会总供给和社会总需求矛盾运动，从而促进经济增长。矛盾运动，从而促进经济增长。l基本调控手段的一致性。启动投资需求和启动基本调控手段的一致性。启动投资需求和启动消费需求所采取的基本调控手段具有一致性，消费需求所采取的基本调控手段具有一致性，一般有财政政策手段和货币政策手段两种。财一般有财政政策手段和货币政策手段两种。财政政策手段主要包括财政收支、税收、税率和政政策手段主要包括财政收支、税收、税率和转移支付等，货币政策手段主要包括货币供给转移支付等，货币政策手段主要包括货币供给量、存款利率和汇率等。量、存款利率和汇率等。l两者互相作用。投资需求和消费需求在一两者互相作用。投资需求和消费需求在一定程度上互相影响、互相作用。投资需求定程度上互相影响、互相作用。投资需求的扩大，就会引起生产的扩大；生产扩大，的扩大，就会引起生产的扩大；生产扩大，就会引起消费品数量的增加；消费品数量就会引起消费品数量的增加；消费品数量的增加，引起商品供大于求、商品价格下的增加，引起商品供大于求、商品价格下降；商品价格下降，就会引起消费需求增降；商品价格下降，就会引起消费需求增加。消费需求的扩大，就会引起商品求大加。消费需求的扩大，就会引起商品求大于供、价格上升；商品价格上升，就会引于供、价格上升；商品价格上升，就会引起刺激生产扩大；生产扩大，就会引起投起刺激生产扩大；生产扩大，就会引起投资需求增加。资需求增加。投资需求和消费需求的区别投资需求和消费需求的区别 l经济运行的不同阶段，需求政策侧重点不同。经济运行的不同阶段，需求政策侧重点不同。经济运行阶段可以划分为经济运行阶段可以划分为复苏、繁荣、衰退和萧条四复苏、繁荣、衰退和萧条四个阶段个阶段。在经济的复苏和繁荣阶段，可以侧重于消费在经济的复苏和繁荣阶段，可以侧重于消费需求的启动。需求的启动。因为在经济的复苏和繁荣阶段，生产扩因为在经济的复苏和繁荣阶段，生产扩大，投资增加，侧重投资需求容易引起通货膨胀；而大，投资增加，侧重投资需求容易引起通货膨胀；而侧重消费需求的启动。一方面不会引发通货膨胀，另侧重消费需求的启动。一方面不会引发通货膨胀，另一方面也可以发挥消费需求扩大对生产的刺激作用，一方面也可以发挥消费需求扩大对生产的刺激作用，并相应引起一定程度的投资需求的增长，保持生产和并相应引起一定程度的投资需求的增长，保持生产和消费的协调发展。消费的协调发展。在经济衰退和萧条阶段，则可以侧在经济衰退和萧条阶段，则可以侧重投资需求的启动。重投资需求的启动。由于经济运行进入衰退和萧条阶由于经济运行进入衰退和萧条阶段，就必然引起失业增加、居民收入下降、居民消费段，就必然引起失业增加、居民收入下降、居民消费倾向降低、预期消极，从而引起消费需求下降。这时倾向降低、预期消极，从而引起消费需求下降。这时采取启动投资需求的政策会对经济复苏更加有利。采取启动投资需求的政策会对经济复苏更加有利。l两者在再生产过程中的地位和作用不同。两者在再生产过程中的地位和作用不同。消费需求是最终消费需求是最终消费性需求，消费性需求，在再生产过程中在再生产过程中起决定性作用；投资需求是起决定性作用；投资需求是生产性需求生产性需求，生产，生产性需求是中问环节的需求，从属于再生产过程性需求是中问环节的需求，从属于再生产过程终点的消费性需求。一个生产过程可分为终点的消费性需求。一个生产过程可分为生产、生产、分配、交换、消费分配、交换、消费四个阶段，再生产过程就是四个阶段，再生产过程就是这四个阶段的循环上升运动：生产一分配一交这四个阶段的循环上升运动：生产一分配一交换一消费一再生产一再分配一再交换一再消费换一消费一再生产一再分配一再交换一再消费。从这个过程可以看出，。从这个过程可以看出，启动消费需求，启动消费需求，可以直接刺激生产，其可以直接刺激生产，其实质就是发挥消费对生实质就是发挥消费对生产的促进作用产的促进作用；启动投资需求启动投资需求，即启动生产性，即启动生产性需求，要经过分配、消费阶段，才能刺激生产，需求，要经过分配、消费阶段，才能刺激生产，其实质是发挥其实质是发挥生产对消费的促进作用。