现代农业旅游观光项目方案ppt课件

提纲提纲提纲提纲一一、全球全球农业旅游概况及旅游概况及乐东休休闲农业发展思路展思路二二、项目区目区农业旅游旅游发展展战略略选择三三、规划思路划思路四四、建、建设内容内容五五、经营模式模式提纲一、全球农业旅游概况及乐东休闲农业发展思路二、项目区农业一、一、一、一、全球农业旅游概况及乐东休闲农业发展思路全球农业旅游概况及乐东休闲农业发展思路全球农业旅游概况及乐东休闲农业发展思路全球农业旅游概况及乐东休闲农业发展思路1.1 全球农业旅游产业概况1.2 著名旅游岛概况1.3 农业旅游农业旅游(发达国家发达国家称称“乡村旅游乡村旅游”)产业化产业化在国外已有在国外已有100多年的历史。多年的历史。世界旅游组织的相关数据显示，当人世界旅游组织的相关数据显示，当人均均GDP达到达到3000美元美元以上时，旅游业将进入比较快速的发展阶段，以上时，旅游业将进入比较快速的发展阶段，2009年，中国人均年，中国人均GDP为为3603美元美元。目前全。目前全球与农业有关的旅游市场年收入数千亿美元其中球与农业有关的旅游市场年收入数千亿美元其中法国法国每年农业旅游给农民带来每年农业旅游给农民带来300亿美元亿美元收入我国收入我国台湾地区台湾地区休闲农业旅游每年收入约休闲农业旅游每年收入约10亿美元亿美元。国外农业旅游发展模式主要可分为三大类国外农业旅游发展模式主要可分为三大类:传统观光型农业旅游传统观光型农业旅游（以日本、韩国为代表以日本、韩国为代表）、）、都市科技型农业旅都市科技型农业旅游游（以新加坡、马来西亚为代表以新加坡、马来西亚为代表）、休闲度假型农业旅游休闲度假型农业旅游（以法国、澳大利亚和美国为代表以法国、澳大利亚和美国为代表）。）。农业旅游项目正农业旅游项目正向综合性方向发展。向综合性方向发展。美国农庄旅游自美国农庄旅游自20世纪初开始世纪初开始,60年代年代后后得到快速发展得到快速发展，以，以民俗节庆型民俗节庆型模式模式推动旅游推动旅游、文化发展，国内旅游地位、文化发展，国内旅游地位甚于国际旅游；甚于国际旅游；农业旅游收入农业旅游收入占占全国旅游业总收全国旅游业总收入入35%，产业协同型产业协同型的农业旅的农业旅游发展模式最主要的特征是游发展模式最主要的特征是“以以农促旅，以旅带农农促旅，以旅带农”;马来西亚马来西亚1992年将年将7月月2-9日定为日定为“花卉节花卉节”，将，将“花卉节花卉节”与旅游与旅游紧密结合，紧密结合，1994年使马来西亚旅游年使马来西亚旅游业连创佳绩业连创佳绩;新加坡新加坡从从20世纪世纪60年代开始兴起年代开始兴起农业旅游，农业旅游，农业资源相对匮乏，农业资源相对匮乏，以以科技依托型科技依托型模式促进农业旅游模式促进农业旅游发展；发展；法法国有国有1.6万户农家建设家庭旅馆万户农家建设家庭旅馆,法国法国90年代年代建立建立“欢迎莅临农场欢迎莅临农场”的组织网的组织网络络，乡村产品具有原真性与独特性乡村产品具有原真性与独特性；意大利开展意大利开展“绿色农业旅游绿色农业旅游”的农的农庄已有庄已有6500家家，2001 年，接待游客年，接待游客达达2100 万人次万人次，政府评估与协调全政府评估与协调全国农业旅游资源，避免同质化竞争国农业旅游资源，避免同质化竞争；1.1 1.1 1.1 1.1 全球农业旅游产业概况全球农业旅游产业概况全球农业旅游产业概况全球农业旅游产业概况 美国农庄旅游自20世纪初开始,60年代后得夏威夷夏威夷夏威夷夏威夷普吉岛普吉岛普吉岛普吉岛 马尔代夫马尔代夫马尔代夫马尔代夫巴厘岛巴厘岛巴厘岛巴厘岛台湾台湾台湾台湾济州岛济州岛济州岛济州岛定位高档生态旅游度假地、定位高档生态旅游度假地、定位高档生态旅游度假地、定位高档生态旅游度假地、自然资源自然资源自然资源自然资源”四个一四个一四个一四个一”开发开发开发开发模式模式模式模式,各岛屿各岛屿各岛屿各岛屿独立、封闭、完整独立、封闭、完整独立、封闭、完整独立、封闭、完整旅游产品用材简朴、构思精致旅游产品用材简朴、构思精致旅游产品用材简朴、构思精致旅游产品用材简朴、构思精致“低建筑、低密度开发、低容量利用、高绿化率低建筑、低密度开发、低容量利用、高绿化率低建筑、低密度开发、低容量利用、高绿化率低建筑、低密度开发、低容量利用、高绿化率”管理模式；管理模式；管理模式；管理模式；低建筑风格低建筑风格低建筑风格低建筑风格的开发模式的开发模式的开发模式的开发模式本土文化本土文化本土文化本土文化保护与完善留存保护与完善留存保护与完善留存保护与完善留存巴厘巴厘巴厘巴厘印度教印度教印度教印度教文化文化文化文化巴厘岛舞蹈、绘画、木雕、制陶等活动巴厘岛舞蹈、绘画、木雕、制陶等活动低建筑、泰国风格、环境融合的开发特点低建筑、泰国风格、环境融合的开发特点低建筑、泰国风格、环境融合的开发特点低建筑、泰国风格、环境融合的开发特点当地人参与当地人参与当地人参与当地人参与及服务素质高及服务素质高及服务素质高及服务素质高佛教文化佛教文化佛教文化佛教文化“白象王国白象王国白象王国白象王国”之称之称之称之称旅游服务配套完善旅游服务配套完善旅游服务配套完善旅游服务配套完善北部菠萝田和橡胶园吸引游客北部菠萝田和橡胶园吸引游客北部菠萝田和橡胶园吸引游客北部菠萝田和橡胶园吸引游客旅游开发模式旅游开发模式：商业、会议：商业、会议旅游重点旅游重点旅游重点旅游重点从从从从“看的旅游看的旅游看的旅游看的旅游”转移至转移至转移至转移至“体验旅游体验旅游体验旅游体验旅游”影视剧摄影地、影视剧摄影地、影视剧摄影地、影视剧摄影地、首脑会谈和国际会议首脑会谈和国际会议首脑会谈和国际会议首脑会谈和国际会议“无关税无关税无关税无关税”自由贸易区、面向韩国国民的免税店自由贸易区、面向韩国国民的免税店自由贸易区、面向韩国国民的免税店自由贸易区、面向韩国国民的免税店“101101个济州体验观光项目个济州体验观光项目个济州体验观光项目个济州体验观光项目”当地的特色水果生产巧克力和化妆品等绿色产品当地的特色水果生产巧克力和化妆品等绿色产品当地的特色水果生产巧克力和化妆品等绿色产品当地的特色水果生产巧克力和化妆品等绿色产品1.2 1.2 1.2 1.2 著名旅游岛概况著名旅游岛概况著名旅游岛概况著名旅游岛概况夏威夷普吉岛 马尔代夫巴厘岛台湾济州岛定位高档生态旅游度假地最典型的热带旅游岛区最典型的热带旅游岛区美国唯一的群洲岛，位于太平洋中部，波利尼西亚最大的二美国唯一的群洲岛，位于太平洋中部，波利尼西亚最大的二级群岛，面积级群岛，面积1.671.67万平方公里，万平方公里，20102010年人口年人口136136万，热带气万，热带气候；候；主要特点：主要特点：1.1.