光明牛奶路演活动策划方案-课件

光明“2008，赢金牌，赢健康”路演活动策划方案光明“2008，赢金牌，赢健康”1 配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念光明光明2008赢金牌、赢健康赢金牌、赢健康主题推广活动的主题推广活动的一个重要环节一个重要环节以在重点商圈和大卖场以在重点商圈和大卖场的全面推广为线下推广的全面推广为线下推广活动的开端和重点活动的开端和重点 配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念光2活动整体策略活动整体策略借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚的评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量。活动整体策略借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康3活动设计理念活动设计理念版块形式传播概念现场效果作用活动技巧总部提供附件舞台区三队现场饮食及运动知识，赢取健康金牌健康饮食及运动概念，参与度高，吸引人气静态答题与动态竞技相结合提供考题及答案舞台表演运动魅力作为知识问答中场休息，调节气氛动感强烈场下游戏区场下运动游戏趣味运动，运动是健康和快乐的加强与观众的交流场面控制力要强宣传看版区健康饮食与运动看板区健康知识的传播分老中青三代不同需要表述穿插光明产品陈列区及产品介绍提供知识内容产品推广区现场免品光明核心产品健康饮食现场销售光明核心产品健康饮食活动设计理念版块形式传播概念现场效果作用活动技巧总部提供附件4活动设计理念活动设计理念方案设计的几要素方案设计的几要素:运动与健康的关系 -适当的运动可以保持健康 -适当的运动可以促进健康 -运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福营养与健康的关系 -健康需要均衡的营养 -营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础 -每天一斤奶是政府倡导宗旨Q&A设计:-设计运动、健康、营养三者的关系 -通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性 -每天喝奶是营养补充的重要渠道 -光明我家的乳品专家活动设计理念方案设计的几要素:5重点商圈重点商圈/大卖场大卖场-路演篇路演篇活动示意图前期宣传活动场地布置活动当天流程舞台安排现场游戏宣传展示人员管理项目管理体系执行流程重点商圈/大卖场-路演篇活动示意图6项目实施计划项目实施计划u活动时间：活动时间：2008 2008年年1 1月月1 1到到0808年年3 3月月3131日日u活动地点：活动地点：全国主要全国主要1 1个城市（暂定）个城市（暂定）,市区重点卖场、人流量较大的广场市区重点卖场、人流量较大的广场 华东外围华东外围-北京、天津、大连、青岛、济南、郑州、武汉、长沙。北京、天津、大连、青岛、济南、郑州、武汉、长沙。(华北华北 华中华中 华南大区可以自行选择执行城市华南大区可以自行选择执行城市,但城市总数不能超过但城市总数不能超过1010个个)华东地区华东地区-合肥、南京常州、南通、无锡、苏州、上海、杭州、合肥、南京常州、南通、无锡、苏州、上海、杭州、宁波、宁波、嘉兴嘉兴u活动场次：活动场次：路演计划：每个城市两个场点，每个场点执行周末一天路演计划：每个城市两个场点，每个场点执行周末一天项目实施计划活动时间：7活动进度活动进度2.232.161.51.261.191.123.13.8常州常州南京南京合肥合肥无锡无锡苏州苏州南通南通嘉兴嘉兴杭州杭州宁波宁波3.15上海上海3.22活动进度2.232.161.51.261.191.123.18项目主题项目主题光明光明2008 赢金牌赢金牌 赢健康赢健康 健康冠军评选健康冠军评选项目主题光明2008 赢金牌 赢健康9活动当天流程活动当天流程 8:30:现场人员到场，物料检查准备 9:00:品牌展示、免品/销售、品牌宣传、多媒体演示区域开始工作-9:30:舞台区、主持人开始热场，进行活动前宣传 