生产对消费的促进作用。l需求的领域不同。需求的领域不同。投资需求的领域是生产资料市场，投资需求的领域是生产资料市场，启动投资需启动投资需求的目的是扩大生产性需求求的目的是扩大生产性需求；消费需求的领域；消费需求的领域是消费品市场，是消费品市场，启动消费需求的目的是扩大消启动消费需求的目的是扩大消费性需求费性需求。消费品市场主要是提供消费品，满。消费品市场主要是提供消费品，满足人们生活消费的需要，是社会人口与劳动力足人们生活消费的需要，是社会人口与劳动力再生产的基本前提，其基本职能是为生活消费再生产的基本前提，其基本职能是为生活消费服务；生产资料市场主要提供生产资料，满足服务；生产资料市场主要提供生产资料，满足企业生产消费的需要，是社会物质资料再生产企业生产消费的需要，是社会物质资料再生产得以不断进行的必要条件，其基本职能是为生得以不断进行的必要条件，其基本职能是为生产消费服务。产消费服务。l两者需求启动的杠杆不同。两者需求启动的杠杆不同。投资需求的启动应以投资需求的启动应以货币政策货币政策和和金融资产金融资产，即，即储蓄以及债券和股票等有价证券为杠杆，其启储蓄以及债券和股票等有价证券为杠杆，其启动力度决定于包括货币资金和金融资产在内的动力度决定于包括货币资金和金融资产在内的全部投资增长率。消费需求的启动应以个人收全部投资增长率。消费需求的启动应以个人收入为杠杆，其启动力度决定于居民收入的增长入为杠杆，其启动力度决定于居民收入的增长率。率。l两者需求启动的方式不同。两者需求启动的方式不同。消费需求启动的方式主要有三种：消费需求启动的方式主要有三种：财政型消费启动、财政型消费启动、信贷型消费启动、混合型消费启动。财政型消费信贷型消费启动、混合型消费启动。财政型消费启动，启动，是以财政收入为主要依托调整财政支出结构，相对增是以财政收入为主要依托调整财政支出结构，相对增加居民收入，其办法有：直接提高国家机关事业单位加居民收入，其办法有：直接提高国家机关事业单位职工的工资水平，通过转移支付间接提高城乡低收入职工的工资水平，通过转移支付间接提高城乡低收入者的收入水平等；者的收入水平等；信贷型消费启动信贷型消费启动是以居民在银行的是以居民在银行的储蓄为依托，调节信贷支出结构，增加消费信贷；储蓄为依托，调节信贷支出结构，增加消费信贷；混混合型消费启动合型消费启动，就是既实行信贷型消费启动又实行混，就是既实行信贷型消费启动又实行混合型消费启动；我国目前采取的就是混合型消费启动。合型消费启动；我国目前采取的就是混合型消费启动。投资需求启动的方式有财政主导型投资启动和金融主投资需求启动的方式有财政主导型投资启动和金融主导型投资启动两种。导型投资启动两种。财政主导型投资启动财政主导型投资启动是指以政府是指以政府投资为主，辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是投资为主，辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政；金融主导型投资启动是指以非政府投资为主，财政；金融主导型投资启动是指以非政府投资为主，辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政。辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政。体育产业投资者的行为选择体育产业投资者的行为选择l净现值净现值 净现值（净现值（Net Present Value）是一项投资所）是一项投资所产生的未来现金流的产生的未来现金流的折现值折现值与项目投资成本之与项目投资成本之间的差值。净现值法是评价投资方案的一种方间的差值。净现值法是评价投资方案的一种方法。该方法利用净现金效益量的总现值与净现法。该方法利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值，然后根据净现值的大小金投资量算出净现值，然后根据净现值的大小来评价投资方案。