热带土著风情热带土著风情，充分利用自身优越的旅游资源，充分利用自身优越的旅游资源，开发出各种展现当地土著文化的艺术节开发出各种展现当地土著文化的艺术节（草裙舞）（草裙舞）、展览会、海滨运动项目（波利尼西亚文化）、展览会、海滨运动项目（波利尼西亚文化）；农业产品以农业产品以甘蔗、菠萝、咖啡甘蔗、菠萝、咖啡为主为主，以旅游带动，以旅游带动农业产业农业产业的发展（的发展（花环产业、花环产业、热带果园热带果园产品销售产品销售）；55005500个农场，个农场，农业旅游产值三分之一来自于农副农业旅游产值三分之一来自于农副产品的直接销售产品的直接销售。注重对旅游业的管理注重对旅游业的管理，及时调整各项服务，让更，及时调整各项服务，让更多游客满意而归；多游客满意而归；商业宣传，商业宣传，持续创新的营销策略和长期发展计划，持续创新的营销策略和长期发展计划，州旅游局每年州旅游局每年20002000万美金宣传费用；万美金宣传费用；N18-28N18-20夏威夷海南火奴鲁鲁火奴鲁鲁火奴鲁鲁火奴鲁鲁檀香山檀香山檀香山檀香山1.31.3 典型案例分析典型案例分析1.3.1 1.3.1 最典型的热带旅游岛区最典型的热带旅游岛区-夏威夷旅游特征夏威夷旅游特征最典型的热带旅游岛区N18-28N18-20夏威夷海直升机之旅直升机之旅夏威夷式宴会夏威夷式宴会luauluau，领略夏威夷波利尼西亚传统文化领略夏威夷波利尼西亚传统文化传统的传统的luauluau食品食品观光小火车观光小火车科普科普旅游产品旅游产品夏威夷旅游项目示意图夏威夷旅游项目示意图土著舞蹈土著舞蹈直升机之旅夏威夷式宴会luau，传统的luau食品观光小日本位于太平洋西北部，面积日本位于太平洋西北部，面积37.7万平方公里，人口万平方公里，人口1.27亿，至亿，至2009年年9月，月，65岁以上日本老年人口达岁以上日本老年人口达22.7%，温带季风气候；，温带季风气候；主要特点：主要特点：1995年前后受到年前后受到泡沫经济的影响泡沫经济的影响，年自杀的人超过了三万人，为，年自杀的人超过了三万人，为了让人们的内心回到泡沫经济以前的状态，了让人们的内心回到泡沫经济以前的状态，开始农村旅游、生态开始农村旅游、生态旅游和绿色旅游旅游和绿色旅游等旅游形式等旅游形式；尊重农村居民和地方特点尊重农村居民和地方特点,注重当地居民的主体性注重当地居民的主体性；旅游特色：旅游特色：一农村一景观、一农村一景观、一村一品一村一品；观光、观光、采摘采摘、体验农作、体验农作、乡村疗养乡村疗养、保健、民宿等；、保健、民宿等；日本供大城市休闲的农园有日本供大城市休闲的农园有4590个，很多乡村设有个，很多乡村设有专为专为65岁以岁以上老人提供疗养、休闲、保健服务的旅游度假村上老人提供疗养、休闲、保健服务的旅游度假村；促进民间组织发展壮大促进民间组织发展壮大,发挥其保护生态环境、促进农村经济发展发挥其保护生态环境、促进农村经济发展的作用的作用,并适时进行财政支持并适时进行财政支持;丰富多彩的农业旅游产品，春天插秧，秋天收割，牛棚挤奶丰富多彩的农业旅游产品，春天插秧，秋天收割，牛棚挤奶等；等；N20-45N18-20日本海南东京东京东京东京北海道北海道北海道北海道1.3.21.3.2亚洲最早发展农业旅游岛国亚洲最早发展农业旅游岛国亚洲最早发展农业旅游岛国亚洲最早发展农业旅游岛国-日本农业旅游特征日本农业旅游特征日本位于太平洋西北部，面积37.7万平方公里，人口1.27亿田间学习田间学习观光观光餐饮餐饮收获体验收获体验农场观光车农场观光车日本农业旅游项目示意图日本农业旅游项目示意图田间学习观光餐饮收获体验农场观光车日本农业旅游项目示意图位于中国大陆东南沿海，面积位于中国大陆东南沿海，面积位于中国大陆东南沿海，面积位于中国大陆东南沿海，面积3.63.6万平方公里，人口万平方公里，人口万平方公里，人口万平方公里，人口18831883万，亚热带气候；万，亚热带气候；万，亚热带气候；万，亚热带气候；主要特点：主要特点：主要特点：主要特点：1.1.2020世纪世纪世纪世纪6060年代后，随着工商业发展，到年代后，随着工商业发展，到年代后，随着工商业发展，到年代后，随着工商业发展，到19801980年，农业年，农业年，农业年，农业产值产值产值产值在国民生产总值中仅在国民生产总值中仅在国民生产总值中仅在国民生产总值中仅占占占占9.2%,9.2%,面临农场规模小、农产品过剩、农民收入降低、农业生态环境恶化等面临农场规模小、农产品过剩、农民收入降低、农业生态环境恶化等面临农场规模小、农产品过剩、农民收入降低、农业生态环境恶化等面临农场规模小、农产品过剩、农民收入降低、农业生态环境恶化等问题问题问题问题，需要需要需要需要通过调整农业结构，利用农业和农村空间，促进乡村经济发展、解通过调整农业结构，利用农业和农村空间，促进乡村经济发展、解通过调整农业结构，利用农业和农村空间，促进乡村经济发展、解通过调整农业结构，利用农业和农村空间，促进乡村经济发展、解决农民收入、推动农业经营决农民收入、推动农业经营决农民收入、推动农业经营决农民收入、推动农业经营；通过立法指导休闲农业产业发展，通过立法指导休闲农业产业发展，通过立法指导休闲农业产业发展，通过立法指导休闲农业产业发展，成立成立成立成立“农委会农委会农委会农委会”，保证休闲农场、农庄、农保证休闲农场、农庄、农保证休闲农场、农庄、农保证休闲农场、农庄、农园，依照法律法规从事生产运作园，依照法律法规从事生产运作园，依照法律法规从事生产运作园，依照法律法规从事生产运作；1.