10:00 12:00:舞台区域第一次活动，参加竞赛-赢金牌评选 12:00 13:00:各区工作人员轮流休息 13:30 17:00：舞台区域第二次活动，参加竞赛-赢金牌评选 17:00：现场所有兑换工作结束，工作人员盘点清场 18:00：当天活动结束如果光线充足或是内场可将活动时间延长至：活动当天流程 8:30:现场人员到场，10舞台安排舞台安排时 间内 容人 员道 具05音乐热场音箱510主持人预报活动时间主持人1无线麦1015主持人开场白主持人1无线麦1520拉拉队舞蹈舞蹈演员CD2035现场健康运动知识组队主持人+观众游戏道具+游戏音乐3595现场主持人礼品95100儿童跆拳道演员CD10060现场主持人+观众游戏道具+游戏音乐中午休场CD05音乐热场音箱510主持人预报活动时间主持人1无线麦1015主持人开场白主持人1无线麦1520拉拉队舞蹈舞蹈演员CD2035现场健康运动知识组队主持人+观众游戏道具+游戏音乐3595现场主持人礼品95100儿童跆拳道演员CD10060现场主持人+观众游戏道具+游戏音乐舞台安排时 间内 容人 员道 具05音乐热场11活动示意图活动示意图活动示意图12活动场地布置活动场地布置活动前一天晚（需和场地确认搭建时间）进行布置搭建场地要求：150250米2 按功能分为主舞台区（30米2）、免品区（20米2）游戏区（20米2）、展示区（30米2）布置相关道具：1、主舞台:地毯、舞台绗架、背景喷绘、帐蓬2、免品区:地毯、帐蓬绗架、背景板、帐蓬3、展示区:里程展板、产品展示板、宣传展板4、多媒体设备：等离子电视机、AV设备等5、游戏区：游戏道具活动场地布置活动前一天晚（需和场地确认搭建时间）进行布置搭建13前期宣传前期宣传活动前一天15:0019:00 选定路演开展周边的5个社区进行前期宣传；道具：每小区个易拉展架，人员：每小区个促销员着促销服方式：进行口头介绍，DM派发并在DM上盖“光明Logo金牌”印章，获得者可在活动当日兑换礼品（礼品待定）参考示意图参考示意图前期宣传活动前一天15:0019:00 选定路演开展周边14舞台区活动舞台区活动健康冠军评选健康冠军评选舞台动感表演舞台动感表演舞台游戏舞台游戏舞台区活动15评选推广流程评选推广流程健康冠军评选健康冠军评选分站冠军分站冠军分站冠军分站冠军 分站冠军分站冠军+-每轮比赛分三支队伍：优每轮比赛分三支队伍：优+队、队、AB100队、畅优队，分穿队服队、畅优队，分穿队服-每队人参加竞赛（人员在现场报名产生），每轮耗时半小时，通过决每队人参加竞赛（人员在现场报名产生），每轮耗时半小时，通过决出优胜队（题目包括问答和现场运动竞技），颁发奖品和金牌证书出优胜队（题目包括问答和现场运动竞技），颁发奖品和金牌证书-用记分制度，每胜出一题集十分，每轮结束总分最高者获胜用记分制度，每胜出一题集十分，每轮结束总分最高者获胜评选推广流程健康冠军评选分站冠军分站冠军 分站冠军+-每16评选题目内容评选题目内容与饮食/运动相关123与健康的主题信息紧密相关与健康的主题信息紧密相关与奥运知识奥运知识相关与光明产品相关赢金牌赢金牌 赢健康赢健康内容可组合，繁简随情况而定内容可组合，繁简随情况而定评选题目内容与饮食/运动相关123与健康的主题信息紧密相关与17舞台表演内容舞台表演内容拉拉队舞表演：拉拉队舞表演：儿童跆拳道表演：儿童跆拳道表演：舞台表演舞台表演内容拉拉队舞表演：舞台表演18舞台游戏舞台游戏舞台游戏19舞台游戏舞台游戏奥运猜猜猜奥运猜猜猜:器材：奥运题板游戏方法：参与者随即翻开一块题板，针对题板上的问题回答，回答正确为优胜。奥运知奥运知识问题识问题舞台游戏奥运猜猜猜:奥运知识问题20场下运动游戏活动场下运动游戏活动场下运动游戏活动21台下现场游戏台下现场游戏 趣味乒乓趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒乓桌、乒乓球、乒乓拍。游戏方法:背景板上有五个洞，游戏者将乒乓球打在小乒乓桌上反弹进洞得一分，规定时间内超过规定进球数可以获奖，不同大小的洞分值不同台下现场游戏 趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒22台下现场游戏台下现场游戏3 3人篮球拼拼拼人篮球拼拼拼器材：活动篮球架、篮球。