净现值为正值，投资方案是来评价投资方案。净现值为正值，投资方案是可以接受的；净现值是负值，投资方案就是不可以接受的；净现值是负值，投资方案就是不可接受的。净现值越大，投资方案越好。净现可接受的。净现值越大，投资方案越好。净现值法是一种比较科学也比较简便的投资方案评值法是一种比较科学也比较简便的投资方案评价方法。价方法。l折现值折现值 通俗地说，折现值是指将来的一笔资产折算到通俗地说，折现值是指将来的一笔资产折算到现在，值多少。这是考虑了两个时间点上现金现在，值多少。这是考虑了两个时间点上现金或资产点时间价值。意思是，相同数目的资金，或资产点时间价值。意思是，相同数目的资金，时间靠前的，价值大。时间靠前的，价值大。例：我打算现在往银行里存一笔钱，银行例：我打算现在往银行里存一笔钱，银行利率利率3，五年后，我想要获得本利和，五年后，我想要获得本利和50000元，元，那么我现在应该存入银行多少钱。现在存入的那么我现在应该存入银行多少钱。现在存入的钱就是现值了。钱就是现值了。影响体育投资需求的因素分析影响体育投资需求的因素分析l国民收入水平国民收入水平l资本的预期收益率资本的预期收益率l资本利息率资本利息率体育产业的供求分析体育产业的供求分析l体育产业的需求弹性分析反映的是体育产业需体育产业的需求弹性分析反映的是体育产业需求量对其自变量变动的敏感程度。它是指一个求量对其自变量变动的敏感程度。它是指一个自变量的值每变动自变量的值每变动1/100所引起的服务需求量所引起的服务需求量变化的百分率。（公式见书变化的百分率。（公式见书P134。）。）l需求的价格弹性在需求的价格弹性在经济学经济学中一般用来衡量需求中一般用来衡量需求的数量随的数量随商品商品的价格的变动而变动的情况。假的价格的变动而变动的情况。假设设Q为某个为某个商品商品的的需求需求，P为该商品的价格，为该商品的价格，则计算需求的价格弹性则计算需求的价格弹性Ed为为:l商品的价格弹性公式商品的价格弹性公式l通常来说，因为商品价格的下跌会导致需求数通常来说，因为商品价格的下跌会导致需求数量的增加，所以一般情况下需求的价格弹性系量的增加，所以一般情况下需求的价格弹性系数为负数。注意，公式前的负号除了保证所算数为负数。注意，公式前的负号除了保证所算出的数字为正，并无其他特别意义。出的数字为正，并无其他特别意义。不同的弹性程度不同的弹性程度 l对于商品的不同弹性程度，我们有不同的称呼 l当Ed=0：完全无弹性完全无弹性（perfect inelasticity）l当0 Ed 1：缺乏弹性缺乏弹性、不富弹性不富弹性，或无弹无弹性性（inelastic）l当Ed=1：单位弹性单位弹性、单一弹性单一弹性，或恒一弹性恒一弹性（unit elasticity）l当：富有弹性富有弹性（elastic）l当：完全弹性完全弹性或完全有弹性完全有弹性（perfect elasticity）需求的收入弹性需求的收入弹性l对许多产品来说，消费者的对许多产品来说，消费者的收入收入是决定是决定需求的一个重要因素。通常，它和价格、需求的一个重要因素。通常，它和价格、广告费、信贷条件及广告费、信贷条件及需求曲线中的其它需求曲线中的其它变量是同等重要的。对于奢侈品变量是同等重要的。对于奢侈品如外国如外国造赛车、乡村俱乐部成员资格、艺术珍造赛车、乡村俱乐部成员资格、艺术珍品等，更是这样。在另一方面，盐、面品等，更是这样。在另一方面，盐、面包、火柴等基本生活用品对消费者收入包、火柴等基本生活用品对消费者收入变化的反应是不大灵敏的。消费者收入变化的反应是不大灵敏的。消费者收入不管如何变化，他们对这些商品的购买不管如何变化，他们对这些商品的购买量总是相当稳定的。量总是相当稳定的。l计算公式见书。（计算公式见书。（p136）l任何给定物品的任何给定物品的需求需求不仅受该物品价格不仅受该物品价格的影响，而且受购买者收人的影响。收的影响，而且受购买者收人的影响。收入弹性用于衡量物品需求量对于收入的入弹性用于衡量物品需求量对于收入的敏感程度。