农业项目：教学体验、风味餐饮、生态体验、采摘、农作体验、农业项目：教学体验、风味餐饮、生态体验、采摘、农作体验、民宿民宿等等 整合农场、农园、民宿或所有景点整合农场、农园、民宿或所有景点整合农场、农园、民宿或所有景点整合农场、农园、民宿或所有景点，由点连成线到面，最后以策略联盟方式结，由点连成线到面，最后以策略联盟方式结，由点连成线到面，最后以策略联盟方式结，由点连成线到面，最后以策略联盟方式结合的合的合的合的“社区社区社区社区”理念构成带状休闲农业园区；理念构成带状休闲农业园区；理念构成带状休闲农业园区；理念构成带状休闲农业园区；营销经营理念创新，网络资源的建设营销经营理念创新，网络资源的建设营销经营理念创新，网络资源的建设营销经营理念创新，网络资源的建设,方便游客获取信息，方便游客获取信息，方便游客获取信息，方便游客获取信息，强调同一地区的联强调同一地区的联强调同一地区的联强调同一地区的联合，合，合，合，不同服务领域的合作分工不同服务领域的合作分工不同服务领域的合作分工不同服务领域的合作分工,实现了观光、住宿、餐饮和娱乐的综合实现了观光、住宿、餐饮和娱乐的综合实现了观光、住宿、餐饮和娱乐的综合实现了观光、住宿、餐饮和娱乐的综合；1.1.政府对农业旅游的大力支持政府对农业旅游的大力支持政府对农业旅游的大力支持政府对农业旅游的大力支持，在经营上在经营上在经营上在经营上给予给予给予给予优惠政策优惠政策优惠政策优惠政策,经济上经济上经济上经济上拨出专项经费拨出专项经费拨出专项经费拨出专项经费给予给予给予给予基础设施建设基础设施建设基础设施建设基础设施建设,以及教育农园的补助以及教育农园的补助以及教育农园的补助以及教育农园的补助,组织、文宣等。组织、文宣等。组织、文宣等。组织、文宣等。N20-25N18-20台湾海南19831983年，出台年，出台年，出台年，出台发发发发展观光农业示范计展观光农业示范计展观光农业示范计展观光农业示范计划划划划,1984,1984年，出现年，出现年，出现年，出现第一个农业形态游第一个农业形态游第一个农业形态游第一个农业形态游乐林场乐林场乐林场乐林场东势林场东势林场东势林场东势林场19901990年，制定年，制定年，制定年，制定发展休闲农业计发展休闲农业计发展休闲农业计发展休闲农业计划划划划，规定从业基，规定从业基，规定从业基，规定从业基本条件本条件本条件本条件19701970年，年，年，年，5353户户户户茶农创建木栅茶农创建木栅茶农创建木栅茶农创建木栅观光茶园观光茶园观光茶园观光茶园1992-19941992-1994年，年，年，年，“农学会农学会农学会农学会”颁颁颁颁布并实施布并实施布并实施布并实施休休休休闲农业区设置闲农业区设置闲农业区设置闲农业区设置管理办法管理办法管理办法管理办法，规范经营规范经营规范经营规范经营19961996年，年，年，年，“农委农委农委农委会会会会”公布公布公布公布休闲休闲休闲休闲农业辅导办法农业辅导办法农业辅导办法农业辅导办法19881988年，台湾年，台湾年，台湾年，台湾南部最完善度南部最完善度南部最完善度南部最完善度假休闲地假休闲地假休闲地假休闲地走走走走马濑农场马濑农场马濑农场马濑农场台湾休闲农业发展史台湾休闲农业发展史台湾休闲农业发展史台湾休闲农业发展史20002000年，通过年，通过年，通过年，通过“农业发展条农业发展条农业发展条农业发展条例修正案例修正案例修正案例修正案”成长阶段，休闲农业成长阶段，休闲农业成长阶段，休闲农业成长阶段，休闲农业起步阶段，观光农业起步阶段，观光农业起步阶段，观光农业起步阶段，观光农业快速发展阶段，休闲农业提升快速发展阶段，休闲农业提升快速发展阶段，休闲农业提升快速发展阶段，休闲农业提升1.3.3 1.3.3 我国最早发展农业旅游省我国最早发展农业旅游省我国最早发展农业旅游省我国最早发展农业旅游省-台湾农业旅游特征台湾农业旅游特征位于中国大陆东南沿海，面积3.6万平方公里，人口1883万，农场看绵羊秀农场看绵羊秀小狗积极推销自家水果小狗积极推销自家水果游客给绵羊喂饲料游客给绵羊喂饲料观光观光民宿民宿餐饮餐饮牧草迷宫牧草迷宫喂食喂食台湾农业旅游项目示意图台湾农业旅游项目示意图农场看绵羊秀小狗积极推销自家水果游客给绵羊喂饲料观光民宿餐饮国外农业旅游成功经验特点：国外农业旅游成功经验特点：一、一、本土文化特点鲜明本土文化特点鲜明，注重挖掘，注重挖掘本土本土农业旅游农业旅游特色产品特色产品。二、二、农业旅游组织农业旅游组织政府支持，加强农业旅游政策与资金扶持政府支持，加强农业旅游政策与资金扶持协会组织，提供农业旅游服务支撑协会组织，提供农业旅游服务支撑企业主导，推进农业旅游产品开发与整合营销企业主导，推进农业旅游产品开发与整合营销居民参与，创造农业旅游和谐社区环境，当地人受益居民参与，创造农业旅游和谐社区环境，当地人受益三、三、与其他产业融合与其他产业融合农业旅游与信息农业旅游与信息、文化旅游文化旅游、生态旅游的产业融合生态旅游的产业融合；四、基础设施、生态环境保护、旅行社良好业务协作、法律法规（开发、管理、四、基础设施、生态环境保护、旅行社良好业务协作、法律法规（开发、管理、服务质量等）；服务质量等）；马来西亚花卉节马来西亚花卉节法国乡村法国乡村美国南瓜节美国南瓜节1.4 1.4 1.4 1.4 成功经验总结成功经验总结成功经验总结成功经验总结国外农业旅游成功经验特点：马来西亚花卉节法国乡村美国南瓜节11.5 海南旅游岛现状及问题分析1.5.1自然资自然资源与农源与农业基础业基础1.5.2土著民族土著民族文化文化1.5.3海南旅游海南旅游概况概况1.5.4海南农业海南农业旅游现状旅游现状1.5.5海南旅游海南旅游岛现状及岛现状及问题分析问题分析1.5 