游戏方法：参与者通过规定的五个点（与篮筐平行两点、斜45度两点、正对篮筐一点）进行定点投篮，超过规定进球数可以获奖，也可以组织现场观众分队竞技，胜出队获奖台下现场游戏3人篮球拼拼拼23台下现场游戏台下现场游戏候选游戏候选游戏:九宫足球九宫足球器材：九格框架,足球游戏方法：参与者在规定距离踢球进格,共踢12球,踢中九格中的五个不同格可以获奖此游戏据说在日本无人能用12球踢满九格,国脚也不例外123456789台下现场游戏候选游戏:九宫足球12345678924宣传看板区宣传看板区分年龄段健康饮食及运动知识分年龄段健康饮食及运动知识光明产品展示光明产品展示光明产品介绍光明产品介绍其他城市路演现场照片其他城市路演现场照片宣传看板区25产品展示产品展示光明里程碑展示光明里程碑展示光明光明-我家的乳品专家产品展区我家的乳品专家产品展区建议：建议：设立活动现场销售区，产品现场展示及免费品尝，方便消费者现场购买，以达到设立活动现场销售区，产品现场展示及免费品尝，方便消费者现场购买，以达到更好的销售效果更好的销售效果产品展示光明里程碑展示光明-我家的乳品专家产品展区建议：26谢谢！谢谢！谢谢！2709年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案湘北省办2009年4月13日09年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案湘北省办28从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言人的重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础；蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯；借助代言人S.H.E飞轮海人气指数，结合果蔬酸酸乳上市，针对目标消费群提升品牌知名度及美誉度；1、活动背景从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第一品牌；通过地面路演活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度，从而形成购买，给予热爱音乐的年轻人展示平台；迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳饮料的销售旺季来临之际，提升乳饮料的销量平台；2、活动目的整合线下活动资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料3、活动主题3、活动主题活动诱因活动诱因精神诱因接受专业音乐培训亮相群星演唱会签约知名唱片公司年终新人盛典媒体曝光机会物质诱因群星演唱会门票每场晋级选手获得酸酸乳产品一箱现场参赛获得产品或品牌礼品4、活动概况活动诱因精神诱因接受专业音乐培训物质诱因群星演唱会门票4、活活动全国启动活动全国启动4月月1日日-30日日1、活动启动、活动启动全国开始宣传全国开始宣传（4月月1）A）告知活动）告知活动办法办法2、中联榜网、中联榜网络赛区启动络赛区启动（4月月1日）日）;区域活动记者会区域活动记者会1、各市场活动、各市场活动启动会（启动会（15日前）日前）A、告知各市场、告知各市场的活动方式；的活动方式；B、告知各市场、告知各市场路演的地点、路演的地点、时间及参与时间及参与办法；办法；4月月1日日-4月月30日日活动宣传活动宣传4月月5日日-4月月15日日1、线上活动宣、线上活动宣传片：传片：A、三大榜单：、三大榜单：活动启动及报活动启动及报名宣传片开名宣传片开始密集投放；始密集投放；B、线上广告：、线上广告：电视、广播、电视、广播、网络开始投放网络开始投放主题活动的活主题活动的活动的广告；动的广告；4月月15日日-7月月1日日路演开始路演开始5月月1日日-6月月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