社区商业_5大定位模式课件

五大定位模式五大定位模式B BE EC CDDA A社区型购物中心社区型购物中心主力店主力店+街区街区次主力店次主力店+街区街区 纯商业街纯商业街多次主力店多次主力店+多商业街组团多商业街组团PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式五大定位模式BECDA社区型购物中心主力店+街区次主力店+街模式一：社区型购物中心模式一：社区型购物中心（一）、典型建筑构成：集中商业（一）、典型建筑构成：集中商业此种定位模式一般是在中高档社区中，购物中心整体持有，尽量销售，此种定位模式一般是在中高档社区中，购物中心整体持有，尽量销售，以提高社区整体品质和形象。以提高社区整体品质和形象。PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式模式一：社区型购物中心（一）、典型建筑构成：集中商业 案例参考：深圳案例参考：深圳 京基百纳购物中心京基百纳购物中心项目项目1 1公里核心商圈内聚集有多个高端楼盘：公里核心商圈内聚集有多个高端楼盘：御景东方、中信红树湾、红树西岸、碧海云天、御景东方、中信红树湾、红树西岸、碧海云天、世纪村等。初步统计，总居住人口约世纪村等。初步统计，总居住人口约16.516.5万人，万人，其中现有居住人口约其中现有居住人口约15.315.3万人，未来新增人口预万人，未来新增人口预计约计约1.21.2万人。万人。京基百纳广场坐落于深圳京基百纳广场坐落于深圳“富人区富人区”红树红树湾，位于御景东方商业裙楼，项目共四层（地下湾，位于御景东方商业裙楼，项目共四层（地下一层、地面三层），总建筑面积一层、地面三层），总建筑面积1212万平方米，营万平方米，营业面积业面积8.68.6万平方米，定位集购物、餐饮、休闲、万平方米，定位集购物、餐饮、休闲、娱乐、教育、文化等为一体的社区型购物中心。娱乐、教育、文化等为一体的社区型购物中心。项目于项目于20082008年年9 9月正式营业，目前经营状况良好。月正式营业，目前经营状况良好。PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式案例参考：深圳京基百纳购物中心 项目1公里核心商PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式PART 7 社区商业的五大定位模式PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式业态代表品牌主力店天虹百货、苏宁电器餐饮醉忆江南、DQDairyQueen休闲餐饮、港湾中式餐饮便利配套LCN美甲屋、领show发型创作、蒲公英儿童摄影、雪之都雪糕专卖店零售店中店万宁、AMASS、Levi,s、自然元素、周大福休闲文化娱乐反斗乐园、索艺达音乐教育机构、非常作品富士数码冲刷京基百纳广场辐射了周边大量中高端社区京基百纳广场辐射了周边大量中高端社区PART 7 社区商业的五大定位模式业态代表品牌主力店天虹3 3、大型超市、大型超市+店中店模式店中店模式“大型超市、大量店中店大型超市、大量店中店”组合模式在百货主力店缺席的情况下，可以通过引进大规组合模式在百货主力店缺席的情况下，可以通过引进大规模的店中店来弥补，店中店可以采用联营扣点的百货化运营模式，也可以采用独立收银的模的店中店来弥补，店中店可以采用联营扣点的百货化运营模式，也可以采用独立收银的模式。店中店在主题定位上既可以采用大润发式的青春休闲主题店中店；也可以采用家乐模式。店中店在主题定位上既可以采用大润发式的青春休闲主题店中店；也可以采用家乐福式的超市辅营区店中店。福式的超市辅营区店中店。超市原则上是不能放在负一层（如果超市在负一超市原则上是不能放在负一层（如果超市在负一 层，地上楼层将缺少主力店带动，层，地上楼层将缺少主力店带动，经营压力较大），应该放在二、三层，首先能够带旺一层，其次能够带动二、三层其他区经营压力较大），应该放在二、三层，首先能够带旺一层，其次能够带动二、三层其他区域的经营，同时还能兼顾带动四、五层的经营。域的经营，同时还能兼顾带动四、五层的经营。该组合模式的店中店业态及品牌不够丰富，商圈辐射半径较小，未来将面临周边传统百货该组合模式的店中店业态及品牌不够丰富，商圈辐射半径较小，未来将面临周边传统百货和街区带来的竞争压力。和街区带来的竞争压力。PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式3、大型超市+店中店模式PART 7 社区商业的五大定位模案例参考：深圳案例参考：深圳 嘉信茂购物广场嘉信茂购物广场 嘉信茂购物中心位于深圳福田区农林路与侨嘉信茂购物中心位于深圳福田区农林路与侨香路交汇处，地处香蜜湖高尚社区。