其精确定义是：需求量变动敏感程度。其精确定义是：需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。即表的百分比除以收入变动的百分比。即表示在一定时期内当消费者的收入变化百示在一定时期内当消费者的收入变化百分之一时所引起的商品需求量变化的百分之一时所引起的商品需求量变化的百分比。分比。l奢侈品如时装、旅游的收入弹性大于奢侈品如时装、旅游的收入弹性大于1，即收入增加，即收入增加1%而去求量增加超过而去求量增加超过1%；l必需品如粮食、盐的收入弹性小于必需品如粮食、盐的收入弹性小于1而而大于大于0，即，即需求量需求量增加幅度不会超过收增加幅度不会超过收入增加的幅度；入增加的幅度；l劣质商品劣质商品（不一定是质量低劣，而是消（不一定是质量低劣，而是消费层次很低的商品）的收入弹性小于费层次很低的商品）的收入弹性小于0，随着人们收入的上升需求量下降的产，随着人们收入的上升需求量下降的产品。品。需求收入弹性的作用需求收入弹性的作用l需求函数的收入弹性的研究对于企业及政需求函数的收入弹性的研究对于企业及政府机构制订方针政策都有重要意义。需求府机构制订方针政策都有重要意义。需求函数的收入弹性高的企业，在国民经济上函数的收入弹性高的企业，在国民经济上升期间有良好的发展机会，所以，对国民升期间有良好的发展机会，所以，对国民经济活动的预测在它们制订计划时发挥重经济活动的预测在它们制订计划时发挥重要的作用。而需求函数的收入弹性低的企要的作用。而需求函数的收入弹性低的企业，对国民经济活动水平的反应就没那么业，对国民经济活动水平的反应就没那么灵敏了。这也有好处，因为后一类企业基灵敏了。这也有好处，因为后一类企业基本上不怕萧条，但它们由于不能充分分享本上不怕萧条，但它们由于不能充分分享经济成长的利益，可能进入别的部门去寻经济成长的利益，可能进入别的部门去寻找较好的发展机会。找较好的发展机会。l收入弹性还能在企业的销售活动中起重要收入弹性还能在企业的销售活动中起重要的作用。如果人均收入或户均收入被发现的作用。如果人均收入或户均收入被发现是决定某种产品需求的一个重要因素，这是决定某种产品需求的一个重要因素，这就可能影响产品销售的区域与销路的性质。就可能影响产品销售的区域与销路的性质。收入弹性可能对广告宣传与其他推销活动收入弹性可能对广告宣传与其他推销活动有影响。例如，许多提供高收入弹性商品有影响。例如，许多提供高收入弹性商品的企业，致力于向商业界、法律界、医疗的企业，致力于向商业界、法律界、医疗界等的年轻专业人员进行广告宣传，主要界等的年轻专业人员进行广告宣传，主要就是因为随着这些人收入的增加，将来和就是因为随着这些人收入的增加，将来和他们做交易的可能性很大。他们做交易的可能性很大。l住房问题。自第二次世界大战结束以来，美住房问题。自第二次世界大战结束以来，美国国会及历届总统均曾宣称改善美国居民的国国会及历届总统均曾宣称改善美国居民的住房条件是国家的主要目标之一。如果住房住房条件是国家的主要目标之一。如果住房的收入弹性高，超过的收入弹性高，超过1.0，那么，改善住房条，那么，改善住房条件自然成为繁荣经济的件自然成为繁荣经济的副产品副产品；而如住房的；而如住房的收入弹性低，增加的收入中只有一个相当小收入弹性低，增加的收入中只有一个相当小的份额花在住房上，那末，即使在经济繁荣、的份额花在住房上，那末，即使在经济繁荣、收入增长的条件下，住房条件也不会有多大收入增长的条件下，住房条件也不会有多大改善。在这种情况下，政府就需要直接采取改善。在这种情况下，政府就需要直接采取行动（如供给公用住房、实行房租与行动（如供给公用住房、实行房租与利息补利息补贴贴等），以便使住房条件提高到要求的水平。等），以便使住房条件提高到要求的水平。总之，不仅住房的收入弹性成了国家住房政总之，不仅住房的收入弹性成了国家住房政策辩论中的一个重要论题，而且正是这些辩策辩论中的一个重要论题，而且正是这些辩论大大地推动了经济学界对收入弹性的理论论大大地推动了经济学界对收入弹性的理论与计量的研究。