、1、城市海选：、城市海选：全部由客户自行执全部由客户自行执行；行；2、省区晋级赛：、省区晋级赛：由市场部安排路由市场部安排路演公司执行；演公司执行；3、中心总决赛：、中心总决赛：由市场部安排路由市场部安排路演公司执行；演公司执行；音乐学院音乐学院1、学员入学；、学员入学；2、学员进行各、学员进行各种专业培训；种专业培训；3、活动报导：、活动报导：三大榜单对培三大榜单对培训过程进行追训过程进行追踪报道；踪报道；4、节目播出：、节目播出：光线音乐风光线音乐风云榜音乐学院云榜音乐学院周播节目进行周播节目进行播出播出7月月15日日-8月月15日日演唱会举办演唱会举办1、路演选手、路演选手培训：培训：由光线进行由光线进行演唱会前期演唱会前期的培训及节目的培训及节目编排；编排；2、全国四场、全国四场群星演唱会群星演唱会执行执行1、南京；、南京；2、武汉武汉3、广州；、广州；4、重庆、重庆;3、演唱会卫、演唱会卫视进行播出并视进行播出并作促销作促销8月月15日日-9月月30日日4、活动概况活动全国启动4月1日-30日1、活动启动区域活动记者会1、各路演规模路演规模中心决赛中心决赛省级晋级省级晋级宣传路演宣传路演城市海选城市海选各市场自行执行各市场自行执行活动现场活动现场可不执行海选可不执行海选市场自行执行市场自行执行路演公司执行路演公司执行路演公司执行路演公司执行4、活动概况路演规模中心决赛省级晋级宣传路演城市海选各市场自行执行4、活选拔赛程安排选拔赛程安排中心决赛音乐学院各市场进行城市海选选拔省区决赛为选手造势宣传中心决赛中心决赛6 6月月2020日日77月月1 1日日音乐学院音乐学院城市海选城市海选4 4月月1515日日55月月8 8日日省级复赛省级复赛5 5月月9 9日日66月月2020日日群星群星演唱会演唱会地面选拔4、活动概况选拔赛程安排中心决赛音乐学院各市场进行城市海选选拔省区决赛6、活动要求宣传路演宣传路演活动前期配合准备：活动发布会的安排市场市场客户名客户名执行时执行时间间执行地点执行地点参与媒体参与媒体发稿媒体发稿媒体执行费执行费用用长沙杨军4月14日芙蓉华天大酒店湖南政法频道三湘都市报20000常德杨建平4月15日新天地酒店常德公共频道、交通频道常德晚报10000湘潭刑延龙4月15日湘潭大酒店湘潭晚报/湘潭电视台湘潭晚报/湘潭电视台10000岳阳赵全胜4月15日泰和大酒店岳阳经视长江信息报100006、活动要求宣传路演活动前期配合准备：活动发布会的安排市场客6、活动要求宣传路演宣传路演地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口路演形式：路演形式：路演路演+表演表演+热卖热卖+果蔬试饮果蔬试饮+DM+DM派发派发，各市场，各市场 可根据路演执行广告公司提报的节目单执行可根据路演执行广告公司提报的节目单执行活动流程（建议）：活动流程（建议）：0707：30093009：30 30 活动现场准备活动现场准备 09 09：30093009：55 55 活动暖场活动暖场 09 09：55105510：00 00 舞蹈表演舞蹈表演 10 10：00100010：05 05 主持人开场主持人开场 10 10：05100510：10 10 动感街舞动感街舞 10 10：10101010：30 30 活动介绍活动介绍 10 10：30103010：35 35 小提琴演奏小提琴演奏 10 10：35103510：45 45 互动游戏互动游戏 10 10：45104510：50 50 风情舞蹈风情舞蹈 10 10：50115011：10 10 活动介绍活动介绍 11 11：10111011：15 15 魔术魔术 11 11：15111511：25 25 互动游戏互动游戏 11 11：25112511：30 30 舞蹈表演舞蹈表演 上半场活动结束上半场活动结束6、活动要求宣传路演地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市6、活动要求 海选路演（海选路演（果蔬校园路演果蔬校园路演）地点选择地点选择:各市场选择各市场选择2 2所大专院校或城市中心广场所大专院校或城市中心广场 