项目商业总香路交汇处，地处香蜜湖高尚社区。项目商业总建筑面积近建筑面积近7 7万平方米，其中山姆会员店万平方米，其中山姆会员店2.52.5万平万平方米，购物中心方米，购物中心4.54.5万平方米。项目定位立足于万平方米。项目定位立足于周边的富人区，片区人口约周边的富人区，片区人口约6567665676人，为富人区人，为富人区居民提供了集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的居民提供了集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的社区购物场所，目前经营状况良好。社区购物场所，目前经营状况良好。PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式案例参考：深圳嘉信茂购物广场 嘉信茂购物中心PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式楼层经营业态主力店山姆会员店（沃尔玛的零售概念店）负一层特色食品、品牌美食等一层名牌服饰、皮鞋、精美饰物、化妆品、精致餐饮小吃等二层名牌女装、精品皮具、特色餐饮等三层儿童服装，儿童用品，儿童游乐场、品牌运动服饰、餐饮美食项目业态布局项目业态布局PART 7 社区商业的五大定位模式楼层 经营业态 主力店模式二：主力店模式二：主力店+街区街区（一）、典型建筑构成：集中式商场商业街模式（一）、典型建筑构成：集中式商场商业街模式PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式模式二：主力店+街区（一）、典型建筑构成：集中式商场商业街（二）、业态组合及典型案例分析（二）、业态组合及典型案例分析（1 1）、业态组合示意图）、业态组合示意图 主力店主力店+街街区区主力店主力店：次主力店次主力店：配套：配套：超市辅营区超市辅营区：街区：街区：超市商业街超市商业街社区型百货商业街社区型百货商业街超市百货商业街超市百货商业街（二）、业态组合及典型案例分析（1）、业态组合示意图 主力店案例参考：深圳案例参考：深圳 梅林家乐福梅林家乐福PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式社区概况：社区概况：梅林一村是深圳市政府开发兴建的大型园梅林一村是深圳市政府开发兴建的大型园林智能化高档社区。小区占地面积林智能化高档社区。小区占地面积38.438.4万平方万平方米，总建筑面积米，总建筑面积8282万平方米，现共有住宅万平方米，现共有住宅68406840套，套，约约3 3万人口。万人口。商业概况商业概况:梅林一村的外向型与内向型业态的区分比梅林一村的外向型与内向型业态的区分比较明显。在梅林路上的商业，有较明显。在梅林路上的商业，有2100021000平方米平方米的家乐福和的家乐福和30003000平方米的民润市场，家乐福平方米的民润市场，家乐福广场超市辅营区多数属于外向型的业态。如：广场超市辅营区多数属于外向型的业态。如：KFCKFC、必胜客、漓江又一轩等。位于项目西南、必胜客、漓江又一轩等。位于项目西南侧的业态多属于内向型商业，如修鞋店，上海侧的业态多属于内向型商业，如修鞋店，上海干洗店、药店等以服务于本社区的居民为主。干洗店、药店等以服务于本社区的居民为主。案例参考：深圳梅林家乐福PART 7 社区商业的五大定位PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式PART 7 社区商业的五大定位模式模式三：次主力店模式三：次主力店+街区街区（一）、典型建筑构成：小型集中式商业（一）、典型建筑构成：小型集中式商业+商业街商业街PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式模式三：次主力店+街区（一）、典型建筑构成：小型集中式商业（二）、业态组合及典型案例分析（二）、业态组合及典型案例分析PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式1 1、小超市、小超市+次主力店（餐饮、健身、美容、图书、电器等）次主力店（餐饮、健身、美容、图书、电器等）+商业商业街区街区（1 1）、业态组合示意图）、业态组合示意图 次主力店次主力店+街街区区小型社区型超市小型社区型超市：其他次主力店和配套其他次主力店和配套：（二）、业态组合及典型案例分析PART 7 社区商业的五大案例参考：深圳案例参考：深圳 星海名城星海名城PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式项目简介：项目简介：星海名城位于南山区前海路，占地星海名城位于南山区前海路，占地3030万平万平方米，建筑面积方米，建筑面积8080万平方米，万平方米，1616万平方米的纯万平方米的纯粹园林，共有居住人口约粹园林，共有居住人口约2.42.4万。