与计量的研究。供给弹性分析供给弹性分析l供给量变动和引起这个变动的价格量变动供给量变动和引起这个变动的价格量变动之比，用以衡量供给量变动对价格变动的之比，用以衡量供给量变动对价格变动的反应程度，反应程度，“供给的价格弹性供给的价格弹性”的简称。的简称。影响商品供给弹性大小的因素在短期内主影响商品供给弹性大小的因素在短期内主要取决于某种商品生产规模变动的难易程要取决于某种商品生产规模变动的难易程度、生产周期的长短，以及是否具有经济度、生产周期的长短，以及是否具有经济效益。其计算公式为：效益。其计算公式为：Es=(Q/Q)(P/P)=(P/Q)(Q/P)其中其中Es为供给弹性，为供给弹性，Q为供给量，为供给量，Q为供给为供给变动量，变动量，P为价格，为价格，P为价格变动量。由于为价格变动量。由于供给量与价格呈同方向变动，供给弹性取正值。供给量与价格呈同方向变动，供给弹性取正值。！案例分析！案例分析l案例：有人说，气候不好对农民不利，因案例：有人说，气候不好对农民不利，因为谷物歉收，会减少农民的收入。但也有为谷物歉收，会减少农民的收入。但也有人说，气候不好反而对农民有利，因为农人说，气候不好反而对农民有利，因为农业歉收后谷物价格会上涨，农民因此而增业歉收后谷物价格会上涨，农民因此而增加收入。试运用所学经济学原理对这两种加收入。试运用所学经济学原理对这两种说法给予评价。说法给予评价。l分析：评价气候不好对农民是否有利，分析：评价气候不好对农民是否有利，主要看农民的农业收入在气候不好的情主要看农民的农业收入在气候不好的情况下如何变动。气候不好对农民的直接况下如何变动。气候不好对农民的直接影响是农业歉收，即农产品的供给减少，影响是农业歉收，即农产品的供给减少，这表现为农产品的供给曲线向左上方移这表现为农产品的供给曲线向左上方移动。如果此时市场对农产品的需求状况动。如果此时市场对农产品的需求状况不发生变化，即需求曲线保持不变，那不发生变化，即需求曲线保持不变，那么农产品供给的减少将导致均衡价格的么农产品供给的减少将导致均衡价格的上升。上升。l一般来说，人们对农产品的需求是缺乏弹一般来说，人们对农产品的需求是缺乏弹性的，由需求的价格弹性与销售总收入的性的，由需求的价格弹性与销售总收入的上升之间的关系可知，此时农民的农业收上升之间的关系可知，此时农民的农业收入将随着均衡价格的上升而增加。因而在入将随着均衡价格的上升而增加。因而在需求状况不因气候不好发生变化并且对农需求状况不因气候不好发生变化并且对农产品需求缺乏弹性的情况下，气候不好引产品需求缺乏弹性的情况下，气候不好引致的农业歉收对农民增加收入是有利的。致的农业歉收对农民增加收入是有利的。体育市场的刚性分析体育市场的刚性分析l体育市场的供给刚性体育市场的供给刚性l体育市场的消费规模刚性体育市场的消费规模刚性影响需求弹性的因素影响需求弹性的因素 l替代品的多寡：以饮品市场为例，无替代品的多寡：以饮品市场为例，无百事可乐，有可口可乐百事可乐，有可口可乐。对百事的需。对百事的需求弹性自然高。求弹性自然高。l该物消费支出占总所得的比例：一本该物消费支出占总所得的比例：一本杂志只售杂志只售6-10元，占消费者的支出比元，占消费者的支出比例不大，需求弹性便低。例不大，需求弹性便低。l物品耐用性：物品耐用，即使加价，物品耐用性：物品耐用，即使加价，也可迟一些再买，所以弹性较高。也可迟一些再买，所以弹性较高。l必需品或必需品或奢侈品奢侈品：一般情况下，必需品由：一般情况下，必需品由于生活中不可缺少的，小量的价格变动不于生活中不可缺少的，小量的价格变动不会引起需求急剧变动，因此被认为是缺乏会引起需求急剧变动，因此被认为是缺乏弹性的，而奢侈品则是富有弹性的。弹性的，而奢侈品则是富有弹性的。l特例：理性消费者对商品的需求数量随着特例：理性消费者对商品的需求数量随着其价格的上升而上升也是可能的。最典型其价格的上升而上升也是可能的。最典型的两类商品为的两类商品为吉芬商品吉芬商品和和凡勃伦商品凡勃伦商品。