海南旅游岛现状及问题分析1.5.11.5.21.5.1.5.11.5.1自然资源与农业基础自然资源与农业基础自然、人文旅自然、人文旅游资源（溶洞、游资源（溶洞、温泉、海滨浴温泉、海滨浴场等）场等）自然自然旅游旅游资源资源（日月湾、日月湾、温泉等）温泉等）自然旅游资自然旅游资源（火山口、源（火山口、红树林）红树林）自然、人文旅游资源（热带自然、人文旅游资源（热带原始森林、黎、苗族风情等）原始森林、黎、苗族风情等）自然、人文旅游资源（自然、人文旅游资源（热带动植物园、博鳌亚洲论坛、热带动植物园、博鳌亚洲论坛、古迹名胜等）古迹名胜等）珊瑚礁（东海岸线珊瑚礁（东海岸线珊瑚礁（东海岸线珊瑚礁（东海岸线）人文人文旅游旅游资源资源1 1 1 1、海岛自然资源海岛自然资源（1 1）海岸带景观海岸带景观：在海南长达：在海南长达15281528公里公里的海岸线上，沙岸约占的海岸线上，沙岸约占 50-60%50-60%，阳光、，阳光、海水、沙滩、绿色、空气这海水、沙滩、绿色、空气这5 5个要素，海个要素，海南环岛沿岸均兼而有之。热带海岸森林南环岛沿岸均兼而有之。热带海岸森林景观景观-红树林和一种热带特有的海岸红树林和一种热带特有的海岸地貌景观地貌景观-珊瑚礁。珊瑚礁。（2 2）热带原始森林热带原始森林：最著名的有尖峰岭、：最著名的有尖峰岭、霸王岭、吊罗山和五指山等霸王岭、吊罗山和五指山等4 4个热带原始个热带原始森林区，其中以尖峰岭最为典型。森林区，其中以尖峰岭最为典型。（3 3）大河、瀑布风光大河、瀑布风光：南渡江、昌化江、：南渡江、昌化江、万泉河等河流；太平山瀑布、百花岭瀑万泉河等河流；太平山瀑布、百花岭瀑布、五指山瀑布等久负盛名。布、五指山瀑布等久负盛名。（4 4）火山、溶洞、温泉火山、溶洞、温泉：历史上的火山：历史上的火山喷发，在海南岛留下了许多死火山口。喷发，在海南岛留下了许多死火山口。1.5 1.5 1.5 1.5 海南旅游岛现状及问题分析海南旅游岛现状及问题分析 1.5.1自然资源与农业基础自然、人文旅游资源（溶洞2 2、海南热带农业资源与市场现状、海南热带农业资源与市场现状、海南热带农业资源与市场现状、海南热带农业资源与市场现状（1 1）海南热带农业资源优势明显）海南热带农业资源优势明显海南热带独特、稀缺性作物橡胶、椰子、海南热带独特、稀缺性作物橡胶、椰子、海南热带独特、稀缺性作物橡胶、椰子、海南热带独特、稀缺性作物橡胶、椰子、槟榔、胡椒、咖啡、可可等种植面积和槟榔、胡椒、咖啡、可可等种植面积和槟榔、胡椒、咖啡、可可等种植面积和槟榔、胡椒、咖啡、可可等种植面积和产量均占全国产量均占全国产量均占全国产量均占全国90%90%以上。根据以上。根据以上。根据以上。根据 中国统计中国统计中国统计中国统计年鉴年鉴年鉴年鉴20072007 农业相关数据，得出海南橡农业相关数据，得出海南橡农业相关数据，得出海南橡农业相关数据，得出海南橡胶及香蕉的比较优势非常强。胶及香蕉的比较优势非常强。胶及香蕉的比较优势非常强。胶及香蕉的比较优势非常强。根据根据中国统计年鉴中国统计年鉴2007相关数据相关数据2、海南热带农业资源与市场现状（1）海南热带农业资源优势明显（2 2 2 2）热带农产品市场现状分析）热带农产品市场现状分析）热带农产品市场现状分析）热带农产品市场现状分析从这从这2年的数据可以看年的数据可以看出：（出：（1）中国）中国2006年的年的农产品总体国际市场占农产品总体国际市场占有率相对于有率相对于1997年是处年是处于下降的。于下降的。（2）芒果、菠萝、番木芒果、菠萝、番木瓜瓜等有些虽有一些增长，等有些虽有一些增长，但相对于一些优势较强但相对于一些优势较强的国家相差较很多。的国家相差较很多。农产品加工水平较低农产品加工水平较低 农产品转化率农产品转化率发发达国家达国家90%90%、我国、我国45%45%、海南海南30%30%。农产品加工农产品加工产值与农业产值产值与农业产值发发达国家达国家2.4:12.4:1、我国、我国1.1:11.1:1、海南、海南0.4:10.4:1。出口优势不强、出口优势不强、出口优势不强、出口优势不强、加工水平较低加工水平较低 （2）热带农产品市场现状分析 从这2年的数据可产品营销模式有待完善产品营销模式有待完善产品营销模式有待完善产品营销模式有待完善冬交会冬交会 连续连续13年举办，海南农业部门成功实现以运销为中心组织农业生产。每年各市县领导都带着当地农业年举办，海南农业部门成功实现以运销为中心组织农业生产。每年各市县领导都带着当地农业部门和主要运销商到内地重点市场调研、洽谈对接。部门和主要运销商到内地重点市场调研、洽谈对接。近年来海南冬交会各类近年来海南冬交会各类农产品近三年来成交情况平农产品近三年来成交情况平稳稳，距，距2007年减少很多。而瓜菜类订单增幅较大。年减少很多。而瓜菜类订单增幅较大。旅游农产品销售旅游农产品销售旅游纪念品的销售收入，旅游纪念品的销售收入，成熟旅游区成熟旅游区总收入的总收入的40左右，左右，海南海南地区旅游总收入的地区旅游总收入的17左右。左右。据夏威夷农业部门据夏威夷农业部门20002000年的统计，全州农业旅游产值达到年的统计，全州农业旅游产值达到26002600万美元，其中三分之一来自农产品的直接万美元，其中三分之一来自农产品的直接销售。销售。据介绍美国农产品从产地到超市增值高达据介绍美国农产品从产地到超市增值高达30倍，农民和超市共同分享增值。倍，农民和超市共同分享增值。网络营销网络营销2001年海南大力建设热带农产品网络销售年海南大力建设热带农产品网络销售橡胶网具有网上交易功能运营效果不错；水果网等不橡胶网具有网上交易功能运营效果不错；水果网等不具有网上交易功能，未起到预期效果。具有网上交易功能，未起到预期效果。