西邻宝安新中万。西邻宝安新中心区，南靠蛇口国际生活区。心区，南靠蛇口国际生活区。星海名城商业主要分布在前海路的临街铺星海名城商业主要分布在前海路的临街铺位。商业面积位。商业面积65906590，该社区的商业次主力店，该社区的商业次主力店主要是两个中小型超市，主要是两个中小型超市，700700的华润万家社区的华润万家社区店和店和10001000的好邻居超市。的好邻居超市。社区人口比较多，但周边又有大型超市，社区人口比较多，但周边又有大型超市，所以只提供便利性为主的商品，所以只提供便利性为主的商品，案例参考：深圳星海名城PART 7 社区商业的五大定位模模式四：多次主力店模式四：多次主力店+多商业街组团多商业街组团（一）、典型建筑构成：多个小型集中式商业（一）、典型建筑构成：多个小型集中式商业+多条商业街多条商业街PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式模式四：多次主力店+多商业街组团（一）、典型建筑构成：多个小（二）、业态（二）、业态组合组合及典型案例分析及典型案例分析PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式1 1、多小型超市、多小型超市+多次主力店多次主力店+多商业街组团多商业街组团（1 1）、业态组合示意图）、业态组合示意图多次主力店多次主力店+多商业街组多商业街组团团多个小型超市多个小型超市餐饮、健身、美容、图书、电器等次主力店餐饮、健身、美容、图书、电器等次主力店。多条商业街多条商业街（二）、业态组合及典型案例分析PART 7 社区商业的五大案例参考：武汉案例参考：武汉 百步亭社区商业百步亭社区商业PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式百步亭社区地处武汉市江岸后湖新区，城百步亭社区地处武汉市江岸后湖新区，城市中环线内，由百步亭集团开发，是武汉市规市中环线内，由百步亭集团开发，是武汉市规模最大的住宅项目之一，规划建成一个占地模最大的住宅项目之一，规划建成一个占地7 7平方公里，入住平方公里，入住3030万人，成为集人文休闲居住万人，成为集人文休闲居住区、副市级商业金融中心、城市公园为主导功区、副市级商业金融中心、城市公园为主导功能的现代化居住新城。能的现代化居住新城。目前百步亭社区已建成区域占地目前百步亭社区已建成区域占地2 2平方公平方公里，住宅里，住宅150150万平方米，入住人口约万平方米，入住人口约6 6万。分万。分别有安居苑、温馨苑、怡康苑、怡和苑、百合别有安居苑、温馨苑、怡康苑、怡和苑、百合苑、现代城、百步龙庭和百步华庭等小区。苑、现代城、百步龙庭和百步华庭等小区。由于大型社区跨度较大，因此在社区里仅由于大型社区跨度较大，因此在社区里仅设置一个超市、餐饮往往非常不方便居民购物，设置一个超市、餐饮往往非常不方便居民购物，通过多点布局来规划商业，从而创造社区购物通过多点布局来规划商业，从而创造社区购物便利。便利。案例参考：武汉百步亭社区商业PART 7 社区商业的五大PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式PART 7 社区商业的五大定位模式模式五：纯商业街模式五：纯商业街（一）、典型建筑构成：（一）、典型建筑构成：单层或者双层的商业街。可以是住单层或者双层的商业街。可以是住宅的裙楼，也可以是独立建筑宅的裙楼，也可以是独立建筑PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式（二）、业态组合及典型案例分析（二）、业态组合及典型案例分析1 1、业态组合：、业态组合：多种类型的社区商业独立经营，餐饮类、休闲类、服务类、服装饰品类、多种类型的社区商业独立经营，餐饮类、休闲类、服务类、服装饰品类、维修类、便利店等，没有主力店引入。维修类、便利店等，没有主力店引入。模式五：纯商业街（一）、典型建筑构成：PART 7 社区商案例参考：深圳案例参考：深圳 锦绣江南纯商业街模式锦绣江南纯商业街模式PARTPART7社区商业的五大定位模式社区商业的五大定位模式案例参考：深圳锦绣江南纯商业街模式PART 7 社区商业