果蔬校园路演执行方式与此一致果蔬校园路演执行方式与此一致路演形式：报名路演形式：报名+选拔选拔+表演表演+互动互动 活动现场配合热卖与果蔬产品试饮活动现场配合热卖与果蔬产品试饮评委选择：评委选择：1 1、演艺圈资深人士；、演艺圈资深人士；2 2、声乐专业资深人士；、声乐专业资深人士；3 3、从事声乐教学方面工作者；、从事声乐教学方面工作者；4 4、时尚界资深人士；、时尚界资深人士；活动宣传：活动宣传：1 1、活动海报告知、活动海报告知、DMDM单在活动校园内前期进行单在活动校园内前期进行 张贴、派发，设定报名点提前登记报名；张贴、派发，设定报名点提前登记报名；2 2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委，、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委，校广播台的宣传；校广播台的宣传；3 3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南 昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；6、活动要求 海选路演（果蔬校园路演）地点选择:各市场选择2整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能，吸引目标人群的关注和停留主舞台拍照+签名+互动，在签名背板上写下自己的梦想，同时可以与明星背板合影，参与果蔬互动游戏，赢取小礼品评委区互动区评委现场点评及评分，设置座椅及评分牌产品展示+促销+新品推广，以活动后期的明星演唱会门票为主要诱因，进行现场促销，同时加大新品果蔬酸酸乳的试饮力度试饮售卖区入口拱门活动现场分区活动现场分区等候区参赛选手的签到、领取参赛号牌、确认参赛曲目、候场等签到区整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能亮点二：现场专业点评专业评委现场邀请专业素养与艺德俱佳的专业人员担任音乐评委，保障音乐选拔活动的公正性与权威性；音乐知识普及现场评委除常规点评外，需为选手提供专业、善意、客观的音乐提升建议，普及音乐专业知识教育，帮助选手不断提升；亮点二：现场专业点评专业评委现场邀请专业素养与艺德俱佳的专 主持人选择主持人选择共2名，一男一女；阳光，时尚，有亲和力；声音富有感染力；有丰富的活动经验，良好的舞台感；沟通能力强，有很强的突发状况解决力；6、活动要求 主持人选择共2名，一男一现场表演现场表演专业乐队表演：活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注舞蹈表演：现场秀舞技，掀起新高潮6、活动要求现场表演专业乐队表演：舞蹈表演：6、活动要求选拔人数规划选拔人数规划-各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛 的交通、住宿费用由市场自行承担的交通、住宿费用由市场自行承担晋级人数：晋级人数：15人人/市场市场 33市场共计市场共计495人人晋级人数：晋级人数：20人人/市场市场 6市场共计市场共计120人人晋级人数：晋级人数：5人人/中心中心 全国共计全国共计50人人480进120120进5城市海选 32个市场省级复赛 6个市场中心决赛 10个市场12、晋级说明宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！选拔人数规划-各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛 12、晋级说明各市场分配名额市场根据实际情况定出行方式,保证分配人数到长沙进行省区决赛建议市场采取如果进入我们省的前20名给与报销费用，本市场前三名给予奖励，往返路费的支持省区省区海选名额海选名额省级复赛海选省级复赛海选长沙长沙40402020岳阳岳阳1515湘潭湘潭1515常德常德1515益阳益阳1010怀化怀化1010张家界张家界5 5吉首吉首5 5合计合计115115202012、晋级说明各市场分配名额省区海选名额省级复赛海选长沙40