产品营销模式有待完善冬交会 1.5.2 1.5.2 土著民族文化土著民族文化1 1、黎族分布及文化、黎族分布及文化、黎族分布及文化、黎族分布及文化海南少数民族人口主要分布在实行民族区域自治的琼中黎族苗族海南少数民族人口主要分布在实行民族区域自治的琼中黎族苗族海南少数民族人口主要分布在实行民族区域自治的琼中黎族苗族海南少数民族人口主要分布在实行民族区域自治的琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、乐东黎族自治自治县、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、乐东黎族自治自治县、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、乐东黎族自治自治县、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县县、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县县、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县县、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县6 6个民族自治县和享受民个民族自治县和享受民个民族自治县和享受民个民族自治县和享受民族自治地方政策待遇的三亚、五指山、东方族自治地方政策待遇的三亚、五指山、东方族自治地方政策待遇的三亚、五指山、东方族自治地方政策待遇的三亚、五指山、东方3 3市。主要市。主要市。主要市。主要集中于海集中于海集中于海集中于海南中南部南中南部南中南部南中南部。黎黎族族文文化化物质文化物质文化精神文化精神文化制度制度文化文化物态物态文化文化符号符号文化文化观念观念文化文化住宅、黎族织锦、服饰、纹身、住宅、黎族织锦、服饰、纹身、饮食和生产生活交通工具饮食和生产生活交通工具社会组织峒和合亩制社会组织峒和合亩制故事歌谣、音乐舞蹈、礼仪风俗故事歌谣、音乐舞蹈、礼仪风俗通过伦理道德、哲学思想、宗教通过伦理道德、哲学思想、宗教信仰等表现出来信仰等表现出来 1.5.2 土著民族文化黎族文化物质文化精神文化制度文化物2 2、海南黎族现状、海南黎族现状、海南黎族现状、海南黎族现状（1 1）海南黎寨汉化情况严重，原汁原味的黎族古村落仅有）海南黎寨汉化情况严重，原汁原味的黎族古村落仅有）海南黎寨汉化情况严重，原汁原味的黎族古村落仅有）海南黎寨汉化情况严重，原汁原味的黎族古村落仅有白查村，但白查村，但白查村，但白查村，但建筑破旧、环境脏乱建筑破旧、环境脏乱建筑破旧、环境脏乱建筑破旧、环境脏乱，保护措施有待加强。，保护措施有待加强。，保护措施有待加强。，保护措施有待加强。（2 2）黎族）黎族）黎族）黎族文化丢失文化丢失文化丢失文化丢失严重，黎族织锦、纹身等已有很少黎族严重，黎族织锦、纹身等已有很少黎族严重，黎族织锦、纹身等已有很少黎族严重，黎族织锦、纹身等已有很少黎族老人掌握，树皮布等制作已基本失传。老人掌握，树皮布等制作已基本失传。老人掌握，树皮布等制作已基本失传。老人掌握，树皮布等制作已基本失传。（3 3）黎族农村改造项目点较多，但整体水平不高，其中槟）黎族农村改造项目点较多，但整体水平不高，其中槟）黎族农村改造项目点较多，但整体水平不高，其中槟）黎族农村改造项目点较多，但整体水平不高，其中槟榔谷较完整地展现了黎族的文化，但属于观光型的景点，榔谷较完整地展现了黎族的文化，但属于观光型的景点，榔谷较完整地展现了黎族的文化，但属于观光型的景点，榔谷较完整地展现了黎族的文化，但属于观光型的景点，休休休休闲体验的项目较少闲体验的项目较少闲体验的项目较少闲体验的项目较少。白查村白查村槟榔谷槟榔谷2、海南黎族现状白查村槟榔谷1.5.31.5.3海南旅游概况海南旅游概况海南旅游概况海南旅游概况（1 1）三亚为主要旅游目的地）三亚为主要旅游目的地海南旅游收入的一半以上来自三亚，其中海南旅游收入的一半以上来自三亚，其中20102010年海南旅游总收入年海南旅游总收入 211 211亿元，亿元，三亚三亚139139亿元。亿元。（数据来源：海南省、三亚、海口、乐东旅游局数据来源：海南省、三亚、海口、乐东旅游局）1.1.1.1.旅游市场现状分析旅游市场现状分析旅游市场现状分析旅游市场现状分析 1.5.3 海南旅游概况（1）三亚为主要旅游目的地1.旅（2）游客游客特点特点特点特点-国内游客为主国内游客为主20102010年外国游客情况图（人次）年外国游客情况图（人次）来源：海南省旅游局来源：海南省旅游局据抽样调查显示，据抽样调查显示，据抽样调查显示，据抽样调查显示，20112011年春节年春节年春节年春节黄金周期间，海南省散客和团黄金周期间，海南省散客和团黄金周期间，海南省散客和团黄金周期间，海南省散客和团队的平均比例为队的平均比例为队的平均比例为队的平均比例为5757：4343，连续，连续，连续，连续4 4年来年来年来年来散客比例高于团队比例散客比例高于团队比例散客比例高于团队比例散客比例高于团队比例；自驾车游自驾车游自驾车游自驾车游的数量进一步增加。的数量进一步增加。的数量进一步增加。的数量进一步增加。（数据来源：海南省统计局）国内旅游者国内旅游者国内旅游者国内旅游者 1962.071909.962521.031962.071909.962521.03 朝个性化、时朝个性化、时朝个性化、时朝个性化、时尚化和体验性、尚化和体验性、尚化和体验性、尚化和体验性、参与性发展。参与性发展。参与性发展。参与性发展。1.5.31.5.3海南旅游概况海南旅游概况海南旅游概况海南旅游概况（2）游客特点-国内游客为主2010年外国游客情况图（人次1.海南农业旅游已具备基本条件：海南农业旅游已具备基本条件：岛内的城市居民岛内的城市居民，大约，大约300万万城市居民正在进入城市居民正在进入汽车时代汽车时代，都市居民周末到，都市居民周末到农村去吃农家饭、赏农村景和在乡下度假消遣开始成为时尚农村去吃农家饭、赏农村景和在乡下度假消遣开始成为时尚;进入岛内旅游的进入岛内旅游的数百万岛外游客，数百万岛外游客，2010年来琼旅游人数达年来琼旅游人数达2500万人次。除万人次。