l商品的定义范围：当商品定义范围较小时，商品的定义范围：当商品定义范围较小时，需求弹性较大；反之，寻求弹性较小需求弹性较大；反之，寻求弹性较小。？什么是？什么是“吉芬商品吉芬商品”吉芬商品吉芬商品指的是价格上升引起需求量增指的是价格上升引起需求量增加的物品。英国统计学家罗伯特加的物品。英国统计学家罗伯特吉芬最吉芬最早发现，早发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量反而增加了。这格上升，但是土豆需求量反而增加了。这一现象在当时被称为一现象在当时被称为“吉芬难题吉芬难题”。英国。英国经济学家马歇尔在其著名的经济学原理经济学家马歇尔在其著名的经济学原理（1980）一书中详细讨论了这个问题，）一书中详细讨论了这个问题，并在分析中提及罗伯特并在分析中提及罗伯特吉芬的看法，从吉芬的看法，从而使得而使得“吉芬商品吉芬商品”这一名词流传下来。这一名词流传下来。根据需求法则，消费者对商品或劳根据需求法则，消费者对商品或劳务的购买数量一般随着价格的上升，市务的购买数量一般随着价格的上升，市场需求将减少。吉芬商品所表现出来的场需求将减少。吉芬商品所表现出来的特性显然有悖于一般商品的正常情形。特性显然有悖于一般商品的正常情形。在在1845年的爱尔兰，土豆是一种非常年的爱尔兰，土豆是一种非常强的低档商品。当土豆价格上升时，消强的低档商品。当土豆价格上升时，消费者变穷了。收入效应使消费者想少买费者变穷了。收入效应使消费者想少买肉并多买土豆。同时，由于土豆相对于肉并多买土豆。同时，由于土豆相对于肉变得更为昂贵，替代效应使消费者想肉变得更为昂贵，替代效应使消费者想购买更多的肉和更少的土豆。但是，在购买更多的肉和更少的土豆。但是，在这种特殊的情况下，收入效应如此之大，这种特殊的情况下，收入效应如此之大，以至于超过了替代效应。结果消费者对以至于超过了替代效应。结果消费者对土豆的反应是少买肉，多买土豆。这就土豆的反应是少买肉，多买土豆。这就能解释能解释“吉芬难题吉芬难题”。？什么是凡勃伦效应什么是凡勃伦效应l美国经济学家美国经济学家凡勃伦凡勃伦提出凡勃伦效应：提出凡勃伦效应：商品价格定得越高越能畅销。它是指商品价格定得越高越能畅销。它是指消费者对一种消费者对一种商品商品需求的程度因其标需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。人们进行挥霍性消费的心理愿望。凡勃伦效应分析！凡勃伦效应分析！l我们经常在生活中看到这样的情景：款式、我们经常在生活中看到这样的情景：款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖80元，进入大商场的柜台，就要卖到几百元，进入大商场的柜台，就要卖到几百元，却总有人愿意买。元，却总有人愿意买。1.66万元的眼镜架、万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、万元的纪念表、168万元的顶级钢琴，万元的顶级钢琴，这些近乎这些近乎“天价天价”的商品流通，往往也能的商品流通，往往也能在市场上走俏。在市场上走俏。其实，消费者购买这类商品的目的并不仅其实，消费者购买这类商品的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象，即一些种奇特的经济现象，即一些商品商品价格定得越高，价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。由于这一现象最早就越能受到消费者的青睐。由于这一现象最早由美国经济学家由美国经济学家凡勃伦凡勃伦注意到，因此被命名为注意到，因此被命名为“凡勃伦效应凡勃伦效应”。随着社会经济的发展，人们。随着社会经济的发展，人们的消费会随着收入的增加，而逐步由追求数量的消费会随着收入的增加，而逐步由追求数量和质量过渡到追求品位格调。了解了和质量过渡到追求品位格调。了解了“凡勃伦凡勃伦效应效应”，我们也可以利用它来探索新的经营策，我们也可以利用它来探索新的经营策略。