除了岛内传统的海滩、自然观光旅游景点，农业旅游景点正逐渐成为一种追求了岛内传统的海滩、自然观光旅游景点，农业旅游景点正逐渐成为一种追求;冬季在岛内逗留时间长达冬季在岛内逗留时间长达3个月以上个月以上的的“银发候鸟型银发候鸟型”游客，已游客，已超过超过30万，万，需求多种类旅游体验项目的开发。需求多种类旅游体验项目的开发。1.5.4 1.5.4 海南农业旅游现状海南农业旅游现状1.海南农业旅游已具备基本条件：1.5.4 海南农业旅游现（1 1）据资料显示，海南共）据资料显示，海南共）据资料显示，海南共）据资料显示，海南共有有有有8 8家成规模的农家乐，家成规模的农家乐，家成规模的农家乐，家成规模的农家乐，4 4个个个个民俗村，都属于民俗村，都属于民俗村，都属于民俗村，都属于初级发展阶初级发展阶初级发展阶初级发展阶段段段段；（2 2）有少量的农业园）有少量的农业园）有少量的农业园）有少量的农业园【如如如如三亚附近的兰花世界三亚附近的兰花世界三亚附近的兰花世界三亚附近的兰花世界】，也，也，也，也只是以生产为主，附带观光只是以生产为主，附带观光只是以生产为主，附带观光只是以生产为主，附带观光的功能，其中兴隆热带植物的功能，其中兴隆热带植物的功能，其中兴隆热带植物的功能，其中兴隆热带植物园观光产业开发较好，园区园观光产业开发较好，园区园观光产业开发较好，园区园观光产业开发较好，园区产品自产自销，形成一定品产品自产自销，形成一定品产品自产自销，形成一定品产品自产自销，形成一定品牌，园区以科普教育、观光牌，园区以科普教育、观光牌，园区以科普教育、观光牌，园区以科普教育、观光为主，为主，为主，为主，休闲体验的项目较少休闲体验的项目较少休闲体验的项目较少休闲体验的项目较少。2.海南农业旅游现状：海南农业旅游现状：1.5.4 1.5.4 海南农业旅游现状海南农业旅游现状（1）据资料显示，海南共有8家成规模的农家乐，4个民俗村，都1.海南具有良好的自然资源、气候条件海南具有良好的自然资源、气候条件，近年海南旅游业，近年海南旅游业进入快速发展阶段，进入快速发展阶段，08-10年，年接待游客增长速度年，年接待游客增长速度9%以上以上；2.东西线发展不平衡东西线发展不平衡，以三亚为中心的东线已具备一定条，以三亚为中心的东线已具备一定条件及规模，西线开发缓慢；件及规模，西线开发缓慢；3.海南旅游观光线路单一海南旅游观光线路单一，产品不够丰富；，产品不够丰富；4.海南海南土著民族文化土著民族文化独特丰富，独特丰富，已开发部分观光旅游产已开发部分观光旅游产品，旅游项目表现形式单一，品，旅游项目表现形式单一，缺乏文化深度的挖掘提高缺乏文化深度的挖掘提高和游客参与性和游客参与性；5.海南热带农业资源丰富海南热带农业资源丰富，可开发旅游项目种类多，可开发旅游项目种类多，农业农业旅游纪念产品旅游纪念产品开发开发稀缺稀缺，尚未全面发挥出农业资源优势尚未全面发挥出农业资源优势；6.海南旅游季节海南旅游季节淡旺分割明显淡旺分割明显，需开发，需开发淡季旅游产品淡季旅游产品，全，全面发挥资源优势；面发挥资源优势；7.经营管理未成体系，市场秩序缺乏规范；经营管理未成体系，市场秩序缺乏规范；8.缺少产业融合的宣传与营销策略；缺少产业融合的宣传与营销策略；1983年，发布年，发布“中央中央11号文件号文件”加快海南岛开加快海南岛开放建设问题讨论放建设问题讨论纪要纪要，海南建海南建岛方针就是岛方针就是“以以对外开放促进内对外开放促进内部开发部开发”19881988年，海南年，海南年，海南年，海南省成立，出台省成立，出台省成立，出台省成立，出台“三十条三十条三十条三十条”19961996年，年，年，年，“一一一一省两地省两地省两地省两地”意见意见意见意见1985年，年，“汽汽车事件车事件”20092009年，年，年，年，海海海海南国际旅游岛建南国际旅游岛建南国际旅游岛建南国际旅游岛建设发展规划纲要设发展规划纲要设发展规划纲要设发展规划纲要19921992年，房地年，房地年，房地年，房地产高潮，产高潮，产高潮，产高潮，19941994年，房地产泡年，房地产泡年，房地产泡年，房地产泡沫破灭沫破灭沫破灭沫破灭海南发展史海南发展史海南发展史海南发展史海南海南海南海南台湾台湾台湾台湾1.5.51.5.5 海南旅游岛现状及问题分析海南旅游岛现状及问题分析海南具有良好的自然资源、气候条件，近年海南旅游业进入快速发展1.6.1上位规划上位规划1.6.2乐东现状乐东现状1.6.3海南、乐东与海南、乐东与国内外旅游业国内外旅游业对比分析对比分析1.6乐东现状及对比分析乐东现状及对比分析1.6.11.6.2 1.6.31.6 乐东现状及对比分析20112011年，年，海南省国民经济和社会发展第十二个五年海南省国民经济和社会发展第十二个五年（2011-20152011-2015年）规划纲要年）规划纲要提出贯彻落实国务院赋予海提出贯彻落实国务院赋予海南国际旅游岛建设的六大战略定位，即我国旅游业改革南国际旅游岛建设的六大战略定位，即我国旅游业改革创新的试验区、创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区、全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文化交流的国际经济合作和文化交流的重要平台重要平台、南海资源开发和服务基地以及、南海资源开发和服务基地以及国家热带现代国家热带现代农业基地农业基地。以三亚为中心以三亚为中心，包括陵水、保亭、，包括陵水、保亭、乐东的南部组团乐东的南部组团，重，重点发展酒店住宿、文体娱乐、疗养休闲、商业餐饮等产点发展酒店住宿、文体娱乐、疗养休闲、商业餐饮等产业。业。20112011年，年，乐东黎族自治县国民经济和社会发展第十二乐东黎族自治县国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要个五年规划纲要提出根据海南国际旅游岛建设的目标提出根据海南国际旅游岛建设的目标和乐东的实际情况，乐东产业发展的战略定位为和乐东的实际情况，乐东产业发展的战略定位为“一区一区（县）三地（县）三地”，即：，即：国家现代农业示范区（县）、山海国家现代农业示范区（县）、山海互动特色生态旅游胜地互动特色生态旅游胜地、科技创新的新兴工业研发基地、科技创新的新兴工业研发基地、西南部农副产品物流西南部农副产品物流及南海资源开发服务基地。