比如凭借媒体的宣传，将自己的形象转化略。比如凭借媒体的宣传，将自己的形象转化为商品或服务上的声誉，使商品附带上一种高为商品或服务上的声誉，使商品附带上一种高层次的形象，给人以层次的形象，给人以“名贵名贵”和和“超凡脱俗超凡脱俗”的印象，从而加强消费者对商品的好感。的印象，从而加强消费者对商品的好感。思考：思考：l请同学们仔细看体育产品或服务的需求公式分析。l体育市场的刚性分析说明一种什么情况？利率与汇率利率与汇率 比如欧洲央行把利率提高，如果提高到让比如欧洲央行把利率提高，如果提高到让美国投资者觉得把钱存在欧洲比把钱存在美国美国投资者觉得把钱存在欧洲比把钱存在美国更赚的话，大家就喜欢把钱存在欧洲。对于欧更赚的话，大家就喜欢把钱存在欧洲。对于欧洲以外的投资者，需要把他们的货币换成欧元，洲以外的投资者，需要把他们的货币换成欧元，才能存进欧洲，欧元的需求量增多，导致欧元才能存进欧洲，欧元的需求量增多，导致欧元汇价上升。反之亦然，如果欧洲利率下调到让汇价上升。反之亦然，如果欧洲利率下调到让外面的投资者认为存在欧洲不如存在别的地区，外面的投资者认为存在欧洲不如存在别的地区，那么他们就会撤离，欧元又被换回，欧元需求那么他们就会撤离，欧元又被换回，欧元需求量下降，欧元汇价就下降啦。量下降，欧元汇价就下降啦。总的来讲，任何国家的央行不可能总的来讲，任何国家的央行不可能保持利率的过低或过高，因为会导致汇保持利率的过低或过高，因为会导致汇价的过低或过高。所以利率和汇率将存价的过低或过高。所以利率和汇率将存在动态的平衡，这就是在动态的平衡，这就是“利率平价利率平价”。一般情况下，利率和汇率是成正比关系一般情况下，利率和汇率是成正比关系利率升，汇率升；利率降，汇率就降。利率升，汇率升；利率降，汇率就降。（第14讲）考场作文开拓文路能力分解层次(网友来稿)江苏省镇江中学 陈乃香说明：本系列稿共24讲，20XX年1月6日开始在资源上连载【要义解说】文章主旨确立以后，就应该恰当地分解层次，使几个层次构成一个有机的整体，形成一篇完整的文章。如何分解层次主要取决于表现主旨的需要。【策略解读】一般说来，记人叙事的文章常按时间顺序分解层次，写景状物的文章常按时间顺序、空间顺序分解层次；说明文根据说明对象的特点，可按时间顺序、空间顺序或逻辑顺序分解层次；议论文主要根据“提出问题分析问题解决问题”顺序来分解层次。当然，分解层次不是一层不变的固定模式，而应该富于变化。文章的层次，也常常有些外在的形式：1小标题式。即围绕话题把一篇文章划分为几个相对独立的部分，再给它们加上一个简洁、恰当的小标题。如世界改变了模样四个小标题：寿命变“长”了、世界变“小”了、劳动变“轻”了、文明变“绿”了。2序号式。序号式作文与小标题作文有相同的特点。序号可以是“一、二、三”，可以是“A、B、C”，也可以是“甲、乙、丙”从全文看，序号式干净、明快；但从题目上看，却看不出文章内容，只是标明了层次与部分。有时序号式作文，也适用于叙述性文章，为故事情节的展开，提供了明晰的层次。3总分式。如高考佳作人生也是一张答卷。开头：“人生就是一张答卷。它上面有选择题、填空题、判断题和问答题，但它又不同于一般的答卷。一般的答卷用手来书写，人生的答卷却要用行动来书写。”主体部分每段首句分别为：选择题是对人生进行正确的取舍，填空题是充实自己的人生，判断题是表明自己的人生态度，问答题是考验自己解决问题的能力。这份“试卷”设计得合理而且实在，每个人的人生都是不同的，这就意味着这份人生试卷的“答案是丰富多彩的”。分解层次，应追求作文美学的三个价值取向：一要匀称美。什么材料在前，什么材料在后，要合理安排；什么材料详写，什么材料略写，要通盘考虑。自然段是构成文章的基本单位，恰当划分自然段，自然就成为分解层次的基本要求。该分段处就分段，不要老是开头、正文、结尾“三段式”，这种老套的层次显得呆板。二要波澜美。文章内容应该有张有弛，有起有伏，如波如澜。只有这样才能使文章起伏错落，一波三折，吸引读者。三要圆合美。