及南海资源开发服务基地。海棠湾海棠湾海棠湾海棠湾清水湾清水湾清水湾清水湾五指山五指山五指山五指山霸王岭霸王岭霸王岭霸王岭尖峰岭尖峰岭尖峰岭尖峰岭棋子湾棋子湾棋子湾棋子湾北部组团北部组团北部组团北部组团南部组团南部组团南部组团南部组团东部组团东部组团东部组团东部组团中部组团中部组团中部组团中部组团昌化江昌化江昌化江昌化江尖峰岭尖峰岭尖峰岭尖峰岭龙栖湾龙栖湾龙栖湾龙栖湾龙腾湾龙腾湾龙腾湾龙腾湾龙沐湾龙沐湾龙沐湾龙沐湾西山岭西山岭西山岭西山岭毛公山毛公山毛公山毛公山莺歌海度假示范区莺歌海度假示范区莺歌海度假示范区莺歌海度假示范区毛公山文化毛公山文化毛公山文化毛公山文化生态旅游示生态旅游示生态旅游示生态旅游示范区范区范区范区尖峰岭热带雨林生尖峰岭热带雨林生尖峰岭热带雨林生尖峰岭热带雨林生态旅游示范区态旅游示范区态旅游示范区态旅游示范区九所九所九所九所“一江一山二岭三湾一江一山二岭三湾一江一山二岭三湾一江一山二岭三湾”打造抱由镇打造抱由镇打造抱由镇打造抱由镇-昌化江昌化江昌化江昌化江-尖峰岭雨林度假尖峰岭雨林度假尖峰岭雨林度假尖峰岭雨林度假-“三湾三湾三湾三湾”-九九九九所新区所新区所新区所新区-毛公山的精品旅游线路毛公山的精品旅游线路毛公山的精品旅游线路毛公山的精品旅游线路山海互动山海互动山海互动山海互动1.6.11.6.1上位规划上位规划上位规划上位规划1.6乐东现状及对比分析乐东现状及对比分析2011年，海南省国民经济和社会发展第十二个五年（20111.6.21.6.2乐东现状乐东现状乐东现状乐东现状1.6 1.6 乐东现状及对比分析乐东现状及对比分析 乐东黎族自治县位于海南省西南部，靠乐东黎族自治县位于海南省西南部，靠乐东黎族自治县位于海南省西南部，靠乐东黎族自治县位于海南省西南部，靠山临海，东南与著名旅游胜地三亚市毗山临海，东南与著名旅游胜地三亚市毗山临海，东南与著名旅游胜地三亚市毗山临海，东南与著名旅游胜地三亚市毗邻，西北靠海南新兴业城东方市。距离邻，西北靠海南新兴业城东方市。距离邻，西北靠海南新兴业城东方市。距离邻，西北靠海南新兴业城东方市。距离海口市直线距离海口市直线距离海口市直线距离海口市直线距离350350公里，距离三亚市公里，距离三亚市公里，距离三亚市公里，距离三亚市直线距离直线距离直线距离直线距离120120公里。公里。公里。公里。1 1 1 1、交通区位、交通区位、交通区位、交通区位 1.6.2乐东现状1.6 乐东现状及对比分析乐东黎族自治县气候位于海南西线，雨少10001200毫米，太阳辐射最大“天然大温室天然大温室”资源尖峰岭中国现存面积最大、保护最完好的原始热带雨林，森林覆盖率98%，海海南省六大旅游中心系统之一。南省六大旅游中心系统之一。莺歌海盐场莺歌海盐场南方最大。南方最大。毛公山自然景观毛公山自然景观古海遗迹景观古海遗迹景观土地利用乐东全县农业用地371.5万亩,占县域总面积89.6%，其构成为耕地83.7万亩、园地40.6万亩、林地229.4万亩(全省耕地面积为76.92万公顷，人均拥有土地0.53公顷，人均拥有耕地0.12公顷。)乐东县农业用地规模及类型乐东西海岸尖峰岭毛公山尖峰岭天池乐东农田2 2 2 2、自然与资源概况、自然与资源概况、自然与资源概况、自然与资源概况气候资源土地利用乐东县农业用地规模及类型乐东西海岸尖峰岭毛公人文艺术人文艺术民族艺术成就：民族艺术成就：大安镇大安镇“中国民间剪纸艺术之乡中国民间剪纸艺术之乡”，黎族农民羊永生的剪纸作品黎族农民羊永生的剪纸作品磨谷磨谷在日本展出。在日本展出。黄流镇黄流镇“中国民间花灯艺术之乡中国民间花灯艺术之乡”，千家镇千家镇“海南省黎族传统棉纺织工艺保海南省黎族传统棉纺织工艺保护工程试点单位护工程试点单位”，20032003年乐东县年乐东县“全国少数民族体育运全国少数民族体育运动先进县动先进县”。社会经济社会经济乐东总面积乐东总面积2747km2747km2 2，户籍人口，户籍人口5050万人（万人（20072007年底）年底）。是海南省少数民族自治县中人口最多、土地面积最。是海南省少数民族自治县中人口最多、土地面积最大。黎族是海南的土著民族，现有总人口大。黎族是海南的土著民族，现有总人口130130余万。余万。20042004年底，乐东黎族人占总人口的年底，乐东黎族人占总人口的36.66%36.66%。20102010年农民人均纯收入年农民人均纯收入46914691元，全县城镇居民人均元，全县城镇居民人均可支配收入达可支配收入达1239312393元。元。20102010年，地区生产总产值年，地区生产总产值490940490940万元，一产：二产：万元，一产：二产：三产三产=59.42=59.42：10.1910.19：30.3930.39。乐东黎族黄流镇花灯大安镇剪纸3 3 3 3、社会人文概况、社会人文概况、社会人文概况、社会人文概况人文艺术社会经济乐东黎族黄流镇花灯大安镇剪纸3、社会人文概况 乐东素有乐东素有“天然温室天然温室”、“热作宝地热作宝地”、“旅游胜地旅游胜地”、“绿色宝库绿色宝库”和和“腰果之乡腰果之乡”等等美称。瓜菜和香蕉已成为山区农民增收的重要美称。瓜菜和香蕉已成为山区农民增收的重要来源。来源。农业龙头企业农业龙头企业1919家，其中省级家，其中省级10 10 家。家。农民专业合作社农民专业合作社156156个，带动农户个，带动农户6240062400人，人，实现入社农民人均增收实现入社农民人均增收38603860元。元。农产品品牌农产品品牌“乐东香蕉乐东香蕉”、“尖峰岭尖峰岭”、“大丰裕大丰裕”香蕉、香蕉、“方老三方老三”哈密瓜和哈密瓜和“毛公毛公”芒果等。芒果等。