文章的开头与结尾要遥相照应，把开头描写的事物或提出的问题，在结尾处用各种方式加以深化或回答，给人首尾圆合的感觉。【例文解剖】话题：忙忙，不亦乐乎 忙，是人生中一个个步骤，每个人所忙的事务不同，但是不能是碌碌无为地白忙，要忙就忙得精彩，忙得不亦乐乎。忙是问号。忙看似简单，但其中却大有学问。忙是人生中不可缺少的一部分，但是怎么才能忙出精彩，忙得不亦乐乎，却并不简单。人生如同一张地图，我们一直在自己的地图上行走，时不时我们眼前就出现一个十字路口，我们该向哪儿，面对那纵轴横轴相交的十字路口，我们该怎样选择?不急，静下心来分析一下，选择适合自己的坐标轴才是最重要的。忙就是如此，选择自己该忙的才能忙得有意义。忙是问号，这个问号一直提醒我们要忙得有意义，忙得不亦乐乎。忙是省略号。四季在有规律地进行着冷暖交替，大自然就一直按照这样的规律不停地忙，人们亦如此。为自己找一个目标，为目标而不停地忙，让这种忙一直忙下去。当目标已达成，那么再找一个目标，继续这样忙，就像省略号一样，毫无休止地忙下去，翻开历史的长卷，我们看到牛顿在忙着他的实验；爱迪生在忙着思考；徐霞客在忙着记载游玩；李时珍在忙着编写本草纲目。再看那位以笔为刀枪的充满着朝气与力量的文学泰斗鲁迅，他正忙着用他独有的刀和枪在不停地奋斗。忙是省略号，确定了一个目标那么就一直忙下去吧!这样的忙一定会忙出生命灵动的色彩。忙是惊叹号。世界上的人都在忙着自己的事，大自然亦如此，小蜜蜂在忙，以蜂蜜为回报。那么人呢?居里夫人的忙，以放射性元素的发现而得到了圆满的休止符；爱因斯坦在忙，以相对论的问世而画上了惊叹号；李白的忙，以那豪放的诗歌而有了很大的成功；张衡的忙，因为那地动仪的问世而让世人仰慕。每个人都应该有效率的忙，而不是整天碌碌无为地白忙。人生是有限的、短暂的，因此，每个人都应该在有限的生命里忙出属于他的惊叹号；都应在有限的生命里忙出他的人生精彩篇章。忙是万物、世界、人生中都不可缺少的一部分。作为这世上最高级动物的我们，我们在忙什么呢?我们要忙得有意义，有价值，我们要忙出属于我们的精彩。我们的忙不能永远是问号，而应是省略号和感叹号。忙就要忙得精彩，忙得不亦乐乎。解剖：本文将生活中的一句口头禅“忙得不亦乐乎”机智翻新，拟作标题，亮出一道美丽的风景。并据此展开述说，让人神清气爽。文章开篇扣题，亮出观点：忙，是人生中一个个步骤，不能碌碌无为地白忙，要忙就忙得精彩，忙得不亦乐乎。然后，作者分别用问号、省略号、惊叹号巧妙设喻，抓住这三种标点符号的特征，摆实事，讲道理，入情入理，入理入心。深刻地阐明人生忙，忙要像问号一样，经常问问自己，不能盲目，不能瞎忙，要忙得有意义；人生如四季一样是有规律的，要选准目标，像省略号一样，毫无休止地忙下去，忙出生命灵动的色彩；而人生有限，每个人都应有限的生命里忙出属于他的惊叹号，忙出人生精彩的篇章。结尾，作者用一个段落总结全文，照应开头，照应题目，有力收束。【精题解析】阅读下面的材料，根据要求作文。在一处地势十分险恶的峡谷，谷底奔腾着咆哮的急流，峡谷间有一座索桥，几根光秃秃、晃悠悠的铁索横在峡谷间，它是通过这个地方的唯一路径，这里经常有人因为失足而跌入深谷。有一天，有三个人来到了这里。一个聋子，一个瞎子，还有一个健康的人。聋子看看这座桥，很害怕，但是他听不到急流的声音，他用眼睛看着脚下步伐，很顺利地过去了。瞎子不知峡谷的险恶，他心平气和，十分稳妥地通过了。第三个人是健康人，一直犹豫不敢走这索桥，可是又没有其他路可走。于是，他十分紧张地硬着头皮走上索桥，到了桥中央，他看到脚下万丈深渊，云雾升腾，听到谷底急流咆哮，早已两腿颤颤，面如土色，一不小心跌下桥去。请就“不要把困难看得太明白”为话题写一篇文章。注意所写内容必须在话题范围之内。试题引用的材料，考生在文章中可用也可不用。立意自定。文体自选。题目自拟。不少于800字。不得抄袭。解析：有时候，把困难看得太明白，分析得太透彻，反而会被困难吓倒以至于阻拦我们前进的脚步。倒是那些未把困难完全看清楚而勇往直前的人，更容易达到终点。作者邮箱：13952865227谢谢观赏谢谢观赏