20102010年乐东县农业种植与收益比例年乐东县农业种植与收益比例年乐东县农业种植与收益比例年乐东县农业种植与收益比例乐东乐东海南唯一的国家级现代农业示范区海南唯一的国家级现代农业示范区u打造国家重要的南繁育种基地。打造国家重要的南繁育种基地。u建立一批规模较大、市场相对稳定的建立一批规模较大、市场相对稳定的优势水果生产基优势水果生产基地，形成优势产业带地，形成优势产业带。u建设瓜菜良种良苗的推广中心，建设全国一流的菜蓝建设瓜菜良种良苗的推广中心，建设全国一流的菜蓝子基地。子基地。u推进尖峰岭至卧龙岭为环形线的推进尖峰岭至卧龙岭为环形线的国家级现代农业休闲国家级现代农业休闲观光带，观光带，加快现代农业与旅游的有机结合。加快现代农业与旅游的有机结合。u继续加强与南京农业大学、热作两院合作，以万钟公继续加强与南京农业大学、热作两院合作，以万钟公司为基地，建设集司为基地，建设集“标准化种植生产、科技推广与培训、标准化种植生产、科技推广与培训、科学技术研究科学技术研究”的的省级香蕉产业产学研示范园区省级香蕉产业产学研示范园区。u大力培育新型的农业专业生产合作经济组织和农产品大力培育新型的农业专业生产合作经济组织和农产品行业协会。行业协会。u加大农产品质量体系建设。加大农产品质量体系建设。资料来源：乐东县农业局，热带特色现代农业发展情况4 4 4 4、农业概况、农业概况、农业概况、农业概况 乐东素有“天然温室”、“热作宝地”、“旅游胜地来源：乐东县统计局 乐东县乐东县2008-2010年水果生产情况列表年水果生产情况列表小结：乐东县的香蕉、芒果已形成一定种植规模，是乐东县的优势产业；小结：乐东县的香蕉、芒果已形成一定种植规模，是乐东县的优势产业；荔枝、龙眼、木瓜、热带花卉产业发展势头强劲。荔枝、龙眼、木瓜、热带花卉产业发展势头强劲。乐东县2008-2010年水果生产情况列表小结：乐东县的香蕉图片来源：海南省乐东黎族自治县旅游发展总体规划（1 1）旅游资源分析）旅游资源分析）旅游资源分析）旅游资源分析旅游资源总量丰富，类型多样，保持了一定的原始性和旅游资源总量丰富，类型多样，保持了一定的原始性和旅游资源总量丰富，类型多样，保持了一定的原始性和旅游资源总量丰富，类型多样，保持了一定的原始性和完整性，尖峰岭国家森林公园资源品位高，但开发运营完整性，尖峰岭国家森林公园资源品位高，但开发运营完整性，尖峰岭国家森林公园资源品位高，但开发运营完整性，尖峰岭国家森林公园资源品位高，但开发运营情况不乐观；旅游资源空间分布分散，现已开发的景区情况不乐观；旅游资源空间分布分散，现已开发的景区情况不乐观；旅游资源空间分布分散，现已开发的景区情况不乐观；旅游资源空间分布分散，现已开发的景区仅有尖峰岭国家森林公园、毛公山，农业旅游尚未发展，仅有尖峰岭国家森林公园、毛公山，农业旅游尚未发展，仅有尖峰岭国家森林公园、毛公山，农业旅游尚未发展，仅有尖峰岭国家森林公园、毛公山，农业旅游尚未发展，处于明显处于明显处于明显处于明显欠发达水平欠发达水平欠发达水平欠发达水平；但乐东县旅游资源较为丰富，；但乐东县旅游资源较为丰富，；但乐东县旅游资源较为丰富，；但乐东县旅游资源较为丰富，市市市市场潜力大场潜力大场潜力大场潜力大，具有巨大的发展空间。，具有巨大的发展空间。，具有巨大的发展空间。，具有巨大的发展空间。5 5 5 5、旅游资源及市场分析、旅游资源及市场分析、旅游资源及市场分析、旅游资源及市场分析图片来源：海南省乐东黎族自治县旅游发展总体规划（1）旅游资源游客特点游客特点游客特点游客特点乐东县乐东县乐东县乐东县（数据来源：上海复旦规划建筑设计研究院等（数据来源：上海复旦规划建筑设计研究院等（数据来源：上海复旦规划建筑设计研究院等（数据来源：上海复旦规划建筑设计研究院等2008200820082008年年年年12121212月抽样调查结果）月抽样调查结果）月抽样调查结果）月抽样调查结果）（2 2）旅游市场分析）旅游市场分析5 5 5 5、旅游资源及市场分析、旅游资源及市场分析、旅游资源及市场分析、旅游资源及市场分析游客特点乐东县（数据来源：上海复旦规划建筑设计研究院等21.6.3 1.6.3 海南、乐东与国内外旅游业对比分析海南、乐东与国内外旅游业对比分析1.6.3 海南、乐东与国内外旅游业对比分析观光旅游观光旅游（初期）（初期）休闲旅游休闲旅游（成熟）（成熟）发展阶段发展阶段海南海南夏威夷、台湾、马尔代夫等夏威夷、台湾、马尔代夫等典型特点典型特点 1 1、景点的走马观花、景点的走马观花（集中东线）（集中东线）2 2、自然景观、自然景观+粗放式旅游地产粗放式旅游地产3 3、一次性消费游客为主、一次性消费游客为主1 1、体验、休闲、体验、休闲2 2、自然景观、自然景观+不可复制的人文体验生活不可复制的人文体验生活 夏威夷草裙舞、土著风情夏威夷草裙舞、土著风情3 3、反复消费、反复消费回头率较高回头率较高生活方式转变生活方式转变人民经济水平提高人民经济水平提高海南国际旅游岛海南国际旅游岛1 1、自然景观基础保护、自然景观基础保护2 2、土著民族文化吸引、土著民族文化吸引3 3、旅游服务产品支撑、旅游服务产品支撑成熟旅游成熟旅游区要素区要素相辅相成相辅相成经济增长经济增长自然景观旅游带动农业旅游；自然景观旅游带动农业旅游；农业旅游依附于海南的旅游形势；农业旅游依附于海南的旅游形势；从外部看海南从外部看海南从海南看乐东从海南看乐东唯一的国家级现代农业示范区，引领农业发展方向；唯一的国家级现代农业示范区，引领农业发展方向；西线最丰富的农业资源，热带西线最丰富的农业资源，热带农业休闲旅游农业休闲旅游（岛内游客）带（岛内游客）带动海南西线旅游；动海南西线旅游；乐东要素乐东要素1 1、山、海、田、山、海、田2 2、土著黎族文化、土著黎族文化3 3、热带农业产品、热带农业产品1.7乐东休闲农业发展思路乐东休闲农业发展思路乐东休闲农业发展思路乐东休闲农业发展思路观光旅游（初期）休闲旅游发展阶段海南夏威夷、台湾、马尔代夫等1、利用海南国际旅游岛的发展契机，加强、利用海南国际旅游岛的发展契机，加强农业旅游与其他产业融合农业旅游与其他产业融